漁村旅游文化創(chuàng)意開發(fā)現(xiàn)狀淺議

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摘要：自2017年“文創(chuàng)進村”理念引入西島并付諸實踐，海上書屋、西島文化創(chuàng)意館、女子民兵紀念館、珊瑚老屋保護區(qū)等文化創(chuàng)意建筑和人文歷史產(chǎn)品等陸續(xù)建成，在旅游經(jīng)濟的拉動下，西島村民從此走上了文化旅游的致富道路。但由于開發(fā)時間短、旅游資源相對匱乏等因素，西島漁村距一流旅游文創(chuàng)市場還有一定差距。本文從生態(tài)文化、建筑文化、紅色文化、影視文化、海洋漁村特色文化等方面入手，探討西島漁村旅游文化創(chuàng)意提升對策，進一步使文化和旅游更深層次地融合，實現(xiàn)西島旅游市場的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：西島；漁村；文化創(chuàng)意；對策分析

1西島簡介

西島又名西瑁州島、玳瑁島，位于三亞灣國家自然保護區(qū)內(nèi)，全島總面積2.86平方千米，是海南島沿海地區(qū)僅次于大洲島的第二大島嶼，與三亞城區(qū)隔海相望，常住人口五千余人，世代以打漁為生。西島在開發(fā)之初，只有局部地區(qū)作為景區(qū)進行了初步開發(fā)，漁村和漁民并未參與建設，同時互不開放。彼時，文化創(chuàng)意、文旅融合等促進旅游市場發(fā)展的概念尚未提出，村民也未能親身參與西島旅游市場拓展，受益極其有限。2017年12月，海南省委、省政府部署建設“美麗海南百鎮(zhèn)千村”，三亞開始重點建設西島“美麗漁村”，自此西島景區(qū)與傳統(tǒng)漁村融合式發(fā)展邁出了關鍵一步，漁村與景區(qū)開始了融合之路，村民也與景區(qū)開展了由淺至深的互動融合，廣大游客在欣賞西島美麗景觀的同時，也能切身感受與都市文化迥然相異的漁村文化?！拔膭?chuàng)進村”使?jié)O村和越來越多的村民分享到了文創(chuàng)帶來的致富“蛋糕”，村民參與景區(qū)建設、融入景區(qū)發(fā)展的積極性被大大地激發(fā)出來，一方面有力提高了西島景區(qū)的綜合競爭力，另一方面村民和漁村自身也獲得了綠色發(fā)展帶來的實打?qū)嵉男腋８小Ｏ铝宋鲘u碼頭，映入眼簾的是現(xiàn)代化的景區(qū)酒店，一股濃濃的熱帶島嶼氣息撲面而來。碼頭附近便是游人如織的海上游樂世界，既有驚險刺激的摩托艇、拖曳傘、潛水等海上娛樂項目，又有賞心悅目的海濱浴場、沙灘休閑、椰林觀光等沙灘觀賞項目，充滿了海洋文化特色。信步走進漁村，卻給人一番截然不同的文化感受，既有臨海路時尚簡潔、充滿海洋文化的新興民宿，又有漁村深處保留傳統(tǒng)特色的漁村老屋，具有西島獨特創(chuàng)意的文創(chuàng)館、百年珊瑚老屋、女子民兵紀念館等點綴其中，伴隨充滿海島生活煙火氣息的漁村集市，在此刻便能深切地感受到景區(qū)和社區(qū)深度交融、人文與歷史緊密交織、旅游休閑與炊煙氣息和諧統(tǒng)一。

2西島漁村文化創(chuàng)意開發(fā)現(xiàn)狀

2017年底，乘著“美麗海南百鎮(zhèn)千村”政策的東風，在“創(chuàng)意進村”計劃的帶領下，西島漁村的人文歷史和民俗文化得到了進一步挖掘，民居建筑和自然環(huán)境得到了升級改造，西島漁村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的建設取得了明顯成效，因此獲得了海南省五星級美麗鄉(xiāng)村示范村、國家級休閑漁業(yè)品牌“最美漁村”等榮譽稱號。“創(chuàng)意進村”理念的開發(fā)和實踐，在國內(nèi)外專家和海南本土藝術家等專業(yè)人士的鼎力支持和大力推廣下，整個西島的文化氛圍和旅游環(huán)境已不可同日而語。

