真我色彩廣告設(shè)計(jì)論文

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一、廣告具有引起消費(fèi)者的注意力，激起他們購買欲的作用

想要發(fā)揮這一作用，廣告除利用色彩象征性表現(xiàn)特定的主題外，更重要的是利用色彩之間的相互配合，產(chǎn)生適合表達(dá)設(shè)計(jì)主題本身特點(diǎn)的完美的藝術(shù)效果，從而真正完成色彩在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的使命，其主要表現(xiàn)在：

第一，突出強(qiáng)調(diào)色彩的鮮明性。簡單的圖像不會引起人們的注意，鮮明的色彩設(shè)計(jì)卻往往使人流連忘返?！斑h(yuǎn)看花色，近看形”，充分表現(xiàn)了色彩在我們觀察一事物時(shí)的作用。在一般情況下，鮮明、明快、和諧的色彩效果往往會使內(nèi)容對我們產(chǎn)生吸引力，通過色彩表現(xiàn)給消費(fèi)者留下“這是一幅新的廣告”的印象。相反，灰暗、陳舊、破碎的色彩會使消費(fèi)者聯(lián)想到“這是一幅過時(shí)的廣告”，不會引起消費(fèi)者的注意力。例如，日本藝術(shù)家松原成夫的題名為《宇宙的色彩空間》的作品，以虹色的漸變色彩構(gòu)成富有韻律感的色彩組織，使相同造型并列的物體形成一定的空間感，與室外的自然環(huán)境綜合為一體且又不缺乏其自身的突出性，引起人們矚目。第二，突出色彩的感情性。不同的色彩能誘發(fā)不同的感情，調(diào)動起不同的情緒。人們看到黃色時(shí)，會感到活潑、清爽；看到大紅、朱紅、金色等純度較高而明度適中的暖色組合在一起，會產(chǎn)生愉悅、歡快、興奮的心情；看到黑色，會心情壓抑，聯(lián)想到權(quán)威、莊重、肅穆。第三，增強(qiáng)色彩的認(rèn)知性?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)中的作品，借助于對色彩的不同處理，使觀眾對不同的企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)知識別，有助于我們形成企業(yè)或商品的設(shè)計(jì)形象，使消費(fèi)者對企業(yè)或商品形象的印象固定化。例如，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)運(yùn)用具有特定含義的一個(gè)色彩或一組色彩于企業(yè)的全部宣傳中，以期通過色彩顯示企業(yè)或產(chǎn)品個(gè)性。標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)與商品的整體設(shè)計(jì)中，作為一種宣傳工具，不僅能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的識別效應(yīng)，還能夠刺激知覺，引起人的心靈感應(yīng)，使人產(chǎn)生各種具體的聯(lián)想和感應(yīng)。例如，我們看到洋溢著熱情、健康氣息的紅色會自然想到美國的可口可樂；看到色彩明艷的黃色，我們會想到麥當(dāng)勞；看到綠色會想到日本的富士膠卷；看到藍(lán)白相間的顏色會想到英特爾公司等等。第四，現(xiàn)代色彩與古文明的綜合表現(xiàn)。現(xiàn)代色彩緊跟時(shí)代步伐，又不乏對以前的作品進(jìn)行分析與批判。許多設(shè)計(jì)者通過對藝術(shù)大師的作品的學(xué)習(xí)，加入自己的體驗(yàn)和創(chuàng)意，將自己的作品與色彩組合。吸收傳統(tǒng)文明的精髓，加入新的表現(xiàn)意念，創(chuàng)造新的構(gòu)成。例如，《金屬搖滾》構(gòu)思就是來源于中國青銅文化。方鼎中纖細(xì)的紋理圖案把單純堅(jiān)實(shí)的青銅器裝飾得層次豐富。作者認(rèn)為，古人對物品多層次、多變化的審美追求，與現(xiàn)代搖滾樂有相同之處，由此創(chuàng)作了主題為《金屬搖滾》的作品。金屬搖滾樂的音階之間雖然跳躍十分強(qiáng)烈，但其中蘊(yùn)涵著明顯的層次與節(jié)奏律動，因此在作品的色彩選擇上作者選用了明度色相反差強(qiáng)烈的對比色組。第五，注重色彩的審美性。廣告與藝術(shù)的界限已不再十分明顯，廣告設(shè)計(jì)不僅僅關(guān)注其商業(yè)效果，同時(shí)也重視其文化作用?，F(xiàn)代廣告也正是在這一潮流下，開始對色彩應(yīng)用的探索，注重利用精妙的色彩組合形成的境界，來引導(dǎo)人們從美學(xué)意義上去欣賞產(chǎn)品，從精神上認(rèn)識和享受產(chǎn)品，在了解產(chǎn)品和服務(wù)的過程中得到美的享受。

二、結(jié)語       

綜合上述，現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的色彩是跟時(shí)代潮流而變，其隨著政治經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與革新，已經(jīng)逐漸從較為原始的單純形式發(fā)展到今天的重要形式，與我們的生活密切相關(guān)。我們要勇于創(chuàng)新與突破，強(qiáng)調(diào)擁有發(fā)揮個(gè)人風(fēng)格的同時(shí)，還應(yīng)該考慮到觀眾的喜好與生活習(xí)慣及性別、年齡、地區(qū)、民族等。由于從事的職業(yè)不同，個(gè)人性格的差異，人們有不同的審美情趣和生活習(xí)慣，因此在藝術(shù)設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩時(shí)，我們應(yīng)使藝術(shù)與實(shí)際、使用與欣賞、文化與功能相結(jié)合，這樣才不至于被自身的思維局限所約束，出現(xiàn)某一方面過強(qiáng)或偏廢。法國設(shè)計(jì)師讓•菲力普•郎科羅曾說過：“不停地研究和揭示色彩現(xiàn)象，不斷地開發(fā)色彩表現(xiàn)的可能性，不斷地總結(jié)其規(guī)律，揭示色彩表現(xiàn)的密度，極大極度地發(fā)揮色彩的表現(xiàn)力，有效的擴(kuò)展色彩在社會文化建設(shè)中所起的作用，從而可以極大地滿足來自社會更高層次對色彩的需要?！鄙适秦S富的，色彩是依附于設(shè)計(jì)上的美麗衣裳，色彩還是藝術(shù)與科學(xué)結(jié)合的產(chǎn)物。作為設(shè)計(jì)者，不能使色彩僅僅成為滿足市場需要的工具，而應(yīng)擔(dān)負(fù)起一定的引導(dǎo)社會審美，提高文化水準(zhǔn)的責(zé)任，將自己優(yōu)秀的想象注入設(shè)計(jì)作品中，力求做到將新的理念與實(shí)踐相統(tǒng)一，充分發(fā)揮色彩，從而創(chuàng)造出有價(jià)值、有美感的設(shè)計(jì)作品。

作者：于晗 單位：西安工程大學(xué)服裝與設(shè)計(jì)學(xué)院