新時(shí)期廣播電視廣告片剪輯制作策略

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摘要：新時(shí)期，剪輯成為廣播電視廣告片制作的重要環(huán)節(jié)。特別是在新媒體數(shù)字技術(shù)不斷更新?lián)Q代的背景下，剪輯技術(shù)體系進(jìn)一步完善，作用效果更加顯著。為了更好地吸引觀看者的視線，合理選擇剪輯手法，傳承廣播電視廣告片文化，就成為剪輯師的主要任務(wù)。因此，文章從新時(shí)期廣播電視廣告片剪輯制作的內(nèi)涵入手，結(jié)合新時(shí)期廣播電視廣告片的特性，介紹了新時(shí)期廣播電視廣告片剪輯的方針，并對(duì)新時(shí)期廣播電視廣告片剪輯的策略進(jìn)行了進(jìn)一步探究。

關(guān)鍵詞：廣播電視；廣告片；剪輯

一、引言

廣播電視廣告片從本質(zhì)上而言是一部兼具視覺(jué)美感、思想深度的商業(yè)類營(yíng)銷視頻。新時(shí)期，優(yōu)異的剪輯技術(shù)成為多格式廣播電視廣告片制作的必然選擇，其不僅可以實(shí)現(xiàn)基于文件的工作內(nèi)容流轉(zhuǎn)，而且具備實(shí)時(shí)視頻轉(zhuǎn)碼、高效的操作體驗(yàn)、混合格式編輯、實(shí)時(shí)多軌合成、高/標(biāo)清隨意轉(zhuǎn)換等特點(diǎn)。這種情況下，立足廣播電視廣告片制作的需要，探究?jī)?yōu)異的剪輯技術(shù)在廣播電視廣告片制作中的應(yīng)用策略，就具有非常突出的現(xiàn)實(shí)意義。

二、新時(shí)期廣播電視廣告片剪輯制作的內(nèi)涵及特性

（一）內(nèi)涵新時(shí)期的廣播電視廣告片剪輯制作主要是將電視畫(huà)面、聲音素材進(jìn)行分解、組合。在廣播電視廣告片拍攝過(guò)程中，可以獲得海量素材，經(jīng)過(guò)專業(yè)剪輯師對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步取舍分解、拼接組合，可以促使其成為一部?jī)?nèi)容連貫流暢、中心思想明確、藝術(shù)感染力突出的作品。從某種程度上來(lái)說(shuō)，廣播電視廣告片剪輯制作是對(duì)拍攝素材的再創(chuàng)造，剪輯廣播電視廣告片的過(guò)程就是廣告片成型的過(guò)程[1]。

（二）特性新時(shí)期，廣播電視廣告片剪輯制作具有特殊的性質(zhì)。比如，廣告片剪輯制作應(yīng)嚴(yán)格依據(jù)觀看者的需求以及廣播電視播放的特點(diǎn)，控制廣告時(shí)間，避免過(guò)長(zhǎng)；體現(xiàn)創(chuàng)新、創(chuàng)意性，促使觀看者可以在短時(shí)間內(nèi)消化、理解廣告所傳達(dá)的含義；多部門全力配合，以素材為軀干，以策劃為模型，以配樂(lè)、配音、解說(shuō)詞為黏合劑，以后期包裝為點(diǎn)綴。

三、新時(shí)期廣播電視廣告片剪輯制作的方針

（一）營(yíng)銷先行營(yíng)銷先行是新時(shí)期廣播電視廣告片制作的主要方針。優(yōu)質(zhì)的廣告片必然需要在后期剪輯制作過(guò)程中“繼承”產(chǎn)品營(yíng)銷思路，最大限度挖掘廣告事物的亮點(diǎn)，為廣告片發(fā)光發(fā)熱提供良好條件[2]。

（二）震撼人心在新時(shí)期，畫(huà)面與配樂(lè)、配音的完美結(jié)合是優(yōu)秀廣告片的主要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，其可以引發(fā)觀看者在視覺(jué)層面的震撼感。因此，為了抓取觀看者眼球并促使其產(chǎn)生更深層次的觸動(dòng)，剪輯師應(yīng)注意貫徹震撼人心這一方針，進(jìn)行畫(huà)面、配樂(lè)、配音的合理選擇、組合。