2.1生態(tài)環(huán)保走進漁村，護航西島持續(xù)發(fā)展

2019年，西島全面鋪開無塑生態(tài)島建設，助力西島生態(tài)環(huán)保升級。西島社區(qū)居委會聯(lián)合無廢城市西島服務中心向全島企業(yè)、學校、家庭普及推廣“無廢”概念，開展“無廢”培訓，向西島小學、商戶及社區(qū)居民宣傳“無廢城市”的治理觀念，提高村民環(huán)保意識并引導村民主動參與到“無廢生態(tài)島嶼”建設中來，共赴這場“生態(tài)西島·十年之約”，同心協(xié)力守護這片“藍色祖宗?！焙瓦@座“綠色子孫島”，助力三亞“無廢城市”建設。廢舊紙張、老舊布料、破漁船、爛漁網(wǎng)、垃圾桶、啤酒瓶、塑料杯、碎珊瑚、舊貝殼等廢棄物件在現(xiàn)代工業(yè)的支持下，經(jīng)過藝術家的神奇雙手，獲得了再生價值，比如，廢舊紙張經(jīng)過嚴格的工序處理后成為禮品包裝紙，老舊布料經(jīng)過藝術家加工成為具有西島民俗風情的環(huán)保服裝，破漁船在裝飾上濃郁漁村特色后擺放在浪濤洗禮的海灘；等等。這些日常生產(chǎn)生活中產(chǎn)生的廢舊物件，經(jīng)過神奇的轉化成為生態(tài)環(huán)保文化創(chuàng)意作品，在給西島景區(qū)賦予更為濃厚的創(chuàng)意內(nèi)涵的同時，充分實踐了綠色發(fā)展理念，讓每個上島的游客既能觀賞海島的原始風光、體驗海上運動的獨特魅力，又能切身感受到西島漁村的人文歷史與休閑氛圍，增強游客的沉浸式體驗，為西島探索古村鄉(xiāng)村振興新路徑征途中注入不竭動力。

2.2珊瑚老屋見證漁村，新興民宿百花齊放

沿著漁村的青石臺階往村落深處走，一棟棟外墻斑駁、小巧精致的老房子如同突然閃現(xiàn)的海洋精靈，使人仿佛進入了海底龍宮，這些海洋精靈便是西島漁村獨有的百年珊瑚老屋。隔近了，能清晰地看到珊瑚紋理和石灰混合的痕跡，用手觸摸石壁，能感受到濃厚的文化和歷史印記。珊瑚老屋不同于現(xiàn)代化建筑，沒有足夠的時間沉淀和歷史積累，絕無可能帶來純粹而強烈的歷史沖擊感，若只是生硬地模仿外形，只會給游客以邯鄲學步的拙劣感。如此珍貴的珊瑚老屋，凝聚著古時西島人民的智慧，更印證著西島漁村悠久的人文歷史?，F(xiàn)有珊瑚老屋還有一百多棟，屬于建筑文化遺產(chǎn)，都進行了修繕加固，一部分原住民仍以此為居家之所，一部分被稍作裝飾用來進行經(jīng)營活動。沿著海岸邊從景區(qū)走進漁村臨海路，左邊是藍色的大海，右邊是一字排開風格各異的民宿和餐館。筆者多次到西島親身體驗多家民宿，給人印象深刻的有不少。比如，緊鄰大海而建的有院以后柒嶼、鯨禧等，拉開窗簾就能直面大海，朝陽如夢、夕陽似幻，感受時光流逝，見證歲月美好；曾汐民宿，因其諧音“珍惜”和獨特的裝修風格，吸引了眾多夫妻和情侶游客入住，更有明星慕名而來；西游·吒主題民宿有著鮮明的中國傳統(tǒng)神話故事印記，深受孩童喜愛。這些民宿都是新興建筑，外形簡潔時尚，內(nèi)里簡約而不簡單，當仁不讓地成了西島民宿的金字招牌。想要體驗漁村特色和歷史人文的民宿，就需要移步村落深處，最為典型的便是囍屋了，這是一家由百年珊瑚石老屋改造成的民宿，融合了文化創(chuàng)意，極具當?shù)靥厣?，這類民宿數(shù)量較少。

