企業(yè)市場營銷的法律風險研究

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摘要：目前，在中國市場經(jīng)濟體制不斷發(fā)展的進程中，問題和挑戰(zhàn)日趨嚴峻。對于這些挑戰(zhàn)與問題，必須采取相關的有效措施。其中，特別是在企業(yè)市場營銷層面，仍然有許多現(xiàn)象在與法律空隙之間找僥幸心理，這些都是潛在的風險點。如今，市場經(jīng)濟下的中小企業(yè)更應隨著時代的發(fā)展，著力在營銷中取得突破，所以要不斷重視企業(yè)市場營銷的風險問題，以法律風險尤為關鍵。

關鍵詞：企業(yè)；市場營銷；問題；對策

一、現(xiàn)下我國企業(yè)在市場營銷中法律風險的問題

（一）企業(yè)不夠重視市場營銷中的法規(guī)問題

法律法規(guī)是任何企業(yè)在市場經(jīng)濟發(fā)展進程中所要遵循的基本規(guī)則，只有重視營銷中的法律法規(guī)，才能使企業(yè)在競爭中有了必要的武器，也才能規(guī)避經(jīng)營管理中的各項風險。如今，在世界經(jīng)濟融合發(fā)展中，各類的經(jīng)濟組織都在相互競爭、相互影響和相互沖擊，這也成為現(xiàn)代企業(yè)如何在生存和發(fā)展中獲得支撐的必要路徑。所以，如何在市場營銷中突破原有的體制機制，不斷更新現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理理念，不斷在市場經(jīng)濟大潮中獲得一席之地就顯得尤為重要。尤其是在生產方式和營銷思路上獲得新的定位，企業(yè)就必須要重視市場營銷中的法規(guī)問題。

（二）企業(yè)在市場營銷時沒有形成科學的戰(zhàn)略指導

在市場經(jīng)濟競爭尤為激烈的背景之下，國內很多的企業(yè)在經(jīng)營管理中并沒有通過科學合理的方式和方法來對企業(yè)進行科學的營銷路徑，對企業(yè)自身或產品本身沒有深刻的認識，對自身的發(fā)展規(guī)劃和定位沒有進行科學的論證。所以，現(xiàn)代企業(yè)為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須完善科學的管理理論，不斷完善和提高自身市場營銷理念，不斷提高市場營銷理論，制定科學合理的未來規(guī)劃和實現(xiàn)路徑，不斷開拓自身經(jīng)營理念，在不斷發(fā)展中提高市場核心競爭能力。因此，如何制定和我完善科學的市場營銷戰(zhàn)略，并不斷付諸實施，已經(jīng)成為不斷引領現(xiàn)代企業(yè)開拓和進取的重要途徑。

（三）企業(yè)對于市場創(chuàng)新能力的法律保護薄弱

當前，眾多企業(yè)市場營銷中失敗的案例告訴我們，企業(yè)如何在市場競爭力不具備必要的法律來保護自己，是難以在競爭中得以生存和發(fā)展。同樣，如何與競爭對手競爭，如何適應現(xiàn)代企業(yè)制度下的市場創(chuàng)新水平，進而獲得優(yōu)勢地位就顯得尤為重要了。但是，很多企業(yè)對于自身的產品法律維權意識不足，對于版權資產、商標、專利等保護力度不夠，企業(yè)法律保護意識不足，法律人才欠缺，自身的法律保護體系尚未建立，無法支撐企業(yè)自身發(fā)展，使企業(yè)陷入營銷中的困境。因此，無法激勵企業(yè)自身及企業(yè)員工來積極參與到營銷中的積極性和創(chuàng)造性，無法使企業(yè)營造良好的發(fā)展氛圍。

二、企業(yè)市場營銷中存在問題的解決路徑

（一）要不斷提高企業(yè)市場營銷法律維權意識

法律維權意識是企業(yè)在市場經(jīng)濟發(fā)展中必備利器，是如何實現(xiàn)參與市場競爭、融入市場競爭的重要砝碼。只有具備市場營銷中的法律維權意識，才能在經(jīng)營管理中不斷完善和提高自己，才能實現(xiàn)企業(yè)領導及員工具備法律保護教育的意識，不斷提高自身的法律意識、風險意識。例如，當企業(yè)面對營銷中的商標侵權問題時，企業(yè)就可以運用法律武器來捍衛(wèi)自身的合法權益，使侵權者付出應有的代價，維護企業(yè)自身權益。

