西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

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摘要：體育產(chǎn)業(yè)是地區(qū)經(jīng)濟的重要組成部分，實現(xiàn)西部經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展需重視發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè)。與中東部相比，當前西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然停留在初級階段。西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，關(guān)鍵在于西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展落后、體育觀念與產(chǎn)業(yè)意識薄弱以及相關(guān)體育的政策體制不完善等因素的影響。為推進西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，西部各省應進一步完善體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策機制，重視體育設施建設與人才培養(yǎng)，加大體育設施的建設力度，切實推進體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：西部；體育；產(chǎn)業(yè)

我國西部地區(qū)是少數(shù)民族的主要聚集地，經(jīng)濟發(fā)展相對落后。隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的提出與實施，西部地區(qū)經(jīng)濟取得了一定成績，人們生活也發(fā)生了較大的變化。但是，西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然停留在初級階段，并未引起足夠的重視。新世紀，隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，服務業(yè)的重要性日益凸顯，作為服務業(yè)的一部分體育產(chǎn)業(yè)也越來越受到社會的關(guān)注。如何破解西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困局，促進西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為亟需解決的社會問題。

1．西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義分析

1．1順應區(qū)域均衡發(fā)展的需要。改革開放以來，東部沿海各省憑借地理優(yōu)勢和特殊時代人文背景獲得了較快的發(fā)展。當前，我國東西部的經(jīng)濟發(fā)展進程并不完全相同，且存在較大的差距，這一區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀對于國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的均衡發(fā)展是不利的。不同地區(qū)之間人民生活水平的差距對于社會的穩(wěn)定、民族的團結(jié)也存在一定的負面影響。因此，發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè)，可以通過加大西部經(jīng)濟發(fā)展力度來縮小東西部經(jīng)濟發(fā)展差異，推進我國區(qū)域經(jīng)濟均衡發(fā)展，實現(xiàn)全社會共同進步。

1．2西部地區(qū)精神文明建設的需要。精神文明是衡量一個國家綜合實力的重要內(nèi)容，因而，精神文明的發(fā)展對一個國家而言是至關(guān)重要的。而體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展是評價一個國家精神文明建設的重要指標之一。因此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接影響精神文明建設。重視西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于加快我國西部精神文明建設，提升西部地區(qū)的綜合實力。

1．3西部居民身體素養(yǎng)提升的需要。隨著西部大開發(fā)政策的實施，西部區(qū)域經(jīng)濟得到了長足發(fā)展，人們的生活水平也發(fā)生了顯著變化。在經(jīng)濟快速發(fā)展的大背景下，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)符合廣大人民的需求。體育運動對于廣大群眾身體素質(zhì)的提高，也起到了至關(guān)重要的作用。一個地區(qū)群眾的健康狀況以及身體素質(zhì)高低是衡量該地區(qū)發(fā)展狀況的重要標準。推進西部地區(qū)的全面發(fā)展，需要提升西部人民的綜合素養(yǎng)，而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的高低直接影響居民的健康水平與身體素質(zhì)。

2．西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

推進西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要深入了解西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

2．1西部體育產(chǎn)業(yè)人口現(xiàn)狀。當前，我國體育人口總數(shù)約為38．2％，在發(fā)展中國家中處于中等水平，但卻遠低于發(fā)達國家。而西部地區(qū)體育人口在20％左右，與我國整體體育人口相差甚遠。就從事體育的性別構(gòu)成而言，男性約占我國體育總?cè)丝诘?0％左右，西部地區(qū)男性占西部地區(qū)體育人口的63％；女性約占我國體育總?cè)丝诘?8％，西部地區(qū)女性占西部體育人口的37％。從年齡構(gòu)成而言，我國西部地區(qū)60歲以上體育人口占西部地區(qū)體育總?cè)丝诘?0％左右，15到25歲之間的體育人口占西部總體育人口的18％左右；37至47之間的體育人口占西部體育總?cè)丝诘?％左右，而48至59歲之間的人口占比只有3．3％，西部地區(qū)體育年齡構(gòu)成呈現(xiàn)出“兩頭熱，中間冷”的狀態(tài)。就城鄉(xiāng)構(gòu)成而言，受經(jīng)濟文化發(fā)展水平、居住環(huán)境以及思想意識等方面的影響，西部地區(qū)的經(jīng)濟差距以及城鄉(xiāng)差距較為突出。體育人口具體呈現(xiàn)出“省會優(yōu)于全省，經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢地區(qū)好于發(fā)展較弱的地區(qū)，城市優(yōu)于農(nóng)村”的發(fā)展態(tài)勢?？傮w而言，西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不容樂觀。

