全媒體時代播音主持發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新

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【摘要】隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，給我國的播音主持工作帶來了全新的發(fā)展機遇，但是在這個過程中播音主持工作也暴露出了許多的問題和困難。因此在全媒體時代背景下播音主持工作要想得到全面穩(wěn)定的快速發(fā)展，就必須要對現(xiàn)有的播音主持工作進(jìn)行全面的改革和創(chuàng)新，同時在改革的過程中必須要跟上社會和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展步伐，這樣才能使播音主持工作在全媒體時代具有較強的競爭力，從而使其可以得到全面發(fā)展。對此本文做了深入分析，首先對全媒體環(huán)境下播音主持的特點進(jìn)行了介紹，然后對全媒體時代對播音主持的正面影響和負(fù)面影響進(jìn)行了分析，其次對全媒體時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了闡述，最后針對全媒體時代播音主持的發(fā)展策略進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代；播音主持；現(xiàn)狀；對策

早些年前人們對于電視的需求非常大，因此播音主持是當(dāng)時電視節(jié)目的一大特色和亮點，這也是人們喜歡電視的主要原因。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)的電視節(jié)目造成了嚴(yán)重的沖擊，因為許多新媒體和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目都已經(jīng)逐漸進(jìn)入到了人們的視野當(dāng)中，使得傳統(tǒng)的播音主持慢慢的走出了人們的視野，已經(jīng)難以滿足更多人們的需求。在全媒體時代背景下，播音主持要想重新獲得受眾的關(guān)注和喜愛，就必須要對原有的主持方式和方法進(jìn)行全面的改革和創(chuàng)新，并勇敢的跳出原來的舒適圈，同時還要積極主動與現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，以此實現(xiàn)從單向信息傳遞為雙向信息交流，這樣才能使播音主持在全媒體時代獲得一席之地。

一、全媒體環(huán)境下播音主持的特點

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展過程中，全媒體時代也得到了相應(yīng)的發(fā)展和進(jìn)步。所謂全媒體時代，實際上指的就是移動電視、數(shù)字電視、手機媒體等向用戶傳播信息形態(tài)的主要表現(xiàn)，是區(qū)別于傳統(tǒng)的聲音、電視、圖像、收音機等形式存在的個體，因此在全媒體時代背景下，播音主持也要呈現(xiàn)出全新的特點和面貌。

（一）報道形式多樣化在全媒體的作用下，各種網(wǎng)絡(luò)平臺都呈現(xiàn)出了迅猛發(fā)展的態(tài)勢，這就使得傳統(tǒng)的播音主持也必須要跟隨全媒體時代的發(fā)展進(jìn)行相應(yīng)的變化和改革，在所有的變化中變化最大的就是報道形式，由傳統(tǒng)的單一性傳播變成了現(xiàn)在的多樣化傳播，這種變化完全是按照社會大眾的需求量身定制的，同時也是市場作用下的必然產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體時代，會對娛樂節(jié)目、綜藝節(jié)目造成嚴(yán)重的限制，使得節(jié)目的很多細(xì)節(jié)都會變得過分的粗糙，這樣就無法滿足絕大多數(shù)受眾的需求和喜愛，但是就現(xiàn)代的情況來看，受眾的喜愛已經(jīng)完全可以決定電視節(jié)目是否成功的重要因素，因此在制作電視節(jié)目時必須要考慮這一內(nèi)容，這就會給觀眾更多的自主選擇權(quán)。例如，現(xiàn)階段很多綜藝節(jié)目收視率非常火爆，這就從側(cè)面說明了播音主持正在朝著新的方向發(fā)展。

（二）播音主持形式多樣化傳統(tǒng)的媒體，電視節(jié)目和播音主持人是兩個相互獨立的個體，并且絕大多數(shù)人都會認(rèn)為主持人實際上就是節(jié)目的介紹人，所以在以前從事主持人行業(yè)的人相對較少，但是隨著全媒體時代的到來，傳統(tǒng)主持人的格局發(fā)生了相應(yīng)的變化，觀眾和主持人之間的互動得到了不斷的加強，并且主持人在節(jié)目中扮演著重要的角色，同時名氣也會隨著節(jié)目的收視率而不斷增高。

