大學(xué)生服裝消費(fèi)低碳意識(shí)調(diào)查分析
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摘要：為了解低碳理念在大學(xué)生中的普及情況，圍繞大學(xué)生服裝消費(fèi)中的低碳意識(shí)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，具體從認(rèn)知和行為兩個(gè)方面來(lái)反映大學(xué)生的服裝消費(fèi)低碳意識(shí)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生低碳認(rèn)知水平不高，服裝消費(fèi)行為存在異質(zhì)性，服裝消費(fèi)低碳意識(shí)不強(qiáng)。調(diào)查研究的結(jié)果對(duì)學(xué)校、政府、企業(yè)推行低碳服裝消費(fèi)的舉措提出了建設(shè)性意見，以便指導(dǎo)服裝消費(fèi)低碳行為。
關(guān)鍵詞：服裝消費(fèi)；低碳意識(shí)；低碳行為；大學(xué)生群體;調(diào)查研究
隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，對(duì)資源和能源的需求量不斷增大，從而導(dǎo)致碳排放量的增加，全球氣候變暖、溫室效應(yīng)顯著，生態(tài)平衡遭到嚴(yán)重破壞，從而危害人們的身體健康和生活質(zhì)量。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，30%的碳排放是由居民生活行為及滿足這些行為需求的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所造成的，而民眾對(duì)此知曉率不高，從而嚴(yán)重阻礙了低碳生活的推廣普及。服裝消費(fèi)是我們?nèi)粘Ｖ饕纳罘绞街唬洚a(chǎn)生的碳排放量不可小覷。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，服裝行業(yè)是目前僅次于石油行業(yè)碳排放量的產(chǎn)業(yè)之一［1］。一方面，隨著服裝消費(fèi)的升級(jí)，快時(shí)尚文化沖擊，服裝消費(fèi)習(xí)慣和行為的改變，降低了消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)物和浪費(fèi)行為的經(jīng)濟(jì)成本，人們消費(fèi)服裝用品頻率比以往任何時(shí)候都快［2］，造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)；另一方面，比起工業(yè)化生產(chǎn)服飾增加的碳排放量，服裝在使用過(guò)程中（包括洗滌、風(fēng)干、淘汰處理）所產(chǎn)生的碳排放量是生產(chǎn)過(guò)程的6倍，每件衣服的材質(zhì)、使用方式、淘汰處理等都會(huì)影響到服裝碳排放量。人們?cè)诜b消費(fèi)和使用過(guò)程中的低碳行為，是環(huán)境保護(hù)中最具影響性和象征性的表現(xiàn)。而服裝消費(fèi)低碳行為則取決于消費(fèi)中的低碳意識(shí)。當(dāng)代大學(xué)生占據(jù)著一定的消費(fèi)市場(chǎng)，也是國(guó)家未來(lái)建設(shè)發(fā)展的決定性力量和實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的骨干力量，其服裝消費(fèi)低碳意識(shí)的強(qiáng)弱在一定程度上直接影響著今后大眾的低碳意識(shí)。可見，在校大學(xué)生服裝消費(fèi)低碳意識(shí)的高低對(duì)解決這一問(wèn)題具有決定性作用。因此，通過(guò)調(diào)查大學(xué)生在服裝消費(fèi)和使用過(guò)程中的低碳認(rèn)知、低碳態(tài)度、低碳行為等問(wèn)題，關(guān)注大學(xué)生服裝消費(fèi)低碳的認(rèn)知和表現(xiàn)行為，了解當(dāng)代大學(xué)生服裝消費(fèi)低碳意識(shí)，培養(yǎng)大學(xué)生的服裝消費(fèi)低碳意識(shí)尤為重要。
