網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素的表達(dá)與運(yùn)用

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[摘要]當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)逐漸成為大眾工作學(xué)習(xí)、休閑娛樂(lè)的重要工具，網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。網(wǎng)頁(yè)界面作為用戶接觸網(wǎng)站的第一印象，如何發(fā)揮視覺(jué)元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)表達(dá)中的重要作用，無(wú)疑是各類網(wǎng)站增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。本文對(duì)視覺(jué)元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的表達(dá)與運(yùn)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出具體的運(yùn)用策略，以求實(shí)現(xiàn)視覺(jué)元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的作用得到更好發(fā)揮。

[關(guān)鍵詞]視覺(jué)元素；網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)；表達(dá)與運(yùn)用

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)成為視覺(jué)元素表達(dá)與運(yùn)用的新興舞臺(tái)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息資源量巨大，圖文互動(dòng)方便頻繁，傳播快速高效等特點(diǎn)也給視覺(jué)元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的表達(dá)與運(yùn)用帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。Java語(yǔ)言、HTML5以及虛擬現(xiàn)實(shí)造型語(yǔ)言等新興技術(shù)的出現(xiàn)、發(fā)展與成熟為網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)得更加生動(dòng)精彩奠定了相應(yīng)的技術(shù)基礎(chǔ)。除此之外，文字、圖片、圖形以及色彩作為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)視覺(jué)元素的重要組成部分，如何對(duì)其進(jìn)行組合與利用，決定著網(wǎng)頁(yè)版面布局的最終呈現(xiàn)效果，關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽首印象、網(wǎng)站的自我宣傳以及網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)宗旨、目標(biāo)表現(xiàn)等方面的具體效果，是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，決定著網(wǎng)站設(shè)計(jì)的走向與風(fēng)格，必須予以充分的重視。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素具體包括文字，圖形、圖片以及色彩三大類別，不同的搭配與組合方式能夠幫助網(wǎng)站營(yíng)造出不同的視覺(jué)體驗(yàn)與感受。

1.文字網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的文字主要有三種不同的類型，即標(biāo)題文字、正文以及輔助性文字。其中較為重要的是標(biāo)題文字，一般而言，具有凝練、突出的特點(diǎn)，雖然文字?jǐn)?shù)量較少，也較為簡(jiǎn)單，但是能夠高效地表現(xiàn)出網(wǎng)站所要傳達(dá)出的最為核心的信息內(nèi)容；正文是標(biāo)題文字所概括內(nèi)容的具體展示，用以介紹網(wǎng)站的具體信息、明確網(wǎng)站的風(fēng)格類型、樹(shù)立網(wǎng)站的品牌形象，字?jǐn)?shù)較多，篇幅較長(zhǎng)；輔助性文字在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中所承擔(dān)的作用是輔助性的，一般而言是用以完善正文抑或是突出標(biāo)題文字的。關(guān)于網(wǎng)頁(yè)文字的設(shè)計(jì)，除了需要關(guān)注文字內(nèi)容之外，還需要注意其排版設(shè)計(jì)，既需要符合網(wǎng)站各種情境主題的設(shè)置，也需要注意文字的可識(shí)別性與具體可讀性。

2.圖片圖形圖片圖形是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中重要的視覺(jué)元素。相較于文字而言，圖片和圖形所具有的視覺(jué)沖擊力無(wú)疑是更加明顯的，它生動(dòng)形象化了原本文字中相對(duì)抽象的信息內(nèi)容，將網(wǎng)站信息更加直接有效地傳達(dá)給網(wǎng)絡(luò)用戶，增強(qiáng)了信息的傳遞效果。另外，生動(dòng)形象化的圖片、圖形，相較于文字而言，不僅在吸引用戶注意方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，而且在渲染與確立網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格方面的作用無(wú)疑也是更加突出的。當(dāng)前，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展及其在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的進(jìn)一步應(yīng)用，越來(lái)越多的網(wǎng)站在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中選擇采用動(dòng)態(tài)圖片、視頻等來(lái)代替原本的靜態(tài)圖片以及圖形，使之更加符合現(xiàn)在受眾對(duì)更快更優(yōu)質(zhì)的碎片式的內(nèi)容需要，也使得網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式更加生動(dòng)豐富，與此同時(shí)，也擺脫了以往單純依靠靜態(tài)圖片、圖形來(lái)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的單一性和單調(diào)性。

