抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計(jì)的影響

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摘要：如何更好地提升平面廣告設(shè)計(jì)的水平和表達(dá)效果，是設(shè)計(jì)者必須考慮的重要內(nèi)容。在實(shí)際平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，抽象藝術(shù)的應(yīng)用是非常重要的研究方向之一。該文論述在具體的平面廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該合理借鑒與運(yùn)用抽象藝術(shù)，以最大限

度地提升平面廣告設(shè)計(jì)的水平和效果。

關(guān)鍵詞：抽象藝術(shù)平面廣告設(shè)計(jì)影響

在當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用抽象藝術(shù)是一種非常重要的設(shè)計(jì)思路和理念，其可以讓設(shè)計(jì)人員具備更加新穎的創(chuàng)作思路，也能夠?yàn)檎麄€設(shè)計(jì)工作提供一個更加新穎的創(chuàng)作載體。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該合理應(yīng)用抽象藝術(shù)的理念，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代和傳統(tǒng)的有效溝通，促進(jìn)生活和藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中抽象藝術(shù)的應(yīng)用特點(diǎn)

在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用抽象藝術(shù)是一種特殊的理念和方法。抽象藝術(shù)對于客觀物象的外觀進(jìn)行了一定的偏離和改變，主要是通過更加簡單的形象和不同的顏色，從主觀的角度進(jìn)行相應(yīng)的表達(dá)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，抽象藝術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了對于圖像、色彩等不同視覺內(nèi)容的組合和應(yīng)用，反映了更多的信息和要素。而這種信息和要素也最大限度地規(guī)避了主觀因素的影響，避免了對個人情緒的傳達(dá)。在實(shí)際應(yīng)用抽象藝術(shù)時，設(shè)計(jì)者可以提取出更多的簡單要素和特征，脫離自然形象，從不同的角度出發(fā)，消除物質(zhì)的束縛，這也讓設(shè)計(jì)者的理念得到了更加精準(zhǔn)的傳達(dá)。

二、抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計(jì)的影響

藝術(shù)和設(shè)計(jì)的聯(lián)系是密切的。在新的發(fā)展時期，平面廣告設(shè)計(jì)的思路得到了更好的展現(xiàn)，并且整體設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式也發(fā)生了很大的變化。傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)整體上較為嚴(yán)謹(jǐn)，并且重視表達(dá)過程的規(guī)范性和連貫性。以往的平面設(shè)計(jì)理念和當(dāng)前的平面設(shè)計(jì)理念存在較大的差異，并且這種差異性隨著時代的發(fā)展被進(jìn)一步放大。在新時期的平面廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者的思路發(fā)生了很大的變化，設(shè)計(jì)視野更加開闊，逐步融入了很多藝術(shù)化的設(shè)計(jì)思路和理念。對于各行各業(yè)的發(fā)展來說，平面廣告設(shè)計(jì)都是非常重要的。在新時期下，抽象藝術(shù)已經(jīng)得到了平面廣告設(shè)計(jì)者的廣泛認(rèn)可，并在具體設(shè)計(jì)中融入了更多的風(fēng)格和特點(diǎn)。在當(dāng)前社會思想和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多元化理念下，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)了更加豐富的發(fā)展趨勢，在不同國家和地區(qū)形成了各自不同的風(fēng)格，可謂百花齊放。

三、抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

第一，平面廣告設(shè)計(jì)中抽象文字圖形的應(yīng)用。對于平面廣告設(shè)計(jì)來說，文字是其中非常重要的元素，也是抽象藝術(shù)應(yīng)用的重點(diǎn)之一。文字是傳達(dá)信息的主體，也是平面廣告設(shè)計(jì)中一個重要的設(shè)計(jì)思考切入點(diǎn)。設(shè)計(jì)者通過抽象化地對文字進(jìn)行相應(yīng)的處理，可以使整體作品的美感度得到更好的提升，這對于作品主題的有效表達(dá)是十分關(guān)鍵的，同時能夠讓廣大消費(fèi)者更好地體會和了解廣告產(chǎn)品。在新形勢下我國的平面廣告設(shè)計(jì)作品中，很多作品對漢字進(jìn)行了抽象圖形化設(shè)計(jì)處理，削弱字義信息，豐富了設(shè)計(jì)語言，增強(qiáng)了畫面的形式感和韻味。抽象藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠增強(qiáng)作品的藝術(shù)效果和形式韻味，從而達(dá)到吸引觀眾并促進(jìn)銷售的目的。第二，非文字圖形。在平面廣告設(shè)計(jì)中，抽象藝術(shù)的應(yīng)用十分廣泛，同時能夠?qū)υO(shè)計(jì)作品中的事物進(jìn)行抽象藝術(shù)化的處理，讓整個設(shè)計(jì)中的非文字圖形能夠傳達(dá)更多的信息。如，可口可樂廣告利用可口可樂瓶子作為非文字圖形的核心要素，并結(jié)合其他的幾何圖形，讓整個主題得到更好的呈現(xiàn)；同時，其色彩也能夠更好地吸引消費(fèi)者，讓廣告具備更多的寓意，并為消費(fèi)者提供了廣闊的想象空間。這種抽象藝術(shù)理念的應(yīng)用，既可以提升整體宣傳的質(zhì)量，也能夠從藝術(shù)層面進(jìn)行相應(yīng)的展現(xiàn)，使廣告作品具備更新穎的創(chuàng)意和更獨(dú)特的美感，兼具藝術(shù)性與商業(yè)性。第三，文化符號。在抽象符號中，文化符號是非常重要的組成部分，其賦予了平面廣告作品更多的民族文化特色，可以讓文化與美更好地融合。將其體現(xiàn)在平面廣告作品中，可以更容易引起消費(fèi)者的文化認(rèn)同感，也可以更好地提升整體設(shè)計(jì)作品的觀賞效果。如，設(shè)計(jì)者在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用一些甲骨文，再結(jié)合抽象化的設(shè)計(jì)技巧，展現(xiàn)歷史認(rèn)同感，這樣可以在特定商品的宣傳上發(fā)揮更好的廣告效果。不同國家和地區(qū)有著不同的歷史文化積淀，利用其文化符號進(jìn)行更多的抽象化設(shè)計(jì)，是提升平面廣告設(shè)計(jì)效果的重要推動力。

結(jié)語

在新時期的平面廣告設(shè)計(jì)中，抽象藝術(shù)的應(yīng)用是十分廣泛的，其影響也較大。通過應(yīng)用抽象藝術(shù)，平面廣告作品可以展現(xiàn)出更多的創(chuàng)意和可能性，同時能夠形成更加鮮明的地域特色和更加獨(dú)特的歷史風(fēng)格，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作靈感也可以得到更好的激發(fā)和釋放，從而使廣告產(chǎn)品的宣傳獲得更好的效果。

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作者:黃良偉 單位:廣東外語外貿(mào)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院