1調(diào)查區(qū)域和樣本特征
選取的調(diào)查區(qū)域是天津市具有代表性的高校，天津作為低碳試點(diǎn)城市，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化低碳發(fā)展，建立以低碳為特征的消費(fèi)方式，也一直在積極探索低碳城市發(fā)展道路［3］。有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生對(duì)服裝的需求度較高，服裝消費(fèi)已成為主要消費(fèi)項(xiàng)目之一。建設(shè)低碳城市強(qiáng)大的輿論宣傳和實(shí)際的低碳措施是否有效，對(duì)具有顯著服裝消費(fèi)特征的大學(xué)生群體進(jìn)行調(diào)查研究。本次調(diào)查利用網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，選取天津市各高校不同學(xué)院、不同專業(yè)的大一到大四、研究生、博士生作為調(diào)查對(duì)象，共調(diào)查210名在校生。問(wèn)卷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的方式發(fā)放和回收，回收210份，排除少量無(wú)效問(wèn)卷后，其中有效問(wèn)卷為205份，回收率為98％。將回收的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和錄入，采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)軟件Spss19．0對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。調(diào)查樣本中男女生分別為28．29％和71．71％；學(xué)科分布情況為文科34．15％，理科65．85％；年級(jí)分布情況為本科生43．90％，研究生50．24％，博士生5．85％。
2問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)及結(jié)果分析
2．1信度分析
本文量表信度檢驗(yàn)Cronbach值為0．705，分量表的信度系數(shù)在0．700以上，因此說(shuō)明量表的測(cè)試結(jié)果比較可靠和穩(wěn)定，可用于進(jìn)一步分析，見表1。2．2服裝消費(fèi)低碳認(rèn)知情況調(diào)查
2．2．1調(diào)查結(jié)果低碳認(rèn)知是指?jìng)€(gè)人對(duì)客觀存在的低碳事物的感覺、知覺、表象、記憶、思維和想象，包括對(duì)低碳相關(guān)概念的認(rèn)知和理解［4］。為弄清楚服裝消費(fèi)低碳認(rèn)知水平，我們先從大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)低碳概念的了解程度入手。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查的大學(xué)生10．3％聽說(shuō)過(guò)低碳，但未聽說(shuō)過(guò)服裝消費(fèi)低碳一詞；51．1％聽說(shuō)過(guò)服裝消費(fèi)低碳，但不清楚是什么；33．9％知道服裝消費(fèi)低碳的含義和大致內(nèi)容；只有4．7％熟悉含義和具體內(nèi)容，表明大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)低碳概念的了解程度整體上處于較低水平。關(guān)于低碳與服裝消費(fèi)方式關(guān)系的調(diào)查結(jié)果出現(xiàn)了明顯的分歧，被調(diào)查大學(xué)生中認(rèn)為服裝消費(fèi)方式與低碳有關(guān)系，消費(fèi)方式對(duì)碳排放量影響很大的人占比35．12％，57．56％的學(xué)生認(rèn)為服裝消費(fèi)方式造成很少的碳排放，服裝消費(fèi)方式與低碳有點(diǎn)關(guān)系，7．