冬奧會(huì)網(wǎng)頁(yè)宣傳色彩設(shè)計(jì)淺析
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摘要:基于人民網(wǎng)2014年索契冬奧會(huì)以及2018年平昌冬奧會(huì)的專欄報(bào)道，利用視覺心理效應(yīng)對(duì)網(wǎng)頁(yè)色彩進(jìn)行分析，認(rèn)為人民網(wǎng)冬奧專題報(bào)道網(wǎng)頁(yè)中色彩使用頻率比較低，網(wǎng)頁(yè)通過(guò)色彩建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的意識(shí)牽強(qiáng)，色彩與網(wǎng)頁(yè)各設(shè)計(jì)元素關(guān)聯(lián)程度欠缺，色彩情感展示程度不足。研究認(rèn)為:我國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)主流媒體應(yīng)更加重視冬季奧運(yùn)會(huì)的宣傳報(bào)道，在報(bào)道中重視色彩元素的宣傳價(jià)值性，利用色彩改變文字視覺觀感增加文字的可讀性，利用色彩對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行版式設(shè)計(jì)優(yōu)化增加網(wǎng)頁(yè)的視覺美感，利用具備特殊意義的色彩建構(gòu)起冰雪運(yùn)動(dòng)中的國(guó)家認(rèn)同意識(shí)，借此推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及發(fā)展。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì);人民網(wǎng)冬奧專欄;視覺心理效應(yīng);冰雪文化
前言
體育網(wǎng)站作為體育信息資源發(fā)布的先手，是一個(gè)社會(huì)體育形象的窗口，網(wǎng)站內(nèi)容具備體育信息傳遞，體育文化傳播等功能。勞倫斯·A·溫勒認(rèn)為:“盡管媒體機(jī)構(gòu)聲稱會(huì)客觀呈現(xiàn)體育賽事，但在受眾看到節(jié)目之前，媒體機(jī)構(gòu)仍然會(huì)在制作過(guò)程中對(duì)媒體產(chǎn)品進(jìn)行一些有選擇性的建構(gòu)與解讀?！斌w育網(wǎng)頁(yè)在體育文化傳播過(guò)程中發(fā)揮著重要作用，作為體育文化的傳播路徑之一，體育網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容在一定層面上體現(xiàn)了社會(huì)主流體育文化傳播者們對(duì)我國(guó)體育文化的解讀趨勢(shì)，繼而影響國(guó)民對(duì)體育文化的認(rèn)知。現(xiàn)階段社會(huì)主流體育網(wǎng)站承擔(dān)著體育賽事信息傳遞、體育文化傳播以及體育常識(shí)普及等作用，信息發(fā)布方式多以文字、圖片內(nèi)容組成為主。相較于新媒體，傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)有新媒體無(wú)法企及的信息整合度和信息權(quán)威性。體育網(wǎng)頁(yè)是集政治功能、社會(huì)功能、教育功能為一體的特殊網(wǎng)頁(yè)形態(tài)。體育網(wǎng)頁(yè)文本是基于現(xiàn)實(shí)體育事件編輯呈現(xiàn)，在文本內(nèi)容無(wú)法過(guò)多修改的前提下，網(wǎng)頁(yè)版面設(shè)計(jì)的色彩、排版元素成為網(wǎng)頁(yè)獨(dú)特性、文化內(nèi)涵傳遞的重要途徑。體育網(wǎng)頁(yè)作為特殊文化的一種傳播形式，各種功能的體現(xiàn)不僅僅需要文字的陳述更需要色彩與之相稱，色彩向視覺主體傳遞某種情感信息后，視覺主體在大腦內(nèi)產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)對(duì)網(wǎng)頁(yè)色彩進(jìn)行情感賦予。色彩作為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格呈現(xiàn)形式，是人眼視覺接收的首要信息，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的視覺設(shè)計(jì)中占據(jù)重要地位。