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摘要：浙年電影節(jié)經(jīng)過(guò)近幾年籌辦，在培養(yǎng)青年電影人專(zhuān)業(yè)技能、扶持青年電影人創(chuàng)作、繁榮國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)方面取得了不俗的成績(jī)，形成了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。然而浙年電影節(jié)存在不少短板和困境，比如電影節(jié)的品牌知名度不高、商業(yè)性功能不強(qiáng)、孵化機(jī)制不完善等。這些不足亟待浙年電影節(jié)主辦方去破冰和改進(jìn)。
關(guān)鍵詞：浙年電影節(jié)；電影節(jié)品牌；產(chǎn)業(yè)孵化；創(chuàng)投
一、浙年電影節(jié)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
浙年電影節(jié)創(chuàng)辦于2013年。與國(guó)內(nèi)其他的綜合性電影節(jié)相比，浙年電影節(jié)以青年電影人為主體，以“浙江電影，聚集中國(guó)電影新力量”為宗旨，關(guān)注青年電影人個(gè)體才華與能力的培育。截至2017年，浙年電影節(jié)已成功舉辦了四屆，探索出了一條行之有效之路，形成了可喜的局面。
（一）展映開(kāi)窗口
展映單元作為浙年電影節(jié)的核心活動(dòng)之一，為促進(jìn)電影藝術(shù)國(guó)際交流構(gòu)建了重要的文化平臺(tái)。展映單元一共播放了72部藝術(shù)電影，這些電影題材多樣、內(nèi)容豐富，以獨(dú)特的視角和獨(dú)具魅力的電影語(yǔ)言，為觀眾描繪了不同的社會(huì)面貌。當(dāng)下我國(guó)電影市場(chǎng)盛行大IP、大投資、大制作，資金大量涌向這些大IP電影，這對(duì)青年電影人的發(fā)展極為不利。資本和良好的宣發(fā)渠道以及核心院線(xiàn)排片都給了大片，青年電影人常被冷落。青年電影人的作品大多比較小眾，社會(huì)關(guān)注度不高，宣發(fā)資金較為有限，它們中有些甚至在影院放置一張宣傳海報(bào)或者是易拉寶的機(jī)會(huì)都難以獲得。浙年電影節(jié)通過(guò)展映單元，將電影藝術(shù)的精神力量匯集起來(lái)，整合業(yè)界力量，幫助青年導(dǎo)演及其作品走向市場(chǎng)。浙年電影節(jié)為青年導(dǎo)演與觀眾構(gòu)筑了一座橋梁，幫助青年導(dǎo)演將自己的個(gè)性化創(chuàng)作放在細(xì)化的市場(chǎng)，讓他們?nèi)ふ覍儆谧约旱挠^眾，厘清自己的創(chuàng)作定位。
（二）創(chuàng)投搭橋梁
從首屆浙年電影節(jié)以推薦會(huì)和創(chuàng)投會(huì)的形式給予青年導(dǎo)演一個(gè)面向市場(chǎng)、面向終端的機(jī)會(huì)開(kāi)始，創(chuàng)投概念浮出水面，如今創(chuàng)投成了電影節(jié)的重頭戲。在第四屆電影節(jié)中，還專(zhuān)門(mén)成立了東海電影集團(tuán)，攜手中國(guó)電影基金會(huì)吳天明電影專(zhuān)項(xiàng)基金，同期舉辦了吳天明電影高峰會(huì)。組委會(huì)從入圍影片里篩選出優(yōu)質(zhì)影片，提供資金支持，幫助青年電影人及其作品走向市場(chǎng)。創(chuàng)投單元是浙年電影節(jié)的電影產(chǎn)業(yè)孵化器，青年電影人通過(guò)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)投路演，運(yùn)用多種方法和技術(shù)展示自己。上百家業(yè)內(nèi)資深的制片公司、影視投資公司及導(dǎo)演工作室，全程參與路演觀摩，與所有入圍作品主創(chuàng)者進(jìn)行一對(duì)一約談。青年電影人在此直面投資方，直接與電影產(chǎn)業(yè)對(duì)接。這一環(huán)節(jié)使得電影項(xiàng)目與電影投資人、制作方、發(fā)行方、媒體之間形成良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目在劇本孵化、制作融資、后期宣發(fā)等環(huán)節(jié)上的優(yōu)化配置。在創(chuàng)投路演過(guò)程中，導(dǎo)演不僅講述項(xiàng)目運(yùn)作、創(chuàng)作主題、表現(xiàn)手法，而且盡力向評(píng)委闡釋項(xiàng)目的可執(zhí)行性和團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，用作品打動(dòng)評(píng)委，最終贏得資金支持。
