網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)研究

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【摘要】計算機、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技的發(fā)展與應(yīng)用，加速了信息化時代的生成，并深刻影響著人們的生產(chǎn)生活，帶來了前所未有的便捷性信息服務(wù)體驗。時至今日，網(wǎng)絡(luò)已然成為人們現(xiàn)代化生活中不可割裂的一部分，網(wǎng)絡(luò)廣告亦因其超強的承載能力、交互能力以及傳播能力等，在廣告媒體中脫穎而出，其中視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)的價值毋庸置疑。本文著重就網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)特征、構(gòu)成、原則以及發(fā)展進(jìn)行了探究，以供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；視覺傳達(dá)設(shè)計；藝術(shù)發(fā)展

信息化時代，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用逐步滲透到了人們生產(chǎn)生活的各個方面，并成為信息傳播的主流通道，驅(qū)動著社會各行業(yè)領(lǐng)域的深刻變革，包括廣告行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，帶來了視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)新的創(chuàng)作語境環(huán)境，并呈現(xiàn)出了交互性、全球化等特征，在誘導(dǎo)受眾消費意識和行為方面的價值效用得到了進(jìn)一步釋放。

一、藝術(shù)特征

在宏觀信息化時代的影響下，網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步豐富了人們的消費生活，并為視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)造了新的創(chuàng)作語境空間，呈現(xiàn)出了互動性、全球化等特征。學(xué)者王豐在其相關(guān)研究中指出，信息化時代是個性化、人性化的時代，傳達(dá)者與受眾之間的互動性是信息化傳播的另一個特點。根據(jù)馬克思主義理論，人的至高追求是展示自我。信息化生態(tài)格局下，人們的主觀能動性得到了有效釋放，其同時扮演著信息接收者、傳播者以及制造者等多重身份，為了有效調(diào)動受眾參與行為，并誘導(dǎo)他們消費行為的產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計越發(fā)強調(diào)互動性建設(shè)，呈現(xiàn)出了新的藝術(shù)特色。另外，全球經(jīng)濟一體化視域下，各國之間的文化、政治、經(jīng)濟、教育等領(lǐng)域互動活動日臻頻繁，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)圖像化設(shè)計無疑是最有效的信息表現(xiàn)方式之一，與全球化潮流的契合，是布局國際市場的關(guān)鍵一環(huán)。

二、構(gòu)成要素

本質(zhì)上而言，廣告作為一門說服性藝術(shù)，其最終目標(biāo)指向是激發(fā)受眾的消費欲望及行為，繼而誘導(dǎo)他們自覺自愿購買商品或服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)廣告亦是如此。事實上，人們通常亦會被網(wǎng)絡(luò)廣告中強烈的視覺效果所吸引，而視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)的多重元素構(gòu)成，更是增強了其生動性、沖擊力，包括文字、色彩、圖形等等。其中，文字作為人類智慧的精粹，是最直接的信息傳導(dǎo)載體，但其在網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計篇幅不宜過大，以免造成枯燥感，實際選用中要做到精簡、準(zhǔn)確，輔助作品內(nèi)涵的表達(dá)，并強調(diào)字體與色彩的合理調(diào)配，從而營造出不同的視覺效果。同時，色彩作為網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計不可或缺的組成元素，直接影響著受眾心理，配合圖片來展示內(nèi)容，通過多變性組合，吸引受眾注意力。另外，圖形具有超出文字表達(dá)局限的功效，能夠快速被受眾識別，并打破了國別、民族文化差異造成的障礙。

三、設(shè)計原則

隨著我國市場經(jīng)濟體制改革深化，加之全球經(jīng)濟一體化趨勢形成，在很大程度上加大了各類行業(yè)企業(yè)間的競爭壓力，創(chuàng)新成為了其可持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動力。同時，在高度開放、自由的網(wǎng)絡(luò)虛擬空間下，視覺傳達(dá)設(shè)計唯有不斷創(chuàng)新，才能保持其足夠的吸引力，進(jìn)而產(chǎn)出價值。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)創(chuàng)作必須要遵循創(chuàng)新性原則，探索新的表現(xiàn)方式，以在激烈的競爭格局中脫穎而出。如上所述，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種說服性藝術(shù)，能夠讓受眾看懂所宣傳產(chǎn)品或服務(wù)信息是根本，在視覺傳達(dá)設(shè)計時要遵循“以人為本”原則，結(jié)合人們的個性化需求及感官特點進(jìn)行設(shè)計，由此迸發(fā)出更為強烈的情感共鳴，從而影響受眾消費行為。另外，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，人們的生活品質(zhì)得到了大幅改善，對精神層面的需求越發(fā)強烈，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)還應(yīng)兼顧“審美性”原則，為人們豐富多彩的生活注入更多美的印象。

四、未來發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)廣告基于技術(shù)與藝術(shù)的完美融合發(fā)展而來，是視覺傳達(dá)設(shè)計的新形式，并為之提供了更為廣闊的發(fā)展空間，未來發(fā)展前景不可估量。為了更進(jìn)一步釋放網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)的價值，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展最新動態(tài)，包括傳播媒介、技術(shù)設(shè)備、視覺傳達(dá)等，以便于探索新的領(lǐng)域，為創(chuàng)新創(chuàng)作鋪墊基礎(chǔ)。綜合來講，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)未來將會朝著多媒體、交互性以及民族化等多維度趨勢發(fā)展。具體而言，網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，進(jìn)一步拓展了網(wǎng)絡(luò)廣告的容量，越來越多的媒介形式運用到視覺傳達(dá)設(shè)計中，尤其以富媒體為代表，從而帶給受眾更加深刻的視覺印象。同時，未來網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計還可從交互性、趣味性等角度入手，建立資訊平臺，進(jìn)而衍生出更為廣泛、深入的心理效應(yīng)。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)，負(fù)載著信息傳播、消費引導(dǎo)以及審美等多重方面的價值功能，以良好交互性、全球化特點為支撐的作品設(shè)計，實現(xiàn)對圖形、文字、色彩等元素的有機整合，其發(fā)展研究有著非凡的價值意義。

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作者：王靜 單位：河北傳媒學(xué)院