微電影營銷中的廣告學(xué)理論解讀
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微電影是21世紀(jì)時代潮流下的產(chǎn)物，作為新鮮產(chǎn)物暫時沒有較為明確的定義?？梢詫⑵淅斫鉃槭俏⑿偷碾娪?，適合播放于各種新媒體平臺，能夠豐富人們在休閑時刻的生活。微電影與電影相同都具有完整的策劃、制作體系，故事情節(jié)緊湊完整。故事內(nèi)容包含廣闊，主要包括的形式有幽默搞怪、教育公益、商業(yè)推廣等等。微電影營銷就是以微電影作為載體，將企業(yè)對于品牌形象確立的需求融入進(jìn)微電影的劇情當(dāng)中，依靠電影的故事情節(jié)打動觀眾，使觀眾愿意自發(fā)的去進(jìn)行宣傳。微時代代表的是一種微小的含義他還代表著傳播業(yè)在向著快和短的方向發(fā)展。信息傳播的內(nèi)容更加簡單明了，信息傳播的速度更加迅速。微時代是以微博作為時代開啟的標(biāo)志，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，微博的客戶使用量以及微博的在線率和在線時長都超過了其他交流平臺。在傳統(tǒng)的廣告營銷當(dāng)中，企業(yè)如果想要品牌的信息，所選擇的方式一般都是直接將產(chǎn)品信息或者是廣告詞直接地表達(dá)出來，用非常生硬的方式來傳遞信息。隨著時代的不斷進(jìn)步，社會的不斷發(fā)展，人們的審美水平越來越高，生硬簡單的營銷方式反而不能引起消費者的關(guān)注，甚至是引起消費者的反感，使宣傳不能達(dá)到預(yù)期的效果。并且這種營銷是單方面的，他不能夠及時的聽到客戶的反饋，以至于商家不能夠及時地對自己的營銷策略以及商品形式作出調(diào)整，長此以往反而不利于企業(yè)產(chǎn)品的營銷，產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。而微電影模式則不同，能快速吸引消費者關(guān)注的目光。使消費者自愿宣傳，無形中就擴(kuò)大了企業(yè)商品的影響力，降低了宣傳所需的成本。
2.微電影營銷廣告學(xué)理論
企業(yè)營銷理論一直是隨著時代的發(fā)展而不斷發(fā)展的，目前的主流理論就是3C理論，其營銷理論還是以顧客的需求為營銷的核心來對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計，企業(yè)的營銷模式和企業(yè)理念是企業(yè)營銷永恒不變的主體。微電影營銷是對3C理論最為準(zhǔn)確的應(yīng)用。微時代的主流使用對象是青年，青年喜歡追星，對明星會有一定的喜好和評判，對于娛樂信息以及新鮮事物會更容易接受。他們更加注重的是在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中建立自己的朋友圈子，希望在網(wǎng)絡(luò)中能夠得到他人的認(rèn)可和尊重。以上就是現(xiàn)代主流人群的特點，這些特點也是營銷廣告學(xué)理論[3]的基礎(chǔ)。所以企業(yè)將營銷的媒介放到了各個明星的身上，以明星作為代言，配以生動有趣的廣告，就能夠在人群中得到較好的傳播效果，并且傳播的速度非常的快。通過調(diào)查顯示，現(xiàn)在的微電影大多選用的是具有知名度并且名譽度較高的演員，因為除去劇本，演員本身就是一個很好的宣傳。這對于電影成本以及宣傳的效果來說都是一個非常不錯的選擇。3C理論在廣告內(nèi)容和營銷的手段上也與傳統(tǒng)的理論不同，現(xiàn)代的理論更傾向于引起廣大讀者的共鳴，使信息更容易引起他人的興趣，進(jìn)而被接受。這也是為什么微電影能夠受到人們的廣泛歡迎，并且未來的發(fā)展形勢也看好的原因。
3.微電影廣告營銷的未來趨勢
當(dāng)今社會是商品性經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的廣告宣傳模式已經(jīng)逐漸地退出了歷史舞臺，因為他僅僅是為了推廣商品而存在，并不能引起消費者的關(guān)注和共鳴。現(xiàn)代廣告逐漸的摒棄了這種單一的宣傳模式，在廣告宣傳當(dāng)中融入了更多的生活元素，更加貼近消費者的日常生活，容易被人接受。為了能夠更好地對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行廣告的宣傳，微電影廣告模式應(yīng)運而生，它能夠更好地與文化消費相結(jié)合，推動廣告行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。未來微電影的廣告營銷將更加吸引人們的眼球，由于人們生活的快節(jié)奏，大眾對相似的宣傳手法已經(jīng)沒有了駐足的興趣，所以就需要增加吸引人眼球的內(nèi)容，既達(dá)到推廣的目的也能夠緩解現(xiàn)代人因忙碌的生活帶來的巨大壓力。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷增長，消費者對于生活質(zhì)量的要求越來越高，企業(yè)需要通過廣告的方式來將自己產(chǎn)品的優(yōu)點進(jìn)行推廣，從而提高企業(yè)的利潤。所以未來廣告將是企業(yè)之間進(jìn)行競爭的一種手段。微電影營銷廣告將更加的具有觀賞性。在信息大爆炸的時代，微電影的廣告營銷還是處于一種不完善的階段，所以大部分的微電影廣告題材重復(fù)的現(xiàn)象極為嚴(yán)重。未來的微電影廣告將更加注重創(chuàng)作的想法，需要融入更多的元素發(fā)散思維、敏銳觀察、打破常規(guī)、巧妙地與生活相結(jié)合，從而賦予廣告以全新的生命。彰顯出微電影廣告設(shè)計的獨特理念以及時代氣息。
結(jié)語
當(dāng)今商品型經(jīng)濟(jì)市場下，微電影廣告營銷成為了一種新的企業(yè)宣傳模式。微電影廣告的火熱為企業(yè)品牌形象的樹立提供了契機(jī)，為品牌傳播注入了新的活力。微時代的到來，使人們更易接受新鮮事物，新型的微電影廣告營銷模式，利用時代的特色，吸引著大眾的眼球，使廣大人民群眾對營銷的抵觸情緒有所下降，達(dá)到了企業(yè)樹立企業(yè)形象的目的，使消費者能夠?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)生好感，對企業(yè)未來的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，產(chǎn)生了巨大的推動作用。但是微電影廣告的過度使用時微電影廣告不成熟的問題暴露無疑。針對微電影廣告營銷做專門的探討，能夠使我們更加全面地看待這個問題，使企業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展，實現(xiàn)營銷與發(fā)展的共贏。
作者：趙炯星 單位：武威職業(yè)學(xué)院
