市場(chǎng)營(yíng)銷管理的色彩營(yíng)銷模式

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摘要：當(dāng)代企業(yè)在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，需要不斷地更新自己的營(yíng)銷模式，才能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利。目前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最為普遍的營(yíng)銷模式是色彩營(yíng)銷，這一營(yíng)銷模式能夠增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)價(jià)值，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。本文正是看到了這一點(diǎn)，因此在分析了當(dāng)前色彩營(yíng)銷模式應(yīng)用的基礎(chǔ)之上，分析了色彩營(yíng)銷模式在目前市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問題，并根據(jù)問題，提出了色彩營(yíng)銷模式在市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的策略，期望能夠有效幫助企業(yè)運(yùn)用色彩營(yíng)銷模式。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷管理式；色彩營(yíng)銷模式；策略

引言

當(dāng)前，隨著我國(guó)社會(huì)的快速發(fā)展，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也越來(lái)越快，人們的消費(fèi)也隨著經(jīng)濟(jì)水平的上升而不斷提高。人們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候，不僅僅看重產(chǎn)品的質(zhì)量，對(duì)于產(chǎn)品的外觀也更加重視。因此，越來(lái)越多的企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，選擇了創(chuàng)新營(yíng)銷模式來(lái)提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，普遍的營(yíng)銷模式是色彩營(yíng)銷模式，所謂的色彩營(yíng)銷模式指的是依據(jù)消費(fèi)者對(duì)于色彩的需求以及審美，對(duì)于現(xiàn)代時(shí)尚的追尋，制定出符合消費(fèi)者心理的營(yíng)銷模式、營(yíng)銷策略以及營(yíng)銷方案，最終達(dá)到提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

一、當(dāng)前色彩營(yíng)銷模式的應(yīng)用

從目前的市場(chǎng)來(lái)看，色彩營(yíng)銷模式已經(jīng)在市場(chǎng)上占據(jù)了較大的地位。企業(yè)在設(shè)計(jì)自己的商標(biāo)時(shí)，往往會(huì)使用標(biāo)志性的色彩，這樣的色彩不僅僅能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用，而且能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象，長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)企業(yè)會(huì)產(chǎn)生熟悉感，并最終信任這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品。拿現(xiàn)在受到消費(fèi)者歡迎的肯德基來(lái)說(shuō)，它的商標(biāo)就主要以紅色為主。而紅色能夠起到刺激人食欲的作用，這一做法就抓住了消費(fèi)者的心里。還有很多鞋子以及衣服品牌的商標(biāo)，通常會(huì)選擇藍(lán)色以及白色這類代表青春與活力的顏色，這一選擇抓住了年輕人的心里，并逐漸發(fā)展成為了企業(yè)標(biāo)志性的文化。色彩營(yíng)銷模式不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的商標(biāo)上，還體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的宣傳上等等。在這些方面結(jié)合消費(fèi)者的需要，加強(qiáng)對(duì)于色彩的使用，能夠最大限度的發(fā)揮色彩營(yíng)銷模式的作用，最終提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

二、當(dāng)前色彩營(yíng)銷模式在市場(chǎng)營(yíng)銷中的問題

盡管在市場(chǎng)營(yíng)銷中，加強(qiáng)對(duì)于色彩營(yíng)銷模式的應(yīng)用能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，并最終提高企業(yè)的品牌影響力。但是因?yàn)榘l(fā)展的還不是很成熟，因此在實(shí)際的運(yùn)用過(guò)程中，難免會(huì)出現(xiàn)一些問題。

（一）企業(yè)缺少認(rèn)識(shí)

在企業(yè)工作的人員，以及市場(chǎng)營(yíng)銷的管理人員對(duì)于色彩營(yíng)銷模式僅僅是聽說(shuō)過(guò)，卻沒有真正地去了解過(guò)。即使有所接觸，也僅僅限于初級(jí)階段，不夠深入。因此，在進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)候，片面地認(rèn)為色彩是吸引消費(fèi)者眼球的一種手段，只看到彩色模式的基本特點(diǎn)，卻沒有看到色彩是營(yíng)銷手段的一種。而且將色彩看作企業(yè)暫時(shí)的營(yíng)銷手段，沒有從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度上來(lái)看待色彩，沒有看到色彩營(yíng)銷模式是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一種。