23％的大學(xué)生認(rèn)為服裝消費(fèi)方式與低碳沒有關(guān)系，服裝消費(fèi)過(guò)程中碳排放量對(duì)環(huán)境沒有影響。通過(guò)對(duì)大學(xué)生學(xué)歷與在服裝消費(fèi)低碳方式問(wèn)題上的認(rèn)識(shí)關(guān)系分析發(fā)現(xiàn)，不同學(xué)歷大學(xué)生關(guān)于服裝消費(fèi)問(wèn)題對(duì)碳排放量的認(rèn)知存在著差異，認(rèn)為影響很大的大多具有博士和研究生學(xué)歷，認(rèn)為兩者關(guān)系不大的大多是大二到大三的學(xué)生，認(rèn)為沒有關(guān)系的則是剛?cè)雽W(xué)的大一學(xué)生，這表明大學(xué)生關(guān)于服裝消費(fèi)方式對(duì)碳排放的影響認(rèn)知程度與自身學(xué)歷呈正相關(guān)關(guān)系，即大學(xué)生的知識(shí)水平越高，越傾向于認(rèn)為兩者關(guān)系密切。服裝消費(fèi)低碳方式也包括低碳面料使用的選擇，調(diào)查對(duì)低碳服裝面料的知曉度也從側(cè)面反映了服裝消費(fèi)低碳認(rèn)知水平，結(jié)果顯示，選擇棉麻天然纖維的人最多，占43．35％；有機(jī)棉、天絲、莫代爾等人造天然纖維的次之，占38．84％；選擇聚乳酸纖維，又稱玉米纖維，是一種可循環(huán)利用的低碳服裝材料的人并不多，只有16．81％；大學(xué)生依據(jù)固有知識(shí)經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為天然纖維不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染，所以認(rèn)為天然纖維材料制作成的服裝碳排放量很少，事實(shí)上只憑這一點(diǎn)并不代表它就是低碳服裝材料。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一件純棉T恤在其使用壽命中排放的二氧化碳大約是其質(zhì)量的28倍［5］。由此可見，大學(xué)生對(duì)低碳服裝材料的認(rèn)識(shí)還不到位，有關(guān)低碳服裝材料的知識(shí)儲(chǔ)備不全。
2．2．2結(jié)果分析上述調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)低碳整體上認(rèn)知水平不高，對(duì)服裝低碳定義和相關(guān)概念理解程度較低，并且在服裝消費(fèi)方式對(duì)碳排放量的影響等問(wèn)題的認(rèn)知上存在較大的差異，沒有形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)；對(duì)服裝消費(fèi)低碳的具體內(nèi)容，即低碳面料的相關(guān)知識(shí)了解還不夠，也進(jìn)一步反映出大學(xué)生服裝消費(fèi)低碳認(rèn)知情況與我們現(xiàn)在所采取的低碳宣傳和相關(guān)措施存在一定的落差。
2．3服裝消費(fèi)中低碳行為調(diào)查
2．3．1調(diào)查結(jié)果服裝消費(fèi)低碳行為是人們?cè)谌粘７b消費(fèi)環(huán)節(jié)自覺有意識(shí)地實(shí)行低能耗、低浪費(fèi)、低排放的可持續(xù)的新型消費(fèi)行為模式［6］，其中通過(guò)消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣（淘汰率、洗滌頻率、洗滌方式）、淘汰方式（捐贈(zèng)、丟棄、再利用）等與低碳相關(guān)的行為特點(diǎn)反映出受訪者在服裝消費(fèi)中的低碳程度。有關(guān)大學(xué)生服裝購(gòu)買能力調(diào)查顯示，有近一半學(xué)生購(gòu)買服裝的頻率為1個(gè)月1～2次，2～3月購(gòu)買1次服裝的次之；女生在服裝上的投資和消費(fèi)勝過(guò)男生；大學(xué)生每月在服裝上花費(fèi)200～400元的占24．39％，400～600元的占31．71％，600～1000元的占20．