（三）訓(xùn)練育人才
我國(guó)電影人才扶植工作并不完善，有限的扶植大多停留在對(duì)青年電影人的資金支持上，忽略了綜合能力的培養(yǎng)。作為第四屆浙年電影節(jié)的新增板塊，“東海大師訓(xùn)練營(yíng)”的創(chuàng)立有力彰顯了電影節(jié)對(duì)精細(xì)化和創(chuàng)新化的追求，它試圖建立一個(gè)發(fā)掘—培育—輸出—傳播的孵化體系。“東海大師訓(xùn)練營(yíng)”著力培養(yǎng)有才華的青年電影人，通過(guò)實(shí)際的電影項(xiàng)目操作，提升青年電影人的綜合能力。訓(xùn)練營(yíng)借鑒羅杰•科曼實(shí)踐過(guò)十幾年的“著名電影人+青年導(dǎo)演”的人才培養(yǎng)模式，聚集了一系列行業(yè)內(nèi)最頂尖的前輩，由他們充當(dāng)幕后智囊團(tuán)，不時(shí)給予青年電影人攝影、場(chǎng)面調(diào)度、表演、音樂(lè)合成、等方面的指導(dǎo)。合作建立的“制片人訓(xùn)練營(yíng)”“導(dǎo)演訓(xùn)練營(yíng)”“主創(chuàng)訓(xùn)練營(yíng)”等全方位實(shí)操訓(xùn)練青年電影人，在制片、開(kāi)發(fā)、制作、后期、宣傳、發(fā)行等產(chǎn)業(yè)鏈條，給青年電影人提供了充分學(xué)習(xí)體驗(yàn)的良機(jī)。訓(xùn)練結(jié)束后主辦方將遴選出優(yōu)秀人才，把他們列入東海電影大師計(jì)劃名錄，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行深度對(duì)接和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換，切實(shí)推動(dòng)全球電影工業(yè)發(fā)展，培育新人。
（四）科幻展未來(lái)
針對(duì)我國(guó)目前科幻電影稀缺的短板，結(jié)合我國(guó)科幻題材電影發(fā)展新趨勢(shì)，浙年電影節(jié)設(shè)置了“科幻電影論壇”“科幻行業(yè)價(jià)值榜單”兩個(gè)板塊。論壇邀請(qǐng)了科幻電影的相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行對(duì)話(huà)，對(duì)正在制作或制作完成的國(guó)產(chǎn)科幻片進(jìn)行分析和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，同時(shí)深入探討未來(lái)幾年國(guó)產(chǎn)科幻電影的發(fā)展趨勢(shì)與瓶頸，提出解決方案。論壇指出，我國(guó)的科幻產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，從編劇、導(dǎo)演到后期特效等每一個(gè)技術(shù)工種，都需要慢慢摸索。設(shè)置“科幻行業(yè)價(jià)值榜”的目的在于衡量市場(chǎng)對(duì)作者的期望和估值，展示未來(lái)潛力。榜單包括三部分：“作者商業(yè)價(jià)值榜”展示頂級(jí)作者，以其作品成交額為主要依據(jù)，知名度、職業(yè)狀態(tài)為輔；“未來(lái)新星榜”介紹潛力新人，以作品成就為主要依據(jù)，未來(lái)發(fā)展?jié)摿檩o；“類(lèi)型預(yù)測(cè)榜”依據(jù)歷史信息，預(yù)測(cè)未來(lái)幾年的項(xiàng)目熱度。以量化為核心標(biāo)準(zhǔn)，這份榜單將為市場(chǎng)提供一個(gè)參考，成為行業(yè)動(dòng)態(tài)指標(biāo)之一。
二、浙年電影節(jié)的不足
盡管浙年電影節(jié)已取得不俗成績(jī)，然而它暴露出的問(wèn)題同樣不可忽視，這些問(wèn)題與不足必須引起足夠重視，著力想辦法解決
（一）電影節(jié)品牌度不高
與上海國(guó)際電影節(jié)、北京國(guó)際電影節(jié)等眾所周知的國(guó)內(nèi)電影節(jié)相比，浙年電影節(jié)知名度不高。這使它難以吸引國(guó)際知名的電影公司、創(chuàng)投公司和參展影片，也使主辦方在實(shí)際運(yùn)行中常常碰到許多困難，阻礙電影節(jié)的進(jìn)一步發(fā)展。浙年國(guó)際電影節(jié)需要不斷在傳播、運(yùn)營(yíng)的周而復(fù)始中完成品牌定位，擴(kuò)大品牌名氣，形成良性循環(huán)。
（二）認(rèn)知度不高，影響力有限
