融媒體時代科技期刊轉(zhuǎn)型探索

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【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣和閱讀方式發(fā)生了很大的變化。新興媒體的迅速蔓延對傳統(tǒng)科技期刊的生存和發(fā)展造成了巨大的挑戰(zhàn)，期刊的融媒體轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。傳統(tǒng)科技期刊需樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，通過多平臺融合、多形式輸出、多方位服務(wù)，全面推動期刊的融媒體轉(zhuǎn)型，才能突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)自身的高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】科技期刊；融媒體；轉(zhuǎn)型；策略

0引言

科技期刊是最為古老和廣泛的科學(xué)傳播平臺之一，作為一種媒介，它連接了高校、科研院所、技術(shù)推廣部門和企業(yè)等多個主體，成為支撐科技事業(yè)發(fā)展的重要載體，在科技信息的及時刊載、有效傳播、科技成果推廣，以及推動科技創(chuàng)新發(fā)展與進(jìn)步方面起到了不可替代的作用。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣和閱讀方式發(fā)生了很大的變化。新興媒體的迅速蔓延，使包括科技期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體均面臨著發(fā)行量下降、潛在讀者大量流失、廣告業(yè)務(wù)萎縮的生存危機(jī)[1]。在媒體傳播方式、傳播渠道多元化，眾多社會媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)科技期刊要想突破發(fā)展瓶頸，秉持互聯(lián)網(wǎng)思維，順應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀方式的改變，立足于自身的價值定位和內(nèi)容優(yōu)勢，創(chuàng)新渠道，進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。

1傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的必然性

早在2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，習(xí)近平總書記就強(qiáng)調(diào)了要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展[2]，這使業(yè)界逐漸形成“媒體融合為大勢所趨”的共識。2014年12月，欒軼玫教授[3]發(fā)表了《建議用“融媒體”代替“全媒體”》一文，首次提出了融媒體的概念及其核心要義，即融媒體是在全媒體的基礎(chǔ)上掌握不同介質(zhì)的傳播特點和規(guī)律，兼容并蓄、融會貫通地加以運(yùn)用，以最小的運(yùn)營成本達(dá)到最大的傳播效果的一種理念。隨著社會媒體融合的持續(xù)深入，一個集各種媒介于一體，兼具傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢，各種傳播形式優(yōu)勢互補(bǔ)、融會貫通的融媒體時代已然到來。融媒體時代傳播渠道和方式的多元化，信息傳播的復(fù)合型和交叉型的特點使傳統(tǒng)期刊的傳播效果不斷弱化，對其發(fā)展造成了前所未有的沖擊。近年來，每年均有一大批傳統(tǒng)期刊、報紙和頻道?？２ァ?jù)不完全統(tǒng)計，2020年底，又有包括《棋藝》《內(nèi)江晚報》《浙江廣電集團(tuán)影視娛樂頻道》等34家媒體宣布休刊和停播。傳統(tǒng)期刊已經(jīng)無法靠單一的形態(tài)進(jìn)行信息傳播，其傳統(tǒng)發(fā)展模式已不能適應(yīng)社會發(fā)展的需求。融媒體時代，打破固有的出版發(fā)行模式，打造優(yōu)勢互補(bǔ)、互融互促的融媒體出版已成為當(dāng)下傳統(tǒng)科技期刊發(fā)展的必然趨勢。在2019年1月25日中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記就全媒體時代和媒體融合發(fā)展問題強(qiáng)調(diào)：“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展”[4]。這不僅表明了當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的必然性與緊迫性，同時，也為傳統(tǒng)期刊的定位和融媒體轉(zhuǎn)型指明了發(fā)展方向。

2傳統(tǒng)科技期刊的優(yōu)勢

在新媒體和自媒體迅速崛起的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的受眾不斷被新興媒體所分流，發(fā)行受到嚴(yán)重影響，同時，其傳播形式、出版模式也受到諸多挑戰(zhàn)，但這種挑戰(zhàn)歸根到底是傳播媒介和傳播方式的挑戰(zhàn)，而期刊內(nèi)容質(zhì)量并沒有因此而受到影響。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)科技期刊也有其相對于其他媒體的獨(dú)特優(yōu)勢。