49％，由此可知大學(xué)生每月在服裝上花費(fèi)400～600元的居多，反映出大學(xué)生已經(jīng)具備一定的購(gòu)買能力，服裝購(gòu)買頻率較高，在服裝上的投資與日俱增。大學(xué)生最常購(gòu)買的服裝品類調(diào)查顯示，牛仔服飾、快時(shí)尚品牌服飾、運(yùn)動(dòng)服裝這3個(gè)選項(xiàng)占比最高，大學(xué)生偏愛購(gòu)買時(shí)尚流行、款式造型獨(dú)特的服裝，服裝款式是否新穎和時(shí)尚成為購(gòu)買的主要理由。在大學(xué)生購(gòu)買服裝方式的調(diào)查顯示，有近3/4的同學(xué)購(gòu)買服裝的渠道是通過(guò)淘寶天貓電商平臺(tái)，其次是商場(chǎng)和專賣店等實(shí)體店。大學(xué)生作為對(duì)網(wǎng)絡(luò)較敏感的人群，熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這種快捷的購(gòu)物方式，由此看出大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)過(guò)程中并沒有注意到運(yùn)輸服裝、快遞包裝等這些環(huán)節(jié)的碳排放問(wèn)題。關(guān)于是否關(guān)注服裝的面料成分表，7．35％的學(xué)生表示不關(guān)注，15．12％的同學(xué)比較關(guān)注，35．12％的同學(xué)一般關(guān)注，30．73％的同學(xué)很少關(guān)注，只有11．71％的同學(xué)表示關(guān)注，由此可見，大部分的大學(xué)生購(gòu)買服裝時(shí)不太看重服裝面料，關(guān)注面料成分大多出于自身穿著需求和習(xí)慣。在購(gòu)買服裝時(shí)，是否注意衣服上有無(wú)可循環(huán)和低碳類標(biāo)志的調(diào)查顯示，40.00％的同學(xué)選擇不會(huì)注意，不知道服裝的低碳標(biāo)識(shí)；26．34％選擇不會(huì)，沒有發(fā)現(xiàn)服裝低碳標(biāo)識(shí)；6．34％的同學(xué)不會(huì)注意，認(rèn)為低碳標(biāo)識(shí)是為了吸引消費(fèi)者的一種營(yíng)銷手段；7．80％的同學(xué)會(huì)關(guān)注低碳標(biāo)識(shí)，認(rèn)為其體現(xiàn)了自我的低碳生活方式和態(tài)度；4．88％的同學(xué)關(guān)注低碳標(biāo)識(shí)，認(rèn)為低碳是一種時(shí)尚潮流的象征，14．63％的同學(xué)因?yàn)殛P(guān)注低碳服裝，所以在購(gòu)買衣服的時(shí)候會(huì)關(guān)注服裝是否有低碳標(biāo)識(shí)；調(diào)查表明，大多數(shù)大學(xué)生不太會(huì)關(guān)注服裝低碳標(biāo)志，其中可能的原因是低碳服裝發(fā)展還未成形，其標(biāo)識(shí)鮮有人知。在大學(xué)生對(duì)舊衣服的處理方式調(diào)查中，27．83％的大學(xué)生選擇當(dāng)垃圾處理，16．82％的選擇送人，21．50％的選擇堆放在家里，20．50％選擇捐贈(zèng)，少部分選擇做創(chuàng)意改造，二次利用服裝，還有一部分人不知該如何處理舊衣物，由此可見，大學(xué)生在對(duì)舊衣服的處理方式上還有所欠缺，也說(shuō)明我們的服裝回收體系還不夠完善。在大學(xué)生洗滌衣服和晾衣服的方式選擇上調(diào)查顯示，超過(guò)半數(shù)的人選擇手洗衣服和自然風(fēng)干的方式。多數(shù)大學(xué)生選擇節(jié)能、節(jié)電、節(jié)約資源的方式，這一行為不排除受學(xué)校設(shè)施條件限制，一是可能和日常生活中常識(shí)性的節(jié)約成本，減少浪費(fèi)的習(xí)慣有關(guān)；二是大學(xué)生可能存在言行不一致的情況，他們確實(shí)在實(shí)際生活中踐行服裝消費(fèi)低碳使用行為，但并不一定意識(shí)到這一行為屬于服裝低碳內(nèi)容。在對(duì)服裝使用以及洗滌過(guò)程中低碳環(huán)保使用方法了解程度的調(diào)查中，只有10.00％的大學(xué)生選擇了解和比較了解，多數(shù)人不了解，不夠明確服裝低碳使用方法，缺乏服裝消費(fèi)低碳的必要知識(shí)，這一結(jié)果也驗(yàn)證了上述分析中可能出現(xiàn)的第二類情況。
