媒體融合背景下科技期刊發(fā)展分析

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摘要近幾年，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的熱潮在全國(guó)范圍內(nèi)掀起，同時(shí)也取得了優(yōu)異成績(jī)。通過(guò)研究分析，科技期刊與新媒體相互融合是現(xiàn)代期刊發(fā)展的必然趨勢(shì)。媒體融合的過(guò)程中挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，發(fā)現(xiàn)科技期刊自身的核心價(jià)值，形成核心信息的差異化競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮自身所獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)與特色，勇敢創(chuàng)新，培養(yǎng)以客戶為中心的服務(wù)思想，努力摸索科技期刊與新媒體的融合渠道，拓寬作者和讀者群覆蓋范圍，進(jìn)而逐步提高市場(chǎng)占有率，全面提升科技期刊的社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，還要格外注重版權(quán)的保護(hù)和人才的培養(yǎng)，為媒體融合背景下的科技期刊發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為了更好地探索在新時(shí)代下兩者的融合，筆者對(duì)兩者相互融合的必要性和媒體融合的路徑進(jìn)行了闡述，以供參考。

關(guān)鍵詞媒體融合；科技期刊；發(fā)展分析

1科技期刊與新媒體融合的必要性

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也日趨成熟，很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備層出不窮，推進(jìn)了新媒體在科技期刊領(lǐng)域的發(fā)展。新媒體的傳播形式越來(lái)越多元化，數(shù)字化、平臺(tái)化、移動(dòng)化、社交化均是新媒體平臺(tái)的特征。在新媒體領(lǐng)域，媒介的形態(tài)不斷發(fā)生變化，導(dǎo)致讀者的閱讀習(xí)慣也隨之變化，同時(shí)也影響了人們獲取信息的方法。目前，新媒體在科技期刊中的應(yīng)用十分廣泛，并占據(jù)了重要位置。在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體形態(tài)的劣勢(shì)開始凸顯，在一定程度上阻礙了科技期刊的發(fā)展。因此在新形勢(shì)下，探索科技期刊與媒體融合十分關(guān)鍵。

1.1媒體融合實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

當(dāng)下我國(guó)職稱評(píng)審機(jī)制并沒有實(shí)現(xiàn)重大改革，紙質(zhì)版科技期刊的發(fā)展空間依然十分廣闊。紙質(zhì)科技期刊仍具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：紙質(zhì)期刊的審稿制度嚴(yán)格，其幕后審稿團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性極強(qiáng)，一直得到社會(huì)公眾的廣泛認(rèn)同。另外，紙質(zhì)期刊的編寫發(fā)行是廣大編輯團(tuán)隊(duì)和幕后審稿團(tuán)隊(duì)辛勤勞動(dòng)的成果。最后紙質(zhì)期刊在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的國(guó)家具有較高的權(quán)威，被公眾所認(rèn)同，此外由于紙質(zhì)期刊在推廣中特有的性質(zhì)，使其基本不會(huì)出現(xiàn)版權(quán)爭(zhēng)議。由于網(wǎng)絡(luò)刊物的編輯與出版可以同時(shí)進(jìn)行，極大地縮短了出版的周期，所包含的內(nèi)容大，編者與作者可以在期刊網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行交流與探討。科技期刊主要通過(guò)微信、博客等新媒體的傳播來(lái)擴(kuò)大社會(huì)影響力，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣。隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體融合已經(jīng)實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)期刊、網(wǎng)絡(luò)期刊、新媒體平臺(tái)三者之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展。媒體融合實(shí)現(xiàn)了圖文與音像的結(jié)合，使傳播方式更加多元，利用新媒體的分享來(lái)擴(kuò)寬傳播渠道，在一定程度上提高科技期刊的綜合能力和社會(huì)影響力；在內(nèi)容形式上，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊與網(wǎng)刊之間可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合，使三者互相融通，并推動(dòng)其一體化發(fā)展。

1.2媒體融合能夠提升科技期刊的品牌和增值服務(wù)