（三）播音主持平臺的多樣化隨著全媒體和現(xiàn)代化技術(shù)的不斷提高，播音主持平臺的形式也在朝著多樣化的方向發(fā)展，人們可以隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)觀看各種直播或者是電視節(jié)目，同時也能在各種平臺中觀看不同的節(jié)目，在觀看節(jié)目的同時還能用現(xiàn)代化移動通信技術(shù)與主持人保持有效的溝通和交流，這對提高節(jié)目的收視率有著重要意義。

二、全媒體時代對播音主持的正面影響和負(fù)面影響

任何事物在發(fā)展過程中都會存在兩面性，全媒體時代的發(fā)展也不例外，不僅給播音主持帶來了嚴(yán)重的沖擊，同時也給播音主持帶來了全新的發(fā)展機遇。這種機遇主要表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以給電視播音主持轉(zhuǎn)型提供必要的技術(shù)支持，在全媒體時代背景下如果電視播音主持不能進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)型，就會被全媒體時代所淘汰。但是如果電視播音主持可以抓住這一機遇積極進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)型，就可以在全媒體時代贏得更多受眾的支持和關(guān)注，使其可以得到長期穩(wěn)定的發(fā)展。所謂沖擊，實際上就是在全媒體背景下，興起了許多媒體和網(wǎng)絡(luò)直播平臺，它們會搶走很多電視播音主持的受眾，使其不能保持原有的發(fā)展態(tài)勢和勢頭。

三、全媒體時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）受眾流失在全媒體時代背景下，興起了許多自媒體平臺，搶走了一大部分的電視受眾，對傳統(tǒng)的電視播音主持行業(yè)發(fā)展造成嚴(yán)重的影響。另一方面，全媒體的技術(shù)要遠(yuǎn)比電視新聞行業(yè)的技術(shù)更為先進(jìn)，如現(xiàn)在最為流行、也最為發(fā)達(dá)的移動設(shè)備，人們可以通過它隨時隨地獲取相應(yīng)的信息，并且這些移動設(shè)備也在慢慢的改變?nèi)藗兊纳罘绞健，F(xiàn)階段絕大多數(shù)人都開始愿意從手機、平板等移動互聯(lián)網(wǎng)端口獲得所需信息，而慢慢的放棄使用固定的、不可移動的電視機獲得信息，這些都是播音主持受眾流失的主要原因。

（二）風(fēng)格單一，缺乏特色全媒體時代背景下的播音主持，并沒有認(rèn)識到當(dāng)前社會環(huán)境對播音主持行業(yè)造成的影響，使其還沉浸在傳統(tǒng)的模式和工作思維當(dāng)中，并繼續(xù)使用傳統(tǒng)單一缺乏特色的新聞播報形式，這樣就無法實現(xiàn)與受眾進(jìn)行有效的互動和交流，最終導(dǎo)致其無法滿足受眾的心理需求，使廣大受眾慢慢的遠(yuǎn)離電視播音主持。

四、針對全媒體時代播音主持的發(fā)展策略研究

（一）樹立品牌效應(yīng)在全媒體時代背景下，可以說每個人都是時代的記者，這樣就會導(dǎo)致各類新聞消息層出不窮，讓人眼花繚亂。在這一背景下電視播音主持，要想得到快速穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要積極樹立全新的品牌效應(yīng)，堅持新聞主義原則，做好權(quán)威性新聞，這才能使其在全媒體時代獲得較強的競爭力。

