傳統(tǒng)繪畫(huà)留白藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

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摘要：平面廣告設(shè)計(jì)的流行趨向大多受西方美學(xué)的影響，但是隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及秉承對(duì)傳統(tǒng)元素的繼承原則，越來(lái)越多的中國(guó)傳統(tǒng)元素被應(yīng)用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。其中留白藝術(shù)作為中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中的優(yōu)秀技藝，對(duì)于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)境界的提升具有極高的借鑒價(jià)值。本文就留白藝術(shù)的作用來(lái)淺析中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)留白藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；留白；運(yùn)用

一、中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中的留白藝術(shù)

“留白”，是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的重要表現(xiàn)手法之一。指在書(shū)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作中為使整個(gè)作品畫(huà)面、章法更為協(xié)調(diào)精美而有意留下相應(yīng)的空白，使作品體現(xiàn)出一種此時(shí)無(wú)聲勝有聲的感覺(jué)。在欣賞中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中的優(yōu)秀作品時(shí)，我們可以看出畫(huà)家們對(duì)于留白藝術(shù)在繪畫(huà)中的應(yīng)用都表現(xiàn)出了極高的重視以及認(rèn)可，以期運(yùn)用留白這種手法來(lái)使作品達(dá)到形式美與意境美的高度統(tǒng)一。這一點(diǎn)在山水畫(huà)中尤為明顯。例如南宋畫(huà)家馬遠(yuǎn)的《寒江獨(dú)釣圖》，畫(huà)面當(dāng)中的內(nèi)容很少但是整個(gè)畫(huà)面卻準(zhǔn)確傳達(dá)出了詩(shī)一般耐人尋味的意境，且極具空間感。清代張式在《畫(huà)潭論山水》中就曾說(shuō)過(guò)，“空白，非空紙。空白即畫(huà)也。”在藝術(shù)融合的今天，留白不僅僅被應(yīng)用到繪畫(huà)創(chuàng)作的領(lǐng)域，平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域也開(kāi)始運(yùn)用留白藝術(shù)來(lái)為受眾提供更為舒適的視覺(jué)感受。

二、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中留白的應(yīng)用

留白藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中所發(fā)揮出來(lái)的價(jià)值，已經(jīng)得到了大眾的普遍認(rèn)可。但是在當(dāng)今復(fù)雜多變的設(shè)計(jì)環(huán)境下，要想使平面廣告設(shè)計(jì)作品在簡(jiǎn)約的風(fēng)格和信息的傳達(dá)之間達(dá)到平衡，仍然需要我們對(duì)留白的應(yīng)用有一個(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。通過(guò)對(duì)一些實(shí)際應(yīng)用了留白手法的作品進(jìn)行分析，概括來(lái)講，留白在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中主要應(yīng)用于以下三個(gè)方面：

（一）統(tǒng)籌整體，兼顧局部

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告作品的時(shí)候，首先一定要宏觀把控整體的畫(huà)面感帶給受眾的視覺(jué)效果。這就要求設(shè)計(jì)師對(duì)于留白和其他元素各部分所占的比例大小以及對(duì)比程度等要心中有數(shù)，符合設(shè)計(jì)的一些基本原則。同時(shí)在局部設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用一些其他表現(xiàn)手法如虛實(shí)的對(duì)比、留白的位置以及形狀等來(lái)使畫(huà)面在細(xì)節(jié)處也具有較強(qiáng)的形式感。使最終的平面廣告設(shè)計(jì)作品達(dá)到一種簡(jiǎn)潔、清晰的布局效果。

