期刊版式設(shè)計(jì)問(wèn)題分析與對(duì)策

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摘要：《讀者欣賞》雜志是一本發(fā)行量與銷售量較大的文化藝術(shù)類刊物，不同年齡段人群中均有《讀者欣賞》的閱讀愛(ài)好者，《讀者欣賞》強(qiáng)調(diào)用圖說(shuō)話，其內(nèi)容除了文字，更多的是繪畫(huà)、書(shū)法、攝影等內(nèi)容。伴隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)期刊的要求越來(lái)越高，期刊內(nèi)容、期刊形式以及版面設(shè)計(jì)等均可影響閱讀體驗(yàn)，影響到期刊書(shū)籍銷售情況。本文通過(guò)對(duì)期刊版式設(shè)計(jì)中常見(jiàn)問(wèn)題予以分析，然后給出相關(guān)對(duì)策，旨在不斷提高期刊版面設(shè)計(jì)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：期刊；版式設(shè)計(jì)；問(wèn)題；對(duì)策 

《讀者欣賞》是由《讀者》雜志社創(chuàng)辦的一本系列刊，也是眾多閱讀愛(ài)好者的主要選擇之一。近年來(lái)，隨著電子圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等快速發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)受到了影響，一方面面對(duì)著來(lái)自電子書(shū)籍的市場(chǎng)沖擊，銷量出現(xiàn)了不同程度的下降，另一方面市場(chǎng)的沖擊對(duì)期刊提出了新的要求，可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。新的時(shí)代背景下，《讀者欣賞》需要在期刊內(nèi)容及版面設(shè)計(jì)形式方面與時(shí)俱進(jìn)，大膽對(duì)內(nèi)容與版面設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，凸顯出期刊的亮點(diǎn)，吸引更多讀者去選擇[1]。期刊版式設(shè)計(jì)作為期刊中的一個(gè)重要方面，通過(guò)對(duì)其存在問(wèn)題的分析，有利于優(yōu)化創(chuàng)新，促進(jìn)期刊的銷量。本文結(jié)合筆者工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)期刊版式設(shè)計(jì)中常見(jiàn)問(wèn)題以及對(duì)策論述如下。

一、期刊版式設(shè)計(jì)內(nèi)涵

期刊，指的是定期出版的刊物，期刊版式設(shè)計(jì)指的是在固定的期刊頁(yè)面中，合理的對(duì)圖書(shū)文字、圖片等進(jìn)行編輯與設(shè)計(jì)組合，結(jié)合期刊特點(diǎn)以及不同期刊內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)圖文一致、相得益彰，進(jìn)而吸引讀者眼球。讀者在閱讀中不僅能夠感受到文字之美，同時(shí)可根據(jù)版式設(shè)計(jì)中穿插的圖片等加深對(duì)主題的了解。期刊版式設(shè)計(jì)是將技術(shù)與藝術(shù)有效結(jié)合為一體，其在期刊促銷、凸顯圖書(shū)亮點(diǎn)、緩解視疲勞、強(qiáng)化記憶、追求藝術(shù)美等方面都發(fā)揮著重要作用[2]。

二、期刊版式設(shè)計(jì)中需要遵循的原則

期刊版式設(shè)計(jì)中需要考慮的內(nèi)容較多，不同人員在實(shí)際設(shè)計(jì)中需要遵循一定的原則，其主要包括以下幾點(diǎn)：

（一）經(jīng)濟(jì)性原則期刊版式設(shè)計(jì)中需要遵循經(jīng)濟(jì)性原則，期刊版式設(shè)計(jì)是為了提升期刊的整體質(zhì)量與水平，促進(jìn)其銷售，使其成為暢銷書(shū)。如果版式設(shè)計(jì)投入過(guò)多，引起期刊成本增加，則讀者會(huì)因?yàn)槠诳M(fèi)用過(guò)高而放棄閱讀，因而期刊版式設(shè)計(jì)中需要重視經(jīng)濟(jì)性原則，通過(guò)合理的布局，保證編排緊湊，減少空白區(qū)域，提高頁(yè)面使用率，如合理確定文字大小、頁(yè)面風(fēng)格、字體等。

（二）宣讀性原則期刊版式設(shè)計(jì)是為了提高閱讀者的興趣，通過(guò)圖文并茂的方式提高閱讀者對(duì)不同文章的理解，明確其核心思想，因而期刊版式設(shè)計(jì)中需要重視宣讀性原則，版式設(shè)計(jì)中所使用的表格、插圖、標(biāo)題等都應(yīng)符合大眾的閱讀習(xí)慣，避免閱讀者在看到版式設(shè)計(jì)后產(chǎn)生不適感。適當(dāng)?shù)目瞻卓勺鳛殚喿x者記錄心得體會(huì)，如果整個(gè)頁(yè)面密密麻麻都是文字，則容易給人一種壓抑感。

