桃文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑淺析

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近年來(lái)，山東省肥城市委、市政府高度重視桃文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要手段，立足境內(nèi)10萬(wàn)畝肥桃種植資源，集中力量打造肥桃、桃花、桃木旅游商品三大產(chǎn)業(yè)載體，依托桃花節(jié)、品桃節(jié)、全國(guó)桃木旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽“兩節(jié)一賽”節(jié)慶活動(dòng)，大力開(kāi)發(fā)融賞花、品桃、購(gòu)物、休閑、度假、民俗體驗(yàn)、文化傳承等于一體的特色桃文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。

一、存在的主要問(wèn)題

（一）桃文化旅游景區(qū)建設(shè)檔次低

一是旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后，缺少硬件配套。景區(qū)內(nèi)餐飲、住宿、娛樂(lè)等旅游硬件配套設(shè)施落后，總體旅游接待能力不高，沒(méi)有實(shí)行規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)；游客購(gòu)物以個(gè)體作坊、小攤小販粗放經(jīng)營(yíng)為主，未形成規(guī)模化和品牌化經(jīng)營(yíng)，無(wú)法滿足日后大規(guī)?？土髁康挠咳耄欢歉骶皡^(qū)各自為政，且同質(zhì)化嚴(yán)重。政府沒(méi)有對(duì)景區(qū)進(jìn)行整合與規(guī)劃，旅游策劃設(shè)計(jì)的過(guò)程中存在盲目雷同現(xiàn)象，沒(méi)有把景區(qū)的資源整合成一個(gè)主題鮮明的旅游目的地。三是景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)短，效益不足。僅僅依賴資源，而未將其升級(jí)打造為產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)。游客多為觀光游覽，這種短暫的觀光旅游不僅難以滿足游客吃住、游玩、購(gòu)物的需求，還無(wú)法使游客充分感受景區(qū)的文化魅力。這種只依賴豐富的自然資源，而不整合資源和創(chuàng)新管理模式的做法難以打造品牌文化。

（二）“兩節(jié)一賽”商業(yè)化運(yùn)作水平不高

一是節(jié)慶活動(dòng)同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，地方特色文化不夠明顯。桃文化旅游多以節(jié)慶拉動(dòng)為主，目前全國(guó)各桃產(chǎn)區(qū)在旅游開(kāi)發(fā)中紛紛舉辦“桃花節(jié)”和“采摘節(jié)”。而此類活動(dòng)時(shí)間都相對(duì)集中，對(duì)肥城市桃花節(jié)期間的游客量造成了不小的影響。二是節(jié)慶活動(dòng)多流于固定形式，創(chuàng)新成分不足。歷屆桃花節(jié)期間，各地以“桃”為中心，開(kāi)展各項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)，但由于桃花節(jié)主題雷同，活動(dòng)重復(fù)單一，存在創(chuàng)新難的問(wèn)題?，F(xiàn)在很多地方在節(jié)慶活動(dòng)上不斷推陳出新，推出了戶外音樂(lè)節(jié)、房車(chē)露營(yíng)、鄉(xiāng)村馬拉松等游客參與度高、形式新穎的活動(dòng)。相比之下，肥城市桃文化旅游節(jié)多圍繞賞桃、摘桃和嘗桃做文章，以在活動(dòng)中表演節(jié)目和產(chǎn)品推介為主。

（三）桃木旅游商品市場(chǎng)秩序混亂

一是產(chǎn)業(yè)布局散亂。分散在各鎮(zhèn)街區(qū)農(nóng)村與城鄉(xiāng)結(jié)合部，沒(méi)有統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)布局，物流等成本較大；缺少龍頭企業(yè)，大多屬于小微企業(yè)，規(guī)模實(shí)力相對(duì)較小，生產(chǎn)工藝和管理方式落后，安全生產(chǎn)得不到保障，人才資金短缺，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差；二是資源配置亂。各桃木企業(yè)之間缺乏有效的合作機(jī)制，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，模仿、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重；商會(huì)作用發(fā)揮不好，行業(yè)自律意識(shí)差，存在著互相拆臺(tái)、肆意壓價(jià)等惡性競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。三是宣傳不到位，品牌意識(shí)差。雖依托電子商務(wù)平臺(tái)置辦了網(wǎng)店，但網(wǎng)店商品種類單一，運(yùn)營(yíng)投入少，宣傳營(yíng)銷的主動(dòng)性不強(qiáng)。且產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，造型和風(fēng)格陳舊，產(chǎn)品研發(fā)不能適應(yīng)市場(chǎng)變化，對(duì)品牌創(chuàng)建工作重視不夠。

