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摘要我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，企業(yè)的發(fā)展越來(lái)越注重口碑與社會(huì)影響，從而也大大促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展。企業(yè)想要謀求更大的發(fā)展，單單的依靠調(diào)整內(nèi)部措施是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這就必須依靠廣告業(yè)的宣傳來(lái)擴(kuò)大自己的知名度，因此好的廣告創(chuàng)意是至關(guān)重要的，通過(guò)廣告創(chuàng)意來(lái)表達(dá)自己的理念，并為大眾能感受到更好的精神層面而服務(wù)。
關(guān)鍵詞廣告；創(chuàng)意；研究；發(fā)展
現(xiàn)代的廣告要迎合現(xiàn)代人們的審美觀念，必須有正確的三觀建立，并具有明顯的自我風(fēng)格設(shè)計(jì)，才能在千軍萬(wàn)馬中殺得頭陣，在不同的領(lǐng)域，廣告的創(chuàng)意也必須要對(duì)這個(gè)領(lǐng)域受眾的群體有著直達(dá)人心的設(shè)計(jì)，在廣告創(chuàng)意中可以夸大但不能毫無(wú)事實(shí)根據(jù)，廣告也分為多種形式，在多種形式的表達(dá)中要把握好每個(gè)形式的廣告所表達(dá)的內(nèi)容，只有足夠創(chuàng)意的廣告才能讓廣告業(yè)蓬勃發(fā)展，所謂的諺語(yǔ)正如打鐵還需自身硬，而不能吃老本。
1廣告的作用
廣告的起源由來(lái)已久，從古代社會(huì)的口口相傳到今天的多種形式，在如今的今天，可以說(shuō)我們是生活在廣告中的，小到一根針大到地標(biāo)性建筑，處處都有著廣告的存在，它們包圍了我們的生活，也提高了我們的生活，甚者也影響了我們的生活。但不可否認(rèn)的是廣告的存在，創(chuàng)意廣告的橫空出世無(wú)不是社會(huì)進(jìn)步的一種體現(xiàn)，廣告讓我們知道了商品的功效及更多隱形的知識(shí)方面，企業(yè)通過(guò)廣告的宣傳來(lái)達(dá)到自己產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位與在消費(fèi)者心里的第一印象，廣告的作用可以說(shuō)是可大可小的，有著不可忽視的地位。商家都必須通過(guò)大大小小的廣告來(lái)讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)自己，記住自己。廣告是具有著魔力的，而好的廣告創(chuàng)意就是魔法，給商品注入了巨大的能量，讓其在市場(chǎng)中熠熠生輝，達(dá)到了市場(chǎng)銷售的目的，在每個(gè)年度都會(huì)有當(dāng)年的流行語(yǔ)，這些流行語(yǔ)更多的也會(huì)被引進(jìn)廣告的設(shè)計(jì)中，廣告行業(yè)是必須不斷創(chuàng)新的，廣告創(chuàng)意的研究是至關(guān)重要的，為廣告業(yè)帶來(lái)不斷新鮮的血液與能量。
2廣告創(chuàng)意研究
并不能說(shuō)好的廣告創(chuàng)意是可遇不可求的，在每年數(shù)以萬(wàn)計(jì)的廣告設(shè)計(jì)中能夠被消費(fèi)者認(rèn)可并記住的寥寥無(wú)幾，這不是廣告創(chuàng)意有多難而是廣告人的是否用心，與是否太過(guò)于無(wú)腦的設(shè)計(jì)，泰國(guó)的廣告無(wú)論是公益廣告或是商業(yè)廣告都是成功案例的標(biāo)本，每個(gè)廣告都能讓人感受到設(shè)計(jì)者的用心與真心，每個(gè)廣告都令人印象深刻并能從中得到人生中的感悟，優(yōu)秀的創(chuàng)意給予廣告以靈魂并給予觀眾以深思，在中國(guó)，更多的是廣告的良莠不齊，但凡事都為兩面性，正是目前廣告創(chuàng)意與發(fā)展的良莠不齊，更是證明了廣告創(chuàng)意有著更大的發(fā)揮空間，系列性的廣告與極具創(chuàng)意的廣告被人們記住，在1988年，農(nóng)夫山泉的一句農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜作為廣告語(yǔ)，直到今天這句話被深深刻在了消費(fèi)者的腦子里，短短的幾個(gè)字比任何的文案都來(lái)的厲害，這就是創(chuàng)意的色彩魅力，簡(jiǎn)單的幾個(gè)字也被選入了二十世紀(jì)中國(guó)最具影響力的十大廣告語(yǔ)之一。
3廣告的發(fā)展趨勢(shì)
在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，廣告的日新月異我們也是有目共睹的見證人，雖然良莠不齊但是廣告的大趨勢(shì)依然是往好的方向進(jìn)展著，廣告也需要更多的法律法規(guī)來(lái)進(jìn)行規(guī)范，商品與企業(yè)在廣告的大肆宣傳下建立了自己的粉絲受眾群體與企業(yè)口碑，在未來(lái)，廣告的發(fā)展是迅速的也是必然的，跟隨著時(shí)代的進(jìn)步，廣告的前景是光明的，廣告設(shè)計(jì)是要不斷更新與創(chuàng)意理念來(lái)構(gòu)建的，通過(guò)廣告的發(fā)展，也是社會(huì)進(jìn)步的一種映射。
4小結(jié)
從大眾的視角而構(gòu)思出的廣告更易于被接受并成為經(jīng)典，廣告的設(shè)計(jì)是由多方面的因素來(lái)構(gòu)建的，也不能完全的看重給商品帶來(lái)的利益，要在規(guī)范的范圍內(nèi)做到利益的最大化并達(dá)到樹立品牌的形象，廣告設(shè)計(jì)是簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的，在未來(lái)的發(fā)展中，廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)必然會(huì)將廣告帶來(lái)光明的發(fā)展前景，并為大眾帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)與精神層面。
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作者：于藕 單位：吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院