受限于國(guó)民對(duì)冰雪體育項(xiàng)目的認(rèn)知度及普及度，相較于國(guó)民對(duì)夏季奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度我國(guó)冬季奧運(yùn)會(huì)所受的關(guān)注度稍顯遜色。現(xiàn)階段，我國(guó)亟需建立以權(quán)威媒體為宣傳主體的冰雪體育文化宣傳，體育作為全球背景下的一種特殊文化形態(tài)，借助奧運(yùn)會(huì)等載體能更好地發(fā)展、宣揚(yáng)體育文化。期以借助即將到來(lái)2022年北京冬奧會(huì)，以賽事為主體，建構(gòu)起我國(guó)冰雪體育文化的普及宣傳主體。本文以人民網(wǎng)平昌冬奧會(huì)以及索契冬奧會(huì)專欄報(bào)道為研究對(duì)象，利用視覺心理效應(yīng)對(duì)人民網(wǎng)往屆冬季奧運(yùn)會(huì)專欄報(bào)道中色彩應(yīng)用的狀況進(jìn)行分析，總結(jié)當(dāng)前冬奧專欄的色彩應(yīng)用策略，促進(jìn)體育網(wǎng)頁(yè)與觀者之間的信息互動(dòng)交流，增強(qiáng)權(quán)威體育網(wǎng)頁(yè)在冰雪體育文化交流傳播的作用，更大發(fā)揮權(quán)威媒體在冰雪體育文化普及傳播中的掌舵作用。
1網(wǎng)頁(yè)色彩與視覺心理效應(yīng)
1．1網(wǎng)頁(yè)色彩的內(nèi)涵
網(wǎng)頁(yè)色彩是指以計(jì)算機(jī)數(shù)字語(yǔ)言為表現(xiàn)形式，以數(shù)字媒體作為搭載媒介，呈現(xiàn)在數(shù)字媒介上的色彩表現(xiàn)。網(wǎng)頁(yè)色彩是區(qū)別于傳統(tǒng)色彩建立在計(jì)算機(jī)圖形學(xué)與現(xiàn)代色度學(xué)結(jié)合基礎(chǔ)之上的一種表現(xiàn)形式，包含了色彩由創(chuàng)造、生成、傳遞的所有過(guò)程，其色彩的成像原理決定了網(wǎng)頁(yè)色彩是一種光學(xué)色彩，是區(qū)別于傳統(tǒng)加色模式的減色混合系統(tǒng)。與印刷色彩、藝術(shù)色彩等其他色彩表現(xiàn)形式相比，網(wǎng)頁(yè)色彩通過(guò)數(shù)字媒介進(jìn)行色彩表達(dá)，特殊的呈現(xiàn)方式、網(wǎng)絡(luò)泛在的傳播途徑和便捷的傳播媒介都讓網(wǎng)頁(yè)色彩具有更強(qiáng)的交互性。網(wǎng)頁(yè)色彩表達(dá)不僅是呈現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的輔助方式，更能激發(fā)觀者視知覺情感活動(dòng)，調(diào)動(dòng)觀者產(chǎn)生視知覺情感體驗(yàn)，幫助觀者獲得愉悅感的同時(shí)促使用戶獲得更好的使用感。
1．2視覺心理效應(yīng)的基本內(nèi)容
視覺心理效應(yīng)是指人眼通過(guò)視覺器官接收到外部視覺刺激后由此產(chǎn)生直觀影響并引發(fā)出對(duì)應(yīng)思維活動(dòng)的過(guò)程。英國(guó)心理學(xué)家格列高里認(rèn)為:“顏色知覺對(duì)于我們?nèi)祟惥哂兄匾饬x———它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態(tài)?！币曈X心理效應(yīng)包括移情效用、積極心理效用、完形心理效用等。移情效用是指人在觀察外界事物過(guò)程中，賦予事物以生命并感受其情感意志，最終對(duì)事物所表達(dá)出共情，是一個(gè)物我雙向的情感交流過(guò)程。色彩在視覺符號(hào)的情感表達(dá)中有舉足輕重的地位。魯?shù)婪颟q阿恩海姆曾在《藝術(shù)與視知覺》中寫道:“說(shuō)到表情作用，色彩卻又勝過(guò)形狀一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍(lán)色彩所傳達(dá)的表情，恐怕是任何確定的形狀也望塵莫及的。”積極心理效用是指視覺器官在接受外界刺激后產(chǎn)生一系列積極心理思維的過(guò)程。魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ返耐晷涡睦韺W(xué)認(rèn)為，從知覺出發(fā)，不僅被特定時(shí)間知覺的任何空間都是一個(gè)知覺場(chǎng)，藝術(shù)作品也是一個(gè)完全的知覺場(chǎng)。完形心理效應(yīng)認(rèn)為完整的視覺感受是由各個(gè)單各的完形局部組成的一個(gè)完形整體，離開整體完形的局部完形則將視覺效果上的價(jià)值性和藝術(shù)性。