紙質(zhì)期刊的小眾化傳播范圍較窄，有明確對(duì)應(yīng)的受眾群體，市場(chǎng)細(xì)分程度高。紙質(zhì)版期刊內(nèi)容的“精”“?！薄吧睢碧攸c(diǎn)，也是其公信力和品牌影響力強(qiáng)的原因。科技期刊應(yīng)該加強(qiáng)與讀者的溝通交流，強(qiáng)化信息化服務(wù)。通過(guò)信息化服務(wù)，加強(qiáng)廣大讀者的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)為發(fā)表期刊的學(xué)者提供一個(gè)便捷途徑。新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為優(yōu)勢(shì)可以對(duì)信息進(jìn)行快速獲取并且進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，通過(guò)根據(jù)讀者的信息需求進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷并為他們提供了碎片化的信息，并且會(huì)為客戶們提供最新最熱的信息，同時(shí)也會(huì)把讀者用戶所需要的信息進(jìn)行整理，將最精簡(jiǎn)的信息整理推送給用戶，這樣，期刊的品牌影響力及增值服務(wù)將得以發(fā)展。要充分了解其他各個(gè)媒體的特殊功能及特點(diǎn)，找出自身的獨(dú)特性，充分了解其他媒體在網(wǎng)絡(luò)上的定位，利用自己與其他媒體不同的特點(diǎn)來(lái)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，來(lái)增加用戶讀者的滿意度指數(shù)。增強(qiáng)科技期刊的傳播力度，并與媒體相結(jié)合來(lái)填補(bǔ)三者之間的空缺，從而展現(xiàn)出科技期刊的媒體形態(tài)由單一到多元化的展現(xiàn)過(guò)程，將科技期刊的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，因此，讀者就可以準(zhǔn)確又快速地看到這些有關(guān)學(xué)術(shù)性的高效率的信息。

1.3媒體融合有利于科技信息的廣泛傳播

媒體融合可以改變科技期刊傳統(tǒng)的播放方式，也使傳播渠道由單一轉(zhuǎn)向多元化。因此，期刊的編輯就擔(dān)起了向大眾傳播科學(xué)知識(shí)的責(zé)任，同時(shí)媒體融合可以增加科技期刊的發(fā)展空間。新媒體技術(shù)可以將科技期刊的內(nèi)容進(jìn)行豐富，其特點(diǎn)也是滿足用戶的需求，給他們分享碎片化的信息資源?？萍计诳木庉媹F(tuán)隊(duì)通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)讀者的點(diǎn)評(píng)進(jìn)行分析，可以及時(shí)地了解讀者的閱讀需求，從而根據(jù)用戶的需求，為其提供相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容服務(wù)以及其他的增值服務(wù)?？萍计诳ㄟ^(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播是一種常見的傳播方式，這種方式在一定程度上加深了讀者之間的相互交流、閱讀體驗(yàn)分享，編輯團(tuán)隊(duì)充分采納其建議，從而使選題得到進(jìn)一步優(yōu)化?？萍计诳木庉媹F(tuán)隊(duì)通過(guò)為讀者提供定制服務(wù)，可以與讀者共同進(jìn)步，同時(shí)，通過(guò)新媒體平臺(tái)上讀者間的交流，可以拓寬科技期刊的學(xué)術(shù)視野，進(jìn)而加強(qiáng)了讀者的對(duì)科技知識(shí)的了解。

2科技期刊與新媒體融合的路徑

2.1媒體融合的思維理念

轉(zhuǎn)變思維方式能夠促進(jìn)媒體之間的相互融合。在媒體融合的過(guò)程中，要根據(jù)不同媒體形式的優(yōu)勢(shì)，對(duì)其未來(lái)發(fā)展方向進(jìn)行定位。新媒體人應(yīng)充分明確媒體發(fā)展的思維與理念，形成“你中有我，我中有你”的形態(tài)是媒體融合的最終目標(biāo)。簡(jiǎn)單的“紙刊+網(wǎng)站+新媒體平臺(tái)”的模式并不是科技期刊發(fā)展的最終目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)三者之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互融合的全新媒體形態(tài)才是最終目的。

2.2媒體融合的層次定位

科技期刊的自我定位要充分結(jié)合自身的實(shí)際情況與媒體發(fā)展的現(xiàn)狀。明確媒體形態(tài)之間的融合并不是簡(jiǎn)單的“1+1+1”模式。在融合過(guò)程中，應(yīng)對(duì)媒體形態(tài)進(jìn)行準(zhǔn)確定位并運(yùn)用于科技期刊發(fā)展中。規(guī)避不同媒體形式的缺點(diǎn)，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，將各種媒體形態(tài)進(jìn)行不同的分工和定位，明確媒體融合的合理層次，從而最大限度地減少傳播內(nèi)容同質(zhì)化。綜上所述，在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展的大背景下，科技期刊得以發(fā)展?？萍计诳膫鞑デ酪褟脑械膯我荒Ｊ睫D(zhuǎn)變?yōu)椤凹埧?網(wǎng)站+新媒體平臺(tái)”三者相互融合、促進(jìn)的新形式?？萍计诳绾螌⑷N媒體形態(tài)融合，突破三者融合的阻礙是需要人們長(zhǎng)期探索的問(wèn)題，只有破解媒體融合的阻礙，才能在真正意義上實(shí)現(xiàn)科技期刊的發(fā)展。在本文中從科技期刊發(fā)展的角度出發(fā)，剖析了紙刊、網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)三者之間融合發(fā)展的現(xiàn)狀及發(fā)展方向。相信在不久的將來(lái)，我國(guó)科技期刊發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)飛躍發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者：楊麗 單位：包頭稀土研究院