二、對(duì)肥城市桃文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的幾點(diǎn)建議

（一）借力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提升旅游景區(qū)建設(shè)水平

一是充分利用現(xiàn)有的旅游開(kāi)發(fā)條件，逐步完善旅游硬件配套和軟件支撐。建議首先用足用活現(xiàn)有市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，以創(chuàng)新的資金投入方式完善扶持體系，建立健全社會(huì)資本參與機(jī)制，支持景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、資源開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目建設(shè)。同時(shí)要加強(qiáng)政府職能，從嚴(yán)管理旅游配套產(chǎn)業(yè)的資質(zhì)審核、違法監(jiān)管等，給景區(qū)的綠色發(fā)展保駕護(hù)航。二是制定桃文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期規(guī)劃。針對(duì)景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，政府的協(xié)同規(guī)劃顯得尤為重要。如何合理整合各景區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)并制定出各具特色的優(yōu)質(zhì)旅游主題以滿足游客的文化需求是當(dāng)前桃文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。要加強(qiáng)對(duì)主要景區(qū)發(fā)展規(guī)劃、重點(diǎn)旅游線路的研究，形成差別發(fā)展、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、共同提升的發(fā)展格局。三是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以資源為依托，注重激發(fā)游客的求新、求樂(lè)、求知等需求，推出多元化旅游產(chǎn)品。桃文化內(nèi)涵豐富，異彩紛呈，具有很高的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值。充分利用桃文化資源進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，既可以保護(hù)和傳承桃文化，又可以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）突出桃文化節(jié)慶主題，塑造旅游品牌形象

一是錯(cuò)位發(fā)展，打造特色品牌形象。文化是旅游的靈魂，品牌是旅游的名片。通過(guò)深度挖掘桃文化內(nèi)涵，打造主題鮮明、個(gè)性突出的節(jié)慶活動(dòng)。比如給每屆桃花節(jié)設(shè)定鮮明的主題，并賦予新意，定位具體，引導(dǎo)游客從不同角度深入了解并感受桃文化的魅力，提高其關(guān)注度和回頭率。同時(shí)借助“兩節(jié)一賽”的滲透效應(yīng)，宣傳肥城市的君子文化、汶陽(yáng)田文化、商圣文化等其他文化，將游客在肥城市的旅游從“兩節(jié)一賽”期間延伸至節(jié)慶之外的時(shí)間，發(fā)揮和放大“兩節(jié)一賽”的持久效應(yīng)，增強(qiáng)肥城市的旅游吸引力，從而提升城市的品牌形象。二是將政府主導(dǎo)“兩節(jié)一賽”轉(zhuǎn)為市場(chǎng)化運(yùn)作模式。通過(guò)項(xiàng)目承包、企業(yè)贊助等形式籌措資金，對(duì)“兩節(jié)一賽”進(jìn)行統(tǒng)一策劃、整體營(yíng)銷，項(xiàng)目推陳出新，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。三是加大宣傳，擴(kuò)大知名度和影響力。政府要在“兩節(jié)一賽”舉辦前夕，借助新媒體，依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代技術(shù)手段，積極搭建文化旅游宣傳平臺(tái)，全方位、多渠道地發(fā)布節(jié)慶日程表和活動(dòng)安排等信息，大力開(kāi)展肥城市桃文化旅游資源宣傳推介活動(dòng)，在中央和省級(jí)媒體大力宣傳肥城桃文化和特色旅游商品，為“兩節(jié)一賽”宣傳造勢(shì)，逐步將其培育成能真正代表肥城旅游形象的標(biāo)志性節(jié)慶品牌。

（三）強(qiáng)化品牌意識(shí)，推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新

一是推進(jìn)桃木產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名公司參與肥城桃木產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)與推廣營(yíng)銷，引導(dǎo)企業(yè)注重品牌的打造與保護(hù)，鼓勵(lì)和扶持企業(yè)加快品牌建設(shè)的步伐，積極培育國(guó)家、省名牌產(chǎn)品，加大品牌推介力度，提升企業(yè)、產(chǎn)品的知名度。二是扶持培養(yǎng)一批優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)。政府通過(guò)優(yōu)惠政策扶持發(fā)展一批規(guī)模大、效益好、具有良好創(chuàng)新意識(shí)和市場(chǎng)開(kāi)拓精神的桃木加工企業(yè)，做大培強(qiáng)一批優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)，形成以點(diǎn)帶面、以大帶小的發(fā)展體系，提高行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。設(shè)立專門(mén)的創(chuàng)意資金，對(duì)好的創(chuàng)意給予一定的資金獎(jiǎng)勵(lì)。三是加大桃木工藝品的創(chuàng)意力度。緊跟當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì)及新的消費(fèi)熱點(diǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，搶占文化創(chuàng)意市場(chǎng)，把發(fā)展動(dòng)力切實(shí)轉(zhuǎn)移到依靠產(chǎn)品創(chuàng)新上來(lái)。提高裝備水平，進(jìn)一步提高產(chǎn)品檔次。四是緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)新宣傳手段。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大宣傳力度，與大眾建立起實(shí)時(shí)互動(dòng)的新型關(guān)系，并且在實(shí)時(shí)互動(dòng)的接觸中，了解大眾對(duì)桃木雕刻文化的認(rèn)知，密切關(guān)注桃木工藝品市場(chǎng)的變化以及消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)，給大眾提供個(gè)性化的服務(wù)。

作者:伊玲芝 單位:中共肥城市委黨校