（三）相容性原則期刊版式設(shè)計(jì)中需要充分考慮設(shè)計(jì)內(nèi)容的相容性，版式設(shè)計(jì)風(fēng)格需要同圖書(shū)內(nèi)容相容，保持一致性。根據(jù)不同期刊特點(diǎn)合理的選擇版式設(shè)計(jì)風(fēng)格類型。如《讀者欣賞》期刊，其內(nèi)容側(cè)重于概念以及人性，閱讀群體以中青年人群為主，因而在形式以及色彩方面都應(yīng)沉穩(wěn)，避免過(guò)分艷麗或者活潑可愛(ài)。期刊版式設(shè)計(jì)中還需要重視不同素材的相容性，如果圖片選擇與內(nèi)容毫無(wú)關(guān)聯(lián)或者圖片放置位置不當(dāng)，則整個(gè)版面會(huì)失去平衡或美感，影響到閱讀者的興趣[3]。

（四）美觀性原則期刊版式設(shè)計(jì)美觀性決定了讀者是否有閱讀下去的欲望，比如圖書(shū)版面中不同比例給人的感覺(jué)是不同的，標(biāo)準(zhǔn)比例為1:1.5，如果采取1:1.3的比較，則版面給人可靠、扎實(shí)的感覺(jué)；如果是1:2的比例，則版面則會(huì)給人大方的感覺(jué)。版面設(shè)計(jì)中頁(yè)碼顏色也會(huì)對(duì)美觀產(chǎn)生影響，如散文類的期刊，可將正文書(shū)頁(yè)底色設(shè)計(jì)為淡粉色，給讀者以淡雅、溫馨的感覺(jué)。

三、期刊版式設(shè)計(jì)存在問(wèn)題分析

（一）忽視受眾資料對(duì)期刊版式設(shè)計(jì)的影響期刊出版是為了銷售，增加銷售量是期刊版式設(shè)計(jì)的一個(gè)重要原因，但是當(dāng)前市場(chǎng)上同一類型的圖書(shū)較多。如與《讀者欣賞》同一類型的藝術(shù)類期刊較多，想要提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就需要在期刊版式設(shè)計(jì)方面有所創(chuàng)新，讓讀者能夠發(fā)現(xiàn)期刊的亮點(diǎn)。目前實(shí)際期刊版式設(shè)計(jì)中容易忽視對(duì)期刊內(nèi)容、排版、插圖、封面、購(gòu)買人群等有關(guān)資料的調(diào)查與總結(jié)，影響到實(shí)際期刊版式設(shè)計(jì)效果。

（二）圖書(shū)編輯與版式設(shè)計(jì)人員缺乏溝通期刊書(shū)籍中文字編輯主要負(fù)責(zé)文字編輯與校正等問(wèn)題，期刊版式設(shè)計(jì)人員則負(fù)責(zé)版面設(shè)計(jì)，兩者之間溝通較少。從專業(yè)性角度分析，編輯對(duì)版面設(shè)計(jì)知識(shí)了解不足，版面設(shè)計(jì)人員對(duì)編輯知識(shí)了解較少，實(shí)際期刊出版工作成為一種流水作業(yè)，可能造成版面設(shè)計(jì)與文字內(nèi)容所要表達(dá)的東西出現(xiàn)偏差，影響到實(shí)際版面設(shè)計(jì)效果，可能出現(xiàn)牛頭不對(duì)馬嘴的問(wèn)題[4]。

（三）版面設(shè)計(jì)人員審美意識(shí)不強(qiáng)期刊版面設(shè)計(jì)中雖然涉及美，但是因?yàn)樵O(shè)計(jì)人員審美意識(shí)不強(qiáng)，顯得版面設(shè)計(jì)美感不足，尤其是在藝術(shù)形式等方面，無(wú)法給閱讀者留下深刻印象，不利于版面記憶性、生動(dòng)性以及閱讀性等功能實(shí)現(xiàn)。無(wú)法有效兼顧審美與信息傳遞，造成總體設(shè)計(jì)平淡無(wú)奇，毫無(wú)新意，版面視覺(jué)沖力不強(qiáng)，不具有吸引力。

