SWOT分析動漫產(chǎn)業(yè)論文
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1.SWOT分析優(yōu)勢分析
(1)動漫產(chǎn)業(yè)配套扶持政策完善。政策是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力。自“十一五”規(guī)劃以來，福建省從財政資助、扶持上市、園區(qū)建設、保險業(yè)發(fā)展、人事人才等多方面出臺了10多項動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。2006年《關于推動福建省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、2010年《金融支持福建省文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的實施意見》、2012年《進一步加強文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設管理的指導意見》，此外還頒布了引進海內外優(yōu)秀人才的政策。2013年又出臺《動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項行動計劃》等政策，這一系列配套扶持政策為福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了利好的環(huán)境。
(2)豐富的文化資源提供了優(yōu)質的動漫素材。建省擁有豐富且獨特的文化資源:馬尾船政文化融合了愛國自強、海權意識和改革創(chuàng)新的精神氣質;古城鎮(zhèn)、村落與建筑文化，如福州“三坊七巷”;光耀千秋的紅色文化，著名的“古田會議”的會址就位于紅色文化的發(fā)祥地上杭縣;享譽中外的泉州的木偶劇和莆田的莆仙戲的戲曲文化;德化的陶瓷藝術與泉州的“海上絲綢之路”在世界上都享有美譽;朱熹、林則徐、嚴復、陳寶琛、林語堂等耳熟能詳?shù)拿耍?］。這些都為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)質的素材。
(3)產(chǎn)業(yè)集群效應明顯。福建省的園區(qū)及基地建設已初具規(guī)模，建設了公共投融資服務平臺、公共技術服務平臺、公共信息服務平臺、產(chǎn)品展示交易平臺和人才創(chuàng)業(yè)服務平臺等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共(技術)服務平臺。已建成的福州動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地作為福建動畫產(chǎn)業(yè)的基石，成功的精品化路線是國內其他動漫基地的典范之一，它致力于打造本土文化的一流精品佳作。廈門軟件園動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)及中國移動手機動漫基地，吸引了眾多企業(yè)落戶。到日前為止，中國移動手機動漫基地共接洽合作企業(yè)662家，2012年合作伙伴創(chuàng)收3273萬元。海內外知名動漫企業(yè)匯聚福建，使得福建省的動漫產(chǎn)業(yè)集聚效應日趨明顯。
2.SWOT分析劣勢分析
(1)動漫創(chuàng)意能力不足，市場定位狹隘。創(chuàng)意是制作的前提，制作是創(chuàng)意的體現(xiàn)［3］。創(chuàng)意是動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。從福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，缺乏創(chuàng)意是制約其發(fā)展的關鍵要素。雖有不少企業(yè)具有創(chuàng)新意識，也創(chuàng)造了一批具有較高知名度和影響力的動漫品牌，如廈門游家4399、天狼星動漫手機小子與青鳥動畫星星狐等，但實際進行原創(chuàng)開發(fā)的企業(yè)占全部動漫企業(yè)的比例極低，原創(chuàng)產(chǎn)品則少之又少。2012年和2013年分別僅有《囧囧》和《手機小子》品牌入選“國家動漫品牌建設和保護計劃”。且創(chuàng)作的觀念也存在誤區(qū)，沒有清晰地界定市場，被傳統(tǒng)觀念束縛，認為動漫的消費群體是兒童，沒有針對不同年齡層次和性別創(chuàng)作不同系列的動漫，難以符合現(xiàn)代受眾的心理。
(2)動漫人才匱乏及結構失衡。動漫產(chǎn)業(yè)是智力密集型產(chǎn)業(yè)。福建省動漫產(chǎn)業(yè)起步晚，人才積累不足。人才匱乏和結構失衡是福建動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。福建的高等教育相對于其他省份來講稍顯落后，辦學基礎薄弱，對國外的動漫高新技術缺乏了解，導致高校在培養(yǎng)動漫人才和輸出動漫人才方面存在著脫節(jié)，“產(chǎn)、學、研”鏈條的契合度不夠，絕大部分的培養(yǎng)停留在理論層面，藝術與技術融合的復合型動漫人才非常少，培養(yǎng)出的人才達不到企業(yè)的要求。更為嚴重地是人才結構的失衡，極度缺乏創(chuàng)意人才和營銷人才，既缺少前期制作的創(chuàng)意人才，又缺乏后期銷售的營銷人才，使得動漫產(chǎn)業(yè)無法實現(xiàn)良性發(fā)展。外加人才優(yōu)惠政策的吸引力不夠，而且落實不到位，致使大量動漫人才流失。