（三）層理鮮明在新時(shí)期廣播電視廣告片剪輯過(guò)程中，應(yīng)注意層理鮮明性。即在保證整個(gè)廣播電視廣告片鏡頭展現(xiàn)連貫性的同時(shí)，利用科學(xué)合理的剪輯方式，配合恰當(dāng)?shù)谋硎稣Z(yǔ)言，制作出一部脈絡(luò)清晰、思路流暢的廣告片[3]。

（四）創(chuàng)意共鳴在新時(shí)期廣播電視廣告片剪輯時(shí)，剪輯師應(yīng)立足后期制作要點(diǎn)，對(duì)接策劃創(chuàng)意內(nèi)容，從鏡頭組接、畫(huà)面配合、配音、配樂(lè)、解說(shuō)詞等方面入手，融入生活化創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)剪輯與策劃的創(chuàng)意共鳴[4]。

四、新時(shí)期廣播電視廣告片剪輯制作的策略

（一）尋找剪切點(diǎn)新時(shí)期，廣播電視廣告片剪輯制作者不僅需要在有限的素材中找出最恰當(dāng)?shù)谋砬?、?dòng)作，而且需要發(fā)現(xiàn)其與下一畫(huà)面連接的剪切點(diǎn)，進(jìn)而賦予由連續(xù)的靜止畫(huà)面所組成的宣傳片以跳躍感，給廣告片注入“生命”。在剪切點(diǎn)尋找過(guò)程中，廣播電視廣告片剪輯師可以從畫(huà)面的頂點(diǎn)入手，尋找富有旋律感的剪切點(diǎn)。畫(huà)面的頂點(diǎn)主要指畫(huà)面中動(dòng)作、表情的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。比如：點(diǎn)頭打招呼后低頭動(dòng)作結(jié)束時(shí)、籃球上升即將下落時(shí)、人物手臂完全伸展時(shí)、停止哭泣的瞬間等。由于廣播電視廣告片是一連串靜止畫(huà)面的連續(xù)組合，前方膠片在人物眼睛內(nèi)可以形成殘留的影像。因此，膠片上的畫(huà)面可視為動(dòng)態(tài)存在。這種情況下，激烈度越強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)，在畫(huà)面的頂點(diǎn)、動(dòng)作即將開(kāi)始的前一時(shí)刻進(jìn)行剪切，就可以在后續(xù)膠片上形成更加顯著的殘留影像效果，加深觀看者的印象。以打籃球的動(dòng)作為例，若從動(dòng)作完全停止的狀態(tài)開(kāi)始拍攝，即將打籃球動(dòng)作從一開(kāi)始拍攝至結(jié)束，雖然可以讓觀看者直接了解動(dòng)作的內(nèi)涵，但無(wú)法體現(xiàn)出廣播電視載體的美妙之處以及廣告片的旋律感、舒適感。具體操作時(shí)，廣播電視廣告片剪輯師可以選擇打籃球動(dòng)作已經(jīng)開(kāi)始的狀態(tài)作為最開(kāi)始剪切點(diǎn)，將打籃球這一動(dòng)作分解為一個(gè)以上、二十四個(gè)以下的畫(huà)面，將最前面的三個(gè)或者四個(gè)片段全部剪切掉作為初始剪切點(diǎn)。上述操作可以在保證觀看者準(zhǔn)確理解打籃球動(dòng)作內(nèi)涵的前提下，表現(xiàn)出整體動(dòng)作的舒適感、旋律感。除此之外，根據(jù)廣告片拍攝目的以及前后畫(huà)面的差異，剪切點(diǎn)也會(huì)發(fā)生一定變化。比如：可以將籃球上升到半空中作為一個(gè)剪切點(diǎn)，或者將打籃球動(dòng)作將要結(jié)束時(shí)刻作為一個(gè)剪切點(diǎn)。