四、期刊版式設(shè)計(jì)對(duì)策分析

（一）強(qiáng)化對(duì)閱讀者以及對(duì)閱讀體驗(yàn)的調(diào)查分析期刊版式設(shè)計(jì)中應(yīng)定期進(jìn)行調(diào)查，如了解期刊閱讀愛(ài)好者的年齡段、文化層次、興趣愛(ài)好以及喜歡某一期刊的原因。了解閱讀者對(duì)期刊版式設(shè)計(jì)的看法，如封面是否精美、內(nèi)容是否充實(shí)、頁(yè)碼插圖是否具有吸引力、期刊價(jià)格費(fèi)用等，這些都有利于更好地進(jìn)行期刊版面設(shè)計(jì)?！蹲x者欣賞》版面設(shè)計(jì)中，插圖可選擇一些與內(nèi)容相關(guān)的高水準(zhǔn)藝術(shù)圖片，如在有關(guān)達(dá)•芬奇的內(nèi)容中可插入達(dá)•芬奇的自畫(huà)像、蒙娜麗莎、基督受洗、達(dá)•芬奇手稿等圖片，這些可促進(jìn)讀者對(duì)達(dá)•芬奇?zhèn)€人以及其藝術(shù)作品的理解，容易引起讀者在閱讀中產(chǎn)生共鳴。以絕大多數(shù)閱讀愛(ài)好者能夠接受的版式完成版式設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮閱讀愛(ài)好者在期刊版式設(shè)計(jì)方面的引導(dǎo)作用，使其符合時(shí)代潮流發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)。

（二）加強(qiáng)編輯與版面設(shè)計(jì)人員的有效溝通版面設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)中對(duì)較多東西的理解較深刻，但是可能自身無(wú)法有效的用文字表達(dá)，版式設(shè)計(jì)人員通過(guò)與編輯的溝通，編輯可根據(jù)其意思用文字加以敘述。編輯可根據(jù)不同頁(yè)面的內(nèi)容，將不同頁(yè)面文字所表達(dá)的內(nèi)容、中心思想、讀后感等敘述給版面設(shè)計(jì)人員，通過(guò)文字編輯同版面設(shè)計(jì)人員的積極溝通，能夠充分發(fā)揮兩個(gè)不同專業(yè)人員的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文字內(nèi)容與版面設(shè)計(jì)的一致性，真正實(shí)現(xiàn)圖文并茂，依靠圖片等加深對(duì)文字的理解，增加閱讀興趣。編輯與版面設(shè)計(jì)人員溝通期間，文字內(nèi)容會(huì)影響版面設(shè)計(jì)形式，通過(guò)版面設(shè)計(jì)為文字性內(nèi)容增添色彩。

（三）持續(xù)性提高版面設(shè)計(jì)人員審美思維與能力針對(duì)期刊版面設(shè)計(jì)人員審美思維與能力不足問(wèn)題，需要強(qiáng)化審美思維與審美能力，并掌握審美的運(yùn)用技巧。如果版面中沒(méi)有文字，必然顯得空洞，如果全部是文字，則版面視覺(jué)沖擊效果較差。版面設(shè)計(jì)中應(yīng)合理處理圖片與文字的比例關(guān)系，掌握好最大標(biāo)題、最大圖片與最小文字、最小圖片之間的比例關(guān)系。如大號(hào)字體標(biāo)題同小號(hào)正文文字可形成對(duì)比。針對(duì)不同文章層次，設(shè)計(jì)中可選擇不同文字字號(hào)，輔助讀者理解文章結(jié)構(gòu)層次，版式設(shè)計(jì)中應(yīng)重視不同設(shè)計(jì)要素的靈活使用，如圖文大小、色彩、形狀、底部顏色、圖文方位。審美設(shè)計(jì)中應(yīng)重視各項(xiàng)對(duì)比技巧的使用，如明暗對(duì)比、黑白對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比等。審美能力培養(yǎng)中還應(yīng)大膽創(chuàng)新，比如裝飾性線條的使用、色彩的合理使用等，實(shí)現(xiàn)整個(gè)版面中文字、線條、圖片、點(diǎn)、面等靈活組合與使用。寫(xiě)實(shí)的以及抽象的圖片都可選擇，但是還應(yīng)結(jié)合具體文字內(nèi)容，提高整體設(shè)計(jì)美觀。依靠上述措施提升整個(gè)版面的視覺(jué)效果，展現(xiàn)出版面中特殊的藝術(shù)之美，幫助設(shè)計(jì)人員不斷提高對(duì)美的鑒賞與設(shè)計(jì)能力。

五、結(jié)束語(yǔ)

期刊版式設(shè)計(jì)中需要始終遵循經(jīng)濟(jì)性、宣讀性、相容性、美觀性等設(shè)計(jì)原則，并結(jié)合不同期刊閱讀者的特點(diǎn)，靈活地進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，確保版面設(shè)計(jì)效果符合閱讀者的心理期望。版面設(shè)計(jì)中不同人員之間應(yīng)有效溝通與交流，了解不同版面所表達(dá)的內(nèi)容，確保版面設(shè)計(jì)同文字?jǐn)⑹龅囊恢滦?；設(shè)計(jì)人員則應(yīng)不斷積累期刊版面設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化審美思維與能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]李超.版式設(shè)計(jì)中的形式美探討[J].包裝工程,2020,41(04):285-287.

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作者：楊楠 單位：讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/p>