(3)動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整。動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括上游、中游和下游三個環(huán)節(jié)，上游是前期創(chuàng)意策劃、劇本創(chuàng)作、前期生產(chǎn)制作;中游是動畫作品營銷、發(fā)行與播映等;下游是動畫銷售、動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷等，這是三個有機結合的產(chǎn)業(yè)鏈［4］。福建省的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的上游和中游環(huán)節(jié)發(fā)展的效果稍顯良好，但是下游的衍生產(chǎn)品就顯得非常滯后，營利模式單一，主要靠發(fā)行動漫產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計，福建省生產(chǎn)動漫衍生產(chǎn)品的企業(yè)僅70多家，占比不到全省動漫產(chǎn)業(yè)的25%，衍生品包括食品、文具、服裝、鞋帽等。且整個產(chǎn)業(yè)鏈中企業(yè)與政府嚴重脫節(jié)，處在不同位置的企業(yè)各謀出路，下游企業(yè)不愿扶持上游企業(yè)，政府偏向于資助已有成果的大型動漫企業(yè)。以上問題使得動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展極不完整。
3.SWOT分析機會分析
(1)國家支持海西經(jīng)濟建設的政策“東風”。2009年國務院出臺了《關于支持福建省加快建設海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干意見》，這意味著黨中央力挺福建推進海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的建設，為福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個關鍵的契機。該政策指出推動文化與經(jīng)濟融合，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建立海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作中心，著力培育專、精、特、新文化企業(yè)，努力使海峽西岸經(jīng)濟區(qū)成為全國重要的文化產(chǎn)業(yè)基地。適時推進廈門、福州臺商投資區(qū)擴區(qū)和新設立泉州臺商投資區(qū)。設立海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)園，建設一批對臺文化交流與合作基地。這些為福建動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供了政策助力。
(2)獨特的區(qū)位優(yōu)勢。福建省地處東南沿海，對外開放程度高，有著獨特的區(qū)域優(yōu)勢。廈門從偏居東南的海島小城變?yōu)楹{西岸的中心城市，得益于其在1980年成為全國首批四個經(jīng)濟特區(qū)之一。這三十多年的發(fā)展，廈門已積淀了充裕的資金、完善的公共平臺、先進的技術和優(yōu)秀的人才，這些都是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要素。福建與臺灣隔海相望，歷史淵源深厚，福建省提出與臺灣“五緣六求”的發(fā)展方針，基于“五緣”的堅實支撐，發(fā)揮“五緣”的獨特優(yōu)勢，尋求“六球”的發(fā)展目標，追求閩臺之間更緊密、更直接、更深入、更全面的良好互動，帶動雙邊動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(3)我國動漫市場空間巨大，消費群體龐大。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的高科技浪潮催生了一大批文化業(yè)態(tài)，手機動漫和網(wǎng)絡動漫成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，提供了巨大的市場空間。根據(jù)2010年的第六次人口普查，我國共有13.4億人口，其中0～14歲約2.2億，占比16.60%，15～59歲約9.4億人，占比70.14%，從年齡的分布可見，我國對動漫有需求的人口數(shù)量非常龐大。動漫產(chǎn)業(yè)具有市場屬性和精神屬性，不同年齡的消費者對動畫、漫畫及衍生品有著不同的需求點。巨大的市場空間和潛在的龐大消費群體為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了不可多得的機會。
4.SWOT分析威脅分析
