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地方休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

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地方休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

[摘要]休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要措施,也是當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向之一。豐富的農(nóng)業(yè)和旅游資源為平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了非常有利的條件。分析平頂山市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的做法,剖析其發(fā)展中存在的問題,并提出拓寬融資渠道、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),科學(xué)規(guī)劃、合理布局,多渠道宣傳推廣、擴(kuò)大知名度,凸顯地域文化內(nèi)涵、打造特色旅游項(xiàng)目,培養(yǎng)專業(yè)人才、提高整體服務(wù)水平等相應(yīng)的對策,以期促進(jìn)平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游;旅游發(fā)展;平頂山市

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要措施,也是當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向之一。近年來,休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受到各級政府的高度重視和大力支持,利好政策頻頻出臺,為平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。豐富的農(nóng)業(yè)和旅游資源為平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了非常有利的條件。如今,資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的挑戰(zhàn)已經(jīng)來臨,休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的平頂山市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了機(jī)遇。平頂山市擁有豐富的旅游資源,旅游資源單體達(dá)4200多個(gè),數(shù)量位居河南省第二。近年來,平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭迅猛、成效顯著,已有各類休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)近200家,近3萬農(nóng)村人口從中受益。2016年,魯山縣四棵樹鄉(xiāng)平溝村和堯山鎮(zhèn)東竹園村入選“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”。2018年,有20個(gè)村被評為首批和第二批“河南省鄉(xiāng)村旅游特色村”;2019年,有15個(gè)村入選“河南省鄉(xiāng)村旅游特色村”,5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)被評為“河南省特色生態(tài)旅游示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。

一、平頂山市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的做法

(一)打造“七大模式”特色游,全面落實(shí)全域旅游發(fā)展平頂山市緊抓鄉(xiāng)村振興機(jī)遇,堅(jiān)持整體規(guī)劃引領(lǐng),突出龍頭帶動(dòng)作用,聘請專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),塑造旅游大品牌,培育全域旅游大產(chǎn)業(yè),努力打造成為國內(nèi)外知名的旅游城市。著力打造民俗風(fēng)情游、田園農(nóng)事游、古村落文化游、休閑度假游、民宿體驗(yàn)游、科普研學(xué)游、漫步自然游“七大模式”特色游,彰顯“中原靈秀地、魅力平頂山”形象品牌。先后在鄭州、西安等重點(diǎn)客源地市場舉辦旅游宣傳推介交流活動(dòng),與多家旅行社全面展開合作,積極推廣平頂山市的特色旅游產(chǎn)品,取得了良好的市場效果。自“引客入平”實(shí)施以來,推介地游客進(jìn)入平頂山的人數(shù)同比提高了七成,對提升平頂山旅游品牌的知名度與影響力發(fā)揮了巨大的作用。與河南城建學(xué)院聯(lián)合成立了平頂山市旅游研究院,充分發(fā)揮專業(yè)人才的優(yōu)勢,為全域旅游發(fā)展提供智力支持。為更便捷地服務(wù)游客,打造了平頂山全域智慧文旅平臺,實(shí)現(xiàn)了游客“一部手機(jī)游鷹城”。

(二)打造現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)區(qū),助鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級平頂山在全市實(shí)施100個(gè)休閑農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)發(fā)展計(jì)劃,打造集休閑、度假、觀光、采摘、果蔬加工為一體的現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)示范園區(qū),助推鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級。重點(diǎn)打造南水北調(diào)干渠生態(tài)觀光長廊、平桐公路生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)觀光帶、魯山縣西部百里溫泉休閑農(nóng)業(yè)觀光帶、魯山縣辛集循環(huán)農(nóng)業(yè)休閑觀光園、舞鋼市豐瑞生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)觀光園等。例如:平頂山市湛河區(qū)打造了觀光農(nóng)業(yè)的生態(tài)游、休閑農(nóng)莊的度假游、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活情趣的農(nóng)家游、采摘體驗(yàn)的果園風(fēng)景游等特色農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,形成融休閑度假、農(nóng)事體驗(yàn)、賞花摘果于一體的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局;據(jù)了解,該區(qū)每年吸引前來觀光的市民有10多萬人次,不少農(nóng)民依托特色鄉(xiāng)村休閑游脫貧致富。

