電子商務(wù)中國際貿(mào)易的創(chuàng)新

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摘要：在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的推動下，電子商務(wù)的發(fā)展形勢越來越好，我國經(jīng)濟(jì)也越來越有活力。但在此背景下，發(fā)展國際貿(mào)易依舊面臨較大的挑戰(zhàn)和困境。其實(shí)，電子商務(wù)能在極大程度上推動國際貿(mào)易創(chuàng)新。國際貿(mào)易作為世界經(jīng)濟(jì)的重要分支，其發(fā)展情況與前景與國家綜合實(shí)力，國際地位等息息相關(guān)。因此，本文研究了電子商務(wù)下國際貿(mào)易在貿(mào)易方式、貿(mào)易營銷、貿(mào)易政策和貿(mào)易管理方面的創(chuàng)新情況，希望能借此推動國際貿(mào)易發(fā)展，增強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);國際貿(mào)易;創(chuàng)新;探究

隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，國際貿(mào)易面臨較多問題。比如，電子商務(wù)下，貿(mào)易單據(jù)的真?zhèn)螁栴}層出不窮，而這直接影響著國際貿(mào)易質(zhì)量，還有可能引發(fā)較為嚴(yán)重的法律問題。而且國際貿(mào)易一般都借助網(wǎng)絡(luò)傳輸完成材料的交接工作，然而這種方式的安全性得不到確切保障，材料的參考性和完整性也會受到一定影響。再比如，在電子商務(wù)模式下，相關(guān)人員是通過網(wǎng)絡(luò)來控制國際貿(mào)易物流的，但物流資料的管理，產(chǎn)品的運(yùn)輸、存儲等并非易事，而我國又相對缺乏高效率、高水準(zhǔn)的新型運(yùn)輸物流技術(shù)和機(jī)制。雖然電子商務(wù)的興起會給國際貿(mào)易帶來諸多挑戰(zhàn)，但也會推動其創(chuàng)新，因此相關(guān)人員應(yīng)將研究重點(diǎn)放于國際貿(mào)易創(chuàng)新上，以此推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、電子商務(wù)下國際貿(mào)易方式的創(chuàng)新分析

在電子商務(wù)的推動下，國際貿(mào)易方式得以創(chuàng)新。具體來說，國際貿(mào)易方式從傳統(tǒng)的紙質(zhì)單據(jù)或者紙質(zhì)文件，發(fā)展為完全國際電子商務(wù)和不完全國際電子商務(wù)形式。其實(shí)，如果一直沿用傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，那么不僅會耗費(fèi)大量紙張，還會發(fā)生時間延誤，材料破損等情況，所以創(chuàng)新勢在必行。完全國際電子商務(wù)是指電子商務(wù)下的國際貿(mào)易全部都依賴于信息網(wǎng)絡(luò)。這種貿(mào)易方式可以打破空間限制，跨越文化障礙，充分發(fā)揮電子商務(wù)潛力，所以被廣泛運(yùn)用。其實(shí)，全球范圍內(nèi)的信息服務(wù)交易，計算機(jī)軟件交易，以及一些無形商品交易等都可以采用這種方式進(jìn)行交易。而不完全國際電子商務(wù)是指國際貿(mào)易不能完全依靠電子商務(wù)進(jìn)行。在這種貿(mào)易方式下，國際貿(mào)易的發(fā)生通常依賴于電子商務(wù)和一些外部要素。其中，外部要素包括國際貨物的運(yùn)輸系統(tǒng)，傳統(tǒng)的快遞渠道等。

二、電子商務(wù)下國際貿(mào)易營銷的創(chuàng)新分析

隨著電子商務(wù)的興起，新的國際貿(mào)易營銷方式——電子營銷應(yīng)運(yùn)而生，這也是電子商務(wù)對國際貿(mào)易創(chuàng)新影響的具體表現(xiàn)。電子營銷與普通的市場營銷相比，主要存在以下四個特點(diǎn)。第一，電子營銷是網(wǎng)絡(luò)互動式營銷。其中，網(wǎng)絡(luò)互動體現(xiàn)在：能讓客戶真正地參與到國際貿(mào)易中，又能確切保障客戶的主動選擇和參與優(yōu)勢，還能讓買方和賣方隨時隨地進(jìn)行互動交流。第二，電子營銷是網(wǎng)絡(luò)整合營銷。也就是說，企業(yè)和客戶間存在牢不可破、緊密相聯(lián)的一對一營銷關(guān)系，而且營銷決策通常是一個雙向選擇、雙向磋商的過程。第三，電子營銷是網(wǎng)絡(luò)定制營銷。在網(wǎng)絡(luò)的幫助下，企業(yè)可以根據(jù)客戶和市場的偏好，有針對性地定制某些商品，有目的性地進(jìn)行營銷。第四，電子營銷是網(wǎng)絡(luò)軟營銷形式。軟營銷是相對于強(qiáng)勢營銷而言的，在強(qiáng)勢營銷模式下，客戶被動接受營銷，甚至被強(qiáng)制性灌輸某種營銷理念，這種以企業(yè)利益為出發(fā)點(diǎn)的營銷模式，難以在電子商務(wù)中獲得競爭優(yōu)勢。而軟營銷更擅長運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)禮儀，更尊重客戶的主動性，更能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢。

