農(nóng)業(yè)營銷傳播中新媒體的發(fā)展

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摘要：近些年，以微博、短視頻為代表的新媒體手段，正在深度嵌入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，賦能行業(yè)轉(zhuǎn)型。本文針對新媒體在農(nóng)業(yè)營銷傳播中的發(fā)展進(jìn)行探究，尋找新媒體在農(nóng)業(yè)營銷傳播中的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：新媒體；農(nóng)業(yè)；營銷傳播

一、引言

新媒體作為農(nóng)業(yè)營銷傳播中的一支新生力量，深刻影響著農(nóng)業(yè)的發(fā)展。新媒體在為農(nóng)業(yè)發(fā)展賦能的同時(shí)，也將為從事農(nóng)業(yè)新媒體工作的農(nóng)業(yè)媒體人尋求更多的發(fā)展機(jī)會，推動新媒體在農(nóng)業(yè)營銷傳播中的發(fā)展。

二、新媒體在農(nóng)業(yè)營銷傳播中的發(fā)展方向

（一）微博營銷新浪微博是基于用戶關(guān)系的社交媒體平臺，近年來其在農(nóng)業(yè)營銷傳播中起到了至關(guān)重要的作用。例如：由新浪微博發(fā)起、新浪微博三農(nóng)MCN機(jī)構(gòu)實(shí)施的金梧桐縣域計(jì)劃打造“一縣一品”縣域品牌IP計(jì)劃，整合新浪微博的扶持資源和計(jì)劃支持單位的專業(yè)資源，為縣域提供選品、制定品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、品牌傳達(dá)、建立品控體系等一系列服務(wù)，幫助縣域打造適應(yīng)新零售時(shí)代的縣域品牌，帶動縣域龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。該計(jì)劃重點(diǎn)發(fā)揮新媒體快速引爆能力推廣縣域品牌的同時(shí)，還以社交電商為抓手，解決縣域產(chǎn)品產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接，最終實(shí)現(xiàn)以“品”帶“業(yè)”，通過單品打造帶動一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。通過單品輸出可復(fù)制模式，推動縣域產(chǎn)業(yè)升級。

（二）短視頻營銷新媒體平臺，尤其是以抖音、快手為代表的新媒體短視頻平臺為解決農(nóng)產(chǎn)品銷售困難的現(xiàn)狀，提供了更高效的方法，以短視頻為基礎(chǔ)，兼顧直播的方式在抖音、快手等新媒體短視頻平臺流行開來。例如：在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的當(dāng)下，農(nóng)村里也有諸多青年人通過短視頻和直播成為“網(wǎng)紅”，有的圓了自己的夢想，成為勵志典范；有的在自己致富的同時(shí)還幫助鄉(xiāng)親賣山貨、搞旅游，帶領(lǐng)村民共同富裕。來自廣西的農(nóng)村“網(wǎng)紅”巧婦9妹通過短視頻平臺，利用短視頻和直播的方式，在短短幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)賣出了2000多萬元水果，展現(xiàn)了新媒體短視頻平臺強(qiáng)大的帶貨能力。因此，她被評為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)巾幗標(biāo)桿、助力脫貧攻堅(jiān)達(dá)人，獲“智慧三農(nóng)獎”“2018年度鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”“2018年度全國三農(nóng)人物”等榮譽(yù)稱號，在鄉(xiāng)村振興推進(jìn)的過程中，需要涌現(xiàn)更多這樣能夠“以一帶百”的農(nóng)村“網(wǎng)紅”。這些農(nóng)村“網(wǎng)紅”的發(fā)展，也需要各方的助力和肯定。除此之外，今日頭條、抖音、快手、微視等新媒體平臺均推出農(nóng)業(yè)短視頻幫扶計(jì)劃，對于解決農(nóng)產(chǎn)品銷售困難的現(xiàn)狀起到了積極的作用。

（三）新媒體多形態(tài)營銷農(nóng)業(yè)知識的普及對于農(nóng)民的生產(chǎn)與生活有著極大的幫助，在過去，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)知識的媒體形式多為期刊、報(bào)紙、電視等，但涉及農(nóng)業(yè)知識的模塊少之又少，現(xiàn)如今借助新媒體平臺中的多形態(tài)營銷，整合圖文、視頻、直播等多種手段，便可以進(jìn)行農(nóng)業(yè)知識的傳播，起成為農(nóng)業(yè)知識傳播未來重要的發(fā)展方向。利用新媒體平臺中的多形態(tài)營銷傳播農(nóng)業(yè)知識，不斷發(fā)掘知識付費(fèi)、知識產(chǎn)出、知識獲取的途徑。

三、結(jié)語

未來，新媒體在農(nóng)業(yè)營銷傳播中的地位會更加明顯，微博營銷、短視頻營銷、新媒體多形態(tài)營銷也將對農(nóng)民的生產(chǎn)和生活，產(chǎn)生積極的影響，推動新媒體在農(nóng)業(yè)營銷傳播中的發(fā)展。

作者：吳迪 李清 單位：山東華宇工學(xué)院