3.色彩除了文字以及圖片、圖形之外，色彩在網(wǎng)頁(yè)中的作用也是不容小覷的，是網(wǎng)站風(fēng)格、性質(zhì)最為直觀的反映。色彩與人的心理感受息息相關(guān)，因此當(dāng)面對(duì)顏色各異的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，用戶的心理感受會(huì)潛移默化地受到影響，繼而影響其對(duì)于網(wǎng)站的體驗(yàn)與感受。因此，在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要提高對(duì)網(wǎng)頁(yè)色彩的重視程度，將網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)需要與頁(yè)面色彩進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)，以營(yíng)造出良好的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)體驗(yàn)和效果。不管是文字、圖片、圖形還是色彩，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中都具有自身相對(duì)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因此，依據(jù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的具體需要，將文字，動(dòng)靜態(tài)圖片、圖形以及色彩有效結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮其各自的優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)，對(duì)于保證網(wǎng)頁(yè)效果、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站宣傳目的而言具有十分重要的作用。

視覺(jué)元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的具體表達(dá)與應(yīng)用

1.新聞?lì)惥W(wǎng)站新聞?lì)惥W(wǎng)站主要以吸引受眾閱讀內(nèi)容為主，因此，進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，為了使用戶更好地閱讀文字，需要合理安排各個(gè)新聞欄目板塊的布局，方便內(nèi)容分類；每個(gè)板塊設(shè)計(jì)要井然有序，適于用戶閱讀；頁(yè)面選用適合的字體，頁(yè)面字體的字號(hào)和行間距也要通過(guò)深入分析用戶閱讀感受后選用最為合理的數(shù)值，以達(dá)到最舒適的閱讀體驗(yàn)。新聞網(wǎng)站的板塊布局，往往是根據(jù)內(nèi)容的重要性程度排位，將重點(diǎn)推出的新聞板塊以及內(nèi)容，比如頭條新聞，放在頁(yè)面最顯眼的位置，從而直接吸引用戶瀏覽的視線流，進(jìn)而刺激閱讀；新聞網(wǎng)站要建立足夠清晰的結(jié)構(gòu)頁(yè)面，以囊括不同類別的新聞信息，讓受眾進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)后能很快明確了解網(wǎng)站內(nèi)容，并輕松選擇自己需要瀏覽的新聞?lì)悇e；新聞?lì)惥W(wǎng)站頁(yè)面的主色調(diào)要和網(wǎng)站標(biāo)識(shí)的色調(diào)相互搭配，從而達(dá)到視覺(jué)統(tǒng)一、和諧的效果。

2.商務(wù)類網(wǎng)站商務(wù)類網(wǎng)站往往以商品展示為主要目的，大多采用圖片輪播的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方式，形式簡(jiǎn)單，以方便受眾用戶能夠在最短的時(shí)間內(nèi)了解商品的具體屬性，知曉其是否滿足自身需要，清楚是否有繼續(xù)瀏覽的必要。因此，在商務(wù)類網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)中，圖片的重要性不言而喻。商務(wù)類網(wǎng)站在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要更加重視圖片的質(zhì)量與排版設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)比明顯、疏密得當(dāng)以及色調(diào)風(fēng)格的選擇等方式來(lái)形成良好的視覺(jué)表達(dá)效果，促使商務(wù)類網(wǎng)站更好地展示相關(guān)商品的具體信息。