2．2西部人們的體育意識薄弱。受歷史因素制約，西部地區(qū)大部分群體對于體育產(chǎn)業(yè)并不重視。在西部地區(qū)人們的業(yè)余愛好中，電影、電視以及網(wǎng)絡閱讀等不耗費體力的項目和活動更受人們的青睞。近年來，部分中青年群體，受工作生活節(jié)奏加快的影響，雖然有從事體育活動的意愿，但卻少有閑暇時間開展體育活動，更多的選擇家中休息。此外，雖然部分群體有健身愿望，但是缺乏專業(yè)的鍛煉方法與訓練方式，致使他們的參與度受到影響。隨著物質(zhì)的豐富，在我國中東部地區(qū)“花錢買健康”的意識已經(jīng)被大眾認知和接受，但在西部地區(qū)這一觀念僅處于被認知和逐步接受階段。

2．3西部體育設施建設不完善。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育基礎設施以及體育場館的建設是前提，同時也是激發(fā)人們進行體育運動的關(guān)鍵條件。縱觀我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，西部地區(qū)的場館建設遠遠落后于中東部地區(qū)。例如，西部地區(qū)的體育設施建設投入的資金僅占全國的十分之一，這一基礎設施嚴重缺乏的現(xiàn)狀制約著西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。調(diào)查表明，西部人們的體育訴求更對的是期望增設體育場館與設施，且希望有相關(guān)體育健身知識的講授與宣傳。

3．西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了一定的成果，但當前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然存在“規(guī)模小、水平低”的問題。究其原因，主要受西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平低、體育產(chǎn)業(yè)管理體制不健全、傳統(tǒng)觀念以及產(chǎn)業(yè)意識薄弱等諸多因素的影響。制約西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素主要表現(xiàn)為：西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理以及布局不均衡，體育產(chǎn)業(yè)主體不明確，體育產(chǎn)業(yè)市場不完善，有關(guān)體育的政府管理法制性與規(guī)范化程度較低以及體育管理體質(zhì)和運行機制落后等方面。

3．1西部經(jīng)濟發(fā)展水平滯后

地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展狀況關(guān)系密切。地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平在很大程度上影響著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢。東北地區(qū)是我國的重工業(yè)基地，經(jīng)濟發(fā)展水平曾在全國經(jīng)濟發(fā)展中居于首位。東北經(jīng)濟發(fā)展的良好態(tài)勢推動了當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平位居全國前列。但隨著國有企業(yè)改革的推進，東北經(jīng)濟發(fā)展受到一定程度的影響，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也隨之下滑。與之相反，改革開放前廣東省經(jīng)濟發(fā)展并不樂觀，因而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也處于較低水平。隨著改革開放的推進，廣東經(jīng)濟實現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，廣東省的體育該生體育產(chǎn)業(yè)也蓬勃發(fā)展起來，并成為全國知名的體育大省。我國西部更各省經(jīng)濟不夠發(fā)達，城鄉(xiāng)經(jīng)濟也存在差距。西部經(jīng)濟發(fā)展相對落后的現(xiàn)狀一定程度上阻礙了體育事業(yè)的發(fā)展，并且也影響著相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，西部地區(qū)居民的消費水平也一定程度上制約著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3．2體育產(chǎn)業(yè)管理體制不完善

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受市場管理體制與運行機制的影響較大。與文化、教育等相對成熟的產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏政策法規(guī)的扶持，專業(yè)經(jīng)營人才嚴重缺乏，從而影響其正常有序的發(fā)展。由于市場管理體制單一、法制不夠健全，致使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏相關(guān)的政策扶持。與其他產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)劣勢地位較為明顯。一方面，國家將體育作為福利性事業(yè)來辦，影響體育產(chǎn)品進入市場，體育范圍內(nèi)的活動與生產(chǎn)處于市場壟斷狀態(tài)，市場主體不明，市場封閉嚴重。另一方面，體育主管部門職能高度集中，對體育的管理過少，群體性社團以及運動協(xié)會的作用不能很好的發(fā)揮，社會團體從事體育的熱情受影響?，F(xiàn)有的體育體制使體育產(chǎn)業(yè)的供需都受到嚴重影響。