2.3紅色文化扎根漁村，激勵西島砥礪前行

1959年，為加強南海國防前哨的防御力量，女民兵連在西瑁州島(西島)成立，“中華兒女多奇志，不愛紅妝愛武裝”——“炮班八姐妹”在那時成立，是“紅色娘子軍連”和“西島女子民兵連”的前身?！芭诎喟私忝谩比后w雕像矗立在西島女子民兵紀念館前，她們或站或坐，或巡邏站崗，或極目遠眺，每一張表情、每一個動作都展現(xiàn)了女民兵的過人風采，展覽館內(nèi)墻壁上貼有女民兵訓練的老照片，陳列著曾用過的收音機、手電筒、炮彈殼許多珍貴的老物件，它們在無聲地訴說著那段守衛(wèi)邊防的崢嶸歲月?，F(xiàn)如今，西島女民兵“愛島尚武，勵志奉獻”的“海霞”精神薪火相傳，持續(xù)激發(fā)著新老西島人自強不息、愛島愛崗愛國、為家鄉(xiāng)奮斗奉獻的強大精神動力。2021年10月1日，西島漁村碼頭上空迎風飄揚著鮮艷的五星紅旗，這是西島“國旗班”正式宣告成立后的首次升旗儀式。“國旗班”的成立是西島漁村紅色旅游升級的一項舉措，旨在將“海邊升旗儀式”“西島女子民兵紀念館”“聽西島女民兵講故事”等內(nèi)容融為一體，打造“西島紅色旅游路線”品牌，助力西島全域旅游發(fā)展和西島漁村全面振興，激勵西島人民銘記光榮歷史、不忘來時路，為幸福生活不懈奮斗。

2.4影視文化初入漁村，擔起西島形象宣傳

2019年12月9日，中宣部常務副部長、國家電影局局長王曉暉率調(diào)研組來到西島，圍繞美麗漁村文化建設和精神文明建設開展調(diào)研。調(diào)研組對西島社區(qū)在開展美麗漁村建設過程中挖掘特色海洋文化、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的做法表示肯定。調(diào)研組指出，西島社區(qū)海洋文化資源豐富，地理位置特殊，發(fā)展獨具海洋特色的休閑漁業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。在未來的發(fā)展中，西島社區(qū)要積極發(fā)展?jié)O村文化，加強建筑風貌的設計和管控，盡可能在原有風貌的基礎上進行改造提高，保留其原有的建筑特色和文化韻味，將其與海洋生態(tài)相結合，努力形成具有漁村特色的旅租文化和餐飲文化，打造具有特色韻味的美麗漁村。通過講好女民兵的故事，擦亮西島這張歷史招牌，增加西島漁村的吸引力。自此，不少優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目慕名來到西島取景。例如，《戀夢空間》攝制組在西島漁村拍攝椰葉帽制作，推廣環(huán)保藝術品，《去村里住一晚》《哈哈農(nóng)夫》《完美的夏天》《青春的征途》等真人秀綜藝節(jié)目，通過完成關卡任務的方式，由明星和素人將西島的民俗文化、特色飲食、椰林沙灘和生態(tài)保護成果等西島元素串聯(lián)起來，為觀眾展示出一幅涵蓋西島旅游觀光吃住行的全景畫面。隨著優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目的播出，西島的知名度隨之增大，越來越多的觀眾被西島吸引，不少觀眾還將西島列入旅游清單首位。這些節(jié)目中出現(xiàn)的椰子雞、炒仙人掌、蝦餅等當?shù)靥厣朗骋惭杆僮呒t，各大社交平臺有越來越多的游客對西島旅游發(fā)起科普，吸引更多的人來西島觀光旅游。

2.5文創(chuàng)團隊助力漁村，促進西島文旅升級

近年來，西島注重漁村文化的挖掘，開啟文創(chuàng)西島建設。海上書屋是文創(chuàng)團隊在融合
家文化的基礎上，利用三艘廢棄漁船改造建成的，通過講述船夫和大海的故事，從外部形象設計到內(nèi)部艙室結構都散發(fā)著海洋文化氣息，是西島漁村文化創(chuàng)意的初步探索；極具海島風情的漁村廣場散布著大大小小廢棄的漁船，經(jīng)過精心的位置布局和富有創(chuàng)意的形象改造，在沙灘上為游客展現(xiàn)獨有的漁村文化氛圍；專業(yè)人才進駐西島開辦漁村文創(chuàng)課堂，與西島村民一同學習創(chuàng)作，推廣再生紙環(huán)保藝術品、椰葉帽、蠟染畫等具有西島特色的文創(chuàng)產(chǎn)品；舉辦民宿創(chuàng)業(yè)沙龍，緊跟行業(yè)發(fā)展潮流，組織文創(chuàng)產(chǎn)品和國際旅行藝術家展覽等公益活動，提高西島旅游品牌知名度，吸引更多游客來西島旅游觀光。2021年11月9日，由文創(chuàng)團隊注冊的“西島禮物”文創(chuàng)商標及文創(chuàng)產(chǎn)品亮相第四屆中國國際進口博覽會，最具代表性的作品《重生》，就是將廢棄的塑料二次利用創(chuàng)作而成的。上述文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和活動，為西島生態(tài)環(huán)保、傳統(tǒng)文化傳承、人文歷史積淀和提高村民幸福感做出了實實在在的貢獻，也為西島景區(qū)帶來了更新更好的發(fā)展前景。

