互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

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摘要：隨著第四次工業(yè)革命的推進(jìn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)已在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，應(yīng)運(yùn)而生的新媒體產(chǎn)業(yè)使得現(xiàn)代媒體呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。貴州省雖處西部偏遠(yuǎn)地區(qū)，卻具備大數(shù)據(jù)發(fā)展的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)——相對(duì)于中東部沿海地區(qū)有著更適宜的天氣和更低廉的開發(fā)成本，已然成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基地。然而，貴州省新媒體作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，在其發(fā)展演化進(jìn)程中仍然存在問題。本文從貴州省新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀入手，分析其運(yùn)營發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，并據(jù)此提出應(yīng)對(duì)策略，旨在為貴州新媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；大數(shù)據(jù)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)；新媒體

一、引言

第四次工業(yè)革命方興未艾，傳媒企業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的有機(jī)結(jié)合，使得新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。1967年，新媒體一詞第一次出現(xiàn)在大眾眼前，僅僅指電視錄像與畫報(bào)業(yè)務(wù)，并非現(xiàn)今所指的“新媒體”。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，“新媒體”所囊括的媒介形式越來越多，應(yīng)用領(lǐng)域也越來越廣，從計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)到手機(jī)服務(wù)終端，從媒體形式單一化到媒介多元化，都呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。新媒體主要包括兩種類型的媒體傳播形態(tài)，一類是基于無線通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、手機(jī)終端等；另一類是基于傳統(tǒng)載體而發(fā)生變革的媒體形態(tài)，如車載電視、地鐵電視等。然而由于媒體信息的數(shù)量龐大，各種新聞消息同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)監(jiān)管存在亂象等問題。因此，在現(xiàn)有條件下，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)不斷規(guī)范與創(chuàng)新。

二、貴州省新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.貴州新媒體運(yùn)營現(xiàn)狀面臨“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的加劇，傳統(tǒng)媒體企業(yè)正在發(fā)生變化，比如轉(zhuǎn)型新媒體領(lǐng)域、實(shí)行企業(yè)變革等。2014年，貴州廣播電視臺(tái)推出“微兔GOGO”，這是集百姓新聞、購物互動(dòng)為一體的新興媒體平臺(tái)，收獲了不少本土粉絲，在信息、頻道形象提升方面起著重要作用。同年，又了新聞客戶端“云上貴州”，融合了群眾服務(wù)、城市新聞、影視播放等多項(xiàng)功能，有利于在線收集群眾對(duì)政務(wù)民生服務(wù)的需求，并及時(shí)獲取相關(guān)資訊，集政務(wù)與娛樂為一體的媒體平臺(tái)。而近年來，相繼推出的“黔微普法”“貴州交通”等新聞公眾號(hào)，也為貴州百姓生活帶來了便利，可以看出，貴州省新媒體的運(yùn)營從單一新聞逐步發(fā)展至各項(xiàng)領(lǐng)域。

2.貴州新媒體政策支持現(xiàn)狀隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，為響應(yīng)時(shí)代變化，貴州省辦公廳相繼出臺(tái)了各項(xiàng)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、新媒體發(fā)展的相關(guān)政策與文件。2019年1月，貴州省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見》，明確了各級(jí)行政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位在微博、微信等第三方平臺(tái)開設(shè)政務(wù)賬號(hào)與應(yīng)用的規(guī)定，嚴(yán)令禁止空洞說教、隱私泄露、信息不嚴(yán)謹(jǐn)情況，充分利用新媒體聽民意、解民憂、凝民心。同年3月，《貴州省大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略行動(dòng)2019年工作要點(diǎn)》提出，要深入實(shí)施數(shù)字治理、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字民生等行動(dòng)戰(zhàn)略，加快推進(jìn)大數(shù)據(jù)與新興領(lǐng)域的深度融合，推動(dòng)“數(shù)字貴州”的建設(shè)。由此可見，貴州省對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展極度重視，同時(shí)為新媒體的可持續(xù)健康發(fā)展提供了政治支持。

三、貴州省新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對(duì)策

1.新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較緩，注重新媒體與傳統(tǒng)媒體共贏合作貴州省地處我國西部地區(qū)，屬三線城市一員，相較于我國一線、二線城市存在巨大差距：經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱、傳統(tǒng)企業(yè)較多、新興產(chǎn)業(yè)較少等，因此，貴州省新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較緩。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播形式更趨于多樣化，具有多元、快速的傳播內(nèi)容和更便捷的信息內(nèi)容。然而，與傳統(tǒng)媒體的公信力相比，新媒體產(chǎn)業(yè)的聲望和權(quán)威性受到質(zhì)疑。因此，如何將新興媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行優(yōu)化結(jié)合是新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，不僅能夠提供良好的交流互動(dòng)平臺(tái)，還可以及時(shí)實(shí)時(shí)信息資源，實(shí)現(xiàn)資本和技術(shù)集成并降低運(yùn)營成本。比如，某些圖書銷售網(wǎng)站可以擴(kuò)展移動(dòng)圖書閱讀服務(wù)，以幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶更好地在線暢讀圖書資源。新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合，不僅提高了信息傳播的效率，而且為兩種媒體提供了近乎完美的利潤橋梁。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體可以充分利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，激發(fā)新型業(yè)務(wù)協(xié)作和開拓市場(chǎng)運(yùn)營模式，提高企業(yè)核心競爭力。首先，新媒體企業(yè)要充分了解市場(chǎng)需求，根據(jù)市場(chǎng)需求變化不斷調(diào)整市場(chǎng)銷售策略。其次，充分利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，區(qū)分信息資源的價(jià)值和有效性，傳播積極、正能量的信息內(nèi)容，并且用戶可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇以獲得更好的傳播體驗(yàn)。

