現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中民間美術(shù)色彩的運用

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【摘要】現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計具有良好的宣傳作用，結(jié)合民間美術(shù)色彩可以帶來高度的視覺享受。本文簡單闡述了民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中的意義，并重點介紹了民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中的應(yīng)用策略。

【關(guān)鍵詞】民間美術(shù)色彩；廣告；招貼設(shè)計

現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計有著形式新穎、內(nèi)容突出、直觀簡潔等諸多優(yōu)點，得到了廣泛的應(yīng)用。民間美術(shù)色彩與現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計的結(jié)合可以充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)藝術(shù)的優(yōu)勢，使廣告招貼形式深入群眾，在具有豐富的藝術(shù)性與吸引力的同時起到良好的宣傳作用。

一、民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中的意義

目前社會上存在多元化的各種文化，人們的審美觀受到了外來文化的強烈影響，傳統(tǒng)的民間美術(shù)色彩也出現(xiàn)了一定的變化。然而，民間美術(shù)色彩繼承了千年文化歷史流傳下來的觀念，其主要趨勢并未發(fā)生改變，與人民群眾的生活觀念保持一致。民間美術(shù)色彩源于人們的日常生活，有著極高的民族親和力，由于人們對傳統(tǒng)文化存在著強烈的認同感，使得民間美術(shù)色彩被廣泛大眾群體所接受，在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中起到良好的效果，存在著一定的發(fā)展空間，利用經(jīng)典色彩給人們帶來全新的文化感受。例如，在我國傳統(tǒng)文化意識中，紅色是重要的主流色彩，象征著熱烈的氣氛、幸福和喜慶，因此現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中在表現(xiàn)吉祥熱鬧的氣氛時，多使用紅色的背景和色調(diào)。這樣的廣告招貼設(shè)計反應(yīng)了我國人民群眾的審美觀念和文化習俗，使文化設(shè)計需求得到了充分體現(xiàn)。在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中，設(shè)計者往往在參考民間美術(shù)色彩營造傳統(tǒng)視覺效果的同時，對色彩的選用和搭配進行一定的創(chuàng)新，提高整體的視覺美感，在保持傳統(tǒng)色彩象征意義的前提下，加入當下時代的流行元素，將兩者相結(jié)合給予人們新的視覺享受，充分吸引人們的注意力。在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中對民間美術(shù)色彩的靈活運用在體現(xiàn)審美觀念和文化底蘊的同時，滿足了大眾的精神需求，是對民族傳統(tǒng)文化的有效創(chuàng)新，發(fā)揚了傳統(tǒng)文化的魅力，在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中具有重要意義和價值。

二、民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中的應(yīng)用策略

（一）將民間美術(shù)色彩融合到設(shè)計創(chuàng)意中顏色是現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中的最基本元素，給人們留下最初的深刻視覺印象。成功的廣告設(shè)計必須充分規(guī)劃其色彩運用，使得廣告整體顏色帶來的視覺感受符合公眾的心理需求，給公眾帶來強烈的視覺沖擊?，F(xiàn)代廣告設(shè)計應(yīng)充分利用豐富的色彩塑造良好的視覺效果，表達出積極的情感。民間美術(shù)色彩是中國傳統(tǒng)民間文化在千年歷史中傳承的結(jié)果，深藏于每個人的心中，反應(yīng)了人們的生活文化和色彩觀念，因此設(shè)計創(chuàng)意的主題可以有效地使用民間美術(shù)色彩來進行表達?，F(xiàn)代廣告招貼設(shè)計面向大范圍的公眾群體，表達設(shè)計創(chuàng)意的最關(guān)鍵一點是要讓大眾理解并接受創(chuàng)意?，F(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中可以充分利用民間美術(shù)色彩對大眾心理進行有效的滲透，做到對大眾色彩審美心理的準確理解與掌握。同時，現(xiàn)代廣告招貼的創(chuàng)意設(shè)計不應(yīng)該受到傳統(tǒng)民間美術(shù)色彩的束縛，創(chuàng)意設(shè)計中應(yīng)保證設(shè)計思維的獨立性，合理運用民間美術(shù)色彩將傳統(tǒng)文化與流行文化相結(jié)合，保證創(chuàng)意設(shè)計符合時代要求的同時具有經(jīng)典審美特征，利用民間美術(shù)色彩開拓新型設(shè)計思維。

（二）將圖形信息與民間美術(shù)色彩相結(jié)合圖形是現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中的重要組成部分之一，與顏色具有截然不同的觀感，同屬于視覺語言的一種。在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中應(yīng)注意圖形與色彩的有效結(jié)合，充分發(fā)揮二者的優(yōu)點來吸引公眾的注意力。創(chuàng)意圖形一般分為具體圖形、抽象圖形和意象圖形，分別從不同的角度引起公眾的聯(lián)想。對圖形的巧妙運用可以充分使廣告獲得新穎的視覺感受，同時可以使用傳統(tǒng)民間美術(shù)色彩加以配合，使廣告與大眾的傳統(tǒng)色彩觀念結(jié)合起來，起到讓大眾認同的效果。例如，2008年北京奧運會的會徽設(shè)計，采用了紅色背景下一個白色的“京”字圖形，又像是一個在奔跑的運動員圖案。該經(jīng)典設(shè)計充分將圖形與民間美術(shù)色彩相結(jié)合，利用紅色的背景作為運動活力的象征，表達喜悅的心情和祝福的美好愿望，同時用一個奔跑的人的圖形充分展現(xiàn)出生命在于運動的理念，體現(xiàn)出了運動的美麗，又與傳統(tǒng)文化“京”字相結(jié)合，充分地讓中國的傳統(tǒng)文化之風吹向全世界。

（三）民間美術(shù)色彩應(yīng)符合文字意境在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中，民間美術(shù)色彩宣傳了一種傳統(tǒng)經(jīng)典的意境，如果將這種意境與文字中的意蘊相結(jié)合，會起到良好的宣傳效果，引起公眾在心靈情感上的共鳴。例如，在宣傳自然環(huán)保觀念時，可采用綠色色調(diào)，配合上描寫良好自然環(huán)境的詩句，如“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”，充分引導人們對美好自然環(huán)境的想象，將環(huán)境保護觀念有效地滲透到人們心中。

三、總結(jié)

綜上所述，在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中可以充分運用民間美術(shù)色彩，通過將民間美術(shù)色彩與創(chuàng)意設(shè)計、圖形信息和文字意境相結(jié)合的方式，給公眾帶來良好的視覺體驗，引起公眾的情感共鳴，使廣告收獲超常的宣傳效果。

參考文獻：

[1]周睿雅.民間美術(shù)在平面招貼中的應(yīng)用研究[J].美與時代(上)，2019(01):64-66.

[2]韋榮妹.民間美術(shù)與現(xiàn)代招貼設(shè)計的結(jié)合[J].包裝工程，2017，38(14):235-237.

作者：李宗林 廖夢婷 單位：荊楚理工學院