3.品牌類網(wǎng)站品牌類網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不同于新聞?lì)愐只蚴巧虅?wù)類的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，沒(méi)有相對(duì)統(tǒng)一的風(fēng)格。品牌類網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，要脫離一般網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)固定模式的束縛，從網(wǎng)站或品牌本身個(gè)性化的表現(xiàn)與發(fā)展需要等方面入手，進(jìn)行文字、圖像以及色彩的設(shè)計(jì)與具體搭配。因此，設(shè)計(jì)者可以充分利用文字、圖片、視頻、色彩等視覺(jué)元素的優(yōu)勢(shì)，給受眾帶來(lái)全方位的體驗(yàn)，從而有效突出品牌或網(wǎng)站的價(jià)值與思想，實(shí)現(xiàn)給受眾留下品牌或網(wǎng)站印象的目的。

視覺(jué)元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的表達(dá)與應(yīng)用策略

1.突出主要元素在當(dāng)前快節(jié)奏的社會(huì)生活狀態(tài)下，網(wǎng)頁(yè)能否在第一時(shí)間抓住瀏覽者的視線往往是關(guān)系著網(wǎng)站能否在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境中成功生存下來(lái)的關(guān)鍵。突出網(wǎng)站的主要元素，弱化次要元素，用最為簡(jiǎn)練的方式講清楚網(wǎng)站是做什么的，是網(wǎng)站第一時(shí)間吸引到目標(biāo)受眾關(guān)注的重要因素。2.明確視覺(jué)風(fēng)格無(wú)論是從心理學(xué)角度、技術(shù)應(yīng)用角度，還是從傳播效果角度來(lái)看，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)可以分為多種明顯不同的視覺(jué)風(fēng)格類型。具備明確視覺(jué)風(fēng)格類型的網(wǎng)頁(yè)往往能夠給受眾留下強(qiáng)烈的印象，進(jìn)而被受眾記住。在明確網(wǎng)站目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，針對(duì)目標(biāo)受眾的需要，確定網(wǎng)站設(shè)計(jì)展示的內(nèi)容，與此同時(shí)確定符合受眾群體的網(wǎng)站風(fēng)格與定位，以提高網(wǎng)站與目標(biāo)受眾的黏性，增強(qiáng)用戶的忠實(shí)程度。

3.突出優(yōu)勢(shì)功能文字，圖片、圖形以及色彩這三大類別的視覺(jué)元素在網(wǎng)頁(yè)中的表達(dá)與應(yīng)用具有各自獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但也各有明顯的不足，只有依據(jù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)需要，充分發(fā)揮文字，圖片、圖形以及色彩各自的優(yōu)勢(shì)，才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的良好視覺(jué)傳達(dá)效果，進(jìn)而更好地滿足用戶的瀏覽與使用需要。首先，設(shè)計(jì)者需要從字體設(shè)計(jì)、字體大小、字體顏色以及整體編排等方面出發(fā)，生動(dòng)化網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)，有效提高內(nèi)容可讀性，保證網(wǎng)頁(yè)信息的有效傳達(dá)。其次，要根據(jù)圖像的尺寸大小、布局位置以及圖文編排的主次等因素來(lái)進(jìn)行頁(yè)面框架的設(shè)計(jì)與確定。最后，要通過(guò)色調(diào)、動(dòng)靜態(tài)圖片以及裝飾功能的輔助圖形等，突出網(wǎng)頁(yè)主題與重點(diǎn)，抓住瀏覽者視線，打造出符合網(wǎng)站特性的風(fēng)格與特色。

結(jié)語(yǔ)

包括文字，圖片、圖形以及色彩等在內(nèi)的視覺(jué)元素在新聞?lì)?、商?wù)類抑或是品牌類等類型網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的表達(dá)與運(yùn)用，對(duì)于豐富網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的視覺(jué)表達(dá)效果，吸引用戶注意，培養(yǎng)忠實(shí)用戶，提高網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力而言，具有重要意義。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)從突出網(wǎng)站主要元素、明確網(wǎng)站視覺(jué)風(fēng)格、突出三大視覺(jué)元素的優(yōu)勢(shì)功能等方面入手，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的高效表達(dá)與運(yùn)用。

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作者：曹珍 單位：河北新聞網(wǎng)