以茶葉行業(yè)為例的經(jīng)濟發(fā)展策略

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摘要：會展經(jīng)濟是一種通過將產(chǎn)品進(jìn)行展出來讓更多的人了解商品信息的經(jīng)濟模式，在會展經(jīng)濟中展出與產(chǎn)業(yè)有效的結(jié)合在一起相互促進(jìn)與發(fā)展，是推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。我國作為茶葉的發(fā)源地也是世界第一的產(chǎn)茶大國，有著數(shù)千種不同的茶葉種類，每個省都有著自己引以為驕傲的茶葉，這些龐大的茶葉經(jīng)濟是我國市場經(jīng)濟蒸蒸日上所不可或缺的組成之一。本文通過分析以茶葉行業(yè)為主要內(nèi)容的貴州會展經(jīng)濟，研究其中的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：茶葉行業(yè)；貴州會展經(jīng)濟；市場經(jīng)濟

會展經(jīng)濟是社會主義市場經(jīng)濟重要的組成部分，對于推動我國各項產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著積極的影響，人們時常都會看見各式各樣的會展，如電子產(chǎn)品、書畫、陶藝等等。這些會展并不只是單純地為了展示產(chǎn)品，而是將展示與促銷結(jié)合在一起，依靠展示來吸引更多的目光，讓更多的人民群眾了解這些產(chǎn)品、增加興趣、誘導(dǎo)購買，促進(jìn)企業(yè)之間的交流。近年來，茶葉行業(yè)在貴州的發(fā)展蒸蒸日上，貴州的名茶也逐漸在全國有了較高的名氣，例如遵義紅、春江花月夜、都勻毛尖等在國內(nèi)都有著大量忠實的愛好者。以茶葉行業(yè)為主要內(nèi)容的會展在貴州的舉行也日益變得頻繁，這主要是由于以茶葉會展能讓貴州茶葉的影響力不斷擴大。

1茶葉行業(yè)對貴州會展經(jīng)濟發(fā)展的推動性

1.1有利于貴州會展經(jīng)濟多元化

貴州茶葉會展經(jīng)濟并不是單純的展示，也不是片面的銷售，而是以展示會主旨來引導(dǎo)消費的一種手段。茶葉作為我國最受歡迎的飲品，其具有寬闊的受眾范圍，以茶葉為主要內(nèi)容的貴州會展定然會吸引大量的飲茶愛好者，不僅如此，茶葉會展中還可以對精美的茶具、茶藝、茶文化進(jìn)行展示，讓人們在參觀名貴茶葉的同時也能見識到這些在飲茶過程中衍生出來的傳統(tǒng)產(chǎn)品與文化。這就是會展經(jīng)濟多元化的一個方面，正是因為茶葉在上千年的發(fā)展傳承過程中保留了大量優(yōu)秀、精美的傳統(tǒng)茶藝與茶文化，人們才會對茶葉有著如此濃厚的興趣，進(jìn)而購買消費。此外貴州茶葉會展還可以搭配其他的產(chǎn)品綁定展示，例如茶與藝術(shù)設(shè)計、茶與建筑學(xué)、茶與飲食產(chǎn)業(yè)等等，形成一種多元化的展示功效。因為茶文化本身是一種包羅萬象的文化，在近年來的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了大量與茶文化相關(guān)的衍生文化，這些不同領(lǐng)域的文化通過與茶文化進(jìn)行融合，逐漸演變成為一種全新、優(yōu)秀的文化內(nèi)涵，為該產(chǎn)業(yè)的完善和優(yōu)化帶來了新穎的發(fā)展方向。在貴州的茶葉會展中完全可以讓這些衍生文化也加入其中，讓前來參觀的人們認(rèn)識到原來茶葉并不是只有單純的一種拿來飲用的功效，還有這么多豐富多彩的內(nèi)容，提升人們的觀賞性質(zhì)，豐富人們的茶葉知識，促進(jìn)茶葉會展經(jīng)濟以及衍生產(chǎn)品的多元化發(fā)展。

