電子商務下的企業(yè)營銷創(chuàng)新策略

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【摘要】我國社會經濟以及科技水平的迅速發(fā)展，帶動了企業(yè)的穩(wěn)定前進，電子商務環(huán)境下企業(yè)的競爭日趨激烈，要想在激烈的競爭中處于優(yōu)勢地位，企業(yè)就要注重對營銷策略的創(chuàng)新。基于此，論文簡要分析電子商務環(huán)境下企業(yè)營銷創(chuàng)新的策略。

1引言

社會經濟及科技水平的迅速發(fā)展，帶動了企業(yè)的穩(wěn)定前進。電子商務的日益發(fā)展帶動了企業(yè)運作形式的發(fā)展與創(chuàng)新，使得企業(yè)在一定程度上不受空間與時間的限制。而關乎企業(yè)生存的關鍵———營銷，如何在互聯(lián)網這個全新的平臺上開展，已成為企業(yè)面臨的重大課題。傳統(tǒng)的市場受地理條件和交通工具的限制，構建市場網絡需要耗費大量成本，在營銷實踐中卻受到了極大的限制。電子商務的信息傳遞和資源共享突破了原有市場的界限。電子商務環(huán)境下企業(yè)的競爭日趨激烈，由于企業(yè)在發(fā)展過程當中較為注重人力資源的競爭，所以，只有做好營銷工作，才能夠有效保障企業(yè)的穩(wěn)定前進?；诖耍疚姆治隽水斍碍h(huán)境下企業(yè)在營銷過程當中存在的不足，并針對這些問題提出相應的解決措施，希望能夠對日后企業(yè)的發(fā)展有所幫助。

2企業(yè)營銷過程中存在的不足之處

結合當前我國各企業(yè)在電子商務環(huán)境下的企業(yè)營銷工作的開展情況來看，在企業(yè)營銷過程中主要存在著工作人員缺乏營銷性頭腦、相應的規(guī)章制度不完善和企業(yè)對于這方面的創(chuàng)新性工作重視度不夠的問題，因此論文全面分析了上述不足[1]。

2.1工作人員缺乏營銷性頭腦

電子商務依托于信息技術，是企業(yè)以電子形式將商業(yè)活動作為重點，在法律允許的范圍內開展的商業(yè)活動。電子商務業(yè)務眾多，主要包括跨國界商務、電子商務平臺、電子商務服務供應商、電子商務物流、商業(yè)企業(yè)家信貸服務、電子商務公司商業(yè)咨詢服務、教育培訓、電子商務服務、基礎數據公司提供電子商務服務、電子商務金融服務等。在互聯(lián)網時代，我國的許多商業(yè)活動需要借助電子商務而展開。對此，需要制定和實施電子商務類別的專項營銷戰(zhàn)略。電子商務營銷戰(zhàn)略的實施有利于實現(xiàn)我國電子商務持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。通過營銷戰(zhàn)略，一些電商企業(yè)可建立自主品牌，這種做法一方面增加了電商企業(yè)的經營利潤，另一方面也提高了企業(yè)的市場競爭力。

2.2相應的規(guī)章制度不完善

在目前的發(fā)展背景下，企業(yè)營銷的規(guī)章制度建設不是十分的完善，其與目前社會發(fā)展的具體情況不相符合。在目前電子商務環(huán)境下，如果沒有一個相適應的制度與之匹配，那么就會給企業(yè)的發(fā)展帶來很嚴重的影響。另外，規(guī)章制度的建設能夠保障工作人員在工作時有更加明確的目標和方向，也能夠根據規(guī)章制度要求，為企業(yè)發(fā)展提供更好的助力。但是，很多企業(yè)在目前電子商務的環(huán)境之下，對制度和規(guī)章的建設并不完善，給整個企業(yè)的發(fā)展帶來了很嚴重的影響。因此，在日后的發(fā)展過程中，要想更好地促進企業(yè)營銷的質量水平提高，就必須加強對規(guī)章制度的建立和完善，以便企業(yè)營銷能夠在電子商務環(huán)境之下適應企業(yè)的發(fā)展趨勢。

2.3企業(yè)對營銷策略的創(chuàng)新性工作重視度不足

當前我國正處于電子商務的環(huán)境，在此環(huán)境下企業(yè)過于重視經濟利益的提升，將較多的時間、精力或者是金錢投入到企業(yè)的經濟效益提升方面來，所以對營銷策略方面的工作沒有引起足夠的重視度。如果企業(yè)沒有對此方面引起足夠的重視度，那么對于企業(yè)后續(xù)工作的推廣發(fā)展來說是有不利影響的。營銷策略可以有效地幫助企業(yè)在日后的工作發(fā)展中形成一個精準的定位，所以，缺乏此方面的工作就會使企業(yè)在發(fā)展過程中容易迷失方向，進而就不抓住時展所帶來的發(fā)展機遇。除了企業(yè)的管理領導人員對企業(yè)營銷工作的重視度不足之外，其他部門的工作人員也沒有對這方面工作給予重視，所以在工作過程當中并沒有積極地將自己的想法策略與上級領導進行溝通來創(chuàng)新企業(yè)營銷工作的形式與內容，這導致電子商務環(huán)境下企業(yè)的營銷工作停滯不前[2]。

