市場經(jīng)濟與廣播電視改革研究

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摘要：隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國廣播電視的發(fā)展模式發(fā)生了巨大的變化，因而廣播電視改革已經(jīng)成為了不可避免的發(fā)展趨勢之一。本文主要分析市場經(jīng)濟與廣播電視的改革策略，從而有效促進我國廣播電視的進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟；廣播電視；改革

在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展模式已經(jīng)無法適應(yīng)時代進步的切實需求，因而廣播電視行業(yè)必須結(jié)合自身的實際情況以及當(dāng)前大眾的興趣愛好，不斷深化廣播電視改革工作。在開展廣播電視改革的工作實踐中，相關(guān)部門必須有效踐行社會主義核心價值觀，綜合考慮各方面因素對廣播電視發(fā)展造成的影響，從而不斷促進廣播電視改革的理論建設(shè)，為市場經(jīng)濟下廣播電視的良性發(fā)展提供強有力的保障。

我國市場經(jīng)濟下廣播電視發(fā)展過程中存在的問題

（一）廣播電視未能切實做好社會服務(wù)市場經(jīng)濟下廣播電視的發(fā)展模式具有較強的商業(yè)化色彩，這是廣播電視發(fā)展過程中不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，對廣播電視的整體發(fā)展產(chǎn)生了非常深遠的影響。但是在廣播電視商業(yè)化發(fā)展的過程中，廣播電視與社會服務(wù)之間存在著較大的矛盾。廣播電視是為大眾提供社會服務(wù)的重要途徑，但是現(xiàn)在很多廣播電視的社會服務(wù)均屬于有償服務(wù)的范疇，同時廣播電視的發(fā)展又要以大量的資金作為投入，這似乎與廣播電視的行業(yè)初衷產(chǎn)生了較大的差異[1]。

（二）廣播電視的管理體制有待優(yōu)化在當(dāng)前的社會背景下，我國的廣播電視行業(yè)正在趨于多元化發(fā)展，這為廣播電視行業(yè)的不斷發(fā)展提供了新的思路和方法，但同時也使得廣播電視管理機制的不足被進一步暴露出來，傳統(tǒng)的廣播電視管理體制已經(jīng)無法滿足當(dāng)前時代的切實需求，因而廣播電視的管理體制急需切實可行的優(yōu)化。廣播電視管理體制的缺失，使得廣播電視臺的機構(gòu)設(shè)置十分冗長，其經(jīng)營管理模式非?；靵y，這在很大程度上導(dǎo)致了現(xiàn)有資源的浪費，也使得各個廣播電視臺陷入了惡性競爭的循環(huán)之中，對廣播電視的進一步發(fā)展形成了巨大的阻礙[2]。

（三）廣播電視的受眾流失嚴重隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也得到了快速的進步，這使得人們獲取信息的途徑更加廣泛，因而廣播電視的市場競爭正在逐年增大。計算機網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，使得廣播電視的受眾得到大幅度的流失，這在很大程度上削弱了廣播電視的影響范圍，使得廣播電視無法切實發(fā)揮它的最大效能。與此同時，廣播電視工作人員的綜合素質(zhì)不高，也是廣播電視受眾流失的重要原因之一。市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展使得人民的生活水平日益提高，這種情況下大眾對廣播電視的節(jié)目質(zhì)量提出了更高層次的要求，同時也使得廣播電視面臨巨大的挑戰(zhàn)。