（二）作為設(shè)計(jì)元素

留白不一定就是留出白色，而是留出空白。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，雖然說(shuō)應(yīng)用留白手法仍然是指留出部分無(wú)額外元素和裝飾的空白區(qū)域，但是為了最終的視覺(jué)效果我們必須要把留白區(qū)域整體作為一個(gè)元素來(lái)考慮，它具有與其他文字、圖像、色彩等相同的地位。留白藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛，常常利用它去平衡畫(huà)面信息的主次順序、增強(qiáng)畫(huà)面層次感和視覺(jué)沖擊力等，但是若是對(duì)留白處的處理不當(dāng)那么只會(huì)適得其反，留白藝術(shù)沒(méi)有一個(gè)固定的使用標(biāo)準(zhǔn)，但是一定要有意識(shí)、有目的的去留白，發(fā)揮出留白在平面設(shè)計(jì)中的作用。在設(shè)計(jì)中將留白的大小、顏色、形狀進(jìn)行合理的安排布局，并與其他的元素一起進(jìn)行巧妙的搭配，與整體融合，往往會(huì)達(dá)到意想不到的效果。

（三）突破與創(chuàng)新

留白藝術(shù)逐漸被應(yīng)用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域當(dāng)中，本身就是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)尋求突破創(chuàng)新的重要表現(xiàn)。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)一直以來(lái)受西方美學(xué)的影響頗深，想要尋求突破與創(chuàng)新，必須引入新的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)的發(fā)展與藝術(shù)的發(fā)展一直以來(lái)都是緊密相關(guān)的，當(dāng)代是一個(gè)藝術(shù)流派自由發(fā)展的時(shí)代，所以將中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的留白藝術(shù)引入到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，去嘗試一種符合大眾審美的、全新的流行趨勢(shì)。二者的結(jié)合就使得在設(shè)計(jì)上不能拘泥于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路，更不能局限于中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的設(shè)計(jì)手法，要敢于創(chuàng)新，開(kāi)辟出介于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)和留白藝術(shù)之上的一種新的設(shè)計(jì)創(chuàng)作途徑。

三、留白在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，留白這一藝術(shù)手法的應(yīng)用已經(jīng)得到了設(shè)計(jì)師們的廣泛認(rèn)可。日常生活中，我們也經(jīng)常會(huì)看到一些應(yīng)用了留白藝術(shù)的平面作品，這是留白藝術(shù)的加入對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的提升所產(chǎn)生的必然結(jié)果?，F(xiàn)在留白藝術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)逐漸成為一種趨勢(shì)，那么到底留白在平面廣告設(shè)計(jì)中起到了什么樣作用？

（一）凸顯主題，吸引受眾注意力

平面廣告設(shè)計(jì)不僅僅是為了迎合某種潮流或者是單純?yōu)榱嗣烙^而進(jìn)行的創(chuàng)作，廣告設(shè)計(jì)最終的目的還是為產(chǎn)品服務(wù)、為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。所以如何突出產(chǎn)品特性，激發(fā)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望才是設(shè)計(jì)的第一要素。平面廣告是一種即時(shí)性的互動(dòng)，設(shè)計(jì)若想在短時(shí)間內(nèi)引起受眾的注意，就要對(duì)所有信息的重要程度分清層級(jí)，進(jìn)行篩選。否則大量的文字和插圖不僅會(huì)分散觀者的注意力，還會(huì)使受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。而留白藝術(shù)應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中可以很輕松地降低次要元素對(duì)于設(shè)計(jì)主題的影響，烘托出要表達(dá)的主題的重要性，有助于視覺(jué)向畫(huà)面主體集中凝聚，它能形成一種引導(dǎo)受眾視線的路徑，有助于受眾很快找到主要信息，從而使設(shè)計(jì)主題占據(jù)整個(gè)作品的主導(dǎo)地位。

（二）使設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)約

廣告屬于“瞬間藝術(shù)”的特征決定了過(guò)多的信息量不利于受眾抓住廣告的主題，更談不上留下深刻的印象;其次，現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏、高頻率的生活方式使人不堪重負(fù)，導(dǎo)致受眾不再崇尚繁雜華麗的畫(huà)面，反而“極簡(jiǎn)生活”成為現(xiàn)代人的追求。這種追求表現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)上即為留白。相較于紛繁復(fù)雜的設(shè)計(jì)風(fēng)格，留白更能賦予畫(huà)面呼吸感，給人帶來(lái)平靜的感覺(jué)。平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用留白藝術(shù)就可以使畫(huà)面達(dá)到簡(jiǎn)潔醒目的目的，使得設(shè)計(jì)的主題更加突出，而整體視覺(jué)效果又舒適大氣。因而留白藝術(shù)對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)瞬間藝術(shù)性的發(fā)揮能夠起到極大的作用，同時(shí)也為廣告作品塑造了一種簡(jiǎn)約美的形象。

