簡約主義與包裝藝術(shù)研究
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十九世紀(jì)形成了一種新的對藝術(shù)價值的定義，這就是藝術(shù)復(fù)辟的維多利亞風(fēng)格。它以裝飾為主，將多種樣式的元素進(jìn)行組合，在平面設(shè)計的視覺效果上呈現(xiàn)出華貴、復(fù)雜的繁瑣裝飾化趨向。源自于十九世紀(jì)末現(xiàn)代主義的簡約主義，有別于維多利亞時期的過分修飾，帶給我們以不同的感觀體驗?，F(xiàn)代主義，是由具有現(xiàn)代主義創(chuàng)作手法的派別匯成的文藝思潮。受第二次世界大戰(zhàn)的影響，對當(dāng)時的文化產(chǎn)生了傳統(tǒng)的顛覆。因此現(xiàn)代主義也被稱為二十世紀(jì)前衛(wèi)反叛的文藝思潮，擁有著前衛(wèi)的特色，并與傳統(tǒng)文藝相背離。在二十世紀(jì)二十年代，現(xiàn)代主義最終形成，并成為現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域中的重要派別。與此同時，功能主義作為其最重要的設(shè)計理念被提了出來。功能主義，滿足了現(xiàn)代主義適應(yīng)現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)和大眾生活需求的主張，講求設(shè)計的功能性與技術(shù)相結(jié)合。在設(shè)計中，注重保障產(chǎn)品功能與用途的充分體現(xiàn)，將功能性與實(shí)用性作為設(shè)計的重點(diǎn)，兼顧設(shè)計的審美感受。簡而言之，功能主義即功能至上。到了二十世紀(jì)五十年代，作為簡約主義的前身，極少主義出現(xiàn)了。極少主義，是現(xiàn)代藝術(shù)流派中的一種，又被稱為最低限藝術(shù)和ABC藝術(shù)。它提倡摒棄所有干擾主體而不必要存在的東西。通過對抽象形態(tài)的不斷簡化，直至剩下最基本的元素來進(jìn)行藝術(shù)探索。
二、簡約主義與極簡主義
作為一種生活方式和一種藝術(shù)風(fēng)格，直到二十世紀(jì)八、九十年代簡約主義才引起人們的廣泛關(guān)注。二十世紀(jì)九十年代所提出的“BacktoBasics”,譯為“回歸本始”，這里的“Basics”指的是基本元素。這句話的提出在二十世紀(jì)八十年代的“BacktoNature”之后，“BacktoNature”被譯為“回歸自然”?；貧w，是感到前無去路的人們唯一的選擇。那一時期的大眾不會選擇回歸到維多利亞式的價值觀中去，因此他們選擇了與極少主義相通的簡約主義。簡約主義簡潔而不簡單，是精致的，也是含蓄的。往往能夠達(dá)到以簡勝繁，以少勝多的藝術(shù)效果。簡約主義是人們?yōu)榱藢で笠曈X沖擊中的秩序與寧靜，在形式和精神內(nèi)容上，為了迎合時代背景而產(chǎn)生的新的美學(xué)價值觀。和極簡主義相比，簡約主義重點(diǎn)在“簡”，而極簡主義重點(diǎn)在“極”。簡約主義并不一定是特定的，現(xiàn)實(shí)生活中許多設(shè)計都可以用簡約主義來形容。而極簡主義則不同，它是以簡單到極致為追求目標(biāo)的設(shè)計風(fēng)格。當(dāng)我們將極簡主義歸為一種藝術(shù)流派時，我們可以將它譯為極少主義或最簡單派，而當(dāng)我們把它看作為一種時裝風(fēng)格或生活方式時，它又可被譯為簡約主義。