2.產(chǎn)業(yè)監(jiān)管存在亂象，創(chuàng)設(shè)新媒體產(chǎn)業(yè)監(jiān)管制度貴州地區(qū)的新媒體產(chǎn)業(yè)集中于傳統(tǒng)媒體企業(yè)，基于傳統(tǒng)媒體改制而來，大多呈現(xiàn)自發(fā)性。并且由于新媒體產(chǎn)業(yè)引進(jìn)時(shí)間較短，對(duì)于新媒體的準(zhǔn)入制度、監(jiān)管審理并不明朗，使得部分新媒體呈現(xiàn)報(bào)導(dǎo)信息不真實(shí)、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那闆r。比如，部分新媒體企業(yè)只顧及當(dāng)前經(jīng)濟(jì)利益利益，選擇傳播低俗、不雅的新聞內(nèi)容，甚至包含色情與暴力成分，這些新媒體企業(yè)在傳播低俗信息時(shí)未曾考慮對(duì)社會(huì)、青少年的不利影響，敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，使得新媒體產(chǎn)業(yè)的口碑并不好。新媒體產(chǎn)業(yè)亂象可以通過創(chuàng)設(shè)產(chǎn)業(yè)監(jiān)管制度的方式來解決，當(dāng)前新媒體低俗報(bào)道的情況對(duì)社會(huì)和青少年的身心健康產(chǎn)生了負(fù)面影響。因此，政府及相關(guān)部門需要凈化和管理新媒體的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。例如，通過日常監(jiān)督和檢舉結(jié)合起來以鎖定一些負(fù)面的新媒體平臺(tái)或賬戶，查找平臺(tái)負(fù)責(zé)人進(jìn)行約談。同時(shí)，提高人們對(duì)新媒體平臺(tái)的正確認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)社會(huì)公眾及新內(nèi)體平臺(tái)的正確觀念學(xué)習(xí)。并且，國家和地方相關(guān)管理部門還應(yīng)引入管理標(biāo)準(zhǔn)和新媒體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于負(fù)面新媒體平臺(tái)予以處罰，提高新媒體企業(yè)違規(guī)的經(jīng)濟(jì)成本，從而降低新媒體產(chǎn)業(yè)亂象違規(guī)問題。

3.信息同質(zhì)化嚴(yán)重，合理整合信息資源隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛躍發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息同質(zhì)化的情況也越來越嚴(yán)重。信息傳播的廣泛性和快速性已經(jīng)滲透到人們的日常生活中。眾多新興媒體行業(yè)正在逐漸興起，不斷滿足不同行業(yè)中不同消費(fèi)者的需求。不論新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和規(guī)模如何迅速，其問題和弊端也在逐步增加。在生活中，不難發(fā)現(xiàn)新聞消息以幾乎一致的語言表達(dá)在不同平臺(tái)上，忽視了原始創(chuàng)新的初衷，信息的獨(dú)創(chuàng)性和完整性沒有得到充分展示?；谫F州省現(xiàn)有媒體的運(yùn)營模式來看，滿足用戶的日常和實(shí)際需求是新媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。因此，信息存在同質(zhì)性，缺乏原創(chuàng)性，均不能滿足新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正確解決信息泛濫和同質(zhì)化問題，首先要合理整合信息資源，優(yōu)化信息結(jié)構(gòu)，在信息獲取的同時(shí)篩選有價(jià)值、有正面影響的信息資源予以。其次是利用有效傳播渠道進(jìn)行傳播，有選擇地使用數(shù)字平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來內(nèi)容。最后是結(jié)合新聞內(nèi)容、媒體和社會(huì)三方以優(yōu)化信息傳播的影響力。

4.關(guān)鍵技術(shù)薄弱，提高新媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平貴州省在全國的經(jīng)濟(jì)排名靠后，其地區(qū)人均工資也較低，在人才引進(jìn)方面難以吸引技術(shù)性復(fù)合人才，人才儲(chǔ)備量與行業(yè)發(fā)展所需不成正比。同時(shí)，由于貴州省教育水平與中東部沿海地區(qū)相比懸殊，大量人才呈現(xiàn)外涌趨勢(shì)，人才流失嚴(yán)重，極不利于貴州本土區(qū)域的新媒體行業(yè)發(fā)展。因此，貴州地區(qū)的新媒體技術(shù)力量較為薄弱。新媒體產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)服務(wù)和媒體相結(jié)合的結(jié)果，并且是傳播實(shí)時(shí)新聞的重要渠道。因此，從我國其他先進(jìn)技術(shù)地區(qū)、或是從其他先進(jìn)國家學(xué)習(xí)關(guān)于新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念，并充分了解如何引入先進(jìn)技術(shù)是非常重要的。從設(shè)施和技術(shù)角度加強(qiáng)新媒體研發(fā)和應(yīng)用，創(chuàng)新通信技術(shù)并增強(qiáng)新媒體產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。此外，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，廣泛獲取信息資源，了解用戶需求和市場(chǎng)環(huán)境變化，不斷創(chuàng)新與變革，實(shí)現(xiàn)新媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展道路。

四、結(jié)語

總的來說，貴州省新媒體產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下急速發(fā)展，卻又存在諸多問題。想要徹底解決這些問題，就必須增強(qiáng)地區(qū)專業(yè)人才儲(chǔ)備，創(chuàng)設(shè)新媒體產(chǎn)業(yè)監(jiān)管制度，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合，改變固有的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)整體核心競爭力，實(shí)現(xiàn)貴州省新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者：徐濤 單位：貴州大學(xué)管理學(xué)院