科技期刊發(fā)行工作研究思考

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[摘要]互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得科技期刊發(fā)行模式發(fā)生巨大變化，發(fā)行收益逐年下滑，紙印本發(fā)行逐年萎縮，數(shù)字出版發(fā)行成為主流。本文通過對科技期刊發(fā)行模式、發(fā)行渠道的研究，結(jié)合工作實踐和對當(dāng)下面臨困境的分析，提出新時期下科技期刊發(fā)行工作的建議，以期為科技期刊順應(yīng)時代變化、調(diào)整發(fā)行思路提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]科技期刊;出版發(fā)行;數(shù)字化出版

科技期刊發(fā)行包括征訂和投遞，是體現(xiàn)和提升期刊傳播力和影響力的重要工環(huán)節(jié)。期刊的發(fā)行量雖然沒有作為期刊評價指標，但可以從一定程度反映期刊的水平以及影響力，而且發(fā)行量的提升必然有利于期刊引證指標的提升和經(jīng)濟效益的提高。不斷提升期刊發(fā)行量、拓寬期刊發(fā)行渠道，是科技期刊編輯部的一項重要工作。目前科技期刊發(fā)行包括紙刊發(fā)行和數(shù)字化發(fā)行兩部分，紙刊發(fā)行按發(fā)行渠道可分為一渠道、二渠道。一渠道即郵局訂閱、書店零售；二渠道即個體書刊發(fā)行商。除此之外，還有一部分贈閱（也稱受控發(fā)行），是指給專家學(xué)者、研究機構(gòu)、作者、廣告客戶的贈送，與其他期刊之間的互換。隨著技術(shù)的進步，閱讀文獻和學(xué)習(xí)方式不斷變革，科技期刊的發(fā)行量逐年下降，傳播力無法與數(shù)字化出版發(fā)行相比，但紙刊發(fā)行仍然不可或缺。如何加強紙刊發(fā)行，一直是困擾科技期刊的難題。

科技期刊發(fā)行模式變革

1.紙印本發(fā)行1980年之前，科技期刊主要的發(fā)行模式為紙印本，發(fā)行渠道主要是“郵局征發(fā)一體”和書店銷售。專業(yè)性較強的科技期刊，書店銷售量非常小，圖書館和讀者通常都是通過郵局訂閱的方式獲得，高校圖書館、科研院所大都通過郵局征訂期刊，訂閱量大，手續(xù)費高，但發(fā)行量穩(wěn)定、回款快?？萍计诳哂行畔⒘看笄腋螺^快的特點，大量科技期刊收藏在圖書館中，讀者利用系列目錄索引閱讀和獲取信息。另外，少量贈閱或個人自訂的部分，大多由編輯部以印刷品的方式通過郵局郵遞，工作量較大，繁瑣耗時，優(yōu)點是成本較低。紙印本期刊發(fā)行渠道單一、手段落后、效率較低，不能滿足現(xiàn)代化信息高效傳播的要求。2.數(shù)字化出版發(fā)行模式1980年之后，隨著計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，信息技術(shù)不斷迭代，科技期刊進入數(shù)字化時代，逐漸形成了系列科技期刊數(shù)據(jù)庫，讀者通過搜索引擎能夠快速檢索和獲取信息。1990年后，科技期刊的數(shù)字化傳播逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，數(shù)字化出版成為主流，很多國際名刊、大刊紛紛投身數(shù)字出版，Elsevier、Springer等國際出版機構(gòu)在不斷實踐的過程中，完成了由紙印本出版發(fā)行到數(shù)字化出版發(fā)行的變革。據(jù)報道，細胞出版社（CellPress）2006年的期刊收入中網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與紙質(zhì)版大致相當(dāng)，到2010年網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品收入增長100%，紙刊收入下降約50%。2010年，國際最大期刊出版商Elsevier的期刊收入中，數(shù)字化產(chǎn)品收入占其總收入的86%。2010年之后，科技期刊出版已進入平臺階段，學(xué)術(shù)成果基于程序和應(yīng)用程序接口、數(shù)字化形式傳播，通過社交網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)和獲取。融媒體時代對學(xué)術(shù)論文時效性有了更高要求，出現(xiàn)了語義出版和網(wǎng)絡(luò)首發(fā)模式，提高了人們獲取知識的效率，紙印本發(fā)行下降，科技期刊營利方向也發(fā)生了一定的變化。