(三)樹立品牌旅游提質(zhì),提升知名度與影響力平頂山市通過舉辦多種多樣的旅游節(jié)慶與會(huì)展活動(dòng),著力宣傳具有本地特色的旅游產(chǎn)品,打造特色鮮明旅游品牌,提升了平頂山旅游產(chǎn)品的知名度。通過舉辦平頂山市山花節(jié)、舞鋼水燈節(jié)、魯山水上狂歡節(jié)、漂流節(jié)、荊花節(jié)等多種形式的節(jié)慶活動(dòng),大大提升了平頂山市旅游的市場知名度;除了一系列旅游節(jié)慶活動(dòng)外,還開展了“暢游鷹城”游記大賽、“三蘇杯”全國詩歌大賽等活動(dòng),舉行了平頂山市首屆文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品展,打造了特色鮮明的“鷹城禮物”文化旅游商品品牌,進(jìn)一步擴(kuò)大了平頂山市旅游的影響力。為進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級,把堯山鎮(zhèn)境內(nèi)的4家漂流企業(yè),整合為河南堯山大峽谷漂流集團(tuán),塑造了“堯山漂流”品牌的良好形象。

(四)探索“鄉(xiāng)村旅游+”模式,助推脫貧攻堅(jiān)平頂山市大力發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游+培訓(xùn)”、“鄉(xiāng)村旅游+就業(yè)”和“鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)戶”等一系列“鄉(xiāng)村旅游+”模式,建立長效技能培訓(xùn)機(jī)制,幫助企業(yè)開展貧困崗前培訓(xùn),讓更多農(nóng)民分享旅游發(fā)展紅利,促進(jìn)農(nóng)民增收致富,加快了當(dāng)?shù)氐拿撠毠?jiān)進(jìn)程。比如:平頂山市魯山縣花園溝村是全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村,該村以民宿帶動(dòng)旅游、旅游產(chǎn)業(yè)助推脫貧,變綠水青山為金山銀山為發(fā)展思路,充分利用獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢,打響鄉(xiāng)村旅游品牌;花園溝村所在的團(tuán)城鄉(xiāng),成立了旅游產(chǎn)業(yè)黨總支,探索實(shí)施“鄉(xiāng)村旅游+黨建”發(fā)展模式,發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用,把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。

(五)打造生態(tài)文化鄉(xiāng)村游,實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打造生態(tài)文化鄉(xiāng)村游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措之一。近年來,平頂山市充分發(fā)揮人文與生態(tài)資源優(yōu)勢,推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合,不斷強(qiáng)化鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè),加快推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級。陸續(xù)組織開展了首屆文化旅游創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品展、第14屆馬街書會(huì)全國優(yōu)秀曲藝節(jié)目展演、“品傳統(tǒng)文化•趕非遺大集”文藝演出等大型文旅活動(dòng)。2019年12月舞鋼市楊莊鄉(xiāng)臧坪村榮獲“全國生態(tài)文化村”稱號,是平頂山市唯一入選村,該村“千年軋琴樂鄉(xiāng)臧坪”特色旅游民宿村的開發(fā)建設(shè),是平頂山市文旅深度融合,發(fā)展壯大村集體經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興成功例子之一。郟縣山頭趙村是國家級傳統(tǒng)村落和中國歷史文化名村,有著厚重的優(yōu)秀文化,該村幾年前還是一個(gè)省級貧困村,自2017年起,山頭趙村先后恢復(fù)整修古寨門、古戲樓和石板街道等古建筑,并舉辦了“中國農(nóng)民豐收節(jié)暨郟縣首屆豐收季活動(dòng)”、“傳統(tǒng)年味活動(dòng)”、“山貨大集”等旅游性質(zhì)的大型文化活動(dòng),有效地提升了該村的知名度和影響力,成了遠(yuǎn)近聞名的鄉(xiāng)村旅游目的地。

二、平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游存在的問題

(一)資金投入不足,鄉(xiāng)村旅游設(shè)施不完善鄉(xiāng)村旅游設(shè)施與游客旅游中的基本需求緊密相關(guān),基礎(chǔ)設(shè)施不完善必然會(huì)導(dǎo)致游客重游率降低,旅游收入減少。平頂山市雖然擁有豐富的旅游資源,但是由于缺乏資金,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足,旅游配套相關(guān)服務(wù)設(shè)施也不完善。主要表現(xiàn)為:大交通瓶頸的制約仍然沒有得到改變,縣城至各景區(qū)道路路況差,縣城至景區(qū)的旅游專線缺乏,導(dǎo)致游客進(jìn)入景區(qū)不便;相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施和服務(wù)功能不完善,與旅游相關(guān)的住宿、餐飲、購物、娛樂、醫(yī)療和救護(hù)設(shè)施以及金融等服務(wù)設(shè)施不足,無法滿足游客所需;鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施較差,缺乏一些必要的路牌、停車場、照明、衛(wèi)生間等設(shè)施;除此之外,農(nóng)家樂的旅游衛(wèi)生狀況較差。