（二）提高播音主持人的綜合素質(zhì)現(xiàn)階段的播音主持要想獲得更好的發(fā)展，就必須要主動提高自身的綜合素質(zhì)。例如，在實際的新聞播音過程中，節(jié)目能否得到順利的開展與主持人的信息處理能力有著直接的關(guān)系，由于新聞消息有著較強的實效性，所以作為播音主持人必須要準(zhǔn)確快速的將消息傳遞給受眾。在全媒體時代背景下，播音主持人會在實際的工作中遇到各種突發(fā)事件，因此作為播音主持人必須要具備較強的臨場應(yīng)對能力和反應(yīng)能力。另外，作為播音主持人在日常的生活和工作中一定要規(guī)范自己的行為和語言，以此為受眾樹立良好的形象，這對促進(jìn)播音行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用。

（三）對主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新縱觀各類節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)受歡迎的節(jié)目主持風(fēng)格都會非常新穎，并且節(jié)目特點也十分鮮明，從而贏得了很多受眾的支持和喜愛。因此在全媒體背景下，播音主持要想得到快速的發(fā)展，就必須要對主持風(fēng)格進(jìn)行全面創(chuàng)新，在創(chuàng)新的過程中不僅要對節(jié)目的類型性進(jìn)行創(chuàng)新，同時還要對主持人的主持風(fēng)格、語言風(fēng)格進(jìn)行全面創(chuàng)新，但是在實際的創(chuàng)新過程中，必須要根據(jù)全媒體時代的發(fā)展和廣大受眾的需求進(jìn)行風(fēng)格創(chuàng)新，這樣的廣播主持節(jié)目才會贏得更多受眾的支持和關(guān)注，這對促進(jìn)廣播主持行業(yè)的發(fā)展有著十分重要的意義。例如，主持人撒貝寧所主持的節(jié)目不僅在節(jié)目上有著極其特別的風(fēng)格，同時在說話的方式和與觀眾的交流上也別具風(fēng)格。比如主持《今日說法》的時候他就會表現(xiàn)得極其嚴(yán)謹(jǐn)端莊，但是在芒果TV中主持的《明星大偵探》節(jié)目時，他就會表現(xiàn)得非常調(diào)皮和幽默，并在節(jié)目中重視以一種搞笑的形態(tài)出現(xiàn)，這個節(jié)目之所以可以贏得眾多觀眾的支持，主要與主持人撒貝寧的主持風(fēng)格有著直接的關(guān)系，因此可以看出撒貝寧的主持風(fēng)格完全符合絕大多數(shù)受眾的需要和審美要求。因此作為現(xiàn)階段的播音主持要想在全媒體背景下得到更好的發(fā)展，就必須積極主動地改變原有的主持風(fēng)格和方式，這樣才能吸引更多的觀眾逗留在節(jié)目當(dāng)中，這對促進(jìn)播音主持行業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。

（四）加強新媒體平臺建設(shè)，打造主持人形象站在全局的角度來看待當(dāng)前播音主持行業(yè)的發(fā)展情況，播音主持必須要根據(jù)時代的發(fā)展進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳壓娃D(zhuǎn)型，并積極吸收和接納全新的媒體運營模式，并在眾多的運營經(jīng)驗中總結(jié)出適合自己的發(fā)展模式，這樣才能使播音主持行業(yè)可以在眾多的新媒體中具備較強的競爭力。在這個過程中，就要求播音員、主持人需要與時俱進(jìn)，并積極主動利用新媒體平臺開展相應(yīng)的播音主持活動，并根據(jù)廣大觀眾的喜愛和要求應(yīng)用各種新技術(shù)在播音主持當(dāng)中，從而憑借新媒體的技術(shù)提高播音主持的綜合能力和影響力。

結(jié)語

綜上所述，在全媒體時代背景下，播音主持要想有效的應(yīng)對各類新媒體的沖擊，就必須要對現(xiàn)有的播音主持工作進(jìn)行全面的改革和創(chuàng)新，并在日常的工作中要積極主動應(yīng)用現(xiàn)代化信息技術(shù)開展播音主持工作，同時還要對原有的播音主持風(fēng)格進(jìn)行有效的創(chuàng)新和完善，這樣才能在全媒體時代背景下，將所有沖擊對象擊敗，從而使自己在全媒體時代中具有較強的競爭力。

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作者：王家南 單位：嘉峪關(guān)廣播電視臺