3．3體育觀念落后與產(chǎn)業(yè)意識不強

一方面，西部文化具有封閉、保守與自足性的特點，西部人的意識觀念深受封建思想的影響，傳統(tǒng)保守的小農(nóng)意識占據(jù)主流。同時，受西部封閉地理環(huán)境的影響，我們西部地區(qū)人們的思想封閉，缺乏競爭意識，不敢輕易做出改變，即使存在改革也僅僅是較小的力度，對當?shù)厣鐣?jīng)濟的發(fā)展造成了嚴重的影響，且制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，受傳統(tǒng)思想觀念以及經(jīng)濟發(fā)展等因素影響，西部居民的消費意識與消費結(jié)構(gòu)比較滯后，對于服務性以及精神性的消費了解不夠。多數(shù)農(nóng)民對于體育鍛煉的重要性認識不夠，大部分認為是否進行體育鍛煉并沒有太大的區(qū)別；而城市居民的體育意識雖然比農(nóng)民稍好，但是對體育鍛煉的理解只是停留在購買相關(guān)器材進行鍛煉即可的階段，忽視了符合自身情況的健身方式的選取與學習，體育觀念仍然存在落后的現(xiàn)象。

4．西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策分析

4．1建立健全西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策機制

政策機制的完善是推動西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進其健康有序發(fā)展的重要保障。作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，政府應進一步出臺體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，切實將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃納入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃中。通過相關(guān)政策的引導與扶持，鼓勵更多的社會企業(yè)關(guān)注并參與到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來，推進體育產(chǎn)業(yè)的社會化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。一方面，政府可通過制定差別稅率以及減免稅政策，支持社會企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)的休閑項目的經(jīng)營與開發(fā)。此外，為加大體育場館在體育服務業(yè)中作用的發(fā)揮以及實現(xiàn)體育資源共享，對于公共體育場館和群眾性體育活動營業(yè)用地，政府應通過免征其土地使用稅來提供政策優(yōu)惠。

4．2完善西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎設施

體育基礎設施的建設好壞直接影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。因此，西部各省政府應結(jié)合西部城市發(fā)展戰(zhàn)略，全面統(tǒng)籌規(guī)劃體育設施的建設，并對體育設施進行合理化建造。同時，發(fā)動社會力量，鼓勵其興辦類型多樣的體育場館。針對社會力量興辦的體育建設場館，地方政府可通過購買服務等方式給予大力的支持。另外，為滿足廣大居民的健身需要，應大力推進社區(qū)體育設施的建設，保證每個新建社區(qū)配備相應的體育設施。加大西部地區(qū)的體育設施建設，更是不容忽視西部地區(qū)傳統(tǒng)體育運動。例如，重視攀巖、射箭以及馬術(shù)等具有西部民族特色并廣受居民喜愛的體育項目的開發(fā)與發(fā)揚。

4．3實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，需要做好市場培育。一方面，健身娛樂項目以及體育旅游市場近年來備受大眾青睞，可作為重要體育產(chǎn)業(yè)市場來培育。此類體育產(chǎn)業(yè)項目的培育，能有效推動體育技術(shù)培訓市場、體育用品市場以及體育中介市場的發(fā)展。另一方面，制定行業(yè)規(guī)范服務標準，保護體育經(jīng)營者與消費者的合法權(quán)益，培育規(guī)范體育市場，推進體育產(chǎn)業(yè)多渠道、多層次的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，除了發(fā)揮政府的主導作用外，更要重視社會力量的發(fā)掘，借助社會人才、資金與技術(shù)來推進體育產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。如鼓勵社會力量以參股、收購以及租賃等形式參與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營開發(fā)，參與體育場館設施建設以及參與中介服務等多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。同時，要充分發(fā)揮民營經(jīng)濟的活力作用，突出其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體地位。通過政府、企業(yè)、社會等多方力量的共同努力，切實推進體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

5．結(jié)語

推動西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，健全的政策機制是保障，完善的體育設施與專業(yè)人才是前提，多元主體共同參與是催化劑。期望通過政府、社會以及企業(yè)多方共同著力，西部體育產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)新的飛躍。

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作者：黃彥華 單位：昆明醫(yī)科大學體育部