傳統(tǒng)元素與電影廣告設(shè)計(jì)研究

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摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告的使用越來越多，范圍也越來越廣泛，逐漸成為了大部分人們的消費(fèi)導(dǎo)向，廣告作為一種消費(fèi)文化的載體，可以提高商品的銷售速度，受到絕大部分商家的親睞。電影廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)中的一部分，電影廣告即電影海報(bào)，又名“招貼”，通常張貼于街道，電影院等公共場(chǎng)所，人們能夠注意到的地方，目的就是為了告訴人們準(zhǔn)確的信息，引起人們相應(yīng)的行動(dòng)。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素是電影廣告設(shè)計(jì)中的主要組成元素，將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到電影廣告設(shè)計(jì)中，不僅可以讓人們產(chǎn)生情感上的共鳴，更能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的目的。本文通過描述傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素在電影廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，淺析傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素在電影廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅僅是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素與電影廣告設(shè)計(jì)的融合，更是一種文化的體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；電影；廣告設(shè)計(jì)；融合

隨著電影行業(yè)的興起，電影廣告作為一種主要的電影宣傳方式也變得越來越重要，電影廣告設(shè)計(jì)的好壞直接影響廣告的宣傳效果，然而，在廣告越來越國際化的今天，許多的廣告設(shè)計(jì)師一味的想要與世界接軌，結(jié)果就造成了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的缺失。現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)逐漸接受了電影廣告這種形式，這給電影廣告的發(fā)展提供了更大的空間，將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素應(yīng)用在電影廣告中是兩者的融合更是文化的體現(xiàn)。

一、傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素

1、傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的概念

傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素指的是那些具有東方傳統(tǒng)文化特色的寶貴財(cái)富，不是其他藝術(shù)形式可以隨便替代的，具有時(shí)代的色彩。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素內(nèi)容豐富，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的使用使電影廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多彩的模樣，是設(shè)計(jì)元素中最具代表性的內(nèi)容。我們平常所接觸到的廣告設(shè)計(jì)基本上都是有目的的策劃，把傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素在廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行組合，用視覺元素傳播設(shè)想和計(jì)劃、用細(xì)節(jié)感動(dòng)人、用創(chuàng)作打動(dòng)人，正是所有設(shè)計(jì)師們?cè)撟龅摹?/p>

2、傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用

傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素受到中國傳統(tǒng)文化的影響，而往往富有民族文化氣息的東西更能引起人們的共鳴，所以，要在有了中國傳統(tǒng)的藝術(shù)文化精髓條件下，才會(huì)出現(xiàn)更好的、吸引人的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)作品。1）傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在電影廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅使作品變得更加的生動(dòng)，同時(shí)也被賦予了濃郁的人文色彩，這種通過傳統(tǒng)繪畫手段來表現(xiàn)的方法不僅傳達(dá)出傳統(tǒng)意義的東西更能受到人們的注目，更說明繪畫藝術(shù)在電影廣告設(shè)計(jì)中的重要性。在廣告藝術(shù)的表現(xiàn)形式上，繪畫的地位和比重在不斷地上升，因?yàn)槔L畫藝術(shù)是最直接表達(dá)創(chuàng)作者內(nèi)心想法的方式，絕大多數(shù)廣告行業(yè)從業(yè)者都具有一定的繪畫功底，這也體現(xiàn)出了繪畫藝術(shù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的重要性，并且廣告的圖形與文字、色彩與圖像、以及空間和畫面的關(guān)系都以繪畫藝術(shù)為基礎(chǔ)，積極的吸引了公眾的視線，最終使達(dá)到廣告?zhèn)鞑バ畔⒌哪康摹?）傳統(tǒng)圖案紋樣藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。傳統(tǒng)圖案紋樣在廣告設(shè)計(jì)中最常見的應(yīng)用有龍鳳圖、回形紋如意圖案紋樣等等，圖案的內(nèi)容取決于當(dāng)時(shí)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，可以根據(jù)圖案的內(nèi)容感受圖案創(chuàng)作時(shí)期時(shí)代的政治、經(jīng)濟(jì)、文化情況。更多的像大多數(shù)人都非常了解的傳統(tǒng)如意圖案紋樣。中國傳統(tǒng)的紋樣中，無論古代還是現(xiàn)代，人們都對(duì)美好的事物充滿了向往，傳統(tǒng)圖案紋樣作為中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，在傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的同時(shí)個(gè)多的是傳承了民族文化的東西。3）傳統(tǒng)書法藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。傳統(tǒng)的書法藝術(shù)其實(shí)指的就是漢字，中國的漢字是最古老的三種文字之一，同時(shí)也是古老字體中為一一個(gè)使用至今的表意文字。簡(jiǎn)看中國的文字發(fā)展過程可以發(fā)現(xiàn)隨著歷史的變遷，中國的漢字以其凈化了的線條美表達(dá)種種情感意境和氣勢(shì)。中國特有的書法藝術(shù)包括民族文化審美觀點(diǎn)以及獨(dú)特的思維方式，在現(xiàn)代的一些廣告作品中不難發(fā)現(xiàn)有許多廣告將書法中靈動(dòng)的線條和有勁的筆體與體面的分割相結(jié)合，來表現(xiàn)廣告主體的內(nèi)涵，不能否定的是書法藝術(shù)是最具中國特色的也是最直接的表達(dá)方式。