3西島漁村文化創(chuàng)意開發(fā)對策建議

現(xiàn)階段，西島漁村旅游文化創(chuàng)意在政府、國內(nèi)外藝術家、各方志愿者和海南各高等院校多方力量聯(lián)合本島村民的支持下共同開發(fā)文創(chuàng)資源，取得了一定成效，但由于開發(fā)時間短、旅游資源相對匱乏等因素，距一流旅游文創(chuàng)市場還有一定差距。下文針對西島漁村旅游文化創(chuàng)意開發(fā)策略等發(fā)展問題，提出相關建議并作簡要探析。

3.1保護生態(tài)文化，促西島可持續(xù)發(fā)展

自上而下、全民參與的生態(tài)文化建設才能永葆西島漁村綠色發(fā)展。第一，在專業(yè)文創(chuàng)團隊的帶領下，村民已基本掌握將廢棄物變?yōu)榭沙掷m(xù)循環(huán)使用的裝飾材料、藝術作品、生活物品等技能，下一步需要引進專業(yè)力量組織村民將這種技能轉化為集群產(chǎn)業(yè)，利用生態(tài)理念深加工制作出更多品類的綠色商品供游客選購。第二，吸引資金投資建設漁村文化體驗基地，對外展示西島漁民的漁業(yè)作業(yè)方式并讓游客參與其中，既能提高游客對漁村文化的體驗度，又能真正普及漁村文化，保護西島生態(tài)環(huán)境。第三，要大力宣傳環(huán)保理念，不僅讓村民持續(xù)參與西島環(huán)保建設，還可以定時舉辦針對游客的文創(chuàng)課堂，讓游客沉浸式體驗西島的生態(tài)文化，共同踐行三亞綠色發(fā)展。第四，政府相關部門要深入調(diào)研、積極作為，進一步加快污水處理廠、垃圾中轉站等基礎設施建設。同時，要因時因地、因勢因需建立健全相關制度法規(guī)，持續(xù)激發(fā)村民參與意識，切實將生態(tài)優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢。

3.2深挖建筑文化，保老屋發(fā)展新民宿

隨著西島漁村村民生活條件的改善，不少珊瑚老屋被推翻建成新式樓房，直至“最美漁村”項目出現(xiàn)，剩余不多的珊瑚老屋才得以修繕加固，重現(xiàn)游客眼前。從海島特色角度來看，推翻重建的新洋樓多數(shù)缺乏文化韻味。政府應投入?？顚ｍ椆膭詈唾Y助村民規(guī)范漁村建筑，尤其要加強建筑風貌的設計和管控，使之與漁村整體風格相匹配，盡最大可能保留西島漁村特色，吸引游客進行沉浸式體驗。針對新建民宿，尤其是臨海路一帶的民宿，要著重開創(chuàng)既區(qū)別于傳統(tǒng)漁村風貌的時尚風格，又融入西島獨有人文、海洋等文化要素，滿足不同人群的個性化住宿需求。時尚并非盲目追求所謂流行趨同與附和，而是要有獨特的文化元素和設計理念，這就要求新民宿從業(yè)者充分利用西島元素，借鑒吸收潮流文化，使游客既能在感官上有美的直觀享受，又能在體感上有西島特色的獨有體驗。兩種風格各異的建筑風貌，可以滿足不同人群的體驗需求，實現(xiàn)全方位的文化觀感體驗，促進新老建筑的和諧統(tǒng)一。