(1)國內外動漫業(yè)激烈的競爭與不斷的排擠。動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)美、日、韓三足鼎立的格局，他們的動漫業(yè)發(fā)展歷史較久，動漫產(chǎn)業(yè)機制已非常成熟，我國巨大的市場空間和消費群體為其提供了誘人的利潤驅動，每年以其高質量和清晰的定位向中國輸入大量的動漫產(chǎn)品，賺取了高額的利潤。還有來自國內的競爭，廣東、浙江、北京等經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，不僅擁有優(yōu)質的動漫產(chǎn)業(yè)人才，而且搶占了國內大部分的消費市場。面對內外的競爭和排擠，福建省動漫產(chǎn)業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和威脅。
(2)動漫產(chǎn)業(yè)融資困難，擔保機制不健全。資金是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本動力，動漫產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意到制作到投入市場，需要大量的資金，是一個兼具高投入、高風險和高回報特性的產(chǎn)業(yè)［5］。這些特性使得融資問題顯得非常棘手。2012年福建省出臺了《進一步推動金融支持福建省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，指出深入落實和拓展銀政合作和健全文化產(chǎn)業(yè)金融服務體系，這在一定程度上有利于企業(yè)融資貸款，但是福建省風險投資機構本來就較少，且規(guī)模較小，整體的融資環(huán)境不理想。外加擔保機制不健全，一旦出現(xiàn)問題，融資機構無法回籠資金，導致企業(yè)較難從其融得資金。以上限制使得作為市場主體的中小企業(yè)的融資陷入更為被動的境地，致使很多企業(yè)因為資金緊缺問題，開發(fā)進度緩慢，甚至出現(xiàn)半途而廢的現(xiàn)象，極大地制約了福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(3)知識產(chǎn)權保護意識薄弱。整個產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都離不開知識產(chǎn)權制度特有的創(chuàng)新激勵效應和收益保障機制，知識產(chǎn)權是動漫產(chǎn)業(yè)的核心資源［6］。2009年成立的福建省動漫游戲行業(yè)協(xié)會和2013年成立的廈門市動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會，發(fā)揮了行業(yè)組織的自律作用，保障了政府與企業(yè)的有效溝通，但是福建省整體的動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護環(huán)境比較不理想，未制定配套的動漫知識產(chǎn)權政策，多半企業(yè)未能及時注冊商標，遇到侵權、盜版問題時，絕大多數(shù)企業(yè)顯得束手無策，協(xié)商、投訴無門時，便會放棄維權，企業(yè)的知識產(chǎn)權保護意識非常薄弱。
二、完善福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策
基于對福建省動漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析，根據(jù)優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅四個因素組成象限圖，提出完善福建動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策。
1.第一象限為機會與優(yōu)勢整合
(1)借助區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)揮動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應。福建省利用獨特的區(qū)位優(yōu)勢，承接臺灣動漫產(chǎn)業(yè)轉移，適時推出一些惠臺政策，吸引臺商來閩發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。把廈門強勢打造成海峽兩岸影視動畫產(chǎn)業(yè)交流合作試驗區(qū);福州在拓展榕臺合作方面，給落戶福州的臺資動漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)補助、免租金等政策優(yōu)惠。在建的有海西(網(wǎng)龍)動漫創(chuàng)意之都、海西(時代華奧)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等，必定為福建動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添新的發(fā)展活力。臺灣企業(yè)紛紛落戶福建，共享資金、設施和平臺等，有利于發(fā)揮福建省動漫產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應。