（三）營(yíng)造意境，激發(fā)讀者想象力

平面設(shè)計(jì)師和受眾之間是一種以平面廣告設(shè)計(jì)作品為載體的互動(dòng)的關(guān)系。發(fā)展至現(xiàn)代，每天都有海量的平面廣告設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)在人們眼前，在這當(dāng)中要想讓自己的作品吸引到受眾，就需要受眾在看到作品時(shí)能夠參與到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，去猜測(cè)、感受設(shè)計(jì)師所營(yíng)造的意境。留白藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中正是具有這種能力，讓受眾參與互動(dòng)，發(fā)揮想象的空間，讓設(shè)計(jì)更具回味。所以我們要擺脫以往的思維定式，不要認(rèn)為留白是在浪費(fèi)空間，我們要知道正是這種留白才使畫(huà)面具有透氣感，帶給觀看者更多的思考空間，發(fā)揮他們的想象力，而這種觀者想象力的激發(fā)，可以讓設(shè)計(jì)作品在觀看者頭腦里留得更久一些。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)作品來(lái)說(shuō)，能夠更大的發(fā)揮作品的價(jià)值。

（四）提升廣告格調(diào)，塑造產(chǎn)品品質(zhì)感

廣告也可以理解為是產(chǎn)品對(duì)受眾所進(jìn)行的一個(gè)自我介紹，那么第一印象決定著受眾是否會(huì)去深入了解這個(gè)產(chǎn)品。敢于大膽留白，是對(duì)品牌、產(chǎn)品的一種自信，雖然平面設(shè)計(jì)的主要目的就是傳達(dá)信息，但是大量的信息對(duì)于迅速抓住受眾群體的眼球進(jìn)行信息傳達(dá)是一個(gè)很大的考驗(yàn)。而應(yīng)用了留白藝術(shù)的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)正是將留白與圖形、文字、色彩等相互配合，暗示出作品本身的意義，喚起觀者積極的心理感受，提升作品的格調(diào)，帶給用戶安全感，塑造產(chǎn)品品質(zhì)感；其次，應(yīng)用留白藝術(shù)，對(duì)于最終呈現(xiàn)的廣告設(shè)計(jì)作品來(lái)說(shuō)，看似沒(méi)有任何具體表現(xiàn)的物象，卻在明確、清晰地傳達(dá)主題內(nèi)容的同時(shí)加強(qiáng)了平面廣告畫(huà)面的藝術(shù)性。

四、結(jié)語(yǔ)

留白藝術(shù)源于中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)，但是經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)、設(shè)計(jì)及審美也具有深遠(yuǎn)的影響。尤其在設(shè)計(jì)交流逐漸趨于國(guó)際化的今天，中國(guó)的留白藝術(shù)與西方國(guó)家密斯•凡德羅在20世紀(jì)初提出的“少即是多”的設(shè)計(jì)理念在本質(zhì)上都是希望通過(guò)簡(jiǎn)化版面來(lái)達(dá)到突出功能追求理性的目的。而經(jīng)過(guò)大量實(shí)際應(yīng)用的檢驗(yàn)，可以看出留白藝術(shù)的運(yùn)用對(duì)于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品的提升是毋庸置疑的。留白是一種改善視覺(jué)表現(xiàn)的利器，通過(guò)我們對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)悟逐漸加深，豐富自身的知識(shí)積累，能夠靈活地將留白藝術(shù)應(yīng)用于不同類型的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，提供更多的靈感，以適當(dāng)?shù)牧舭仔纬瑟?dú)具特色的設(shè)計(jì)形式，以提高現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)境界，給觀看者帶來(lái)視覺(jué)享受。

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作者：邢中玲 姜文 單位：河南工業(yè)大學(xué)