大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響探討

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摘要：新聞傳播的發(fā)展趨勢現(xiàn)在為與數(shù)據(jù)新聞結(jié)合形成大數(shù)據(jù)新聞，但大數(shù)據(jù)新聞也具有一定的缺點(diǎn)，作品內(nèi)容繁多，作品良莠不齊，往往會出現(xiàn)標(biāo)題黨的問題，標(biāo)題與內(nèi)容極度不符，不能確保作品的真實(shí)性，騙取讀者來閱讀文章。如果要改善這種情況，就需要做到對大數(shù)據(jù)的來源進(jìn)行分析，防止作品失去真實(shí)性，提高讀者對大數(shù)據(jù)新聞的信心，使大數(shù)據(jù)發(fā)展深入人心，向更為有利的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；新聞傳播；大數(shù)據(jù)新聞；變革；思考

一、大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的變革

（1）大數(shù)據(jù)革新新聞生產(chǎn)方式——以主動生產(chǎn)替代被動等待。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式是根據(jù)已經(jīng)發(fā)生的真實(shí)的事件進(jìn)行創(chuàng)作，這對新聞作者的寫作造成了一定的局限，很容易造成寫出來的新聞千篇一律，失去了本身應(yīng)有的新鮮感。在新聞工作中，獨(dú)特見解是可遇不可求的，需要新聞工作者擁有敏銳的新聞嗅覺，這就對新聞作者的思維創(chuàng)新能力和寫作能力都有了較多的要求。而大數(shù)據(jù)新聞不同，新聞作者不再是被動地接收信息，而是去主動地搜尋資料，通過后臺數(shù)據(jù)整合去尋找適合自己的寫作題材，并加以發(fā)揮創(chuàng)作，這就給了新聞作者以極大的自由并且可以得出一個較有說服力的值得思考的社會結(jié)論。通過那些別人看起來毫無價值，甚至毫無可取性的信息為己用來獲得一個有利用價值的新聞結(jié)論。（2）大數(shù)據(jù)豐富新聞表現(xiàn)形式——由告知新聞向?qū)υ捫侣勣D(zhuǎn)變。在大數(shù)據(jù)時代，人類的衣食住行都可以具體化為統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，為新聞創(chuàng)作提供了數(shù)據(jù)來源，增強(qiáng)文章的科學(xué)性。新聞創(chuàng)作現(xiàn)在分為傳統(tǒng)新聞模式與現(xiàn)代新聞模式，傳統(tǒng)新聞模式，因?yàn)槠鋭?chuàng)作過程和內(nèi)容的落后逐漸被社會的洪流所拋棄。比如，新聞的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)新聞模式與現(xiàn)代新聞模式有很大的不同。傳統(tǒng)新聞模式只能對數(shù)據(jù)進(jìn)行僵化分析，是為了取得讀者認(rèn)同加強(qiáng)文章的說服力而增添上去的，而大數(shù)據(jù)新聞可以將數(shù)據(jù)以文字、圖表、動畫等多種方式表達(dá)出來，這樣不僅能加強(qiáng)說服力也能提高文章的趣味性，是閱讀不再變得枯燥乏味。傳播媒介也從傳統(tǒng)新聞的紙質(zhì)雜志、廣播電臺向網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)、移動終端進(jìn)行轉(zhuǎn)變。突破了從前傳統(tǒng)新聞模式的新聞作者與讀者的零交流方式，加強(qiáng)讀者與作者的互動。（3）大數(shù)據(jù)改變新聞受眾者身份——新聞生產(chǎn)者與受眾者雙重身份。大數(shù)據(jù)新聞的主要來源是人們的日常生活，所以和傳統(tǒng)新聞模式相比，大大地拉近了與社會受眾的關(guān)系，能夠使社會受眾感到更加親切，并且能更為接受。其中高價值的社會信息資源對于引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，指導(dǎo)市民日常出行等都具有重要意義，是與生活接觸密切，能夠提升社會受眾積極性的現(xiàn)代新聞模式。根據(jù)現(xiàn)代新聞模式，也能夠增強(qiáng)新聞工作者與社會受眾的互動實(shí)現(xiàn)社會受眾與新聞工作者的實(shí)施交流，提高新聞工作的實(shí)時性、高效性以及互動性。改變了傳統(tǒng)新聞模式新聞生產(chǎn)者與社會受眾的雙重身份，增加了讀者對社會新聞的關(guān)注度。