（二）突出畫(huà)面新時(shí)期的廣播電視顯示顏色亮度遠(yuǎn)高于計(jì)算機(jī)亮度，極易致使產(chǎn)品陷入“失真”風(fēng)險(xiǎn)。此時(shí)，后期廣播電視廣告片剪輯師就應(yīng)選擇恰當(dāng)?shù)能浖€，將畫(huà)面調(diào)成灰色。根據(jù)灰色度，進(jìn)行畫(huà)面明暗程度的進(jìn)一步調(diào)整，避免出現(xiàn)過(guò)于飽和或者過(guò)于失真的現(xiàn)象[5]。同時(shí)，考慮到新時(shí)期的廣播電視廣告片因具有時(shí)間短、內(nèi)容少的特征，每一個(gè)鏡頭均顯得珍貴無(wú)比，而各個(gè)鏡頭之間銜接的協(xié)調(diào)性對(duì)廣告片最終呈現(xiàn)效果則具有直接的影響。因此，廣播電視廣告片剪輯師應(yīng)依據(jù)動(dòng)態(tài)色彩匹配、靜接靜的原則，保障廣告片中事物動(dòng)作的連續(xù)性，避免內(nèi)容跳躍度過(guò)大或者上、下兩鏡頭色差過(guò)大[6]。一方面，色彩匹配是動(dòng)作連接的主要原則之一，強(qiáng)調(diào)將一個(gè)動(dòng)作利用兩個(gè)色彩協(xié)調(diào)的畫(huà)面進(jìn)行連接。一般組接兩個(gè)色彩存在差異鏡頭而不露痕跡的一個(gè)方法就是：凡是需要出現(xiàn)產(chǎn)品的鏡頭，其在前一個(gè)鏡頭內(nèi)的色彩必定與產(chǎn)品的顏色一致，這一方法可以避免鏡頭突然轉(zhuǎn)向所宣傳產(chǎn)品時(shí)觀看者產(chǎn)生莫名其妙感。以2014年可口可樂(lè)巴西世界杯的廣告為例，第一個(gè)鏡頭是一個(gè)身穿黃色短袖、手戴黃綠相間護(hù)腕的女孩的特寫(xiě)，這一顏色也是巴西的代表色。第二個(gè)鏡頭切到了這個(gè)女孩涂著黃綠顏色的臉上，色彩匹配度較好。第三個(gè)鏡頭從這個(gè)女孩歡呼的動(dòng)作轉(zhuǎn)切到整條街上人群歡呼的鏡頭，整條街的主要色彩仍然為黃色、綠色，比如，球迷臉上的黃綠色涂彩、黃綠色香煙等。第四個(gè)鏡頭從一個(gè)曬藍(lán)白色阿根廷球衣的婦女開(kāi)始，切接到街上一群穿著阿根廷球衣踢足球的孩子。第五個(gè)鏡頭從孩子腳下踢著的足球切接到沙灘上踢球的人，足球接足球的剪輯手法響應(yīng)了形狀匹配中“圓接圓”的方針。第六個(gè)鏡頭從房頂上一個(gè)穿黃色衣服的玩足球的人切接到操場(chǎng)上一個(gè)穿黑紅色球衣玩足球的人。這一操作不僅采用了“動(dòng)接動(dòng)”的手法，而且通過(guò)“黑紅條球衣”為后續(xù)可口可樂(lè)產(chǎn)品接入奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，這一球衣的領(lǐng)口顏色以及穿著衣服的人的球鞋顏色均為黃色，與上一鏡頭匹配效果較為良好，可以自然而然地轉(zhuǎn)入主顏色，避免觀看者產(chǎn)生過(guò)大的鏡頭跳躍感。另一方面，靜接靜是臺(tái)詞連接的主要方法。考慮到臺(tái)詞與臺(tái)詞之間除背景音樂(lè)外均為無(wú)聲狀態(tài)，可以按照1/3的比例，進(jìn)行連接。即在前組鏡頭中臺(tái)詞結(jié)束后所空的間隔為1個(gè)長(zhǎng)度時(shí)，在后續(xù)鏡頭對(duì)話開(kāi)始前期空出3個(gè)長(zhǎng)度的間隔。同時(shí)，為了增強(qiáng)廣播電視廣告片的戲劇性效果，剪輯師可以選擇將臺(tái)詞部分插入前一個(gè)鏡頭、拖入后一個(gè)鏡頭，突出廣告片中人物由于對(duì)話內(nèi)容而發(fā)生的動(dòng)作、表情變化。比如：甲和丙打招呼，將這一部分上移，隨后在出現(xiàn)丙的鏡頭中插入上移后的甲的臺(tái)詞，就可以在保證畫(huà)面連貫性的同時(shí)，提高場(chǎng)面的流暢度。

