全媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

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摘要:在全媒體時(shí)代下，媒體行業(yè)在不斷發(fā)展，對(duì)電視新聞播音主持工作有一定的影響和挑戰(zhàn)，文章通過(guò)具有一定的壓力、缺乏特色、轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)權(quán)3個(gè)方面對(duì)面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并從轉(zhuǎn)變工作觀念、提高主持人專業(yè)能力、發(fā)揮品牌效應(yīng)、提升創(chuàng)新能力4個(gè)方面對(duì)全媒體時(shí)代電視新聞播音主持發(fā)展策略進(jìn)行了分析，希望為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞:全媒體時(shí)代；電視新聞；播音主持

隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體行業(yè)也受到了一定的影響，電視新聞播音主持在工作中面臨一定的挑戰(zhàn)，為了能夠改善這一現(xiàn)狀，需要進(jìn)一步提高電視新聞節(jié)目的可靠性，并提升新聞主持的綜合能力，形成節(jié)目特色，滿足受眾需求，發(fā)揮出電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，滿足全媒體時(shí)展的需求，促進(jìn)電視新聞行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，緩解電視新聞播音主持的壓力。

1全媒體時(shí)代對(duì)電視新聞播音主持的影響

隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，對(duì)電視新聞播音主持有一定的影響，具體可以通過(guò)以下兩個(gè)方面來(lái)了解，第一，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞的播放平臺(tái)不斷擴(kuò)大，人們能夠通過(guò)多種方法了解新聞內(nèi)容，并且由于新媒體具有實(shí)時(shí)的特點(diǎn)，能夠提高人們信息獲取的效率，但電視新聞具有固定的播出時(shí)間，具有信息延后的特點(diǎn)，為其帶來(lái)一定的壓力。第二，在全媒體不斷發(fā)展的背景下，電視新聞為了能夠滿足發(fā)展的需求，不斷探究改進(jìn)方法，推動(dòng)電視新聞媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也提高了電視新聞播音主持進(jìn)一步提高綜合能力。

2全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

2.1具有一定的壓力

在全媒體時(shí)代下，電視新聞播音主持面臨一定的挑戰(zhàn)，并存在一定的壓力，具體可以通過(guò)以下兩個(gè)方面來(lái)了解，第一，雖然全媒體推動(dòng)了電視新聞行業(yè)的發(fā)展，但由于其技術(shù)較為先進(jìn)，視角較為廣泛，在一定程度上為播音主持帶點(diǎn)一定的壓力。另外，由于科技的不斷發(fā)展，人們的生活水平進(jìn)一步提高，手機(jī)、電腦的普及范圍不斷擴(kuò)大，擴(kuò)大了新聞內(nèi)容的獲取方式，通過(guò)電視獲取新聞內(nèi)容的觀眾人數(shù)不斷降低，為電視新聞播音主持帶來(lái)一定的壓力。第二，由于全媒體具有范圍廣、內(nèi)容多的特點(diǎn)，人們可以自主搜索感興趣的內(nèi)容，進(jìn)一步提高新聞采集效率，雖然電視新聞具有一定的準(zhǔn)確性，但人們需要浪費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間獲取新聞內(nèi)容，為電視新聞播音主持帶來(lái)一定的壓力。

2.2缺乏特色

全媒體時(shí)代電視新聞播音主持具有缺乏特色的問(wèn)題，并面臨一定的挑戰(zhàn)，具體可以通過(guò)以下兩個(gè)方面來(lái)了解，第一，由于電視新聞具有一定的權(quán)威性，進(jìn)而主持人在播報(bào)新聞的過(guò)程中使用單一的方式，并且播報(bào)風(fēng)格缺乏特色，但在全媒體時(shí)代下，其為了滿足不同年齡段觀眾的需求，使用多樣化的風(fēng)格進(jìn)行播報(bào)，吸引觀眾的興趣，促進(jìn)全媒體的進(jìn)一步發(fā)展。第二，由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境具有一定的自由度，進(jìn)而在播報(bào)的過(guò)程中，其能夠根據(jù)新聞內(nèi)容、受眾群體的不同而轉(zhuǎn)化播報(bào)形式，并逐漸形成特色，對(duì)電視新聞的發(fā)展有一定的影響，甚至難以推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展。

2.3轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)權(quán)