1.2有利于貴州會展經(jīng)濟創(chuàng)新化

創(chuàng)新是社會進(jìn)步必不可少的力量，就如同我國轉(zhuǎn)型成為創(chuàng)新國家的口號一樣，一個強大的國家離不開創(chuàng)新，而強大國家的根本就是經(jīng)濟，因此，經(jīng)濟也離不開創(chuàng)新。貴州會展經(jīng)濟只有不斷地創(chuàng)新，才能具有競爭性，才能不被市場所淘汰。茶葉會展是否是一種具有創(chuàng)新性的會展答案是肯定的，現(xiàn)在我國的市場上與茶葉相關(guān)的產(chǎn)品越來越多，例如具有茶圖案的生活用品、茶文化的傳統(tǒng)服飾、茶味的飲食用品等等。這些都是與茶葉有關(guān)的創(chuàng)新產(chǎn)品，都可以加入到貴州茶葉會展當(dāng)中，為茶葉會展提供新鮮的血液，保證會展能夠吸引更多人的目光。其實在會展中不只展示單一的內(nèi)容，經(jīng)過衍生、聯(lián)系，將兩個看似不相關(guān)的產(chǎn)品有機結(jié)合在一起的1+1模式十分的常見，這樣做的好處是確實能進(jìn)行各種類型的創(chuàng)新讓人們大飽眼福，但是，也會出現(xiàn)許多造成反效果的情況，將兩個完全不相關(guān)的產(chǎn)品牽強附會地聯(lián)系到一起，反而會給人們許多的不自然，達(dá)不到促銷目的，無法激發(fā)人們的消費欲望。茶葉為主要內(nèi)容的創(chuàng)新優(yōu)勢就在于不需要顧慮這樣的牽強附會，因為茶葉在上千年的發(fā)展與傳播過程中，其思想、文化與精神早已進(jìn)入了中國人民的內(nèi)心深處，以茶文化進(jìn)行的1+1創(chuàng)新模式，不僅不會讓人覺得不自然，還會給創(chuàng)新出來的產(chǎn)品增添傳統(tǒng)文化風(fēng)采，為人們所欣賞。

1.3有利于貴州會展經(jīng)濟品牌化

我國是茶葉發(fā)源地，可以說在數(shù)千年的茶歷史中，我國人民不斷地發(fā)現(xiàn)茶葉、栽培茶葉、嫁接茶葉，目的就是為了尋求更好的飲茶口感。我國茶葉種類繁多，僅僅是貴州也有著上百種茶葉，這些茶葉各自都有著各自的特點與品牌，較為著名的就是遵義紅、春江花月夜、都勻毛尖等。當(dāng)這些本身就具備強大品牌效應(yīng)的茶葉來作為茶葉會展的主體時，那么茶葉會展的品牌性就會突顯出來，這樣的品牌性會帶入到貴州會展經(jīng)濟的發(fā)展當(dāng)中，造成一種品牌效應(yīng)，提升會展的促銷效果，幫助貴州會展的展示與銷售更有效地結(jié)合在一起，推動貴州經(jīng)濟發(fā)展。并且貴州的這些名茶本身就有著大量的受眾群體，即使是不作為貴州會展的主體，只是掛一個名或者與其他的產(chǎn)品捆綁展示、銷售都會帶來品牌效應(yīng)。