2.1擁有自身的品牌價值及專業(yè)領(lǐng)域的影響力

國內(nèi)外各領(lǐng)域的科技期刊經(jīng)過長期的發(fā)展，都具備自身的定位以及長期形成的個性和品質(zhì)，具備自身良好的品牌形象和價值。特別是如創(chuàng)刊于1869年的Nature及創(chuàng)刊于1880年的Science等一些高水平權(quán)威期刊，經(jīng)過幾十年甚至上百年的耕耘，在國內(nèi)外的專業(yè)領(lǐng)域都得到了廣泛的認(rèn)可，享有很高的知名度，形成了自身的品牌價值。這些期刊具有超強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)新性和專業(yè)性，是其他媒體所不可替代的，在業(yè)界和學(xué)術(shù)界具有很高的地位和影響力。

2.2內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)，有價值、有深度

科技期刊一般都只報道本領(lǐng)域或?qū)I(yè)的新成果、新技術(shù)，或?qū)I(yè)領(lǐng)域的前沿學(xué)術(shù)熱點問題，內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)。而且科技期刊中的內(nèi)容都經(jīng)過精心策劃、嚴(yán)格把關(guān)，在業(yè)界都具備相當(dāng)?shù)臋?quán)威性，有別于新興媒體網(wǎng)絡(luò)傳播中過度通俗或質(zhì)量參差不齊的內(nèi)容。期刊中往往還會開辟板塊，對業(yè)界熱點或?qū)W術(shù)前沿問題進(jìn)行深度分析、論述和探討總結(jié)，從而得以更全面地思考和客觀評價該觀點，這是以快傳播為特點的新興媒體無法實現(xiàn)的。相對于新興媒體而言，科技期刊的傳播不具有即時性，但就是這種“慢時效”，才使得科技期刊中的話題、評論隨著時間的驗證，凸顯其客觀性，科技期刊也從而獲得本專業(yè)領(lǐng)域的更高的公信力[5]。另外，任何一個成果的獲得，都需要經(jīng)過長時間的調(diào)查研究、試驗論證，因而期刊的慢時效也使得刊登的學(xué)術(shù)成果更加扎實，更具有科學(xué)性和權(quán)威性。

2.3編輯業(yè)務(wù)素養(yǎng)高、能力強(qiáng)

傳統(tǒng)科技期刊的行業(yè)屬性較為明顯，其編輯必須是內(nèi)行，不僅具備扎實的專業(yè)知識，還具有完備的知識結(jié)構(gòu)，長期的編輯工作更使得他們擁有較高的專業(yè)素養(yǎng)和較強(qiáng)的洞察力、策劃力，能夠準(zhǔn)確把握業(yè)界的熱點和發(fā)展方向，組織策劃高水平、高質(zhì)量的內(nèi)容。不論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是其賴以生存的基礎(chǔ)，如果一個新媒體，形式很新穎、傳播速度也很快，但其內(nèi)容空洞無物，觀點經(jīng)不起推敲，最終也不可能贏得讀者。因此，高素質(zhì)的編輯是任何一個媒體生存和發(fā)展的必備條件，而傳統(tǒng)媒體在這方面具備天然優(yōu)勢。

3融媒體時代科技期刊轉(zhuǎn)型策略

融媒體時代，傳統(tǒng)期刊和新興媒體融合是社會發(fā)展的必然要求，但我們不僅要看到新興媒體的優(yōu)勢，更要堅持傳統(tǒng)科技期刊自身的品質(zhì)和長期塑造的品牌形象?？萍计诳仨毩⒆阌谧陨韮r值，在保持和充分發(fā)揮原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，突破其技術(shù)和平臺限制，有效改變原有的辦刊模式和傳播形式，最終實現(xiàn)和新興媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)、互融發(fā)展，而不是直接將期刊內(nèi)容與新媒體平臺進(jìn)行簡單的疊加。

