廣播電視新聞媒體融合發(fā)展研究

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摘要：在媒體融合的背景下，電視臺如何尋求新發(fā)展，成為我們當(dāng)前所要重點(diǎn)考慮和重點(diǎn)關(guān)注的問題之一，電視臺在這樣的大環(huán)境下必須進(jìn)行相應(yīng)的改革。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺；新媒體；融合；策略

本文從多個角度深入剖析當(dāng)前電視臺現(xiàn)狀，并尋求與新媒體融合發(fā)展的有效方式，以便能促進(jìn)地方電視臺獲得更加可觀的發(fā)展前景。

一、當(dāng)前廣播電視臺發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）宣傳質(zhì)量有待提升通過對地方廣播電視臺進(jìn)行觀察和分析發(fā)現(xiàn)，廣播電視臺的宣傳質(zhì)量尚有待提升。當(dāng)前雖然通過電視臺把一些熱點(diǎn)問題進(jìn)行了宣傳，但效果不甚那么明顯，未能完全達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，這說明了新聞報道的熱點(diǎn)沒有充分引起眾多受眾的關(guān)注和重視，這要引起我們廣播電視臺工作的足夠重視，要重視新聞的新穎性、熱點(diǎn)性。新聞內(nèi)容要密切聯(lián)系群眾的生產(chǎn)、生活，多報道一些反映人民群眾日常生活的新聞，調(diào)動大批群眾觀看的積極性、主動性，激發(fā)受眾觀看的興趣。其次，廣播電視臺所報道的新聞價值方面要提升，新聞內(nèi)容特別要重視報道人民群眾迫切需要解決的問題，加大宣傳力度，讓群眾明白廣播電視的作用，從而主動接受廣播電視報道，有效地吸引到受眾的注意力。其三，地方廣播電視臺的輿論監(jiān)督要做踏實，充分發(fā)揮出積極引導(dǎo)和指導(dǎo)的作用，讓基層廣播電視臺在受眾的心里占據(jù)一定的地位。其四，廣播電視臺所制作出的新聞節(jié)目要注重時效性，及時地把節(jié)目一些有價值的新聞報道出來，第一時間讓受眾觀看到新聞，知道事實真相，以防形成“舊聞”，導(dǎo)致群眾觀看的興趣不高。

（二）未能發(fā)揮主流作用結(jié)合現(xiàn)階段地方廣播電視臺的實際發(fā)展情況進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，未能發(fā)揮主流作用也是地方廣播電視臺急需解決的一個關(guān)鍵問題，根據(jù)新媒體的發(fā)展特點(diǎn)以及實際表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，新媒體的出現(xiàn)對以往傳統(tǒng)的新聞廣播電視媒體來說還是造成極大的影響的，并且新媒體和傳統(tǒng)媒體之間所存在著的差異也使得廣播電視臺的媒體主流作用難以充分地發(fā)揮出來，這樣電視臺的作用也便下降了。尤其是現(xiàn)如今手機(jī)、電腦等各類移動終端設(shè)備的普及，人們更加熱衷于手機(jī)、電腦這類移動終端不受時間、地點(diǎn)控制便可以獲取到新聞信息的媒體傳播方式。因此，導(dǎo)致人們的信息收集習(xí)慣在發(fā)生極大的變化，這也使得傳統(tǒng)的廣播電視臺的主流地位日益衰弱。

二、廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展的有效策略

（一）合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體，樹立電視臺對外形象當(dāng)前時期，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展促使新興媒體得到了更多的關(guān)注和支持，人們廣泛地運(yùn)用各類社交平臺來獲取信息信息，因此，地方廣播電視臺便應(yīng)該合理運(yùn)用這類網(wǎng)絡(luò)媒體平臺來重新樹立起廣播電視臺對外良好的形象，只有這樣才能進(jìn)一步突破原有范圍、格局的限制，進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視臺的發(fā)展。當(dāng)然，運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)平臺來樹立廣播電視臺對外形象是一件需要堅持長久展開的工作活動，為了進(jìn)一步達(dá)到樹立廣播電視臺預(yù)期對外形象的目標(biāo)，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行宣傳策劃的過程中要下足功夫。例如，廣播電視臺可以建設(shè)起專門的推廣團(tuán)隊來與新媒體進(jìn)行融合，并且設(shè)計一些極具個性化的欄目、采用傳統(tǒng)演播室與新媒體社交平臺實時互動的形式來與受眾進(jìn)行互動，這樣既能進(jìn)一步增強(qiáng)受眾在廣播電視節(jié)目中的參與感，又能通過有效融合進(jìn)一步推動地方廣播電視臺的發(fā)展，為地方廣播電視臺樹立起良好的形象。值得注意的是，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新興媒體平臺進(jìn)行推廣宣傳的過程中也要展開統(tǒng)一化的管理，通過將地方廣播電視臺定位為大眾公眾媒體來進(jìn)一步加強(qiáng)公眾媒體的傳播力，這樣也能夠有效地提升廣播電視臺的對外形象。

（二）節(jié)目本土化，與新媒體加強(qiáng)互動上文我們提到了現(xiàn)階段的基層廣播電視臺所制作出的新聞節(jié)目的建議需要重視和加強(qiáng)，以增強(qiáng)吸引到受眾的注意力，為此，地方廣播電視臺在生產(chǎn)節(jié)目的過程中便要保證節(jié)目的本土化，并且與新媒體進(jìn)行良好互動，這對新聞采編人員來說都有著一定的要求。通過在生活中不斷地發(fā)掘并且細(xì)心地觀察獲取到一些人們身邊所發(fā)生的小事件新聞、社區(qū)新聞，這樣生產(chǎn)出來的新聞內(nèi)容也便能吸引到更多的受眾。廣播電視臺的采編人員要對自身的工作職責(zé)產(chǎn)生清晰的定位，并且切實地立足于當(dāng)?shù)氐奶厣珓?chuàng)造出更多本土化節(jié)目，無論是記者還是采編人員都應(yīng)該切實地結(jié)合受眾的實際習(xí)慣來設(shè)計節(jié)目，根據(jù)受眾的信息接收方式來調(diào)整節(jié)目的播出方式。

（三）立體化報道，反映社會發(fā)展全貌在進(jìn)行報道的過程中不僅要反映當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)的突飛猛進(jìn)，還要讓受眾感覺到當(dāng)?shù)馗黜検聵I(yè)的真實發(fā)展情況，以此來全方位、立體化的展現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐纳鐣病；诖?，對于編輯記者也提出了新的要求，在日常工作生活中編輯、記者更?yīng)該多做功課，對人民的實際生活狀態(tài)予以更加全面、客觀的認(rèn)識，從人民群眾的角度出發(fā)創(chuàng)造出人民群眾可以接受、愿意接收的新聞信息。作為新聞采編人員一定要為人民立言、與人民交談，講述最原生態(tài)、最真實的人民生活場景。

三、結(jié)語

總之，廣播電視臺與新媒體平臺進(jìn)行有效融合是十分必要的，這樣也符合廣播電視臺的發(fā)展需求與和人民的需要。因此，電視臺各個崗位的人員都應(yīng)該積極配合、改變以往電視臺在發(fā)展過程中所存在的實際問題，通過與新媒體平臺進(jìn)行有效的融合來保證廣播電視的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]許濤.淺析基層廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展的探索和思考[J].西部廣播電視,2019(23)：212+216.

作者：呂婷婷 單位：山西廣播電視臺