(二)缺乏整體布局和長遠(yuǎn)規(guī)劃,盲目過度開發(fā)由于政府缺乏對農(nóng)業(yè)旅游資源開發(fā)的宏觀控制和指導(dǎo),平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏整體布局和長遠(yuǎn)規(guī)劃,旅游項(xiàng)目盲目開發(fā),過度追求經(jīng)濟(jì)效益,忽視對鄉(xiāng)村資源的保護(hù)和傳統(tǒng)文化的傳承,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏競爭力。在缺少整體規(guī)劃和監(jiān)督的情況下,許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在很大的盲目性,看到一些成功的開發(fā)旅游資源案例,便依葫蘆畫瓢,只重視速度與規(guī)模,不講究質(zhì)量,只顧眼前利益,不看長遠(yuǎn)發(fā)展,最終結(jié)果是千村一面,沒有自己的特色,發(fā)展不長久;有的開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)加入了太多的現(xiàn)代城市建筑,過于追求現(xiàn)代化,導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游人工痕跡過于明顯,失去了鄉(xiāng)村旅游資源固有的特色;有些鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)文化被過分商業(yè)化,破壞了傳統(tǒng)文化的古樸性和鄉(xiāng)土性。

(三)缺乏現(xiàn)代管理理念,營銷意識不強(qiáng)大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員主要是當(dāng)?shù)卮迕?,綜合素質(zhì)相對偏低,缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展意識和現(xiàn)代經(jīng)營管理理念,對項(xiàng)目開發(fā)、產(chǎn)品包裝、市場推廣等方面沒有創(chuàng)新意識。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者缺乏統(tǒng)一品牌規(guī)劃,各自營銷,缺乏協(xié)調(diào)配合,沒有建立起完善的營銷渠道和銷售網(wǎng)絡(luò),推廣促銷方式也較落后。在經(jīng)營方面,以現(xiàn)場售賣鄉(xiāng)村產(chǎn)品、商品為主,銷售渠道單一,且鄉(xiāng)村產(chǎn)品的品質(zhì)化保障缺乏誠信監(jiān)督。近年來,雖然平頂山市一直在積極地對外宣傳城市旅游形象,但是由于宣傳營銷經(jīng)費(fèi)投入不足,宣傳形式和內(nèi)容不夠豐富,宣傳力度還不夠大,導(dǎo)致“中原靈秀地、魅力平頂山”旅游形象不夠鮮明,影響力不大。

(四)旅游產(chǎn)品創(chuàng)意不足,缺乏文化內(nèi)涵和地域特色目前,平頂山市現(xiàn)階段開發(fā)的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游特色比較接近,農(nóng)業(yè)園區(qū)大部分還是提供觀光、采摘以及垂釣等活動(dòng);景區(qū)主要依賴餐飲、娛樂和門票等收入來源,缺乏獨(dú)特的產(chǎn)品;農(nóng)家樂都差不多,基本上是吃飯、打牌、釣魚老三樣,玩過幾次,游客很快就失去了新鮮感。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下,旅游網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,但是不少景區(qū)只是盲目跟風(fēng)、機(jī)械化復(fù)制,沒有與當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵結(jié)合,缺乏競爭力與良好口碑,難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。有不少鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)片面強(qiáng)調(diào)對自然資源的開發(fā),而忽視對鄉(xiāng)村歷史文化和民風(fēng)民俗文化資源的開發(fā),使得鄉(xiāng)村旅游千篇一律,缺乏自己的文化內(nèi)涵和地域特色,嚴(yán)重制約了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

(五)管理者素質(zhì)偏低,缺乏專業(yè)人才通過對平頂山市8家鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研,包括休閑農(nóng)業(yè)觀光園、生態(tài)觀光園、采摘園和鄉(xiāng)村旅游景區(qū),發(fā)現(xiàn)僅有2家旅游景點(diǎn)里有大學(xué)生任職,最高學(xué)歷大部分是???,很少有本科生,絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的工作人員都是附近村民,缺乏高層次管理、策劃、導(dǎo)游和各類專業(yè)服務(wù)人才。對平頂山學(xué)院旅游管理專業(yè)在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查,僅有30%的學(xué)生愿意到鄉(xiāng)村景點(diǎn)工作。由于城市對農(nóng)村人才的“虹吸”效應(yīng),休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才的匱乏,造成了平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足。

三、促進(jìn)平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策建議

(一)拓寬融資渠道,完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)認(rèn)真研究中央、省、市財(cái)政支持旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策,積極籌劃謀劃,將符合條件的旅游企業(yè)和項(xiàng)目納入國家和省支持范圍,為平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游提供更加有力的資金保障;鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶以企業(yè)帶動(dòng)、互助聯(lián)保等方式獲得銀行融資支持;積極招商引資,利用各種關(guān)系和渠道加強(qiáng)與投資商的對接協(xié)商;鼓勵(lì)民間資本參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā),采取合作和入股的方式,投資開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,為平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的資金基礎(chǔ)。進(jìn)一步加大鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入,不斷完善交通、停車場、公廁、水電、網(wǎng)絡(luò)通訊等硬件設(shè)施建設(shè),加快提高旅游導(dǎo)游服務(wù)、志愿者服務(wù)等軟件設(shè)施服務(wù)水平。