1．3視覺心理效應(yīng)下的網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)
1．3．1版式上，統(tǒng)籌網(wǎng)頁(yè)媒介的整體視覺印象。版式作為網(wǎng)頁(yè)媒介的門面，要積極展現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的文化內(nèi)涵。版式設(shè)計(jì)中的色彩使用，可幫助網(wǎng)頁(yè)界面進(jìn)行功能分區(qū)，通過(guò)不同色彩的區(qū)域使用進(jìn)行視覺分區(qū)，讓讀者對(duì)整個(gè)網(wǎng)頁(yè)界面有大致的區(qū)域內(nèi)容認(rèn)知。版式中主題色彩的使用統(tǒng)籌整個(gè)網(wǎng)頁(yè)媒介的視覺印象，版式主題色彩為整個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制定了色彩使用的框架，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的色彩都將基于版式主體色彩的情感基調(diào)進(jìn)行選用。1．3．2文本上，給予網(wǎng)頁(yè)文本的色彩視覺修飾。媒介中的文本再現(xiàn)通常與媒體評(píng)價(jià)以及媒體態(tài)度聯(lián)系在一起，基于版式的主題色彩框架中進(jìn)行文本色彩選用，既與網(wǎng)頁(yè)整體的視覺印象相呼應(yīng)，又在視覺效果上給予文本一定的視覺修飾，降低文本的視覺單一感，增加了文本的可讀性。擁有色彩加持的文本內(nèi)容在與讀者的交互過(guò)程中，會(huì)令讀者產(chǎn)生更多積極心理情感。冬季奧運(yùn)專欄報(bào)道中的文本經(jīng)文本撰寫者(傳播者)在基于現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行文本情感加工后賦予了文本更多情感表達(dá)，文本在媒介中與讀者完成傳授后引發(fā)兩者間的認(rèn)知、情感雙重互動(dòng)，在文字表達(dá)中產(chǎn)生移情效用實(shí)現(xiàn)對(duì)外的文化傳播。1．3．3圖像上，賦予網(wǎng)頁(yè)圖像更真實(shí)的視覺感受。情感可視化是以視知覺感知的方式進(jìn)行信息輸入，通過(guò)對(duì)認(rèn)知的重新編碼，將情感轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)，這個(gè)過(guò)程需要個(gè)體結(jié)合自身環(huán)境、文化背景等多重因素進(jìn)行參與。把非視覺性的情感圖像化，以文字、圖形、色彩等視覺元素的組合來(lái)表現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)視覺符號(hào)升華情感交互，提升情感的感染力，擴(kuò)大傳播范圍。在網(wǎng)頁(yè)中圖像以平面形式存在，經(jīng)由色彩加持后更具生動(dòng)性，色彩讓平面圖像更具有生命力。體育網(wǎng)頁(yè)報(bào)道中包含大量的運(yùn)動(dòng)類圖像，而彩色圖片則更能讓觀者感受到運(yùn)動(dòng)的魅力，置身于圖像情境中進(jìn)行情感文化互動(dòng)感受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的生命活力。
2體育網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)色彩的功能呈現(xiàn)
參考人民網(wǎng)關(guān)于2016年里約夏季奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，結(jié)合人民網(wǎng)體育頻道關(guān)于2014年索契冬奧會(huì)以及2018年平昌冬奧會(huì)報(bào)道，對(duì)人民網(wǎng)冬季奧運(yùn)專版進(jìn)行色彩分析發(fā)現(xiàn):網(wǎng)頁(yè)中色彩以輔助形式幫助建構(gòu)起了我國(guó)體育網(wǎng)頁(yè)的政治內(nèi)涵、文化內(nèi)涵。
2．1體育網(wǎng)頁(yè)色彩的政治建構(gòu)功能