(2)積極開拓國內外動漫市場，挖掘潛在消費群體。動漫產(chǎn)業(yè)擁有無限的發(fā)展?jié)摿?，市場份額占比巨大。福建省應積極開拓國內外動漫市場，如3D動漫、手機動漫等。轉變傳統(tǒng)市場定位的誤區(qū)，挖掘潛在的消費群體，按年齡、性別、收入、職業(yè)等不同因素做好動漫產(chǎn)業(yè)的消費市場細分，掌握消費群體的市場偏好，打造高質的動漫產(chǎn)品，不僅要占據(jù)國內市場，還應走向國際市場。
2.第二象限為機會與劣勢整合
(1)利用閩臺合作優(yōu)勢，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈。福建省應利用閩臺合作優(yōu)勢，充分發(fā)揮國家對海西建設的大力扶持，高效利用資金，加強園區(qū)和動漫基地的基礎設施建設與打造一流的公共服務平臺，積極扶持中小型動漫企業(yè)，加強相關行業(yè)，如軟件業(yè)的發(fā)展。以福州、廈門兩地作為動漫游戲產(chǎn)品研發(fā)中心，將泉州、漳州劃為動漫游戲產(chǎn)業(yè)衍生品研發(fā)生產(chǎn)基地，把三明、南平、寧德等其他地市列為動漫游戲周邊動漫產(chǎn)業(yè)整體布局。完善上游研發(fā)、中游播映和下游衍生產(chǎn)品營銷的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，打破傳統(tǒng)單一的盈利方式，創(chuàng)造獨有的盈利模式。
(2)培養(yǎng)、引進動漫產(chǎn)業(yè)人才?？茖W技術是第一生產(chǎn)力，產(chǎn)業(yè)的競爭歸根結底就是人才的競爭，所以動漫人才是動漫產(chǎn)業(yè)競爭的根本因素。在人才培養(yǎng)方面，福建省應貫徹落實“產(chǎn)、學、研”的發(fā)展策略，高等院校與動漫企業(yè)聯(lián)合開展“訂單式”人才培養(yǎng)，保證高校培養(yǎng)出實用型人才，保障動漫制作、營銷、管理人才結構的合理布局。在引進優(yōu)秀動漫產(chǎn)業(yè)人才方面，除了制定有吸引力的、易操作的人才政策外，最為關鍵的是政策必須落實到位，切實保障人才的合法權益。
3.第三象限為威脅與劣勢整合
(1)結合優(yōu)質素材，大力發(fā)展原創(chuàng)動漫作品。優(yōu)質的素材是作品的創(chuàng)作根源，創(chuàng)意是素材轉化為價值的智力因素，原創(chuàng)動漫作品則屬于二者的完美結合。原創(chuàng)作品的市場價值和精神價值是動漫產(chǎn)業(yè)的制勝點。充分利用福建省優(yōu)質的動漫素材，拒絕照搬照抄知名動漫品牌的創(chuàng)作成果。在動漫作品的選題上，注重科幻與現(xiàn)實的結合，應符合現(xiàn)代受眾的欣賞需求。
(2)增強知識產(chǎn)權保護意識。市場上盜版、侵權現(xiàn)象屢禁不止，除了政府在法制制定層面缺失外，企業(yè)和個人的知識產(chǎn)權保護意識也較為薄弱。除了國家頒布實施的一系列知識產(chǎn)權法規(guī)外，福建省應依據(jù)現(xiàn)實的動漫行業(yè)環(huán)境，制定動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權條例。發(fā)揮動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會的協(xié)調作用，開展知識產(chǎn)權保護講座，普及知識產(chǎn)權保護知識，樹立企業(yè)的知識產(chǎn)權保護意識。
4.第四象限為威脅與優(yōu)勢整合
(1)引進國內外知名企業(yè)，借鑒動漫發(fā)展經(jīng)驗。面對激烈的國內外動漫產(chǎn)業(yè)競爭，應積極應戰(zhàn)，開展招商引資，互助合作，實行“走出去”戰(zhàn)略。參加動漫展會，大力自薦動漫產(chǎn)品，主動尋求國際、國內合作機會，引進國內外知名企業(yè)來閩投資落戶。國內外動漫產(chǎn)業(yè)進駐福建，能夠起到“鯰魚效應”的作用。美、日、韓等國成熟的動漫產(chǎn)業(yè)機制是學習的楷模，依據(jù)福建省具體的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，有選擇地借鑒他們的成功經(jīng)驗。分析粵、浙、蘇本土化的發(fā)展模式，探究福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。
(2)健全融資擔保機制。融資的瓶頸問題亟待解決。2012年福建省從宏觀層面出臺的動漫產(chǎn)業(yè)的金融政策沒有具體實施細則，故企業(yè)的融資問題還是無法得到行之有效地解決。應開辟多元化的融資途徑，出臺操作性強的具體實施細則，加強政府對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持，加大對中小企業(yè)的資助力度。完善銀行對動漫企業(yè)的貸款措施，鼓勵開發(fā)多樣化的融資擔保產(chǎn)品，建立風險投資機構，健全融資擔保機制，營造利好的動漫產(chǎn)業(yè)融資環(huán)境。
作者：鄭美秀 單位：福建師范大學