3電子商務環(huán)境下企業(yè)的創(chuàng)新策略

通過以上分析可以看到，電子商務環(huán)境下企業(yè)營銷工作的創(chuàng)新發(fā)展仍然存在不足之處，不利于企業(yè)的工作質量與水平的提升。有問題就要解決，因此論文針對上述不足，提出相應的解決措施，以此來推動新環(huán)境下企業(yè)營銷工作的創(chuàng)新發(fā)展。

3.1培養(yǎng)專業(yè)的企業(yè)營銷人員隊伍

要提高電子商務環(huán)境下企業(yè)創(chuàng)新策略的主要方案是要培養(yǎng)更加專業(yè)的企業(yè)營銷人員，打造一個更加專業(yè)的團隊。目前科學技術和各種各樣新的發(fā)展觀念不斷的涌入，越來越多更專業(yè)的人才在市場環(huán)境之下被埋沒，因此，企業(yè)在發(fā)展當中就要及時的挖掘這些人才，組建一個更好的營銷創(chuàng)新團隊，符合企業(yè)建設的方向和模式，并且也能夠為企業(yè)的發(fā)展更好的出謀劃策。在企業(yè)營銷的團隊建設上，企業(yè)一定要不惜一切代價，花重金打造一個專業(yè)的團隊，通過團隊的帶動和建設，幫助企業(yè)在發(fā)展當中能夠更好適應目前電子商務環(huán)境，推動營銷工作的創(chuàng)新發(fā)展。人才在企業(yè)營銷過程當中所體現(xiàn)的作用十分的明顯，如果沒有更加專業(yè)的人員和團隊進行工作，那么將會給整個企業(yè)的發(fā)展帶來嚴重的影響，也會對營銷策略的制定帶來很嚴重的阻礙。所以，在日后的發(fā)展過程當中，必定要加強對專業(yè)企業(yè)營銷人員隊伍的建設和培養(yǎng)，以便更好地促進企業(yè)的發(fā)展。

3.2建立健全營銷規(guī)則制度體系

除了要培養(yǎng)更加專業(yè)的企業(yè)營銷人員和建設一個更加專業(yè)的團隊之外，要想使企業(yè)在發(fā)展當中更好地適應目前復雜多變的市場環(huán)境，還要建立起更加健全的營銷規(guī)則制度體系。只有完善制度，才能引導企業(yè)員工在進行工作時有更好的方向，目的感也更強，通過這樣的一種運營方式讓企業(yè)在營銷創(chuàng)新時能夠充滿活力，并且也能受到一定的規(guī)章制度的限制，能夠迸發(fā)出更加豐富的靈感，也能在合法的范圍之內進行創(chuàng)新。所以，要想能更好地提高目前電子商務環(huán)境之下企業(yè)營銷創(chuàng)新的質量和水平就必須建立起一套相適應的營銷制度，制定相應的規(guī)則，為日后企業(yè)的發(fā)展和變化帶來更好的參考和借鑒，使得整個企業(yè)在發(fā)展當中的動力變得越來越足。

3.3大力發(fā)展眾創(chuàng)空間，支撐大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

運用移動互聯(lián)網、大數據、云計算等現(xiàn)代信息技術，發(fā)展新型創(chuàng)業(yè)服務模式。依托高校建立一批低成本、便利化、開放式眾創(chuàng)空間和虛擬創(chuàng)新社區(qū)。依托大學科技園區(qū)建立大學生創(chuàng)業(yè)實踐基地，為學生創(chuàng)業(yè)提供工作空間、網絡空間、社交空間和共享空間，降低創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成本和門檻。建立大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)扶持基金，鼓勵學生利用自主知識產權實施成果轉化和產業(yè)化。探索學生可休學創(chuàng)業(yè)的彈性學習制度，依托科技創(chuàng)新資源，構建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育支持體系。培育跨學科、跨領域的科研教學團隊，增強學生創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)能力。

3.4充分了解消費群體的需求新趨勢

企業(yè)的重點是要做出好的產品、提供好的服務。C類消費群體是重點，次重點是B類，重視A類部分轉化成B或者C類消費群體。通過對終端市場的分析，不同群體要采取不同策略，對應市場、對應產品、對應策略，才能更好地抓住好的市場商機。因此，在市場營銷專業(yè)課程中，《消費者行為學》的研究必須緊跟時代步伐，善于總結不同時期消費群體的不同特征[3]。

4結語

總而言之，電子商務環(huán)境下，社會對于企業(yè)的營銷策略的要求也越來越高。只有不斷針對當前時代環(huán)境要求，做出相應的改變，才能夠更好地適應時展需求，推動企業(yè)的穩(wěn)定前進。在日后的工作當中，企業(yè)要注重對專業(yè)的營銷人員隊伍的培養(yǎng)，也要健全相應的規(guī)章制度體系，才能夠保障新時代下企業(yè)健康穩(wěn)定的運營發(fā)展。希望論文關于電子商務環(huán)境下企業(yè)在營銷方面的創(chuàng)新策略，能夠對企業(yè)創(chuàng)新營銷策略有所幫助。

【參考文獻】

【1】張歆雅.淺析電子商務背景下企業(yè)財務管理模式的構建[J].中國經貿,2016(19):57.

【2】李霞.電商環(huán)境下中小企業(yè)財務管理模式創(chuàng)新[J].財會學習,2018,194(20):34-35.

【3】葛曉雷.電子商務環(huán)境下中小企業(yè)財務管理模式創(chuàng)新研究[J].納稅,2018,199(19):106.

作者：加娜提·哈力克 單位：中移鐵通有限公司新疆分公司