在全媒體時(shí)代下，電視新聞播音主持面臨一定的挑戰(zhàn)，并轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)權(quán)的問(wèn)題，具體可以通過(guò)以下兩個(gè)方面來(lái)了解，第一，電視新聞行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，形成了一定的權(quán)威性，并能夠主導(dǎo)輿論方向，進(jìn)而具有一定的話語(yǔ)權(quán)，但在全媒體時(shí)代下，人們能夠通過(guò)多樣化的方式獲取信息，并能夠通過(guò)多樣化的方式傳遞信息，電視新聞主持的重要性降低，甚至轉(zhuǎn)變了話語(yǔ)權(quán)。第二，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新聞內(nèi)容不斷向多樣化、大眾化的方向發(fā)展，與人們生活實(shí)際的聯(lián)系不斷提高，受眾對(duì)新聞的關(guān)注程度進(jìn)一步提高，并進(jìn)一步提高了參與意識(shí)，將話語(yǔ)權(quán)從電視新聞播音主持轉(zhuǎn)向受眾，對(duì)電視新聞行業(yè)的發(fā)展有一定的影響。

3全媒體時(shí)代電視新聞播音主持發(fā)展策略

3.1轉(zhuǎn)變工作觀念

全媒體時(shí)代電視新聞播音主持為了能夠進(jìn)一步發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變工作觀念，具體可以通過(guò)以下兩個(gè)方面來(lái)了解，第一，由于電視新聞具有一定的權(quán)威性，為了能夠滿足全媒體時(shí)代的發(fā)展需求，需要轉(zhuǎn)變其理念，了解受眾需求，并建立良好的溝通橋梁，提高電視新聞行業(yè)的綜合能力。另外，由于電視新聞播音主持在工作中將新聞分為整理、播報(bào)兩個(gè)部分，并且播音主持的工作內(nèi)容為受眾播報(bào)新聞，由于其對(duì)受眾的反饋、需求等方面的了解不足，導(dǎo)致播報(bào)內(nèi)容與受眾需求存在一定的差異，難以促進(jìn)電視新聞行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。為了改善這一現(xiàn)狀，需要讓播音主持在播報(bào)之前對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整理，了解受眾的需求，并使用適當(dāng)?shù)姆绞讲?bào)，提高電視新聞的口碑。第二，由于部分播音主持的播風(fēng)格較為一致，受眾難以通過(guò)播音主持的語(yǔ)氣了解這一事件的嚴(yán)重性，甚至部分播音主持沒(méi)有發(fā)表對(duì)時(shí)間的褒貶，難以引起受眾的共鳴。為了改善這一現(xiàn)狀，需要播音主持在播報(bào)的過(guò)程個(gè)中，運(yùn)用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)氣對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)評(píng)論，突出受眾的地位，促進(jìn)電視新聞行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

3.2提高主持人專業(yè)能力

全媒體時(shí)代下，為了能夠推動(dòng)電視新聞播音主持進(jìn)一步發(fā)展，需要提高主持人專業(yè)能力，具體可以通過(guò)以下兩個(gè)方面來(lái)了解，第一，由于新聞播音主持的綜合能力與電視新聞的發(fā)展有一定的聯(lián)系，但部分播音主持在播報(bào)的過(guò)程中，沒(méi)有使用合適的語(yǔ)言、神態(tài)進(jìn)行播報(bào)，導(dǎo)致受眾難以快速了解新聞內(nèi)容、新聞的重要程度，為了改善這一現(xiàn)狀，需要定期開(kāi)展培訓(xùn)工作，例如：電視新聞管理人員可以聘請(qǐng)播音主持教授，為播音主持人講解用詞、神態(tài)等表現(xiàn)方法，保障其能夠在播報(bào)的過(guò)程中使用合適的語(yǔ)態(tài)，通過(guò)專業(yè)的角度解讀新聞內(nèi)容，使其能夠進(jìn)一步提高播報(bào)能力。第二，由于部分電視新聞節(jié)目組缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，部分播音主持進(jìn)入到欄目組之后沒(méi)有繼續(xù)學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，導(dǎo)致的專業(yè)能力難以滿足時(shí)展需求，為了改善這一現(xiàn)狀，需要提高節(jié)目組的競(jìng)爭(zhēng)力，例如：節(jié)目組可以聘用多個(gè)播音主持人，并根據(jù)其專業(yè)能力安排播報(bào)時(shí)長(zhǎng)，定期對(duì)播音主持播報(bào)形式進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)播音主持充實(shí)自身專業(yè)能力、知識(shí)修養(yǎng)等，推動(dòng)電視新聞進(jìn)一步發(fā)展，滿足全媒體時(shí)代的發(fā)展需求。

