媒體融合下的廣播電視節(jié)目策劃創(chuàng)新

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摘要：文章就媒體融合背景下的廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新進(jìn)行分析，立足實(shí)際情況，針對(duì)其中的問題提出切實(shí)可行的措施，為廣播電視新時(shí)期發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：廣播電視；電視節(jié)目；編輯策劃；媒體融合

在媒體融合背景下，廣播電視媒體積極吸收和融合新媒體優(yōu)勢(shì)，促使各類媒體相互補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)媒體共同發(fā)展。在融媒體背景下，廣播電視發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，應(yīng)該積極推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，融合其他媒體優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目收視率。為了滿足這一需求，廣播電視節(jié)目編輯策劃人員需要強(qiáng)化自身專業(yè)能力，提升融媒體認(rèn)知和重視，引入新技術(shù)和新思路，貼近實(shí)際生活，傳遞更符合人們所需要的價(jià)值信息。研究媒體融合下的廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新相關(guān)內(nèi)容，改善其中不足，為后續(xù)相關(guān)工作開展奠定基礎(chǔ)。

1廣播電視節(jié)目編輯策劃的相關(guān)內(nèi)容概述

1.1廣播電視節(jié)目編輯策劃

廣播電視是傳統(tǒng)媒體，在信息傳播中占據(jù)重要地位，具有社會(huì)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的重要職能。新聞編輯策劃是在新聞信息編輯中，結(jié)合新聞報(bào)道信息和實(shí)際要求，進(jìn)行合理的規(guī)劃和報(bào)道決策[1]。依托于新聞平臺(tái)來傳遞新聞信息，所開展的一系列工作均屬于廣播電臺(tái)新聞編輯范疇。新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)廣播電視等傳播媒體帶來的沖擊較為強(qiáng)烈，盡管廣播電視憑借以往的地位和經(jīng)驗(yàn)仍然具備一定優(yōu)勢(shì)，但是競(jìng)爭能力不足，如何有效提升廣播電視競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，實(shí)際難度較大。而實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目編輯策劃，則需要新聞班級(jí)策劃人員具備足夠的創(chuàng)新能力，深入挖掘新聞潛在價(jià)值，規(guī)范化開展新聞編輯策劃工作。

1.2廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新的必要性

其一，維系聽眾和媒體間的關(guān)系。廣播電視節(jié)目編輯，對(duì)節(jié)目進(jìn)行藝術(shù)加工，具備一定吸引受眾的能力，在媒體和受眾之間形成良性的關(guān)系。策劃人員需要?jiǎng)?chuàng)新，需要充分契合與了解群眾的個(gè)性化需求，通過走訪調(diào)查方式采納受眾的建議和看法。在此基礎(chǔ)上，挖掘有價(jià)值的內(nèi)容，充分調(diào)動(dòng)受眾的互動(dòng)熱情，拉近聽眾和媒體之間的關(guān)系[2]。其二，滿足受眾的新聞信息需求。在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視媒體的持續(xù)發(fā)展，一個(gè)重要內(nèi)容則是創(chuàng)新，只有不斷推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，提升新聞質(zhì)量，才可以更好的滿足受眾新聞信息需求?？v觀當(dāng)前我國新聞市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來看，新聞雷同情況較為普遍，即便是廣播電臺(tái)同樣如此。長此以往，新聞信息質(zhì)量逐步下降，受眾對(duì)新聞信息產(chǎn)生審美疲勞，不利于廣播電視新聞發(fā)展。所以，推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，吸引公眾的高度關(guān)注，在競(jìng)爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，塑造良好的品牌形象[3]。其三，提升媒體社會(huì)影響范圍。在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視節(jié)目編輯策劃工作中，真正實(shí)現(xiàn)策劃創(chuàng)新，有助于提升媒體的社會(huì)影響范圍，提升競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前時(shí)代背景下，廣播電視傳統(tǒng)媒體的時(shí)代特色十分明顯，競(jìng)爭力不強(qiáng)，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要通過深入基層方式來改革創(chuàng)新。在這個(gè)過程中，需要編輯人員客觀了解人民的意見優(yōu)化改進(jìn)，為廣播電視新聞編輯策劃創(chuàng)新打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[4]。

2廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀分析

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛快發(fā)展下，廣播電視呈現(xiàn)良好的發(fā)展前景，科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新，致使新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，為傳統(tǒng)的廣播電視媒體發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。盡管我國的廣播電視發(fā)展歷程不斷，在節(jié)目編輯策劃中形成了完整的新聞編輯模式，但也正是這種固定的新聞編輯模式，成為了限制廣播電視新時(shí)期發(fā)展的主要問題。當(dāng)前廣播電視的新聞內(nèi)容發(fā)生了不同程度的變化，原有價(jià)值逐漸流失，賣新聞內(nèi)容篩選開始傾向于跟風(fēng)路線，創(chuàng)新能力不足，極大的影響到廣播電視節(jié)目編輯策劃質(zhì)量[5]。還有很多廣播電視節(jié)目編輯策劃人員的專業(yè)素養(yǎng)不高，創(chuàng)新意識(shí)不足，節(jié)目質(zhì)量不符合受眾需求，極大的影響到節(jié)目收視率。故此，應(yīng)該積極應(yīng)惡化融媒體帶來的挑戰(zhàn)，推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，提升廣播電視節(jié)目競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，謀求可持續(xù)發(fā)展。

3廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新的有效途徑

3.1推動(dòng)媒體理念創(chuàng)新

在媒體融合背景下，新媒體的涌動(dòng)，為媒體領(lǐng)域帶來了強(qiáng)烈沖擊，為新時(shí)期的廣播電視發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了提升廣播電視競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，首要一點(diǎn)是推動(dòng)節(jié)目編輯理念轉(zhuǎn)變創(chuàng)新，提升廣播電視節(jié)目收視率?；诖?，多角度看待新媒體，加深新媒體特點(diǎn)和作用，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變管理思路來提升廣播電視的編輯策劃質(zhì)量。其次，轉(zhuǎn)變編輯思維，以往的廣播電視節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性不足，很少考慮到受眾群體意愿和喜好的重要性，但本質(zhì)上廣播電視節(jié)目的直接用戶是受眾，受眾的喜好偏向，直接決定了廣播電視節(jié)目收視率。所以，廣播電視節(jié)目編輯策劃人員需要轉(zhuǎn)變思維理念，結(jié)合受眾需求來推動(dòng)節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，拉近與電視受眾的距離，提升廣播電視節(jié)目收視率[6]。最后，優(yōu)化創(chuàng)新思維，正確認(rèn)識(shí)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)其中存在的問題，拓寬視野，轉(zhuǎn)變思路，積極優(yōu)化創(chuàng)新，以便于提升廣播電視的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

3.2推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃

傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展中，相同的內(nèi)容均是編輯創(chuàng)新吸引受眾的節(jié)目內(nèi)容。節(jié)目編輯策劃是電視節(jié)目編輯基礎(chǔ)所在，同時(shí)也是確定主題和節(jié)目類別的重要環(huán)節(jié)。這就需要廣播電視節(jié)目編輯人員在實(shí)際工作中，綜合考量社會(huì)需求和經(jīng)濟(jì)效益[7]。經(jīng)濟(jì)效益是保證廣播電視企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)保障，策劃中堅(jiān)持實(shí)事求是原則，保證節(jié)目信息真實(shí)、可靠、全面同時(shí)，挖掘更具創(chuàng)新和獨(dú)到見解的內(nèi)容，以此來吸引受眾，塑造良好的品牌形象。與此同時(shí)，積極推動(dòng)節(jié)目編排創(chuàng)新，結(jié)合信息時(shí)展要求，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備和社會(huì)等資源，賦予節(jié)目創(chuàng)新型，提升節(jié)目的吸引力和影響力。如，可以將節(jié)目放到實(shí)體環(huán)境中制作，設(shè)置觀眾投票和現(xiàn)場(chǎng)問答環(huán)境，豐富節(jié)目趣味性，在吸引觀眾觀看的同時(shí)，提升節(jié)目的收視率。

3.3推動(dòng)節(jié)目科技創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科技創(chuàng)新是社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。廣播電視節(jié)目只有打破傳統(tǒng)傳播方式限制和束縛，順應(yīng)時(shí)展，才能更好的被社會(huì)大眾接受，提升接觸大眾概率。如，微信公眾號(hào)，建立信息傳播平臺(tái)，發(fā)表文章、圖片和小視頻，通過此種方式可以加快信息流動(dòng)速度，提升信息的利用效率。在這樣的背景下，推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯規(guī)劃創(chuàng)新，一個(gè)重要內(nèi)容是推動(dòng)科技創(chuàng)新，結(jié)合實(shí)際需求靈活運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，發(fā)揮QQ、微信、網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)廣播電視聯(lián)系在一起，提升節(jié)目的趣味性和互動(dòng)性[8]。發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目的可看性和趣味性，如節(jié)目回看、暫停限制，打破以往的電視節(jié)目時(shí)間限制。也可以使用手機(jī)App點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，空間限制被打破，帶給受眾別樣的體驗(yàn)。充分發(fā)揮科技優(yōu)勢(shì)，積極迎合融媒體帶來的挑戰(zhàn)，提升編輯人員的科技理論知識(shí)儲(chǔ)備，掌握更強(qiáng)的實(shí)踐能力，對(duì)于提升電視節(jié)目收視率具有積極意義。

4結(jié)論

綜上所述，新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，與傳統(tǒng)媒體開始融合，為廣播電視發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在當(dāng)前時(shí)代背景下，廣播電視傳統(tǒng)媒體的時(shí)代特色十分明顯，競(jìng)爭力不強(qiáng)，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要通過深入基層方式來改革創(chuàng)新。在這個(gè)過程中，需要編輯人員客觀了解人民的意見優(yōu)化改進(jìn)，正確認(rèn)識(shí)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)其中存在的問題，拓寬視野，轉(zhuǎn)變思路，積極優(yōu)化創(chuàng)新，以便于提升廣播電視的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，為廣播電視新聞編輯策劃創(chuàng)新打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為了謀求可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該積極推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，整合資源，充分掌握和了解受眾的客觀需求，提升編輯人員的專業(yè)能力和素養(yǎng)，運(yùn)用前沿技術(shù)和手段來提升節(jié)目質(zhì)量，滿足社會(huì)受眾需求。

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作者：藥宇光 單位：山西廣播電視臺(tái)人力資源部