（三）內(nèi)容真實(shí)新時(shí)期，觀看者對(duì)于產(chǎn)品的接受程度主要是受其內(nèi)心對(duì)廣告片的接受程度影響。基于此，在對(duì)廣告片進(jìn)行后期剪輯制作時(shí)，廣播電視廣告片剪輯師應(yīng)準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理，根據(jù)觀看者接受范圍，進(jìn)行科學(xué)、恰當(dāng)剪輯，保證廣告內(nèi)容與真實(shí)觀看者需求的相符性。比如，為了賦予普通鏡頭新奇感，廣播電視廣告片可以在放大、縮小手法應(yīng)用的基礎(chǔ)上，將框架不同的心情特寫(xiě)鏡頭以及遠(yuǎn)鏡頭、超遠(yuǎn)鏡頭等場(chǎng)景鏡頭階段性連接。即根據(jù)不同鏡頭框架的差異性，分三次將鏡頭放大或逐漸拉遠(yuǎn)?；蛘呃没厍蟹椒?，交錯(cuò)出現(xiàn)不同的畫(huà)面。通過(guò)重復(fù)出現(xiàn)時(shí)間的流逝畫(huà)面，可以給觀看者以更加接近廣告片的時(shí)間感。有條件的情況下，廣播電視廣告片剪輯師也可以利用交叉剪切手段，讓不同場(chǎng)所交替出現(xiàn)同一時(shí)刻發(fā)生的事情，引發(fā)觀看者關(guān)注，加深觀看者對(duì)廣告片情節(jié)的記憶。需要注意的是，在富有表現(xiàn)力的畫(huà)面連接困難較大時(shí)，廣播電視廣告片剪輯師可以依據(jù)反傳統(tǒng)理論，應(yīng)用切出操作，插入當(dāng)前鏡頭拍攝前面鏡頭內(nèi)出現(xiàn)過(guò)的任意事物，達(dá)到將尺寸相同的兩幅畫(huà)面前后連接的目的[7]。比如：在拍攝兩個(gè)人在咖啡廳的場(chǎng)景中，并不需要將兩個(gè)人的特定鏡頭連接。而是利用切出的手段，在中間插入巧克力牛奶的鏡頭，提高畫(huà)面節(jié)奏感，引發(fā)觀看者源于日常生活的回憶，激發(fā)其購(gòu)買、體驗(yàn)欲望。

五、總結(jié)

綜上所述，相較于電影剪輯制作而言，新時(shí)期廣播電視廣告片的剪輯制作強(qiáng)調(diào)保留特寫(xiě)、無(wú)帶化視頻記錄及存儲(chǔ)，促使觀看者可以在小屏幕中感受廣告主體的心理、事物變化細(xì)節(jié)。而剪輯手法的恰當(dāng)應(yīng)用，可以為使用無(wú)帶化視頻記錄、存儲(chǔ)設(shè)備的制作環(huán)境運(yùn)行提供充足支持。因此，廣播電視廣告片剪輯制作者應(yīng)緊密貼合大眾生活，依據(jù)層理鮮明、創(chuàng)意共鳴、營(yíng)銷先行的原則，突出廣告畫(huà)面顏色鮮明性以及內(nèi)容真實(shí)性，為廣播電視廣告片傳播效果的提升提供依據(jù)。

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作者：李越 單位：本溪廣播電視臺(tái)