二、以“加菲貓2”電影廣告設(shè)計(jì)為例

1、傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素在“加菲貓2”電影廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

在電影廣告設(shè)計(jì)《加菲貓2》中，其畫面構(gòu)成就能充分考慮到視覺流程的編排。電影主題是可愛的加菲貓，所以在人們習(xí)慣的畫面上方是主人公加菲貓的特寫照片，照片上方是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素中的主要內(nèi)容英文版加菲貓2的文字，其后隨著視線的自然流動(dòng)，注意到的是影片的圖形組合，包括色彩，最后視線停留在醒目的電影主演加菲貓上，完成了接收信息的全過程。

2、傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素對(duì)電影廣告設(shè)計(jì)的影響

電影廣告設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素之間，無論時(shí)間的流逝還是時(shí)代的變遷，其固在的聯(lián)系誰都改變不了，即便是最原始的手繪廣告設(shè)計(jì)也脫離不了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的使用，時(shí)間在流逝，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素與電影廣告設(shè)計(jì)卻在不斷的融合，所以導(dǎo)致傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素對(duì)電影廣告設(shè)計(jì)的影響越來越深刻。廣告無處不在，哪里有商品的生產(chǎn)，哪里就會(huì)有廣告的出現(xiàn)，對(duì)于現(xiàn)在的我們來說，廣告并不稀奇，更何況是在人口眾多的中國，可謂是再大不過的一個(gè)市場(chǎng)了，這也為廣告行業(yè)提供了很好的發(fā)展空間。只有在有了中國傳統(tǒng)的藝術(shù)文化精髓條件下，才會(huì)有更好的、吸引人的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)作品。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素受到設(shè)計(jì)師與市場(chǎng)的歡迎是不爭(zhēng)的事實(shí)，而傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素如何成功的融合進(jìn)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中依然是一個(gè)難題。電影廣告設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素之間，無論時(shí)間的流逝還是時(shí)代的變遷，其固在的聯(lián)系誰都改變不了，即便是最原始的手繪廣告設(shè)計(jì)也脫離不了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的使用。所以我們必須關(guān)注它，重視它，不斷的汲取國外優(yōu)秀電影廣告設(shè)計(jì)的精華，推出更多思想性、藝術(shù)性的精品之作，把電影廣告設(shè)計(jì)水平推向一個(gè)新的高度。作為藝術(shù)工作者，中國傳統(tǒng)元素與電影廣告設(shè)計(jì)完美結(jié)合的成功路徑需要我們更加努力的進(jìn)行探索。

參考文獻(xiàn)

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[2]王小密：《論中國傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用對(duì)中國廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義[J]》，《學(xué)術(shù)論壇》2009年第10期

[3]單江東：《中國傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)[J]》，《電影評(píng)介》2011年第4期

[4]常兆玉：《中國傳統(tǒng)文化要略[M]》，北京法律出版社1999年版，第34頁

作者：樊倫 單位：遼寧師范大學(xué)