國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場策略

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一、國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

自從2000年以后，我國的動漫市場規(guī)模不斷擴大，再加上改革開放思想的逐漸加深，原有的很多動漫發(fā)展思想觀念已經(jīng)被打破，相對以往來說，動漫的創(chuàng)作出現(xiàn)了更加寬松的創(chuàng)作條件。市場經(jīng)濟體制下的發(fā)展機制也給動漫產(chǎn)業(yè)提供了非常大的發(fā)展空間，因此，在這樣的條件下，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)也迅速的發(fā)展壯大了起來。在國家先后出臺的各種動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策的影響下，在全國各地建立了很多的動漫基地。各種規(guī)模和類型的動漫公司也開始出現(xiàn)。一系列非常精品的動漫節(jié)目開始播出，尤其是兒童欄目。例如，由廣州“原創(chuàng)動力”公司制作的《喜洋洋與灰太狼》近幾年來就備受矚目。另外，我國的動漫屆人士與國外高水平企業(yè)的交流也不斷加強，很多以前的舊觀念已經(jīng)被摒棄，或者被更新，動漫的創(chuàng)作者可以在十分寬松和自由的環(huán)境下大展手腳，將他們獨特的藝術(shù)觀念表達出來，這在很大成都上促進了多種形式動漫作品的出現(xiàn)和發(fā)展，也培育出了一種多群體、多層面的動漫消費市場。

二、國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上存在的優(yōu)勢

1、長期發(fā)展過程中積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗

我國的動漫發(fā)展史是非常悠久的。從50年代的《驕傲的將軍》到60年代的《小州蚌找媽媽》，再到80年代的《三個和尚》，一直到近些年來的《喜羊羊與灰太狼》，在長期的發(fā)展過程中，這些作品無論是在理論基礎(chǔ)，還是在技術(shù)形式上都為我國的動漫發(fā)展積累下很多經(jīng)驗。另外，國內(nèi)的很多動漫企業(yè)與國外高水平的廠家通過合作的形式，也學(xué)習(xí)到了很多先進技術(shù)，同時也為自身的發(fā)展謀求了大量的人才。

2、政府支持

2006年，國務(wù)院頒布了(國辦發(fā)[2006]32號)文件，其中明確指出：將具備條件的中小企業(yè)納入到“科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金”的資助范圍當(dāng)中，并對符合條件的動漫企業(yè)優(yōu)先安排它們上市融資，對一些優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品還可以減免其稅收，而對那些在資金方面實力相對比較弱的企業(yè)會進行專項資金扶持。各個地方政府隨后也相繼出臺了很多扶持政策，這些扶持政策可以在很大程度上有效的保證動漫企業(yè)能夠健康的生存下去并保持良好的發(fā)展勢頭。

3、動漫業(yè)市場前景廣闊

我國的經(jīng)濟發(fā)展速度快，人民的生活水平也隨之不斷提高，這就必然導(dǎo)致人們對于精神文明生活的要求也越來越高。而按照傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)原理來看，消費者出現(xiàn)在哪里，市場就必然會出現(xiàn)在哪里。從整體形式上看，人們對于動漫消費市場的需求越來越廣泛，這也將是動漫市場能夠獲得增長的一個極大的動力。動漫產(chǎn)業(yè)作為一種純粹的精神消費，現(xiàn)在正逐漸的被社會強烈的需要著，其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也必然會越來越走向多元化，甚至在很多方面己經(jīng)完成了市場化發(fā)展。就目前來說，我國國內(nèi)所上映的動漫還基本上是靠從國外進口的，如果國內(nèi)動漫業(yè)保持良好的發(fā)展勢頭，國內(nèi)市場當(dāng)中還存在巨大的市場開發(fā)空間。

三、國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的市場策略

1、大力優(yōu)先支持原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

動漫創(chuàng)作人員要首先嚴格要求自己，承擔(dān)起弘揚我國悠久歷史文化的重任，在能力范圍之內(nèi)創(chuàng)作出更加具有歷史文化底蘊，能夠體現(xiàn)我國各民族傳統(tǒng)，并凝聚起時代精神的優(yōu)秀動漫作品。不過，目前還要理性的對待國產(chǎn)動漫水平與國際動漫水平之間存在的差距，并積極的借鑒和學(xué)習(xí)國外動漫理論和創(chuàng)作經(jīng)驗，無論是從技術(shù)上，還是從管理經(jīng)營上，學(xué)習(xí)先進的同時挖掘出我國本土文化的優(yōu)勢資源，積極發(fā)揮本土優(yōu)勢，大批量引進動漫業(yè)的人才，以更好的推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要從以引進為主逐漸的走向以自主研發(fā)為主的發(fā)展模式，從以學(xué)習(xí)模仿為主逐漸走向以獨立原創(chuàng)為主的創(chuàng)作模式，從進口為主轉(zhuǎn)向出口為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

2、大力培養(yǎng)動漫業(yè)高端人才

要推進建設(shè)國家動漫產(chǎn)業(yè)基地的進度，更好的進行人才教育和培訓(xùn)，并通過更強的技術(shù)研發(fā)與服務(wù)，推動龍頭動漫企業(yè)的集約型發(fā)展。另外，對于中小企業(yè)也應(yīng)進行扶持，開展有效的國際經(jīng)貿(mào)技術(shù)合作，使我國的動漫產(chǎn)業(yè)基地能夠?qū)崿F(xiàn)多功能、一體化的發(fā)展模式，逐漸建設(shè)城產(chǎn)學(xué)研的綜合動漫培訓(xùn)基地。就我國當(dāng)前的形勢來看，動漫產(chǎn)業(yè)尚缺乏一些比較高端的技術(shù)人才，因此必須要注重對于人才的培養(yǎng)，這是我國動漫產(chǎn)業(yè)今后能否發(fā)展好的關(guān)鍵所在，也是產(chǎn)業(yè)振興的基礎(chǔ)，可以為整個產(chǎn)業(yè)提供強大的技術(shù)支撐和保障。

3、保護知識產(chǎn)權(quán)提升行業(yè)自律意識

動漫產(chǎn)品是我國廣大青少年十分喜愛的一種精神食糧，甚至?xí)η嗌倌甑某砷L產(chǎn)生影響，因此要嚴格內(nèi)容管理，尤其是對一些進口作品要進行嚴格的內(nèi)容審查，對于違法經(jīng)營行為要嚴厲打擊，同時要保護動漫及其衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，維護整個市場秩序的健康發(fā)展，營造出一個良好的發(fā)展環(huán)境，只有這樣才能夠使整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機制得到完善。

四、結(jié)束語

我國具有深厚的歷史文化底蘊，動漫的發(fā)展歷史也十分悠久，這些都是目前我國動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，也是與外國動漫進行競爭的一個支撐條件。但是，想要真正的收復(fù)一直被美日占據(jù)著的龐大動漫市場，還有很長的路要走，除了要不斷的發(fā)展創(chuàng)新之外，還需要改進自己的技術(shù)，并得到更多的政策扶植。

作者：馮戈 單位：西華大學(xué)藝術(shù)學(xué)院