3.1培養(yǎng)期刊從業(yè)人員的互聯(lián)網(wǎng)思維

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們可以從網(wǎng)絡(luò)上獲取和交換海量的信息，信息互動的頻繁使其思維方式已然發(fā)生了改變。融媒體背景下期刊的轉(zhuǎn)型，其本質(zhì)是傳統(tǒng)思維方式向互聯(lián)網(wǎng)思維方式的轉(zhuǎn)型。所以決定了期刊的轉(zhuǎn)型不是簡單地將原有的內(nèi)容直接搬到新媒體平臺上，而是要進(jìn)行內(nèi)容和形式上的革新，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代閱讀內(nèi)容簡約、碎片化的特點，在期刊嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的二次加工，以吸引眼球的標(biāo)題、通俗易懂的表達(dá)方式，甚至是個性生動的網(wǎng)絡(luò)語言來適應(yīng)用戶的閱讀習(xí)慣。這些表現(xiàn)形式雖然不能決定內(nèi)容，但它卻可以使內(nèi)容的表達(dá)更容易被讀者所接受。因此，期刊從業(yè)人員除了具備扎實的專業(yè)知識外，在融媒體時代還必須要有互聯(lián)網(wǎng)思維，同時輔以數(shù)字化編輯技術(shù)，才能從形式上實現(xiàn)傳統(tǒng)科技期刊與新媒體的融合。

3.2打通各大平臺，實現(xiàn)多元化傳播

傳統(tǒng)期刊、網(wǎng)站及微博、微信等大眾傳播平臺，均具有自身的優(yōu)勢。傳統(tǒng)期刊具有權(quán)威性和公信力，有明確的版權(quán)歸屬；期刊網(wǎng)站是最能體現(xiàn)期刊專業(yè)特色和品牌價值的網(wǎng)絡(luò)平臺，它不僅可以實現(xiàn)期刊的在線投稿、收稿、審稿流程，還具備一定的互動反饋功能，實現(xiàn)作者和編者的有效溝通，同時，優(yōu)先出版等功能增強(qiáng)了學(xué)術(shù)成果傳播的時效性；而微博、微信等微平臺集文字、圖像、音頻、視頻等多種傳播形式于一體，又能提供實時交互服務(wù)，屬于讀者友好型平臺，用戶黏性強(qiáng)。在融媒體環(huán)境下，科技期刊要充分發(fā)揮各大媒體平臺的優(yōu)勢，全面打通各大傳播渠道，以“用戶需求”為基本導(dǎo)向，以期刊內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，根據(jù)期刊專業(yè)特色豐富期刊網(wǎng)站的內(nèi)容資源信息，增強(qiáng)對專業(yè)用戶的黏性；挖掘科研成果的新聞價值、技術(shù)應(yīng)用價值和科普價值，并通過科學(xué)知識普及化的表達(dá)形式進(jìn)行傳播，充分利用微平臺傳播的及時性、聚合性、分享性及群眾感染性實現(xiàn)信息的輻射性擴(kuò)散，完成潛在用戶的有效轉(zhuǎn)化。如《中國茶葉》雜志不僅與CNKI、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊等數(shù)據(jù)庫合作，實現(xiàn)了期刊數(shù)字化，加速期刊學(xué)術(shù)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播，同時，還開辟了中國茶葉微信公眾號，及時發(fā)布相關(guān)茶葉科研新成果，擴(kuò)大科技成果的社會影響力，滿足業(yè)界對茶葉科研動態(tài)的求知欲；還以通俗易懂的語言，圖片、音頻、視頻等形式對期刊內(nèi)容進(jìn)行二次加工，實現(xiàn)了增強(qiáng)傳播；在公眾號平臺上還能方便地查詢過刊，進(jìn)行投稿和查稿，后臺留言功能則強(qiáng)化了讀者、作者與編者之間的交流和互動。通過多渠道、多形式的傳播，增強(qiáng)了受眾對信息的消化率。