色彩作為符號(hào)元素之一，通常表現(xiàn)出象征意義，在國(guó)人的意識(shí)形態(tài)表征中紅色常與民族獨(dú)立、人民解放繁榮振興等概念和價(jià)值取向相關(guān)聯(lián)。體育網(wǎng)站中色彩的政治功能體現(xiàn)是通過(guò)對(duì)某些色彩元素的使用來(lái)表達(dá)。例如:紅、黃色在應(yīng)用于體育網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)因?yàn)榧t、黃兩色與國(guó)旗、國(guó)徽等具有國(guó)家意義象征物符號(hào)顏色相呼應(yīng)，具有鮮明的政治色彩以及豐厚的文化意義，而向觀者傳達(dá)出一種使命感、榮譽(yù)感和集體主義精神，并以此來(lái)建構(gòu)起公眾在體育活動(dòng)中的國(guó)家認(rèn)同意識(shí)。
2．2體育網(wǎng)頁(yè)中色彩的文化情感建構(gòu)功能
體育網(wǎng)頁(yè)中進(jìn)行體育事件的報(bào)道時(shí)加之以色彩搭配，通過(guò)心理移情傳遞體育文化，推動(dòng)觀者在瀏覽體育新聞報(bào)道時(shí)經(jīng)由色彩的移情效用對(duì)體育新聞中文化情感產(chǎn)生共鳴，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)體育精神文化的傳遞。眾所周知的奧運(yùn)五環(huán)在設(shè)計(jì)過(guò)程中使用了五種顏色包括———藍(lán)色、黃色、綠色、藍(lán)色、黑色，奧運(yùn)五環(huán)的五種顏色在體育賽事中有著不同的情感意義，在設(shè)計(jì)時(shí)采用就易建構(gòu)起讀者對(duì)奧運(yùn)精神文化認(rèn)同。在相同的文化背景和地理環(huán)境下，民族化、地域化的圖形語(yǔ)言是人們了解和熟悉的，不需要任何解釋，便于直接解讀。同構(gòu)的思維方式，用圖形語(yǔ)言折射到另一種與其有著某種聯(lián)系的相通之處的事物上，并造成一種心理暗示，從而引導(dǎo)人們?nèi)ヂ?lián)想、想象。
3人民網(wǎng)冬季奧運(yùn)專欄中的色彩應(yīng)用分析
人民網(wǎng)作為我國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的排頭兵，在冰雪體育項(xiàng)目的國(guó)家認(rèn)同意識(shí)建構(gòu)上存在的缺失從側(cè)面體現(xiàn)出當(dāng)前我國(guó)主流媒體在對(duì)冰雪體育文化傳播發(fā)展上的認(rèn)知不足。
3．1網(wǎng)頁(yè)中通過(guò)色彩建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的意識(shí)不足
基于色彩在體育網(wǎng)頁(yè)中政治功能的體現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)人民網(wǎng)在2014年第22屆冬季奧運(yùn)以及2018年第24屆冬季奧運(yùn)的專欄報(bào)道中對(duì)色彩建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的意識(shí)體現(xiàn)不足。2016年里約奧運(yùn)會(huì)專欄中標(biāo)題背景色由紅色構(gòu)成，占比約為88%;除標(biāo)題背景色外導(dǎo)航欄以及下拉網(wǎng)頁(yè)背景色均為藍(lán)色;網(wǎng)頁(yè)中各版塊則使用黃色進(jìn)行區(qū)分。2014年索契冬奧會(huì)專欄網(wǎng)頁(yè)中僅僅使用藍(lán)色、白色和黑色且集中于標(biāo)題背景色;導(dǎo)航欄則使用白色作為主體色。2018年平昌冬奧專欄中標(biāo)題背景色則采用藍(lán)色系、黃色系、紅色系三個(gè)色系;導(dǎo)航欄使用黑色作為主體色。冬季奧運(yùn)專欄同夏季專欄均在網(wǎng)頁(yè)主頁(yè)添加了背景色，并于導(dǎo)航欄以上位置運(yùn)用大字號(hào)文字展現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)主題，但冬季奧運(yùn)會(huì)專欄中有關(guān)國(guó)家象征意義的色彩使用比例過(guò)低，較之于人民網(wǎng)夏季奧運(yùn)會(huì)專欄，通過(guò)色彩建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的意識(shí)還有待加強(qiáng)。