由于尚未形成品牌效應(yīng)，大眾對(duì)浙年電影節(jié)的關(guān)注不夠。以官方微博粉絲數(shù)來(lái)說(shuō)，浙年國(guó)際電影節(jié)只有2000多，而2018年4月才開(kāi)放的平遙國(guó)際電影展官方微博粉絲數(shù)已經(jīng)有8000多。顯而易見(jiàn)，浙年電影節(jié)的話(huà)題度和大眾認(rèn)知度都不夠。如何使浙年電影節(jié)真正走進(jìn)大眾視野，如何進(jìn)行有效的宣傳，是其今后應(yīng)重點(diǎn)解決的問(wèn)題。
（三）商業(yè)性功能不強(qiáng)
電影節(jié)作為一種文化性的會(huì)展活動(dòng)，屬于文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，其發(fā)展同樣遵循藝術(shù)與商業(yè)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式。其中藝術(shù)構(gòu)成電影文化的核心價(jià)值，商業(yè)構(gòu)成市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)渠道。電影節(jié)因其較高的文化附加值成為拉動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)的引擎，往往能夠形成包含交通、酒店、餐飲、購(gòu)物、旅游、演藝、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域的大產(chǎn)業(yè)集群，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。然而浙年電影節(jié)至今還沒(méi)有真正盈利，電影節(jié)帶動(dòng)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也模糊未知，電影的商業(yè)功能有待挖掘。
三、幾點(diǎn)思考
針對(duì)浙年電影節(jié)發(fā)展的不足，我們認(rèn)為可從以下方面入手加以改善提高。
（一）完善品牌體系，構(gòu)建運(yùn)營(yíng)基準(zhǔn)和策略
堅(jiān)定樹(shù)立品牌特質(zhì)，堅(jiān)持“浙江電影，聚焦中國(guó)電影新力量”的宗旨，在浙年電影節(jié)之中打造“浙江文化”品牌。主辦方應(yīng)同協(xié)辦方一道，從選片環(huán)節(jié)入手，通過(guò)參賽、參展影片的品種、風(fēng)格、類(lèi)型將自身特色彰顯出來(lái)，努力消除品牌被其他實(shí)體復(fù)制的可能性，從而逐步實(shí)現(xiàn)品牌體系的可擴(kuò)展性和可持續(xù)發(fā)展，打造出獨(dú)具文化品格和鮮明創(chuàng)造氣息的品牌發(fā)展體系。同時(shí)要繼續(xù)注重發(fā)掘優(yōu)秀的青年電影，以藝術(shù)為標(biāo)桿，堅(jiān)持電影品質(zhì)，筑造浙江電影、中國(guó)電影的未來(lái)。啟用選片人制度，聘請(qǐng)一些資深電影制片人、經(jīng)理人、劇作家等為特約選片人。他們經(jīng)常出席世界各地的電影節(jié)、影片展，可以有針對(duì)性地選擇、邀請(qǐng)?zhí)囟L(fēng)格、題材、類(lèi)型的影片參加他們所服務(wù)的電影節(jié)。這樣可以主動(dòng)把握影片質(zhì)量，推動(dòng)高水平獲獎(jiǎng)作品的產(chǎn)生，提高浙年電影節(jié)的選片水準(zhǔn)。
（二）藝術(shù)與商業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”
首先，在電影節(jié)的展映單元，選片要盡量體現(xiàn)青年電影人創(chuàng)作的多元化，展現(xiàn)不同的青年電影文化。各種單元的放映能夠聚集浙年電影節(jié)的人氣，帶來(lái)廣泛討論，并且可以集聚口碑。選入的影片或許代表著青年電影人對(duì)電影的一種理解，代表著青年電影人的一種立場(chǎng)，但只有做到選片的豐富性與多元化，才能真正實(shí)現(xiàn)“百花齊放”與“百家爭(zhēng)鳴”，浙年電影節(jié)才能越辦越絢爛、越長(zhǎng)久。其次，要發(fā)揮商業(yè)功能，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。浙年電影節(jié)在堅(jiān)持多元化、國(guó)際化方向的同時(shí)，要高標(biāo)準(zhǔn)地選入?yún)⒓痈?jìng)賽和參展的作品。其商業(yè)功能的實(shí)現(xiàn)，需從三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。第一，從電影人和電影企業(yè)的個(gè)體角度來(lái)增強(qiáng)浙年電影節(jié)的商業(yè)功能。