《化工學(xué)報》發(fā)行實踐與困境

《化工學(xué)報》歷史悠久，是國內(nèi)化工領(lǐng)域的綜合性科技期刊。期刊多次獲獎，紙印本質(zhì)量精美，兼具一定的收藏價值，讀者多是化工領(lǐng)域科技工作者，他們獲取文獻信息的需求一般以單篇閱讀為主。期刊文獻本身的特點是內(nèi)容前沿，而非系統(tǒng)和經(jīng)典，所以讀者通常無需閱讀整本期刊，造成紙印本期刊發(fā)行量下降。在科技期刊以數(shù)字化傳播為主的時代，紙印本發(fā)行量下降不可避免，帶來的收益也逐年減少。但鑒于紙印本發(fā)行不可或缺，編輯部對紙印本的發(fā)行仍然非常重視，除了對刊本精心排版、印制外，對渠道的維護也很重視。目前，《化工學(xué)報》紙刊發(fā)行主要以郵局征訂和二渠道發(fā)行為主。編輯部與人天書店、國華卓越、海天華教等發(fā)行商合作多年，即便訂購量從2010年到2020年縮水50%左右，但紙印本仍貢獻了一定的利潤。2018年，編輯部與北京中科期刊出版有限公司合作，使期刊在其微店和淘寶店鋪上架銷售，擴展了一些影響力。另外，編輯部近年來出版了一些高水平?？绱髮W(xué)校慶、院慶?？?，不僅提升了稿件質(zhì)量，合作方還經(jīng)常會訂購紙本期刊用于收藏、紀念和推廣，一定程度上提升了紙本發(fā)行量。數(shù)字化出版一直是期刊編輯部重點工作，編輯部與方正公司合作，啟用了數(shù)字化出版生產(chǎn)平臺，實現(xiàn)了高質(zhì)量、多形態(tài)（PDF、Rich、HTML、H5、全文XML等）文件的同步生產(chǎn)發(fā)行，可滿足傳統(tǒng)印刷、網(wǎng)刊、移動閱讀、與第三方運營平臺合作等多形態(tài)出版。我們同時與中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、維普資訊庫、超星數(shù)字化圖書館等知名數(shù)據(jù)庫合作，在各大數(shù)據(jù)庫發(fā)行。同時，所有稿件均可在本刊網(wǎng)站開放獲?。∣A）。多渠道數(shù)字化發(fā)行是提升期刊學(xué)術(shù)影響力的關(guān)鍵，在數(shù)字化時代，紙質(zhì)期刊在整合運用數(shù)據(jù)資源上沒有數(shù)據(jù)庫的優(yōu)勢，編輯適應(yīng)數(shù)字化時代的發(fā)行經(jīng)驗和營銷能力不足，互聯(lián)網(wǎng)思維欠缺，與讀者互動不夠深入，服務(wù)意識不強；科技期刊廣告等收入微薄，數(shù)字化發(fā)行在經(jīng)濟效益方面對期刊經(jīng)營的幫助不大，利用數(shù)字產(chǎn)品提高收益一直是編輯部努力的方向。

加強科技期刊發(fā)行工作的思考

1.建立發(fā)行數(shù)據(jù)庫建立發(fā)行數(shù)據(jù)庫的目的是提高發(fā)行量，增加紙印本和數(shù)字化產(chǎn)品的售賣。發(fā)行數(shù)據(jù)庫可以包括專家學(xué)者數(shù)據(jù)、讀者數(shù)據(jù)、作者數(shù)據(jù)、研究機構(gòu)數(shù)據(jù)以及行業(yè)用戶數(shù)據(jù)。發(fā)行數(shù)據(jù)庫也不是一成不變的，需要不斷更新和開發(fā)，如打造《化工學(xué)報》“教科書”品牌，可以考慮將準備報考化工專業(yè)研究生的學(xué)生信息納入發(fā)行數(shù)據(jù)庫。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，可以考慮利用大數(shù)據(jù)技術(shù)尋找、開發(fā)、篩選潛在客戶，以建立期刊資源存儲庫的方式建立發(fā)行數(shù)據(jù)庫，并以信息技術(shù)作為依托，變革傳統(tǒng)期刊的出版模式，拓展科技期刊獲取信息數(shù)據(jù)的渠道，動態(tài)記錄市場發(fā)生的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析發(fā)行結(jié)果及發(fā)行收益等。2.培養(yǎng)專業(yè)發(fā)行團隊發(fā)行人員的任務(wù)是將精神產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為物質(zhì)產(chǎn)品，是將編輯的創(chuàng)造性勞動實現(xiàn)社會價值的過程。在這個實現(xiàn)價值的過程中，發(fā)行人員要做好市場營銷，最大限度地吸引讀者、占有市場、擴大發(fā)行。一支高水平的發(fā)行隊伍，可以提升科技期刊的營利能力。除了將期刊遞送給目標對象，還要及時了解讀者需求，關(guān)注學(xué)術(shù)會議和書店的一些活動，為刊物發(fā)行做出營銷宣傳方案。期刊出版單位應(yīng)定期對發(fā)行人員進行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以適應(yīng)不斷發(fā)展變化的外部形勢。3.探索新的發(fā)行方式和渠道紙印本內(nèi)容數(shù)字化能提高傳播效率。隨著信息技術(shù)的進步，人們閱讀和獲取信息的模式發(fā)生改變，科技期刊要積極探索數(shù)字版內(nèi)容營利的新路徑。期刊人應(yīng)堅持自身優(yōu)勢，關(guān)注技術(shù)進步，與時俱進，調(diào)整工作思路，為科技期刊的發(fā)展謀求新的出路。

結(jié)語

發(fā)行工作是科技期刊提高社會效益和經(jīng)濟效益的關(guān)鍵?？萍计诳l(fā)行經(jīng)歷了紙印本的繁榮期，隨著數(shù)字化出版興起而逐漸遇冷，因其特殊屬性，紙印本不能由數(shù)字化出版完全替代，目前期刊發(fā)行模式大多以數(shù)字化為主流，紙印本發(fā)行并行?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能的發(fā)展，改變了科技期刊的出版發(fā)行模式，推動著科技期刊與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，新型數(shù)字出版模式將變成常態(tài)，科技期刊應(yīng)在專注內(nèi)容生產(chǎn)、打造更高品質(zhì)學(xué)術(shù)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，與技術(shù)提供商和網(wǎng)絡(luò)運營商合作，共同組成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)對媒體融合的沖擊，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益協(xié)同發(fā)展。

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作者：唐晶晶 單位：《化工學(xué)報》編輯部