(二)科學(xué)規(guī)劃,合理布局在對平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行全面調(diào)查梳理的基礎(chǔ)上,遵循科學(xué)規(guī)劃、嚴(yán)格保護(hù)、合理開發(fā)、規(guī)范經(jīng)營的原則,立足本地資源優(yōu)勢,突出地域特色,統(tǒng)籌編制《平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的深度融合,促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。首先,堅(jiān)持政府主導(dǎo),加大對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目規(guī)劃、建設(shè)、經(jīng)營的扶持,成立專門部門負(fù)責(zé)推進(jìn)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的規(guī)劃建設(shè);其次,在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的同時(shí)也要重視對資源與環(huán)境的保護(hù),應(yīng)聘請專家進(jìn)行環(huán)境評估,通過才可以開發(fā)與建設(shè);第三,加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)審批制度,實(shí)行鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶的準(zhǔn)入制度,實(shí)行掛牌經(jīng)營制度,進(jìn)一步規(guī)范鄉(xiāng)村旅游市場,保證休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量與競爭力。

(三)多渠道宣傳推廣,擴(kuò)大知名度休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)管理部門要高度重視,有針對性地遴選一批休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品進(jìn)行推廣,加強(qiáng)現(xiàn)有旅游品牌的改造升級。各旅游景點(diǎn)根據(jù)自身的特色,針對不同的市場旅游群體采用不同的宣傳方式,可采用互聯(lián)網(wǎng)、電視、雜志、報(bào)紙等多種宣傳手段。自媒體時(shí)代,應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,運(yùn)用微博、微信、淘寶、新媒體、短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播等多種營銷方式,擴(kuò)大旅游景區(qū)的知名度。加強(qiáng)與攜程、去哪兒、阿里旅行、馬蜂窩等線上旅游商的合作,促進(jìn)旅游產(chǎn)品在線宣傳推廣和銷售。通過旅游展會(huì)、旅游節(jié)慶和媒體專欄專題等多種方式,開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游系列品牌創(chuàng)建活動(dòng),對平頂山市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、美食和鄉(xiāng)村土特產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)典線路進(jìn)行系統(tǒng)的宣傳推廣。

(四)凸顯地域文化內(nèi)涵,打造特色旅游項(xiàng)目首先,深入挖掘富有地域特色的自然和人文資源,著力打造特色旅游項(xiàng)目,以鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵提升旅游項(xiàng)目的吸引力。其次,重視鄉(xiāng)村特色文化建設(shè),充分挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵,傳承鄉(xiāng)村歷史文化故事,融入時(shí)代因素,提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量。第三,重視鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新和文化創(chuàng)意,讓古樸村落、鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)村商品、鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村農(nóng)莊與文化創(chuàng)意深度融合,打造出具有鷹城文化特色的民俗活動(dòng)項(xiàng)目,設(shè)計(jì)出獨(dú)特的、具有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村商品,讓游客得到鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活和文化創(chuàng)意體驗(yàn),打造鄉(xiāng)村旅游知名品牌,拓展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。比如:把裴李港文化、仰韶文化、應(yīng)國鷹圖騰等歷史人文元素融入到旅游創(chuàng)意中,把香山寺、風(fēng)穴寺、中原大佛、三蘇墳、葉始祖園等根親文化元素融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品中;注入蘇東坡、歐陽修等名人文化元素于旅游產(chǎn)品中。

(五)培養(yǎng)專業(yè)人才,提高整體服務(wù)水平首先,政府要高度重視休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)問題,制定和出臺一些關(guān)于鄉(xiāng)村旅游人才引進(jìn)的扶持政策,加大投資引進(jìn)高素質(zhì)的旅游專業(yè)人才,并加強(qiáng)政府、企業(yè)和學(xué)校的合作,由政府牽頭,休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體與河南城建學(xué)院、平頂山學(xué)院等專業(yè)院校建立合作,成立專門的旅游研究院,培養(yǎng)旅游方面的專業(yè)人才。其次,對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的工作人員定期進(jìn)行全方面的培訓(xùn),提升其服務(wù)意識和服務(wù)水平。最后,對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)實(shí)行星級掛牌管理,調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶上星級、創(chuàng)品牌的積極性,激勵(lì)員工不斷改善工作方法,提升整體服務(wù)水平,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

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作者:張莉萍 孔祥建 單位:平頂山學(xué)院

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