3.3創(chuàng)新輸出形式，滿足讀者多元需求

在當(dāng)下，受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了前所未有的變化，對閱讀內(nèi)容形式的需求也呈現(xiàn)出多元化的特點，除了文字、圖片，受眾更愿意接受音頻、視頻等表現(xiàn)形式。因此，傳統(tǒng)科技期刊在進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型的過程中，要針對不同受眾群體的實際需求創(chuàng)新媒體形式和手段，而不是直接將期刊的內(nèi)容搬到新媒體平臺上。學(xué)術(shù)論文大多以文字為主，且多數(shù)較長，有的甚至在萬字以上，如果直接將論文全文復(fù)制到公眾號上，則滿屏的文字不僅降低了閱讀的體驗感，而且長時間的閱讀也有悖于融媒體時代碎片化的傳播規(guī)律。因此，傳統(tǒng)科技期刊要根據(jù)期刊專業(yè)領(lǐng)域和讀者的特點，對內(nèi)容進(jìn)行二次加工，使其符合融媒體時代迅捷、互動、碎片化的特點。如對學(xué)術(shù)論文按其內(nèi)容層次重新凝練標(biāo)題，編輯成若干篇小文章，實現(xiàn)按需傳播；實驗過程、產(chǎn)品加工等可以制作成小視頻；論文中的數(shù)據(jù)性內(nèi)容可以圖表的形式呈現(xiàn)；甚至還可以在文中設(shè)計一些小問題，讓讀者參與互動，以增強(qiáng)讀者閱讀的興趣。編輯部還可以不定期地組織讀者調(diào)查，優(yōu)秀論文、優(yōu)秀編委評選等活動，一方面了解讀者需求，明確組稿方向；另一方面可以與作者、編委保持經(jīng)常性的聯(lián)系和互動，活躍平臺氛圍，提升平臺黏性。由此通過多渠道、立體化的輸出，提升傳統(tǒng)科技期刊內(nèi)容的傳播效果。隨著新技術(shù)的不斷開發(fā)和應(yīng)用，目前市場上已有3D電子期刊，它給讀者帶來了很好的感官體驗，有媒體也已應(yīng)用人工智能機(jī)器人播報節(jié)目，未來人工智能、AR、VR、5G等新技術(shù)在傳統(tǒng)期刊中的應(yīng)用也不容忽視，其在用戶體驗、交互性方面可能會有非凡的表現(xiàn)。

3.4關(guān)注用戶需求，增強(qiáng)媒體服務(wù)功能

新媒體的快速發(fā)展，各種交流和傳播平臺層出不窮，使得人們之間實現(xiàn)跨時間、跨空間的交往，交往范圍快速闊大，所獲得的服務(wù)也更多樣化。對于傳統(tǒng)期刊，人們也不再滿足于簡單地從期刊上獲取信息，而是希望能從期刊上獲得更多的個性化或定制化服務(wù)。因此，傳統(tǒng)期刊必須更新理念，逐步實現(xiàn)從文字產(chǎn)品傳播者向信息服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型。如期刊網(wǎng)站除了實現(xiàn)收稿、審稿、在線閱讀等常規(guī)性服務(wù)以外，還可以設(shè)置反饋功能機(jī)制，實現(xiàn)網(wǎng)站從學(xué)術(shù)信息型傳媒向科研服務(wù)型傳媒轉(zhuǎn)變，從單純提供科研成果向提供以科研信息為核心的服務(wù)平臺轉(zhuǎn)變[6]。在期刊微平臺上，作者可以通過公眾號查閱過刊、跟蹤稿件的評審流程；編輯部可以通過微信公眾號有針對性地發(fā)布論文寫作指南、投稿指南、稿件模板等資料，方便用戶下載參考；定期推送科研進(jìn)展及期刊論文內(nèi)容的科普化知識，以提供增值化的服務(wù)；通過組建讀者作者微信群、公眾號的后臺留言功能等，實現(xiàn)信息咨詢及互動交流功能；同時，通過統(tǒng)計各大合作數(shù)據(jù)庫及微信公眾號后臺數(shù)據(jù)，可以明確讀者的閱讀需求，針對不同需求的讀者群體有針對性地配置不同的內(nèi)容，以實現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)，滿足個性化需求，從而提高期刊自身的學(xué)術(shù)影響力和用戶黏性。融媒體時代給傳統(tǒng)科技期刊帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)科技期刊要積極順應(yīng)時代發(fā)展，適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣和閱讀方式的變化，進(jìn)行自我變革創(chuàng)新，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，通過多平臺融合、多形式輸出、多方位服務(wù)，全面推動期刊的融媒體轉(zhuǎn)型，進(jìn)而實現(xiàn)自身的高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展。

作者:翁蔚 李書魁 張琴梅 朱俊峰 單位:中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所中國茶葉編輯部