三、電子商務(wù)下國際貿(mào)易政策的創(chuàng)新分析

由于國際貿(mào)易政策在鼓勵、扶持國際貿(mào)易發(fā)展，推動國家經(jīng)濟(jì)增長等方面具有重要作用，所以相關(guān)人員應(yīng)重點(diǎn)分析電子商務(wù)對國際貿(mào)易政策的影響，并對政策創(chuàng)新加以研究。早在1998年，世界貿(mào)易組織就針對電子商務(wù)和國際貿(mào)易的發(fā)展問題，組織開展第二次部長級會議，而且美國推出《全球電子商務(wù)政策框架》，日本提出《日本改善電子商務(wù)環(huán)境》。就目前情況來說，電子商務(wù)的發(fā)展給國際貿(mào)易政策帶來極大考驗(yàn)。比如，電子商務(wù)下，網(wǎng)絡(luò)犯罪難以避免，但我國這方面的政策管理和立法尚不完善。而且，對那些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)落后的國家而言，如何保護(hù)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和機(jī)密成為一大難題。另外，WTO成員不征收電子商務(wù)關(guān)稅，但這一承諾是否能經(jīng)受電子商務(wù)發(fā)展考驗(yàn)尚未知?？偟膩碚f，在電子商務(wù)背景下，國際社會和WTO都應(yīng)以實(shí)際情況為依據(jù)，綜合考慮各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，完善、改革相應(yīng)的政策措施。

四、電子商務(wù)下國際貿(mào)易管理的創(chuàng)新分析

在電子商務(wù)背景下，國際貿(mào)易的貿(mào)易方式更多樣，營銷形式更優(yōu)化，政策制定更嚴(yán)格，所以相應(yīng)的監(jiān)管會更嚴(yán)苛、更多元，而這就給國際貿(mào)易管理帶來了極大的創(chuàng)新契機(jī)。比如，從目前情況看，在對出口商品實(shí)施配額管理時，通常會采用電子招標(biāo)方式。利用電子招標(biāo)，既能有效縮短投資招標(biāo)的認(rèn)定時間，又有利于后續(xù)的檢查、反饋、配額調(diào)整等工作。而且對外經(jīng)貿(mào)管理部門而言，這有利于招標(biāo)商品配額動態(tài)管理，有助于配額使用率的提高，有利于違規(guī)、違紀(jì)處理。再比如，我國的進(jìn)出口許可證，差不多都是通過網(wǎng)上申領(lǐng)發(fā)放的。在網(wǎng)絡(luò)的幫助下，相關(guān)企業(yè)可以高效完成進(jìn)出口許可證的申請、領(lǐng)取，而且能顯著增加行政管理的透明度、有效性，避免腐敗現(xiàn)象產(chǎn)生。另外，將電子商務(wù)運(yùn)用到進(jìn)出口商品檢驗(yàn)管理中，不僅能有效減輕相關(guān)工作人員的工作量，增強(qiáng)商品檢驗(yàn)質(zhì)量，還能在一定程度上推動國際貿(mào)易發(fā)展。

五、結(jié)語

通過上文的分析可知，研究電子商務(wù)下的國際貿(mào)易創(chuàng)新具有重大意義。一方面，在電子商務(wù)模式下發(fā)展國際貿(mào)易不僅符合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理念，順應(yīng)市場形勢，還能有效解決失業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯緩等問題。另一方面，這能豐富電子商務(wù)種類，完善電子商務(wù)模式，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，而且還有利于各國開展經(jīng)濟(jì)、文化、政治等交流，有助于國際貿(mào)易發(fā)展。然而，在電子商務(wù)背景下，創(chuàng)新并推動國際貿(mào)易發(fā)展并非易事，這不僅需要綜合能力強(qiáng)、專業(yè)素養(yǎng)高，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)豐富的人員通力合作，更需要社會各界給予相應(yīng)的支持與幫助。

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作者:郭紅彥 單位:太原理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院