3.3傳承紅色文化，強西島精神根脈

靜態(tài)、平面的傳統(tǒng)紀念館形式已經(jīng)難以滿足當下游客的體驗需求，西島要開發(fā)推廣多種形式的紅色產(chǎn)品，把紅色文化和紅色資源開發(fā)好、利用好、保護好。3.3.1豐富紅色旅游演藝產(chǎn)品政府相關部門可通過制定優(yōu)惠政策吸引社會資金、招攬專業(yè)人才、邀請演藝公司等方式高質(zhì)量打造西島女民兵連舞臺劇，利用聲光電、實景沉浸等高科技手段，增加游客上島的紅色游玩路線選擇，使游客在感受西島文化底蘊的同時，切身感悟紅色文化。3.3.2開發(fā)紅色旅游體驗產(chǎn)品提高游客的體驗和互動是紅色旅游轉型升級的重中之重，可通過AR、全息投影、人工智能等高科技手段更好地輔助游客體驗紅色文化。比如，在海邊設立夜景天幕，提供舒適座位和飲食服務，供往來游客欣賞海島夜景時觀賞《海霞》等紅色影片；設置大型虛擬光影場景，還原西島女民兵連真實的生活和訓練場景，引入仿真機器人，輔之以人工智能，扮演紅色英雄人物與游客進行互動；等等。

3.4引入影視文化，建西島影視基地

西島地理環(huán)境優(yōu)越，風景秀美無雙，歷史文化悠久，村民勤勞誠實，是影視制作、綜藝拍攝的理想場所?？山梃b舟山海島影視旅游的成功經(jīng)驗，在西島建立影視城或影視拍攝基地，主打海洋文化及漁業(yè)休閑文化，吸引更多的影視作品和綜藝節(jié)目來西島拍攝，通過影視作品的廣泛傳播，吸引國內(nèi)外更多的觀眾關注西島，打響西島的旅游品牌，進一步“反哺”西島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鑒于西島陸域面積有限、生態(tài)環(huán)境脆弱的現(xiàn)實情況，西島影視基地的硬件建設存在天然的、難以克服的短板，故而要著重在軟件建設上下功夫，即通過投資入股、推廣插播、臺詞設計和海島取景等方式，加大西島的曝光度。

3.5強化“西島禮物”品牌，培育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場

西島漁村文創(chuàng)商品蘊藏的潛力巨大，文創(chuàng)團隊聯(lián)合村民已開發(fā)并注冊商標“西島禮物”，售賣藝術家和村民制作的椰葉帽、蠟染畫、環(huán)保創(chuàng)意畫等手工文創(chuàng)商品。但從現(xiàn)實情況來看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)只完成了初步探索，在品類選擇、制作和銷售渠道方面還有很大的提升空間。3.5.1“西島禮物”應擴大制作品類將西島獨特的海洋文化、漁村文化、建筑文化、紅色文化等衍生出的諸多文創(chuàng)商品如將蠟染、椰葉元素融入明信片，為游客提供現(xiàn)場郵寄投遞服務；對廢棄材料二次利用制作百年珊瑚老屋、老漁船等模型供旅行愛好者收藏；制作西島獨有材料、元素的玩具、文具，以及雨傘、鑰匙扣、帆布袋等供大眾購買；等等。西島是傳統(tǒng)漁村，海產(chǎn)品是西島主要對外售賣的產(chǎn)品。但是西島現(xiàn)有海產(chǎn)品制作工藝較為單一，只是簡單地將海產(chǎn)品初步加工、曬干，再在自家商鋪對外售賣，既無精美的包裝，價格又往往偏高。西島海產(chǎn)品可以依托“西島禮物”品牌，主打綠色無污染海產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)鏈，由專人負責收購漁民打撈的海鮮，再進行加工包裝，最后對外銷售。3.5.2“西島禮物”應拓寬銷售渠道政府相關部門可以在西島選址建設“西島禮物”博物館，建筑保留漁村文化，標志醒目而具有海島特色，讓所有的游客進入西島能一眼看到并吸引其進入。博物館不僅可以傳播西島故事和西島文化，還可以展示西島文物和銷售各類文創(chuàng)商品，深度融合文創(chuàng)與旅游，促進西島整體發(fā)展。另外，還可在美團等線上銷售平臺優(yōu)惠銷售產(chǎn)品，用戶只要搜索西島，就可看到門票優(yōu)惠信息及各類“西島禮物”產(chǎn)品優(yōu)惠信息。

4結語

西島漁村是西島文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是三亞旅游乃至國際旅游島的一張重要名片，必須予以重點關注，政府力量和民間資源要著重挖掘西島漁村的生態(tài)文化、建筑文化、紅色文化、影視文化等文化內(nèi)涵，打造獨有的海島特色，大力推動漁村與景區(qū)聯(lián)動協(xié)調(diào)發(fā)展，做好西島漁村旅游文化創(chuàng)意“大蛋糕”，實現(xiàn)西島旅游市場可持續(xù)發(fā)展。

作者:袁雨嬋 管小其 單位:海南熱帶海洋學院 旅游學院MTA教育中心