（二）加強企業(yè)內部道德建設和行業(yè)規(guī)范化建設

道德建設是企業(yè)經(jīng)營理念的重要組成部分，在市場經(jīng)濟大潮中，企業(yè)不能只顧經(jīng)濟利益，更重要的還要顧及社會利益。只有實現(xiàn)經(jīng)濟利益和社會利益兼得才能不斷進步和發(fā)展。所以，現(xiàn)代企業(yè)要不斷加強道德建設，不斷強化企業(yè)文化建設，不斷提高員工素質，進而得到消費者和市場的認可，才能不斷提高營銷管理水平。同樣，企業(yè)要不斷規(guī)范自身建設，按照行業(yè)發(fā)展標準，強化企業(yè)經(jīng)營管理水平，通過橫向和縱向的結合合作，不斷發(fā)展行業(yè)自身監(jiān)管能力，不斷降低企業(yè)經(jīng)營成本，進而提高企業(yè)經(jīng)濟效益。

（三）要不斷完善市場經(jīng)濟法律法規(guī)

要通過政府層面，不斷發(fā)揮政府這只看得見的手，發(fā)揮調解作用，不斷修改和完善各類市場經(jīng)濟的法律法規(guī)，不斷使企業(yè)在競爭中得以完善，在生存中得以發(fā)展。要不斷對法律漏洞進行補充和完善，修改不合理的條例法規(guī)，擴大企業(yè)遵守法律法規(guī)，切實遵循市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，不斷適應市場經(jīng)濟下的各項規(guī)章制度。同時，政府應該充分發(fā)揮行政監(jiān)管職能，要求企業(yè)要不斷堅守道德底線，為市場經(jīng)濟注入新的活力。

（四）提高網(wǎng)絡營銷的安全性

網(wǎng)絡安全性成為現(xiàn)代企業(yè)要著力關注的重要問題之一。但是，當前網(wǎng)絡營銷的安全性確實存在一定的問題，其中重點是存在一定的安全管理漏洞，所以筆者認為要在實踐中不斷提高網(wǎng)絡營銷中的風險防范力度，要不斷加大各種科學技術力量的配備和投入，對于重點部位的安全性管理要進一步提高。相反，如果我們缺乏一定的新技術的應用，沒有提高網(wǎng)絡營銷安全意識和安全管理的手段和方法，企業(yè)網(wǎng)絡營銷的安全性不會得到提升，極其容易給企業(yè)造成更大的財產損失。所以，我們要在實踐中不斷提高網(wǎng)絡營銷的安全性，從而使企業(yè)朝著規(guī)范化的道路不斷發(fā)展。

（五）加強對企業(yè)創(chuàng)新的法律風險控制

現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，但創(chuàng)新的過程一定要在法律風險控制框架范圍之內進行。只有在此范圍內進行，才能不斷進行發(fā)展和創(chuàng)新。例如，企業(yè)產品要創(chuàng)新，必須要在《質量法》和《商標法》范圍內實施。創(chuàng)新是要推廣和發(fā)揚的，但創(chuàng)新不是無節(jié)制的，對于侵權等違法行為要堅決遏制。在法律允許范圍內進行創(chuàng)新，是要不斷進行宣傳和推廣的。所以，現(xiàn)代企業(yè)市場營銷創(chuàng)新要在法律約束范圍內進行，在創(chuàng)新中謀求發(fā)展，在發(fā)展中謀求責任。只有這樣，才能使市場不斷在經(jīng)濟發(fā)展和運行中通過法律的保駕護航，來不斷進行風險管控，進而實現(xiàn)企業(yè)在市場營銷中的不斷創(chuàng)新和進步

（六）對企業(yè)市場營銷過程中的法律控制

法律控制是企業(yè)圍繞法律框架內進行生產經(jīng)營活動的重要依據(jù)，企業(yè)在市場營銷中必須要遵守各項法律法規(guī)，杜絕各類營銷中的虛假宣傳和銷售，維護企業(yè)自身權益，贏得市場的認可。要不斷強化企業(yè)市場中的主體地位，通過法律法規(guī)的控制，堅決維護自身合法權益，例如，商標權、版權、肖像權、專利權等等。對于侵權行為，要通過合理的法律手段來維權，不斷加大市場維權力度，建立和維護法律體系來制約市場營銷框架，只有這樣才能使企業(yè)市場營銷不會偏離經(jīng)濟的軌道和法律的軌道。

三、結語

綜上所述，現(xiàn)代企業(yè)如何實現(xiàn)生存和發(fā)展，必須要解決市場營銷中將要面臨的各類問題和風險。同時，積極強化自身法律風險意識，不斷提高企業(yè)經(jīng)營管理水平，不斷完善市場營銷中各種問題，使市場營銷中存在的問題得以優(yōu)化。另外，如何試產企業(yè)市場營銷的可持續(xù)進程，必須要將市場營銷理論、方式和方法進行科學合理的統(tǒng)籌安排，針對存在的問題要不斷解決和完善，遵循各項法律法規(guī)，從而提高企業(yè)市場營銷中的安全性和合理性。

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作者：王博 單位：河北建材職業(yè)技術學院