色彩語(yǔ)義平面廣告設(shè)計(jì)論文
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所謂的語(yǔ)義學(xué)其實(shí)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，它包括了很多學(xué)科的內(nèi)容，其中主要有心理學(xué)、認(rèn)知科學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、邏輯學(xué)以及語(yǔ)言學(xué)科等等。不同的學(xué)科之間，在語(yǔ)義學(xué)方面都存在著相同的方面，因此，它們的研究?jī)?nèi)容和研究的方案都有很多相似的地方可以相互借鑒和學(xué)習(xí)。對(duì)于色彩方面的語(yǔ)義主要體現(xiàn)在面積、對(duì)比、純度、明暗以及色相這些方面，另外再加上一些圖片傳達(dá)的特有的人類(lèi)文明和感情。每個(gè)人對(duì)于不同的色彩語(yǔ)義所產(chǎn)生的想法和感覺(jué)都是不盡相同的，可能會(huì)產(chǎn)生不同的想象，激發(fā)人們的創(chuàng)造意識(shí)。就比如說(shuō)，紫色更多的給人一種高貴和神秘的感覺(jué)；而綠色則更多的體現(xiàn)出生長(zhǎng)、復(fù)蘇和旺盛的生命力；紅色則可能更多的傳達(dá)出吉祥以及四射的激情。上述的這些也就是色彩語(yǔ)義所帶來(lái)的認(rèn)知和感受。
二、色彩語(yǔ)義在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的特殊要求
在國(guó)外一些國(guó)家看來(lái)，色彩語(yǔ)義對(duì)于平面廣告的傳達(dá)和體現(xiàn)是最為有效的方式之一，也是所有商家最為喜歡和擅長(zhǎng)的銷(xiāo)售手段之一。因此，通過(guò)色彩的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)越來(lái)越成為眾多競(jìng)爭(zhēng)商家營(yíng)銷(xiāo)的手段之一。甚至可以這么說(shuō)，一個(gè)廣告沒(méi)有沒(méi)足夠的創(chuàng)新意識(shí)很大程度上取決于它所使用的色彩的種類(lèi)以及恰當(dāng)?shù)纳收Z(yǔ)義的表達(dá)。因?yàn)?，作為廣告宣傳的實(shí)質(zhì)目的其實(shí)是為了自身產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而對(duì)于色彩的傳遞來(lái)說(shuō)，它不單單僅限于這些，更多的情況下色彩的語(yǔ)義能夠給人一種情感的傳達(dá)和流露，能夠在很大程度上引起廣大人民群眾的共鳴和認(rèn)同，因此，色彩的語(yǔ)義在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中就顯得尤為重要了。
三、色彩語(yǔ)義在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的表達(dá)
1、通過(guò)突出的色彩反差形成動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意
如何在眾多的廣告設(shè)計(jì)中脫穎而出，直接抓住人們的眼球，也就是說(shuō)如何才能讓自己的創(chuàng)意顯得很突出，很有動(dòng)態(tài)的感覺(jué)呢。其實(shí)這就需要?jiǎng)?chuàng)意的工作人員學(xué)會(huì)靈活的運(yùn)用好色彩這一要素，通過(guò)突出的色彩反差形成動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意，從而達(dá)到事半功倍的效果。就比如說(shuō)，選用兩種以及以上的不同色彩，通過(guò)對(duì)比相互之間的特質(zhì)和形式的不同，就可以自然的將每一種色彩的優(yōu)點(diǎn)鮮明的體現(xiàn)出來(lái)?？梢酝ㄟ^(guò)很多的方案來(lái)體現(xiàn)出所謂的色彩對(duì)比，這些方案大致可以歸結(jié)為通過(guò)大面積的色塊比較、通過(guò)純度的對(duì)比、通過(guò)冷暖的對(duì)比、通過(guò)明暗的對(duì)比以及色相的對(duì)比等等。
2、通過(guò)合適的色彩象征體現(xiàn)創(chuàng)意的深層意義
由于每一個(gè)民族和國(guó)家的文化和習(xí)俗都是不一樣的，因此，在對(duì)于色彩的語(yǔ)義傳達(dá)方面也是不盡相同的。所以，在對(duì)色彩語(yǔ)義進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分考慮到不同國(guó)家的象征寓意的不同，可能在某一個(gè)國(guó)家，采用一種色彩語(yǔ)義是非常恰當(dāng)合理的，但是在另外一個(gè)國(guó)家采用同一種色彩語(yǔ)義可能就是相反的效果，可能會(huì)與當(dāng)?shù)氐奈幕土?xí)俗相沖突。
四、總結(jié)
綜上所述，在整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)于色彩的選用需要做到準(zhǔn)確的掌握該色彩的語(yǔ)義表達(dá)，這樣才能設(shè)計(jì)出有競(jìng)爭(zhēng)力的平面廣告。因此，色彩語(yǔ)義在整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的地位已經(jīng)無(wú)法取代了。一個(gè)創(chuàng)意工作者能否設(shè)計(jì)出富有新意的平面廣告直接取決于他在色彩選擇和計(jì)劃時(shí)的正確性。平面廣告之所以能夠體現(xiàn)出豐富的活力和生命力，是因?yàn)閾碛卸鄻拥纳收Z(yǔ)義表達(dá)。因此，只有采用了合適的色彩語(yǔ)義才能保證平面廣告的創(chuàng)新性以及新穎性。
作者：張玉玉 單位：疆藝術(shù)研究所