簡約主義包裝設(shè)計中的圖形元素。簡約主義通常將圖形簡化為高度概括的形式，使其更直觀的表現(xiàn)出包裝所應(yīng)有的基本指示功能。這些被簡化的圖形，大多十分簡練，卻有著豐富的表現(xiàn)力。憑借著毫無壓迫性的設(shè)計表象，給信息接收者極大的想象空間，來體會包裝圖形中所傳遞出的內(nèi)涵。這些經(jīng)過處理的圖形，具有直觀、生動、有效的特性，傳遞著豐富的視覺效果，將商品的信息與內(nèi)容準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者。借助圖形的表現(xiàn)和吸引力，引起受眾的心理反應(yīng)，從而引導(dǎo)購買行為的發(fā)生。包裝設(shè)計中圖形的表現(xiàn)形式往往有以下幾種：第一種是抽象圖形。將點(diǎn)、線、面等基本元素進(jìn)行組合，運(yùn)用自由的表現(xiàn)手法，產(chǎn)生多樣的形式和豐富的肌理，以及強(qiáng)烈的時代感，來激發(fā)受眾的無限遐想。第二種是裝飾圖形。主要以概括自然形態(tài)和相關(guān)物象為基礎(chǔ)，將主觀的概括運(yùn)用到對裝飾圖形的設(shè)計中，和對民族圖案、傳統(tǒng)圖案的簡潔、平面化處理當(dāng)中。第三種是具象圖形。通過對具體的客觀形象進(jìn)行加工，給受眾帶來強(qiáng)烈的視覺感染力，以及準(zhǔn)確、真實(shí)、可靠的內(nèi)心感受。簡約主義的包裝設(shè)計在圖形的表現(xiàn)形式方面，往往有著鮮明的性格特征，當(dāng)你在超市的貨架上看到它們時，包裝設(shè)計中直觀的圖形會為我們的選擇帶來許多便利。比如部分食品包裝中，在不同的產(chǎn)品上，我們總會看到一些以圖形或圖案而進(jìn)行口味區(qū)分的包裝設(shè)計。簡約主義包裝設(shè)計中的色彩元素。在包裝設(shè)計的色彩使用方面，我們會看到許多概括的高純度色彩的應(yīng)用，或是大面積以單一黑白高對比色為基礎(chǔ)的配色。這樣做的目的是為了增強(qiáng)視覺表現(xiàn)力，從而引起消費(fèi)者的注意，才有可能使其產(chǎn)生購買的想法。在包裝設(shè)計中，最為敏感和活躍的形象要素，當(dāng)然非色彩莫屬。嚴(yán)格來說所有的視覺表象大多都是由色彩與亮度的不同而產(chǎn)生的。而包裝設(shè)計中所使用的配色，很多時候還由包裝的功能和產(chǎn)品自身的特征決定。在色彩調(diào)性把控的基礎(chǔ)上，將包裝的美感與性格特征賦予色彩的審美規(guī)律中而表現(xiàn)出來。合理的包裝色彩，一方面可以快速的傳遞產(chǎn)品信息；另一方面還可以使有需求的人群快速定位，從而有效的激發(fā)購買行為。除此之外，簡潔的包裝色彩還可以提升包裝物本身的品質(zhì)感。我們往往會看到一些大品牌的包裝設(shè)計，并沒有花哨的外表和誘人的噱頭，那些簡潔的色彩和精致的細(xì)節(jié)設(shè)計往往就足已支撐起整個設(shè)計本身。四、結(jié)語隨著當(dāng)今社會的發(fā)展與環(huán)保觀念的深入人心，簡約主義包裝設(shè)計的作用也變得尤為明顯。在倡導(dǎo)低碳環(huán)保的進(jìn)程中，簡約與實(shí)用的包裝設(shè)計無疑最適合時展的潮流。簡約化包裝既展現(xiàn)了產(chǎn)品的本質(zhì)與精髓，同時也創(chuàng)造了一種適應(yīng)社會可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)方式與觀念。
作者：崔玥瑤 單位：河北科技大學(xué)