2．3．2結(jié)果分析上述調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生將日常的節(jié)能環(huán)保行為踐行地很到位，但是并不知道服裝使用時(shí)的節(jié)能屬于服裝消費(fèi)低碳行為，服裝消費(fèi)低碳除了節(jié)能之外還有很多，大多數(shù)對(duì)此并不了解，由此可見低碳教育還不夠全面和豐富，在踐行服裝的低碳生活方面，我們的專業(yè)性還有待提高。
2．4大學(xué)生對(duì)低碳服裝消費(fèi)所持的態(tài)度
對(duì)待服裝低碳態(tài)度數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)80.00％的學(xué)生持支持態(tài)度，89.00％的學(xué)生愿意支付費(fèi)用購(gòu)買低碳服裝，表示支持低碳商品，可以接受低碳服裝帶來(lái)的成本增加，可接受范圍成本增加為5.00％～15.00％，這表明低碳服裝的市場(chǎng)前景和大學(xué)生消費(fèi)者的受眾面都有較大提升空間，低碳材料的運(yùn)用和低碳標(biāo)志的建立都可實(shí)現(xiàn)。在服裝消費(fèi)低碳行為上，95．50％的同學(xué)為了服裝消費(fèi)低碳化愿意減少服裝購(gòu)買，踐行服裝消費(fèi)低碳原則。上述調(diào)查結(jié)果顯示：雖然大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)低碳認(rèn)知度不高，但是基于服裝低碳化是有利于社會(huì)建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展的，大部分大學(xué)生選擇支持服裝消費(fèi)低碳態(tài)度，說(shuō)明大學(xué)生在服裝低碳問(wèn)題上具有積極的主觀意識(shí)，多加宣傳普及服裝消費(fèi)低碳，提高對(duì)服裝消費(fèi)低碳的認(rèn)知。
3建議
提高全民的低碳意識(shí)需要全社會(huì)的共同努力，大力宣傳節(jié)能減耗，低碳環(huán)保的意識(shí)，大學(xué)生服裝消費(fèi)低碳意識(shí)的培養(yǎng)和低碳行為的踐行離不開學(xué)校、政府、服裝企業(yè)這三者的支持，結(jié)合大學(xué)生在服裝消費(fèi)上的特征給出以下3點(diǎn)建議。
3．1建立完整的舊衣回收體系
利用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行資源的合理分配利用；舊衣回收一直存在資源運(yùn)用不當(dāng)?shù)臓顩r，因此很多人的捐贈(zèng)熱情減退，社區(qū)和學(xué)校出現(xiàn)的回收箱制作成本高，取貨物流成本高，服裝資源浪費(fèi)情況嚴(yán)重，回收效率低且成本高，所以有必要探索新的舊衣回收體系模式，可以結(jié)合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)信息化創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)回收系統(tǒng)，使整條的服裝收發(fā)服務(wù)鏈高效、透明化、交互性和體驗(yàn)性強(qiáng)、成本低，還能夠最大化利用服裝資源，減少浪費(fèi)。
3．2注重低碳意識(shí)的培養(yǎng)