3.3發(fā)揮品牌效應(yīng)

全媒體時(shí)代對(duì)電視新聞播音主持的發(fā)展有一定的影響，為了改善這一現(xiàn)狀，需要發(fā)揮品牌效應(yīng)，具體可以通過(guò)以下兩個(gè)方面來(lái)了解，第一，在全媒體時(shí)代下，新聞數(shù)量不斷提高，部分新聞編輯人員為了能夠吸引受眾，沒(méi)有事實(shí)依據(jù)的編寫新聞內(nèi)容，導(dǎo)致受眾存在一定的困惑，電視新聞為了能夠改善這一現(xiàn)狀，為受眾提供正確的指引方向，需要其發(fā)揮出權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，正確引導(dǎo)輿論。電視新聞需要與媒體融合，了解受眾需求并合理制定新聞內(nèi)容，例如：電視新聞欄目可以建立互動(dòng)平臺(tái)，受眾可以在平臺(tái)中留言，欄目能夠了解受眾需求，并整理這一類型的新聞，促進(jìn)電視新聞欄目進(jìn)一步發(fā)展，打造良好的品牌口碑。第二，在打造電視新聞口碑的過(guò)程中，為了能夠提高自身的權(quán)威性，可以聘請(qǐng)新聞行業(yè)專家，為受眾解決問(wèn)題，例如：在電視新聞欄目中，可以開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)答疑互動(dòng)環(huán)節(jié)，發(fā)揮出專家的優(yōu)勢(shì)，使其形成品牌效應(yīng)，滿足全媒體發(fā)展的需求，推動(dòng)電視新聞進(jìn)一步發(fā)展。

3.4提升創(chuàng)新能力

全媒體時(shí)代下，為了能夠推動(dòng)電視新聞播音主持進(jìn)一步發(fā)展，需要提升創(chuàng)新能力，具體可以通過(guò)以下兩個(gè)方面來(lái)了解，第一，互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞內(nèi)容具有多樣化的特點(diǎn)，能夠吸引大眾的目光，電視新聞為了能夠進(jìn)一步發(fā)展，需要改變傳統(tǒng)的播報(bào)方式，進(jìn)一步提高自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，例如：電視新聞欄目可以改變播音主持的工作方式，讓其在播報(bào)之前整理相關(guān)信息，提高對(duì)信息內(nèi)容的了解程度，進(jìn)而在播報(bào)的過(guò)程中，能夠使用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)氣播報(bào)，提高受眾新聞理解效率。另外，由于部分新聞事件具有一定的突發(fā)性，其需要具備應(yīng)對(duì)能力，使電視新聞能夠進(jìn)一步發(fā)展，滿足全媒體的發(fā)展需求。第二，由于全媒體時(shí)代新聞行業(yè)具有不斷變化的特點(diǎn)，為了能夠提高自身競(jìng)爭(zhēng)能力，需要對(duì)電視新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，并合理制定應(yīng)對(duì)措施，發(fā)揮出電視新聞行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視新聞播音主持進(jìn)一步發(fā)展，滿足全媒體時(shí)代的發(fā)展需求。

4結(jié)論

綜上所述，在全媒體時(shí)代不斷發(fā)展的背景下，電視新聞行業(yè)發(fā)展受到一定的影響，甚至難以進(jìn)一步發(fā)展，為了改善這一現(xiàn)狀，推動(dòng)電視新聞播音主持進(jìn)一步發(fā)展，需要將全媒體時(shí)代對(duì)其發(fā)展的影響進(jìn)行整理分析，并發(fā)揮出電視新聞的優(yōu)勢(shì)，提高播音主持人員的專業(yè)能力，滿足受眾需求。另外，管理人員還需要不斷提高自身能力，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的制作觀念，發(fā)揮出播音主持的品牌優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

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作者:李婧 單位:太原教育電視臺(tái)