播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策
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[摘要]信息化技術(shù)為社會(huì)發(fā)展帶來了歷史性變革，人類社會(huì)進(jìn)入全媒體時(shí)代。新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)新老交替迅速的電視新聞播音主持領(lǐng)域，這種挑戰(zhàn)更
為嚴(yán)峻。本文對(duì)電視新聞播音主持在全媒體時(shí)代遇到的問題和解決策略進(jìn)行探究。
[關(guān)鍵詞]全媒體電視新聞播音主持
一、電視新聞播音主持在全媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)
1.電視收視率下降
傳統(tǒng)媒體的顯著特點(diǎn)是受眾固定，每一種媒體傳播方式都有自身的獨(dú)特性與優(yōu)勢(shì)。伴隨著全媒體時(shí)代的開啟，各種媒體之間的交融更加迅速，媒體邊界變得模糊。手機(jī)端、PC客
戶端等的使用，人們獲取信息不再受到時(shí)間地點(diǎn)等因素的限制，新技術(shù)的融入使得信息傳播更加精準(zhǔn)，受眾獲取信息的方式不再單一，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)生了巨大沖擊，電視播
音主持面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
2.播音主持缺少特色
全媒體帶來的不僅是媒體形式的改變，也是媒體內(nèi)容的極大豐富。電視新聞的主要內(nèi)容是時(shí)事要聞信息或社會(huì)資訊，傳統(tǒng)播音主持過于模式化，缺少特色，無法吸引受眾。不少內(nèi)
容都是提前錄制，很難保證信息的時(shí)效性，模式化的制作方式不利于節(jié)目的創(chuàng)新。此外，電視臺(tái)對(duì)播音主持的外形、言談舉止有嚴(yán)格要求，使主持人外在的形象固化，觀眾容易產(chǎn)
生審美疲勞。
二、播音主持陷入困境的原因
在全媒體時(shí)代，播音主持陷入困境的原因是多方面的，有外部環(huán)境改變帶來的客觀因素，也有播音主持自身的主管因素。
1.主觀因素
首先，播音主持的個(gè)人素質(zhì)和專業(yè)水平有待提高。在很多情況下，播音主持的知識(shí)涉獵領(lǐng)域較為單一，導(dǎo)致其在播報(bào)中不能更好發(fā)揮自己的特色，處理突發(fā)情況的能力較弱。其次
，要掌握一定的播音技巧。播音主持代表電視臺(tái)的形象，因此在播報(bào)過程中要更加注重理性，不可擅自?shī)A雜個(gè)人情緒或隨意表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)。
2.客觀因素
從客觀角度分析，主要是電視新聞的運(yùn)行方式使播音主持容易故步自封，缺乏提升自身職業(yè)素質(zhì)的動(dòng)力。因?yàn)椴ヒ羧藛T在播報(bào)過程中只負(fù)責(zé)向受眾表達(dá)新聞內(nèi)容，不涉及新聞內(nèi)容
的收集、撰寫等主要環(huán)節(jié)，這在很大程度上降低了播音人員提高能力的積極性，最終造成了發(fā)展窘境。
三、電視新聞播音主持應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略
1.提升播音主持的個(gè)人素質(zhì)
在全媒體時(shí)代，播音主持要樹立危機(jī)意識(shí)，努力學(xué)習(xí)各種新知識(shí)，提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)與能力。媒體行業(yè)內(nèi)容龐雜，播音主持要涉獵更多的領(lǐng)域，提高自己的理論水平和實(shí)踐能力
，要學(xué)習(xí)采編專業(yè)知識(shí)，做到能夠應(yīng)對(duì)各種場(chǎng)合及可能發(fā)生的突發(fā)狀況。從個(gè)人能力方面，播音主持要了解各種新興媒體的運(yùn)營(yíng)方式，學(xué)習(xí)更多媒體技術(shù)方面的知識(shí)，做到全面發(fā)
展；從個(gè)人心理層面，要更貼近民眾的心理，從大眾的角度出發(fā)，使播報(bào)內(nèi)容更加符合大眾的需求。
2.改變陳舊觀念
電視新聞因其自身的獨(dú)特性被廣大觀眾所接受，但也由于自身的一些弊端，在全媒體背景下失去了優(yōu)勢(shì)。電視新聞播音一般遵循傳統(tǒng)模式，主持人只需要整理好自己的發(fā)言稿，平
鋪直敘地播報(bào)就可以了，這在一定程度上降低了主持人的參與度和積極性。此外，由于電視新聞的播報(bào)稿件都是固定的，有時(shí)還是錄播，主持人與觀眾缺乏互動(dòng)，降低了觀眾的視
聽感受。播音主持要注意播報(bào)方式，從受眾的角度組織信息，以求與觀眾產(chǎn)生共鳴。此外，還可以利用新媒體手段，如通過微博等互動(dòng)平臺(tái)，快速全面地了解受眾心理，為大眾提
供更多實(shí)用的新聞信息。
3.增強(qiáng)創(chuàng)新能力
電視新聞從業(yè)人員對(duì)新鮮事物要有足夠的敏感度和洞察力，從各類事物中尋找靈感，同時(shí)，對(duì)新技術(shù)的學(xué)習(xí)與運(yùn)用也非常重要，通過多領(lǐng)域的涉獵與補(bǔ)充，進(jìn)一步開闊思維，增強(qiáng)
創(chuàng)新意識(shí)，抓住節(jié)目亮點(diǎn)，用更加符合受眾口味的內(nèi)容來吸引眼球，推動(dòng)電視新聞播音主持事業(yè)持續(xù)發(fā)展。
4.發(fā)揮專業(yè)性權(quán)威性優(yōu)勢(shì)
電視新聞播報(bào)的一大優(yōu)勢(shì)是其新聞內(nèi)容的真實(shí)性與權(quán)威性，尤其是在信息傳播迅速、內(nèi)容龐雜的狀態(tài)下，電視新聞具有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。播音主持要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，注重創(chuàng)
新節(jié)目形式，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，如連線場(chǎng)外嘉賓視頻通話等，增強(qiáng)觀眾的認(rèn)同感。
結(jié)語(yǔ)
在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展不能故步自封，要與科技相結(jié)合，融入時(shí)展洪流。作為新時(shí)代的電視新聞播音主持，要努力學(xué)習(xí)更多的新知識(shí)新技能，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，開拓適
合自身特點(diǎn)的播報(bào)風(fēng)格，在全媒體大環(huán)境下得到更好的發(fā)展。
作者：張志雯 單位：山東省煙臺(tái)市牟平區(qū)廣播電視臺(tái)