市場經(jīng)濟與廣播電視改革路徑探討

（一）加強對廣播電視改革必要性的認識隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國廣播電視的改革工作已經(jīng)引起了相關(guān)部門的高度重視。為了進一步提高廣播電視改革的實際效率，切實滿足市場經(jīng)濟的真實需求，相關(guān)部門必須轉(zhuǎn)變自身的思想關(guān)念，對當(dāng)前廣播電視改革的必要性能有一個較為全面的認識，從而為廣播電視改革工作的順利進行奠定夯實的基礎(chǔ)。目前，廣播電視主要是通過無線發(fā)射技術(shù)，在一定的區(qū)域之內(nèi)向大眾輸送聲音和視頻，從而使其達到大眾傳播的根本目的。在市場經(jīng)濟下的當(dāng)代社會，廣播電視在人們的日常生活中扮演著十分重要的角色，是人們獲取信息和了解世界的重要途徑，也是教育和鼓舞大眾社會主義精神文明和物質(zhì)文明的重要工具，是維系黨和人民群眾內(nèi)在聯(lián)系的重要樞紐[3]。在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展過程中，大眾獲取信息的途徑十分有限，因而對廣播電視節(jié)目的總體要求也相對較低，而在信息技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會，廣播電視行業(yè)正在逐漸完成由“傳者為中心”向以“大眾為中心”的重大轉(zhuǎn)變。在廣播電視中心轉(zhuǎn)變的過程中，廣播電視行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)處理多元化、商業(yè)化以及產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢。針對這種情況，我國必須切實加快廣播電視的改革進程，從而切實提高廣播電視的市場競爭力，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的精神服務(wù)。與此同時，廣播電視也要不斷加強自身的政治功能、宣傳功能以及教育功能，從而切實發(fā)揮廣播電視的實際效能，進一步增強大眾對廣播電視的認同感。

（二）廣播電視改革要適應(yīng)市場經(jīng)濟走勢在市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展之下，我國廣播電視改革工作必須順應(yīng)時展的潮流，切實適應(yīng)市場經(jīng)濟走勢，只有這樣廣播電視才能獲得更好地發(fā)展。在此過程中，廣播電視相關(guān)部門要切實做好以下幾點工作。其一，重視市場主體的自主性。在廣播電視的管理過程中，管理人員應(yīng)該充分發(fā)揮工作人員的主觀能動性。在 正確把握宣傳目的以及正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，充分調(diào)動工作人員的實際參與度，從而集思廣益提高廣播電視節(jié)目的整體質(zhì)量。其二，重視市場關(guān)系的平等性。在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的當(dāng)代社會，廣播電視與受眾主體之間的關(guān)系是平等互惠的，因此廣播電視要改變以往的宣傳模式，進一步了解廣大受眾的興趣愛好，使其節(jié)目制作能夠真正地貼近實際走向受眾，切實提高大眾對廣播電視節(jié)目的認同和青睞。其三，重視市場經(jīng)濟的求利性。目前，如何進一步提高廣播電視的經(jīng)濟效益，已經(jīng)引起了廣播電視相關(guān)部門的高度重視。因此廣播電視在開展宣傳工作的過程中，要在滿足觀眾需求以及道德建設(shè)的基礎(chǔ)上，切實提高宣傳工作的針對性和有效性，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的協(xié)同發(fā)展。其四，重視市場活動的競爭性。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的途徑更加多樣化，這使得廣播電視正在面臨巨大的挑戰(zhàn)。因此廣播電視相關(guān)部門必須不斷優(yōu)化自身的節(jié)目質(zhì)量，切實加強廣播電視節(jié)目的宣傳力度，在弘揚社會正能量的同時進一步提高自身的市場競爭力。其五，重視市場管理的法制性。在廣播電視的發(fā)展過程中，一些工作人員為了進一步提高節(jié)目制作的經(jīng)濟效益，就在節(jié)目制作過程中向大眾滲透性一些不良思想，這對人們的思想觀念和道德建設(shè)造成了巨大的沖擊。因此廣播電視相關(guān)部門必須切實提高市場管理的法制程度，對其中存在的不法操作進行嚴肅處理，從而進一步優(yōu)化廣播電視的市場環(huán)境，為人們樹立正確的價值取向和良好的思想品質(zhì)。

