農(nóng)資產(chǎn)業(yè)在綠色營(yíng)銷(xiāo)作用

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農(nóng)資行業(yè)與綠色營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系是一個(gè)繞不開(kāi)的話題，也是一個(gè)嶄新的話題。在現(xiàn)實(shí)生活中，農(nóng)資行業(yè)、農(nóng)資產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)中與綠色發(fā)展、綠色營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系密切。但在研究領(lǐng)域中，這卻是個(gè)很大的空白地帶。在網(wǎng)絡(luò)上，有大量與“農(nóng)產(chǎn)品與綠色營(yíng)銷(xiāo)”話題相關(guān)的研究文章，但對(duì)“農(nóng)資與綠色營(yíng)銷(xiāo)”的話題幾乎無(wú)人涉及。今天，我們就圍繞這個(gè)主線，展開(kāi)一些探討和思考。

一、綠色營(yíng)銷(xiāo)符合時(shí)代趨勢(shì)

改革開(kāi)放40多年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，從原來(lái)的經(jīng)濟(jì)體量名不見(jiàn)經(jīng)傳到一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，發(fā)展成就有目共睹。但環(huán)境污染、生態(tài)危機(jī)日益困擾著我們。黨的“十八大”以來(lái)，以“兩山理論”為導(dǎo)引的綠色經(jīng)濟(jì)、綠色發(fā)展，不斷推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展。與之相呼應(yīng)，消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)也不斷覺(jué)醒，綠色消費(fèi)成為21世紀(jì)越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇，并形成了以下三個(gè)內(nèi)涵：一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公共健康的綠色產(chǎn)品；二是在消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)垃圾的處理，不造成環(huán)境污染；三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然，追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。正是因?yàn)檫@個(gè)符合世界潮流的綠色消費(fèi)理念的興起和發(fā)展，才誕生了綠色營(yíng)銷(xiāo)理念。反過(guò)來(lái)，綠色營(yíng)銷(xiāo)理念也助推了綠色消費(fèi)?，F(xiàn)在看，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，還是市場(chǎng)綠色消費(fèi)需求的倒逼、助推，各行各業(yè)的企業(yè)無(wú)一例外都要認(rèn)可、踐行綠色營(yíng)銷(xiāo)的觀念，并形成漸趨一致的綠色營(yíng)銷(xiāo)理念。綠色營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念為經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，消除或減少對(duì)地球生態(tài)環(huán)境的破壞，以消費(fèi)者綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)。它是企業(yè)采取適宜的營(yíng)銷(xiāo)手段獲取利益或謀求發(fā)展的一種新型營(yíng)銷(xiāo)觀念和營(yíng)銷(xiāo)策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中把企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益、環(huán)境保護(hù)利益四者統(tǒng)一起來(lái)，并以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行新的構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制造和銷(xiāo)售，是一個(gè)貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈、貫穿全部產(chǎn)銷(xiāo)閉環(huán)的新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值理念。由于綠色營(yíng)銷(xiāo)符合時(shí)代趨勢(shì)和企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，并得到市場(chǎng)理解和推崇，所以作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，逐步被企業(yè)所采用。

二、農(nóng)資產(chǎn)業(yè)不能置身事外

既然綠色營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)潮流，那么農(nóng)資企業(yè)也不可能置身事外，但農(nóng)資企業(yè)偏偏在這個(gè)領(lǐng)域存在兩大“先天不足”。第一個(gè)先天不足是在上游生產(chǎn)端，農(nóng)資企業(yè)是資源和能源消耗大戶。氮磷鉀三大元素原料都來(lái)自自然資源，比如氮肥，不論是用煤還是用天然氣，都會(huì)在資源和環(huán)保約束中首當(dāng)其沖，甚至是“兩頭受氣”。在政府環(huán)境治理的榜單中常常是灰頭土臉的那一個(gè)。第二個(gè)先天不足是在下游使用端，農(nóng)資產(chǎn)品因?yàn)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的科技水平有限，施肥用藥存在用量不當(dāng)?shù)葐?wèn)題，直接或間接地成為大田面源污染、環(huán)境污染的罪魁禍?zhǔn)?。在長(zhǎng)期的輿論壓力和典型案例影響下，農(nóng)資企業(yè)在綠色發(fā)展面前仿佛有了原罪，動(dòng)輒背鍋，常常抬不起頭。在這種環(huán)境和心態(tài)下，讓農(nóng)資企業(yè)去搞綠色營(yíng)銷(xiāo)，多少有點(diǎn)“老鼠給貓捋胡子——找死”的意思。顯然，這種“冤家對(duì)頭”的關(guān)系感是簡(jiǎn)單站在被動(dòng)消極立場(chǎng)的錯(cuò)誤感受?，F(xiàn)實(shí)的需要是，農(nóng)資企業(yè)要全面擁抱綠色發(fā)展理念，堅(jiān)定貫徹綠色發(fā)展戰(zhàn)略。近10年來(lái)，農(nóng)資企業(yè)不僅積極主動(dòng)踐行綠色發(fā)展理念，扎實(shí)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展，還勇當(dāng)環(huán)境保護(hù)的排頭兵。今后，在綠色營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域也要大有作為。這是新時(shí)代、新格局下應(yīng)有的新理念、新思路。在擁抱綠色營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，農(nóng)資企業(yè)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：一是綠色營(yíng)銷(xiāo)不是石頭里蹦出的孫悟空，更像是經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代過(guò)程中孕育形成的有血有肉的生命體。它是一種內(nèi)在需要，為非無(wú)奈之舉。因此，農(nóng)資企業(yè)應(yīng)該積極迎頭趕上，該補(bǔ)課的補(bǔ)課，該加強(qiáng)的加強(qiáng)，該發(fā)揚(yáng)的發(fā)揚(yáng)。二是對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)也不要有過(guò)分夸大的神秘感、畏難情緒。綠色營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上只是適應(yīng)21世紀(jì)新消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一種新型營(yíng)銷(xiāo)理念。從根本來(lái)看，綠色營(yíng)銷(xiāo)也沒(méi)有脫離原有的營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)。因此，農(nóng)資企業(yè)完全可以在現(xiàn)有的人才、觀念、理論基礎(chǔ)上，通過(guò)解放思想、更新觀念、超越自我，來(lái)實(shí)現(xiàn)與綠色營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)縫銜接。三是要樹(shù)立完整的綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念和方法論，不能僅僅把綠色營(yíng)銷(xiāo)看作是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的任務(wù)，而是要在系統(tǒng)改變發(fā)展觀念、推進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)、高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)上，把綠色營(yíng)銷(xiāo)貫徹落實(shí)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過(guò)程、服務(wù)全程，用綠色營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)全鏈革新、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)全面革命。當(dāng)然，綠色營(yíng)銷(xiāo)模式的制定和方案的落地，還離不開(kāi)農(nóng)資企業(yè)對(duì)“三農(nóng)”的熱愛(ài)，對(duì)農(nóng)民綠色增收的責(zé)任，尤其是對(duì)消費(fèi)者健康、安全、環(huán)保追求的重視與尊重。這是農(nóng)資企業(yè)推進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)最強(qiáng)大的動(dòng)力和最持久耐心的來(lái)源。