（二）沒有營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)

色彩營(yíng)銷模式的來(lái)源是國(guó)外，因此這一模式在國(guó)外的發(fā)展更為壯觀。國(guó)外的很多企業(yè)都擁有了自己的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)進(jìn)行色彩營(yíng)銷。但是目前在國(guó)內(nèi)，這種色彩營(yíng)銷模式卻沒有自己的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。而且這種營(yíng)銷模式涉獵的范圍很廣，涉及到心理學(xué)、美學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、色彩學(xué)等等多個(gè)方面協(xié)調(diào)進(jìn)行，需要一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，缺少任何一個(gè)方面都不可能達(dá)到應(yīng)有的效果。如果沒有專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，即使在前期有充分地市場(chǎng)調(diào)研，了解到了消費(fèi)者的需求，但是沒有一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品也無(wú)法實(shí)現(xiàn)良好的效益。

（三）企業(yè)觀念老舊

現(xiàn)代時(shí)代的變化十分迅速，不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，市場(chǎng)的變化也很快，消費(fèi)者的消費(fèi)理念日趨成熟。為此，企業(yè)應(yīng)該牢牢地把握好現(xiàn)代時(shí)代的變化情況，跟上時(shí)代的腳步，及時(shí)調(diào)整自己的色彩營(yíng)銷模式。但是實(shí)際的情況卻是，很多企業(yè)的觀念老舊，不能夠看到社會(huì)在變化的實(shí)際，不能夠及時(shí)地更新自己的營(yíng)銷觀念，最終導(dǎo)致了企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力下降。為此，一個(gè)企業(yè)要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，就需要改變老舊的觀念，及時(shí)更新自己的營(yíng)銷觀念。

三、色彩營(yíng)銷模式在市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的策略

一個(gè)企業(yè)要想在現(xiàn)代的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，就需要運(yùn)用好色彩營(yíng)銷模式，而如何運(yùn)用好這一模式也是企業(yè)應(yīng)該考慮的問題。

（一）高度重視色彩營(yíng)銷理論

當(dāng)前，很多企業(yè)沒有看到色彩營(yíng)銷模式在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義，還停留在老舊的銷售觀念中，片面地認(rèn)為只要企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)關(guān)，那么就不愁產(chǎn)品的銷售。但是現(xiàn)如今社會(huì)的的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了，消費(fèi)者的消費(fèi)需求千變?nèi)f化，很多企業(yè)都能夠?qū)a(chǎn)品的質(zhì)量提升上去，因此企業(yè)之間在產(chǎn)品質(zhì)量方面已經(jīng)沒有多大的差異了，傳統(tǒng)的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)沒有優(yōu)勢(shì)了。為此，企業(yè)需要重視色彩營(yíng)銷理論，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）成立專門的團(tuán)隊(duì)

專門的團(tuán)隊(duì)需要很多尖端的科技人才，這些專業(yè)人才具備專業(yè)的素養(yǎng)，能夠針對(duì)不同的年齡的消費(fèi)者，不同消費(fèi)者的消費(fèi)心理以及消費(fèi)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品色彩，最終有效地提升產(chǎn)品的附加值。

（三）企業(yè)要與時(shí)俱新

企業(yè)應(yīng)該有自己的企業(yè)文化，以及自己的發(fā)展戰(zhàn)略，針對(duì)企業(yè)在不同的發(fā)展階段去制定不同的色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略和產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)形式。讓產(chǎn)品的色彩與企業(yè)的自身文化相結(jié)合，讓企業(yè)的品牌在消費(fèi)者的心中具有重要的地位。

四、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)以上的分析可以得知，現(xiàn)代市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展十分迅速，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈?，F(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)模式，開始進(jìn)入到了色彩營(yíng)銷之間的競(jìng)爭(zhēng)。哪個(gè)企業(yè)能夠把握住色彩營(yíng)銷的模式，就能夠在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，最終收取最大的經(jīng)濟(jì)效益。

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[3]李樹釵，陳京晶.淺談色彩營(yíng)銷企劃[J].中國(guó)科技信息，2006（10）：198-200.

作者:白佳鈴 單位:江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院