GiulioCarloArgan的實(shí)驗(yàn)認(rèn)為，外界影像通過(guò)視覺器官引起的心理機(jī)能會(huì)產(chǎn)生好、壞的價(jià)值觀，即積極與消極的心理效用，學(xué)界有人稱之為“功能色彩”。色彩本身沒(méi)有生命，更沒(méi)有靈魂，通過(guò)視覺器官對(duì)人的感觀刺激，人和所有生物一樣都會(huì)產(chǎn)生一定的自然生理效應(yīng)。但人不僅具有自然屬性，更具有社會(huì)屬性和精神屬性，所以色彩通過(guò)視覺器官對(duì)人的感觀刺激能使人感受到色彩的情感。在時(shí)機(jī)成熟時(shí)，人特有的知覺經(jīng)驗(yàn)就會(huì)與色彩視覺刺激結(jié)合，產(chǎn)生情緒。而體育運(yùn)動(dòng)中色彩則是最直觀、最易觸發(fā)的國(guó)家認(rèn)同意識(shí)情感共鳴的符號(hào)元素。
3．2網(wǎng)頁(yè)色彩與冰雪文化傳播內(nèi)容關(guān)聯(lián)不足
文字能將網(wǎng)頁(yè)信息總結(jié)歸納，便于后續(xù)有關(guān)信息的二次傳播;文字同時(shí)是網(wǎng)頁(yè)視覺傳播中最重要的元素形式，是網(wǎng)頁(yè)信息傳遞最直接、通用的方式。作為重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的人民網(wǎng)，網(wǎng)頁(yè)文字信息量巨大，在基于事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行文字報(bào)道，文字內(nèi)容具備嚴(yán)謹(jǐn)性、可讀性、信息性等特點(diǎn)。單純的文字內(nèi)容難以吸引觀者瀏覽，網(wǎng)頁(yè)性質(zhì)也決定了人民網(wǎng)在新聞報(bào)道中更多以賽事信息發(fā)布方式進(jìn)行文字?jǐn)⑹?，較之于夏季奧運(yùn)專欄，冬季奧運(yùn)專欄中文字的字體、色彩都比較單一，視覺上沒(méi)有足夠的吸引力。千篇一律的文字堆疊不僅在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)視覺效果上稍顯遜色，更是讓原本作為冰雪文化傳播平臺(tái)的冬季奧運(yùn)專欄成為單一的“信息門戶網(wǎng)站”。維謝、斯馬索夫等認(rèn)為，當(dāng)人們通過(guò)視覺器官觀察外在事物之時(shí)，心中往往會(huì)產(chǎn)生“共鳴”，或者合宜的情感……研究表明，引起人的視覺反應(yīng)最直接的是色彩，給人第一印象最深的符號(hào)元素也是色彩;人通過(guò)視覺獲取87%的外界信息，色彩在人產(chǎn)生視覺心理變化的認(rèn)知過(guò)程中起著重要作用。文字內(nèi)容本身不具備第一眼吸引觀者的能力，利用作為第一印象符號(hào)元素的色彩聯(lián)動(dòng)文字信息二者相輔相成，在進(jìn)行文字信息排版時(shí)利用色彩的積極心理效應(yīng)和移情作用能幫助信息內(nèi)容的更好傳播。
3．3冬季奧運(yùn)網(wǎng)頁(yè)中版式色彩的匹配程度不高
視覺心理學(xué)理論一方面強(qiáng)調(diào)整體組織，部分相加不等于全體;另一方面又堅(jiān)決反對(duì)元素分析，認(rèn)為整體并不等于部分的總和。完形派心理學(xué)強(qiáng)調(diào)以知覺組織的原理去理解各種知覺現(xiàn)象，如形狀知覺、大小知覺、空間知覺、運(yùn)動(dòng)知覺、錯(cuò)覺，以及知覺的恒常性。人民網(wǎng)冬奧專欄報(bào)道中在版式要求和審美上的重視程度不高，版式設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新性，整個(gè)網(wǎng)頁(yè)版式缺乏聯(lián)動(dòng)性，色彩搭配不夠引人注目。
4結(jié)論
結(jié)合人民網(wǎng)冬季奧運(yùn)專欄報(bào)道中色彩應(yīng)用存在的不足，建議未來(lái)我國(guó)體育網(wǎng)頁(yè)在對(duì)冬季奧運(yùn)報(bào)道中應(yīng)不斷優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)策略，充分利用色彩的視覺輔助效用，充分發(fā)揮色彩在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的“話語(yǔ)權(quán)”，助力我國(guó)冰雪文化的發(fā)展。