二、大數(shù)據(jù)新聞在新聞傳播中的操作路線

（1）創(chuàng)新傳播理念。傳統(tǒng)的新聞傳播理念思維具有局限性，限制了新聞工作者在進(jìn)行新聞工作中的思維延展性，使得社會新聞的結(jié)論，往往固定在了一個統(tǒng)一的模式內(nèi)，降低了讀者對新聞的興趣。而大數(shù)據(jù)時代下的新聞理念與往日不同，更注重的是與社會受眾的互動，開發(fā)了新聞傳播理念，使新聞工作者的思維延展性得到擴(kuò)張，提高了新聞工作者的思維創(chuàng)新能力和接受能力，應(yīng)當(dāng)多培育思維先進(jìn)的現(xiàn)代年輕人，發(fā)展更多優(yōu)秀的新聞工作者，提高新聞工作的工作效率，創(chuàng)新傳播理念，將傳統(tǒng)新聞理念進(jìn)行改進(jìn)，使之更適應(yīng)現(xiàn)代社會。（2）樹立新形象。大數(shù)據(jù)時代新聞傳播也要進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，樹立一個良好的形象。而大數(shù)據(jù)新聞最大的弊端就是數(shù)據(jù)來源不能得到很好監(jiān)管，使得數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容得到來自社會受眾的質(zhì)疑，新聞是一種較為嚴(yán)肅，反映社會現(xiàn)象的載體，一旦大數(shù)據(jù)新聞失去權(quán)威性對大數(shù)據(jù)新聞來說無異于是直接宣判了它死刑。所以，有效的手段就是技術(shù)人員需要對數(shù)據(jù)信息來源進(jìn)行有效監(jiān)管，技術(shù)分析，分類保存，增強(qiáng)數(shù)據(jù)的組織結(jié)構(gòu)性和數(shù)據(jù)的有效性、真實(shí)性，提高數(shù)據(jù)信息的社會價值，打造新時代的大數(shù)據(jù)新聞。（3）媒體制作。尋求合作伙伴來提高媒體知名度和經(jīng)濟(jì)效益是大數(shù)據(jù)新聞打開市場等常用手段，一般為政府機(jī)構(gòu)、公私合營企業(yè)，或者廣大的人民群眾。但一個合適的合作伙伴也是需要實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)機(jī)構(gòu)的，沒有足夠的實(shí)力還妄想攀上比自身實(shí)力強(qiáng)勁許多的企業(yè)機(jī)構(gòu)相當(dāng)于天方夜譚。媒體與機(jī)構(gòu)合作尋求的是互利互惠，打造雙贏的局面，需要互相幫持、穩(wěn)中求進(jìn)。如果出現(xiàn)了媒體實(shí)力不夠強(qiáng)勁的情況，這時候就需要將目光對準(zhǔn)群眾。我國人口基數(shù)龐大，群眾中熱愛新聞工作的也不在少數(shù)，如果與群眾合作不僅降低了投入資金，還能加強(qiáng)社會對新聞工作的思考與理解，推進(jìn)新聞工作的順利進(jìn)行，與群眾實(shí)現(xiàn)新聞資源共享，降低了社會成本，擴(kuò)大了新聞制造的社會影響力，打造全民投入新聞工作的新局面。

三、結(jié)語

新聞傳播與數(shù)據(jù)新聞相結(jié)合所形成的大數(shù)據(jù)新聞具有其內(nèi)在的優(yōu)勢與劣勢。如何將大數(shù)據(jù)新聞當(dāng)前內(nèi)容良莠不齊、繁雜、失真等問題進(jìn)行解決，亟待對大數(shù)據(jù)的來源進(jìn)行分析，使大數(shù)據(jù)發(fā)展深入人心，向更為有利的方向發(fā)展。

作者：張楠 單位：咸陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院