媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用

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摘要：我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展一直都是我們國(guó)家的重點(diǎn)，而農(nóng)業(yè)的整體發(fā)展又離不開農(nóng)業(yè)科技技術(shù)的支持?？蓪?duì)于目前我國(guó)的農(nóng)業(yè)科技傳播來(lái)講，還是有很多不完善的地方，首先就是，農(nóng)村獲取農(nóng)業(yè)科技的信息面單一，其次傳統(tǒng)媒體技術(shù)受限傳播的效率不是很理想。文章首先分析了我國(guó)農(nóng)業(yè)科技傳播的現(xiàn)狀，對(duì)現(xiàn)狀的分析得出了一些媒體開展農(nóng)業(yè)科技傳播存在的問(wèn)題，之后給出了傳統(tǒng)媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技；媒體；科技傳播；發(fā)展對(duì)策

1我國(guó)農(nóng)業(yè)科技傳播的現(xiàn)狀

農(nóng)民科技素質(zhì)指農(nóng)民具有科技知識(shí)，理解和接受農(nóng)業(yè)科技技能和熟練使用農(nóng)業(yè)科技知識(shí)。農(nóng)民的科技素質(zhì)可以大致表明國(guó)家的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。我國(guó)大多數(shù)農(nóng)民由于缺乏高等教育，難以掌握發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)所需的科技知識(shí)和相關(guān)生產(chǎn)技能，嚴(yán)重限制了科技成果轉(zhuǎn)化和現(xiàn)代化，即使掌握了先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技技術(shù)也很難對(duì)其進(jìn)行運(yùn)用，新興農(nóng)業(yè)知識(shí)在生產(chǎn)也會(huì)受到很大的限制，最終會(huì)導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及生產(chǎn)力的水平的發(fā)展停滯甚至?xí)?dǎo)致倒退的情況[1]。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展和科技水平的提高，新農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用和新成果對(duì)農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)的要求越來(lái)越高。如果農(nóng)民的科學(xué)素質(zhì)不能進(jìn)一步提高，很難掌握新農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用，會(huì)嚴(yán)重制約中國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而影響建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的目標(biāo)。

2媒體開展農(nóng)業(yè)科技傳播存在的問(wèn)題

涉農(nóng)報(bào)紙是科技傳播的重要載體和有效途徑，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的農(nóng)村類報(bào)紙、科技類報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮著巨大的作用。即使在電視、網(wǎng)絡(luò)、通訊極其發(fā)達(dá)的今天，報(bào)紙的作用仍然不可替代，這是由報(bào)紙自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)所決定的。報(bào)紙作為平面媒體，能夠保留下來(lái)，便于攜帶和閱讀，一張報(bào)紙可以多人、長(zhǎng)時(shí)間、隨時(shí)閱讀，一時(shí)閱讀不完，可以分次閱讀，當(dāng)時(shí)理解不了，過(guò)后還可以細(xì)細(xì)琢磨。而且報(bào)紙白底黑字，清晰、直觀，一目了然，不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制。在媒體中，涉農(nóng)報(bào)紙的權(quán)威性及可信度相對(duì)較高。電視以其傳播快、覆蓋面廣、最易于被用戶所接受，在媒體中發(fā)展勢(shì)頭最好。與報(bào)紙、廣播等媒體相比，電視媒體視聽合一的傳播方式，傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)更為直觀、生動(dòng)，具有較強(qiáng)的沖擊力和感染力，能夠使受眾產(chǎn)生真實(shí)、可信的直觀感受，很容易被受眾理解和接受，這是其他媒介所不能比擬的[2]。但是電視節(jié)目的制作程序復(fù)雜，制作周期長(zhǎng)、制作和播出成本高。而且傳播的信息不能保存，播出后即意味著消失。加上節(jié)目的針對(duì)性弱，觀眾一般為被動(dòng)接受，其傳播效果受觀眾情緒的影響很大。

3傳統(tǒng)媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的發(fā)展對(duì)策

3.1為傳播創(chuàng)造良好環(huán)境

媒體的傳播時(shí)段應(yīng)與農(nóng)民的生活習(xí)慣相適應(yīng)。例如收看電視是農(nóng)民日常生活的重要內(nèi)容。應(yīng)根據(jù)農(nóng)民的作息、娛樂(lè)時(shí)間，調(diào)整電視臺(tái)農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目的播出時(shí)間。這類節(jié)目應(yīng)采取純粹的公益類節(jié)目的形式播出，時(shí)間不宜太長(zhǎng)，中間不要穿插無(wú)關(guān)的廣告，通過(guò)多種不同的形式進(jìn)行宣傳，以引起農(nóng)民的關(guān)注；還要選擇那些簡(jiǎn)單易懂，易操作的節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣農(nóng)民才可能喜歡該節(jié)目，進(jìn)而重復(fù)收看[3]。因此媒體要積極配合，從而充分發(fā)揮電視媒體傳播農(nóng)業(yè)科技信息的作用。這同樣適用于廣播媒體。

3.2豐富農(nóng)業(yè)科技傳播渠道

有必要整合各種媒體資源，建設(shè)全方位的立體農(nóng)業(yè)科技通信系統(tǒng)，滿足農(nóng)民的需要。使報(bào)紙，廣播，電視，互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體資源可以很容易地被農(nóng)民使用。這將需要政府加大農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引入政策，加大扶持力度，降低相關(guān)稅收，支持和鼓勵(lì)農(nóng)村科技型農(nóng)業(yè)發(fā)展，科技制度建設(shè)傳播和推廣政策，充分依靠媒體高效率，覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，支持農(nóng)業(yè)科技媒體的發(fā)展。為農(nóng)業(yè)科技傳播媒體的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，建設(shè)農(nóng)業(yè)科技媒體資源整合，傳播新渠道，提高農(nóng)業(yè)科技傳播的效率。

3.3新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中應(yīng)用

目前，我們國(guó)家新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中有很多的溝通渠道，其中農(nóng)業(yè)網(wǎng)站是最為常見也是最大的新媒體傳播途徑。當(dāng)前的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中，網(wǎng)站的主辦方既有各級(jí)政府組織、科研院所，又有涉農(nóng)企業(yè)和組織、新聞媒體等。從容上看，既有綜合性網(wǎng)站和專業(yè)性網(wǎng)站，基本涵蓋了農(nóng)業(yè)技術(shù)、品種信息、市場(chǎng)信息農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)氣象、政策法規(guī)、科研文獻(xiàn)、農(nóng)業(yè)概況、農(nóng)村新聞等各個(gè)方面。另一方面，移動(dòng)終端（手機(jī)、平板等工具）這種移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)載體，傳播的方式就更加方便，為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的宣傳更加迅速、廣泛。因?yàn)槭謾C(jī)的隨身攜帶性，科技信息能準(zhǔn)確傳送到用戶手機(jī)上。手機(jī)媒體包括手機(jī)短信手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)廣播等多種形式。

參考文獻(xiàn)：

[1]欒濤，王沖.新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用[J].中國(guó)校外教育，2009(5)：30.

[2]蔣浩，許靜.大眾媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用及發(fā)展對(duì)策[J].福建農(nóng)業(yè)科技，2006(4)：86-88.

[3]鄧立國(guó)，李楊瑞，陸建勛，等.媒體宣傳在農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化中的推動(dòng)作用分析——以廣西農(nóng)業(yè)科學(xué)院為例[J].南方農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)，2011(7)：821-824.

作者：蘇悅來(lái) 陳穎 遲洪濤 單位：沈陽(yáng)理工大學(xué)