電影節(jié)作為一個(gè)高效的信息交換場(chǎng)和資源集散地，通過(guò)其創(chuàng)投平臺(tái)、電影交易機(jī)制等商業(yè)活動(dòng)為各個(gè)電影項(xiàng)目提供了一個(gè)集融資、洽談、項(xiàng)目孵化等為一體的商業(yè)運(yùn)行體系。浙年電影節(jié)要發(fā)揮浙江影視企業(yè)眾多的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)地選影片，保持電影節(jié)的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，為投資人提供重要保障。第二，在電影行業(yè)的整體層面發(fā)揮浙年電影節(jié)的調(diào)節(jié)作用和示范功能。逐步完善浙年電影節(jié)的論壇、交易、創(chuàng)投等環(huán)節(jié)，促進(jìn)行業(yè)信息的交換和傳播，促進(jìn)青年電影行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，對(duì)在電影節(jié)期間出現(xiàn)的新題材、新主題、新敘事手法等要給予密切關(guān)注，及時(shí)整合相關(guān)數(shù)據(jù)———這些新現(xiàn)象可能會(huì)蘊(yùn)含著尚未開(kāi)發(fā)的觀眾需求。通過(guò)各類(lèi)電影的售票情況和觀眾反饋情況分析市場(chǎng)需求，影片的需求方可參考這些信息調(diào)整和優(yōu)化自身的購(gòu)買(mǎi)、投資方案。第三，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。浙年電影節(jié)要逐步完善影片交易市場(chǎng)和電影節(jié)的盈利模式、電影節(jié)的各項(xiàng)活動(dòng)和配套設(shè)施。成熟之后，可以與杭州市文化廣電旅游局聯(lián)合，借助電影節(jié)的影響力，充分利用民間資金、資源，走“政府引導(dǎo)，社會(huì)參與，多元投入，市場(chǎng)運(yùn)作”的發(fā)展之路，以電影為核心開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目。
（三）聚集話(huà)題與討論度，激發(fā)大眾參與熱情
第一，抓住大學(xué)生觀影人群。電影節(jié)的宣傳除了電視廣播，還可與杭州當(dāng)?shù)馗咝＿M(jìn)行深度合作，充分挖掘高校資源。根據(jù)貓眼研究院梳理的數(shù)據(jù)，19—29歲觀眾群體是影院觀影的主流群體。大學(xué)生是觀影的重要人群，要在高校官方微信中大力宣傳電影節(jié)活動(dòng)，真正將活動(dòng)宣傳到目標(biāo)人群之中，并給大學(xué)生觀影人群一定的優(yōu)惠，吸引大學(xué)生參加。第二，充分發(fā)揮自媒體作用。努力運(yùn)營(yíng)好官方微博、微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)，加強(qiáng)優(yōu)秀電影的宣傳，營(yíng)造一定的話(huà)題度；增強(qiáng)互動(dòng)，官微可借助電影節(jié)的形象大使宣傳活動(dòng)，二者在微博上增加互動(dòng)，擴(kuò)大電影節(jié)的知名度；并且可以設(shè)置一些有獎(jiǎng)活動(dòng)，增加話(huà)題量和轉(zhuǎn)發(fā)量；平時(shí)可以宣傳優(yōu)秀青年電影，保持官微的活躍度。第三，激發(fā)大眾參與熱情。注重影迷體驗(yàn)，影片展映在體現(xiàn)多元化的同時(shí)，要有所側(cè)重。為避免影片過(guò)多而產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，影展組要按照不同類(lèi)型的電影以及影片潛力等對(duì)參展影片進(jìn)行精挑細(xì)選，以保證影片質(zhì)量。同時(shí)可以嘗試設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，由公眾投票決定獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬。在每個(gè)電影放映廳前放置評(píng)分的二維碼海報(bào)，觀眾可掃碼評(píng)分，主辦方根據(jù)評(píng)分來(lái)揭曉獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬。這樣能大大激發(fā)大眾的參與熱情，增加電影節(jié)的關(guān)注度和參與度。通過(guò)一系列舉措，我們相信浙年電影節(jié)會(huì)越辦越好，浙江電影產(chǎn)業(yè)將更上一層樓。
作者：吳佩玉 齊鋼 單位：浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)語(yǔ)言文化學(xué)院