2以茶葉行業(yè)為例的貴州會展經(jīng)濟發(fā)展策略

2.1茶葉產(chǎn)品開發(fā)模式

正如前文所說的會展經(jīng)濟是一種將展示與促銷結(jié)合在一起從而引導(dǎo)人們消費購買的經(jīng)濟模式。因此，也可以說展示是前提，銷售是根本，以展示來提升人們的興趣與購買欲望，才是貴州會展的根本目的。貴州茶葉會展就是通過對茶葉的展示讓人們提升興趣，購買茶葉相關(guān)產(chǎn)品，促進(jìn)經(jīng)濟增長。那么怎樣讓人們對茶葉展示的興趣得到提升，最好的方式就是通過創(chuàng)新，讓參觀者見常人所未見、買常人所未買。茶葉產(chǎn)品開發(fā)模式下的貴州會展可以讓會展的競爭力得到顯著提升，人們通過參觀會展能夠?qū)W習(xí)到更多的茶葉相關(guān)知識，見識到許多新奇的茶葉產(chǎn)品，在這樣的好奇心驅(qū)使下與社會信息的傳播下，貴州茶葉會展就會有更多的人來參觀，消費基數(shù)就有顯著的提升，造成的經(jīng)濟效應(yīng)也就更高了。貴州會展的茶葉產(chǎn)品開發(fā)模式需要注意的是，開發(fā)準(zhǔn)備階段，一定要有明確的目標(biāo)與計劃，不能盲目地進(jìn)行開發(fā)，有了明確的目標(biāo)就能對特定的受眾群體進(jìn)行詳細(xì)的介紹，甚至可以在會展中專門設(shè)置一個小型的主題展覽園，專門展示那些開發(fā)出來的新產(chǎn)品，滿足特定喜好的人群需求。這樣有目的、有計劃的開發(fā)模式才能切實地帶來經(jīng)濟效應(yīng)，缺少目的性，那么就會讓觀看者覺得莫名其妙，雖然可能并不討厭，但是也不會產(chǎn)生購買的欲望。

2.2茶葉品牌建設(shè)模式

品牌經(jīng)濟效應(yīng)是現(xiàn)在各大企業(yè)最為注重的發(fā)展戰(zhàn)略之一，之所以品牌能夠被大量的企業(yè)所重視，原因就是品牌不僅僅是一個企業(yè)的臉面，也是企業(yè)發(fā)展過程中對產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)的一種保障。當(dāng)人們在購買了這個品牌的產(chǎn)品之后就購買了高質(zhì)量、高水平的享受與服務(wù)，因此，企業(yè)才能被更多的消費者喜愛，這就是品牌效應(yīng)。在貴州會展當(dāng)中，通過與茶葉品牌緊密聯(lián)系在一起，形成一種品牌建設(shè)模式，一方面可以是以茶葉品牌為主，其他品牌為輔兩種捆綁進(jìn)行展示與銷售，也就是將茶葉放在第一位主要推廣與茶葉相關(guān)的產(chǎn)品，或者以茶葉為主要成分的衍生產(chǎn)品，依靠貴州名茶本身的品牌性來作為會展主體，促進(jìn)會展經(jīng)濟發(fā)展。另一方面也可以是以茶葉品牌為輔，在以其他產(chǎn)品為會展主體時，添加上貴州名茶品牌，不僅可以依靠貴州名茶品牌來賺取眼球，又可以推銷自身產(chǎn)品與茶葉產(chǎn)品，實現(xiàn)雙贏。

2.3茶葉行業(yè)與貴州會展互助模式

貴州會展的舉行主要由三種方式；政府舉行、私人舉行、企業(yè)舉行，在企業(yè)舉行中又可以是大企業(yè)贊助與企業(yè)聯(lián)合兩種方法。茶葉行業(yè)與貴州會展互助模式主要是依靠政府與茶葉企業(yè)聯(lián)合的一種方式，一方面可以增強貴州會展經(jīng)濟，另一方面又能讓茶葉企業(yè)獲得一定的社會聲譽與實際利益，可謂是一石二鳥?；ブＪ较碌牟枞~會展，通過政府與企業(yè)的聯(lián)合可以讓會展更順利的舉行，并且有著充沛的資金投入，政府負(fù)責(zé)場地審核、企業(yè)負(fù)責(zé)資金，雙方各展己長、各取所需，共同為貴州經(jīng)濟的發(fā)展出力。

3結(jié)論

貴州會展經(jīng)濟發(fā)展對于貴州的城市化進(jìn)程有著十分良好的幫助，會展能讓人們了解到更多的知識，見識到更多的產(chǎn)品，在開拓眼界的同時，也能挑選自己喜愛的產(chǎn)品。從對茶葉行業(yè)下的貴州會展經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)行分析，可以很明顯地看出通過創(chuàng)新，能夠為貴州會展經(jīng)濟的發(fā)展提供更好的保障。

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作者:袁婷婷 單位:貴州商學(xué)院旅游管理學(xué)院