個(gè)體對(duì)服裝低碳的認(rèn)知水平和認(rèn)同對(duì)服裝購(gòu)買和服裝使用及處置行為有顯著影響，所以學(xué)校要注重服裝低碳意識(shí)形態(tài)的培養(yǎng)［7］，要善于利用大學(xué)生容易獲取、樂(lè)于獲取環(huán)保知識(shí)的途徑，如校園廣播、學(xué)生社團(tuán)、宣傳欄、學(xué)校網(wǎng)站、環(huán)保電影、講座培訓(xùn)等。與此同時(shí)，還要保證宣傳的實(shí)用性與多樣性結(jié)合、持續(xù)性和連續(xù)性結(jié)合，不斷擴(kuò)大服裝低碳知識(shí)普及宣傳教育的覆蓋面，營(yíng)造服裝低碳消費(fèi)和使用氛圍，構(gòu)建低碳消費(fèi)文化氛圍，合理引導(dǎo)大學(xué)生低碳消費(fèi)價(jià)值觀，培養(yǎng)大學(xué)生的低碳責(zé)任消費(fèi)意識(shí)來(lái)積極引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行服裝低碳消費(fèi)是十分可行也是切實(shí)需要的。
3．3結(jié)合消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)
服裝企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路，對(duì)于服裝制造商，要著力研究新產(chǎn)品和新工藝，使新產(chǎn)品減少對(duì)環(huán)境造成的污染，可以循環(huán)利用且好回收降解，在服裝生產(chǎn)過(guò)程中減少工序、節(jié)約資源，加大對(duì)高校紡織材料研究、服裝設(shè)計(jì)等專業(yè)的支持，設(shè)立相關(guān)基金項(xiàng)目，提高相關(guān)高校參與熱情，為紡織服裝行業(yè)未來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展提供軟實(shí)力保障；對(duì)于服裝品牌商，打造自己品牌時(shí)應(yīng)包含綠色環(huán)保內(nèi)涵；衣服浪費(fèi)首先是人們追求時(shí)尚、喜新厭舊的心理造成的，體現(xiàn)時(shí)尚的品位在于衣服的穿搭，而不是買買買，企業(yè)可借此創(chuàng)新營(yíng)銷模式，例如共享衣櫥模式，平臺(tái)將會(huì)為你提供一萬(wàn)多個(gè)款式任你挑選，消費(fèi)者僅需支付一些會(huì)費(fèi)，便可隨時(shí)喜新厭舊，在一萬(wàn)多個(gè)款式中挑選出中意的衣服，并在穿著后寄回平臺(tái)繼續(xù)挑選。因?yàn)槠脚_(tái)是共享的性質(zhì)，盡可能地減少衣服的浪費(fèi)，衣服循環(huán)利用率提高，而且廢棄衣服可由平臺(tái)和服裝處理企業(yè)合作統(tǒng)一進(jìn)行規(guī)范化處理，解決了消費(fèi)者不懂如何低碳處理服裝的煩惱。4結(jié)束語(yǔ)從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，大學(xué)生在服裝消費(fèi)低碳認(rèn)知上還存在一定缺陷，尤其是概念模糊、知行不一的情況；服裝消費(fèi)低碳行為踐行具有一定程度的異質(zhì)性。大學(xué)生目前踐行的一些服裝低碳消費(fèi)行為并不是對(duì)服裝消費(fèi)低碳認(rèn)知作用下產(chǎn)生的，所以造成了低碳行為踐行不全面、不充分的問(wèn)題。綜合反映出大學(xué)生的服裝消費(fèi)低碳意識(shí)薄弱，針對(duì)上述存在的問(wèn)題，切實(shí)培養(yǎng)大學(xué)生服裝消費(fèi)低碳意識(shí)才是解決問(wèn)題的根本，低碳意識(shí)的提高迫在眉睫，服裝低碳意識(shí)是形成低碳認(rèn)知情景下的服裝消費(fèi)低碳行為的首要前提，有了低碳意識(shí)，才能做到真正的知行合一，在服裝日常消費(fèi)過(guò)程中做到真正的低碳化，值得肯定的是大學(xué)生服裝消費(fèi)低碳的態(tài)度對(duì)低碳意識(shí)的培養(yǎng)有積極作用，只要找對(duì)宣傳方法和可行的政策，樹立低碳意識(shí)并不難，讓每個(gè)人都有意識(shí)地踐行低碳行為，成為一種生活方式，那么碳排放量自然就降低了，人們賴以生存的環(huán)境也會(huì)日益變好。
參考文獻(xiàn)
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作者：王文慧 馬大力 單位：天津工業(yè)大學(xué)