4．1重視網(wǎng)頁(yè)色彩的心理移情作用
色彩在外界影像引發(fā)人的視覺心理變化的認(rèn)知過(guò)程中起著重要決定作用?；谖覈?guó)冰雪文化普及發(fā)展現(xiàn)狀，在冰雪體育網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中應(yīng)借助色彩來(lái)幫助網(wǎng)頁(yè)建構(gòu)起冰雪文化的國(guó)家認(rèn)同意識(shí)。作為冰雪文化傳播的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，應(yīng)重視色彩在基于文化報(bào)道在建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同意識(shí)中的作用，以色彩輔助文化意識(shí)傳播為體育網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)框架，助推冰雪體育文化內(nèi)容的傳播。
4．2增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)色彩與冰雪文化內(nèi)容上的關(guān)聯(lián)度
合宜的色彩與文字內(nèi)容搭配，能夠強(qiáng)化觀者對(duì)文字內(nèi)容產(chǎn)生積極的共情心理，進(jìn)一步加強(qiáng)了文字信息內(nèi)容傳播的效率。冰雪體育文化在我國(guó)普及程度不高，在傳播過(guò)程中難免出現(xiàn)內(nèi)容晦澀難懂、用詞專業(yè)化導(dǎo)致讀者閱讀情緒不高等問(wèn)題。在傳播中通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)圖像、文字、版式等設(shè)計(jì)元素的色彩加持，提高網(wǎng)頁(yè)信息文字內(nèi)容的可讀性。
4．3重視網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中色彩對(duì)版面設(shè)計(jì)的視覺升華
色彩在版式設(shè)計(jì)中有協(xié)調(diào)整體、強(qiáng)調(diào)部分的作用，幫助提高網(wǎng)頁(yè)整體視覺效果。2022年北京冬奧會(huì)是我國(guó)在冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展史上濃墨重彩的一筆，要實(shí)現(xiàn)“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)不僅僅需要政策扶持，更需要建構(gòu)社會(huì)的冰雪參與意識(shí)。大型體育賽事的傳播中，媒介符號(hào)在一定程度上能夠作為體育文化的具象闡釋。［8］作為冰雪體育的網(wǎng)頁(yè)版式本身應(yīng)具備活潑、開放的隨性氣質(zhì)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中除了要考慮版式的位置匹配，還要注意版式的色彩匹配。版式的色彩匹配既能幫助網(wǎng)頁(yè)在版式設(shè)計(jì)中突出強(qiáng)調(diào)索要表達(dá)的信息，利于冰雪體育文化的傳播;又能在布局上協(xié)調(diào)體育網(wǎng)頁(yè)的整體性，給予觀者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)的舒適感。在冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度有待提高的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，主流媒體對(duì)冬季奧運(yùn)這類大型賽事的相關(guān)報(bào)道于冰雪體育文化的傳播而言擔(dān)當(dāng)著領(lǐng)頭羊的作用，講好冰雪故事勢(shì)在必行。要充分發(fā)揮色彩作為第一視覺意象的傳播效用，利用色彩元素在文化傳播中的話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)冰雪文化傳播內(nèi)容的可共情性，助力冰雪文化傳播實(shí)現(xiàn)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的目標(biāo)。
作者:羅文 單位:曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院