（三）加強廣播電視專業(yè)人才隊伍建設(shè)在市場經(jīng)濟以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展過程中，廣播電視對工作人員的綜合素質(zhì)以及專業(yè)技能都提出了更高層面的要求。市場經(jīng)濟下廣播電視對工作人員的具體要求主要包括以下幾個方面：其一，具備良好的價值取向。廣播電視是人們獲取信息和了解世界的重要途徑，承擔(dān)著弘揚社會正能量以及加強公眾道德建設(shè)的重要職責(zé)，因此廣播電視工作人員必須具備良好的價值取向，從而起到良好的社會輿論引導(dǎo)和啟發(fā)作用。其二，具備良好的專業(yè)素養(yǎng)。廣播電視工作人員的專業(yè)素養(yǎng)對節(jié)目的整體質(zhì)量有著非常重要的影響，因此廣播電視工作人員要善于發(fā)現(xiàn)社會事件的閃光點，并具備良好的文字駕馭能力與溝通交流能力，從而為廣播電視節(jié)目制作的高效進行奠定夯實的基礎(chǔ)，同時也進一步提高廣播電視的市場競爭力，從而獲得更廣泛的社會影響以及更高的經(jīng)濟效益。針對這種情況，廣播電視一定要對專業(yè)人才的隊伍建設(shè)給予足夠的重視，并結(jié)合廣播電視的實際發(fā)展制定科學(xué)合理的培訓(xùn)機制，進一步提高工作人員的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，為廣播電視的進一步發(fā)展灌注新的生機和活力。

（四）加強對廣播電視市場的綜合分析為了進一步提高廣播電視的市場競爭力，相關(guān)部門必須不斷加強對廣播電視市場的綜合分析，從而有針對性地開展廣播電視節(jié)目制作，切實滿足當(dāng)前市場的切實需求以及大眾的興趣愛好，同時也對市場的變化情況能夠做出及時有效的應(yīng)對。首先，加強對市場需求的分析，這主要體現(xiàn)在大眾的意見反饋。大眾的意見對優(yōu)化廣播電視的節(jié)目質(zhì)量具有十分深遠的影響，同時也能夠使得廣播電視工作人員對自身的不足有一個清晰的認識和有效的反思，對大眾的興趣愛好以及實際需求有一個全面的了解，從而結(jié)合當(dāng)前的市場狀況以及廣播電視的發(fā)展目標，不斷優(yōu)化廣播電視的節(jié)目制作過程，切實提高廣播電視節(jié)目的收視率。其次，加強對廣播電視市場的機制分析。市場經(jīng)濟模式下的廣播電視市場具有較高的自主性、開放性以及統(tǒng)一性，這為廣播電視的多元化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供良好的先決條件，同時也為廣播電視的進一步發(fā)展提供了良好的內(nèi)源動力。在這種情況下，廣播電視可以切實加強媒體之間的交流合作，使其形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為廣播電視行業(yè)的良性競爭奠定夯實的基礎(chǔ)。與此同時，廣播電視必須切實打破當(dāng)前的市場壟斷以及條塊分割，建立一個公平公正、統(tǒng)一開放的市場格局，從而更加科學(xué)合理地配置現(xiàn)有資源，不斷優(yōu)化廣播電視的生產(chǎn)要素，切實提高廣播節(jié)目的整體質(zhì)量，為廣播電視的不斷發(fā)展?fàn)I造一個良好的市場氛圍[4]。

結(jié)語

市場經(jīng)濟使得當(dāng)前廣播電視行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，因而傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展模式已經(jīng)無法滿足時代的切實需求。針對這種情況，廣播電視必須深入分析當(dāng)前的市場現(xiàn)狀以及大眾的興趣愛好，切實加強工作人員對廣播電視改革的重視，不斷加強廣播電視專業(yè)人才的隊伍建設(shè)，進一步完善對廣播電視市場的綜合分析，使其整個改革過程能夠適應(yīng)市場經(jīng)濟走勢，從而為廣播電視的良性發(fā)展奠定夯實的基礎(chǔ)。

參考文獻

[1]吳云.媒介融合視角下廣播電視新聞編輯工作的改革創(chuàng)新研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2020(10):90-92.

[2]祝燕南.以堅定自信譜寫新形勢下廣播電視新篇章[J].中國廣播電視學(xué)刊,2018(10):16-20.

[3]段清正.市場經(jīng)濟與廣播電視改革[J].電視指南,2017(13):217.

[4]胡小兵.簡析市場經(jīng)濟條件下廣播電視財務(wù)管理改革[J].行政事業(yè)資產(chǎn)與財務(wù),2015(18):26-27.

作者：張建偉 楊菲 張建偉 單位：?？诮?jīng)濟學(xué)院中廣天擇傳媒學(xué)院