網(wǎng)絡(luò)帶貨直播語言特色探究

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【提要】“小朱配琦”是“口紅一哥”李佳琦和央視“段子手”朱廣權(quán)聯(lián)袂進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨組合的諧音簡稱。“小朱配琦”的語言個性化色彩強(qiáng)烈，在語音方面善用合轍押韻、富于循環(huán)音樂美；詞匯方面使用方言詞、網(wǎng)絡(luò)詞、行業(yè)語，兼顧趣味和專業(yè)性；句式方面大量使用排比句、祈使句，增強(qiáng)語勢。同時也存在一些需要規(guī)范化的問題。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)帶貨直播；語言特色；“小朱配琦”

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興熱門行業(yè)，一方面，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，助推中國的“脫貧攻堅”工作；另一方面，由之產(chǎn)生的媒體消費(fèi)文化，使人們的生活方式趨向個性化（薛芳芳，2019）。網(wǎng)絡(luò)直播用戶粘性強(qiáng)（黃曉宇，2019），其中帶貨主播的語言風(fēng)格特色是影響用戶觀看的重要因素。在2020年4月6日的湖北愛心公益專場中，網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦和新聞主播朱廣權(quán)共同帶貨，讓這場直播達(dá)成觀看量998萬人次、銷售額超過3000萬元的好成績。本文以“小朱配琦”專場直播為例，從語音、詞匯和句式三個方面來分析網(wǎng)絡(luò)帶貨直播中語言的使用情況，總結(jié)其出現(xiàn)的問題，并提出語言規(guī)范化的建議。

一、網(wǎng)絡(luò)帶貨主播的語音特點

“小朱配琦”的語音特點主要體現(xiàn)在：善用合轍押韻。句末善用合轍押韻的字使其語音富于音樂美，增強(qiáng)感染力。例如：（1）初來乍到4，技術(shù)不高4，手藝不妙4，請多關(guān)照4。（2）來到武漢4，有很多地方值得去轉(zhuǎn)4。你可以漫步東湖之畔4，黃鶴樓上俯瞰4，荊楚文化讓人贊嘆4，但不吃熱干面才是真的遺憾4！（3）我原來以為最容易的成功就是支付成功4，現(xiàn)在看來想要支付成功也不是一日之功4。（4）支持湖北我最拼4，我為湖北胖三斤4?。?）煙籠寒水月籠沙4，不只東湖與櫻花4，門前風(fēng)景雨來佳4，還有蓮藕魚糕玉露茶4。鳳爪藕帶熱干面，米酒香菇小龍蝦4。例（1）四個短句中最后一個字韻母是ao[au]，押仄聲韻；例（2）中的“漢”“轉(zhuǎn)”“畔”“瞰”“嘆”“憾”等字的韻母或韻尾是an[an]，押仄聲韻；例（3）中的“功”押平聲韻；例（4）中的“拼”“斤”等字韻母都是in[in]，押平聲韻；例（5）中的“沙”“花”“佳”“茶”“蝦”等字的韻母或韻尾都是a[A]，押平聲韻。

二、網(wǎng)絡(luò)帶貨主播的詞匯特點

“小朱配琦”詞匯特點體現(xiàn)在三個方面：廣泛使用方言詞、廣泛使用網(wǎng)絡(luò)詞、恰當(dāng)使用行業(yè)語。這些詞匯的使用使直播兼顧文化性、趣味性與專業(yè)性。

（一）廣泛使用方言詞

主播在帶貨時加入了地域色彩濃厚的方言詞匯。這是我國地域文化、傳統(tǒng)文化“媒體化進(jìn)程”不斷加快的表現(xiàn)（楊晉，2019）。例如：（6）武漢有一個特色叫做“過早44”……“過早”是湖北部分地區(qū)所使用的詞匯，意思就是吃早餐。這類方言詞的使用一定程度上促進(jìn)了湖北當(dāng)?shù)靥厣幕耐茝V。

（二）廣泛使用網(wǎng)絡(luò)詞

網(wǎng)絡(luò)文化的表征是網(wǎng)絡(luò)語言。（毛芳瑤，2018）網(wǎng)絡(luò)直播的性質(zhì)就決定帶貨主播的語言與網(wǎng)絡(luò)文化是相輔相成的。網(wǎng)絡(luò)詞的廣泛使用讓直播更貼近大眾，增加有趣性。例如：（7）我說話有l(wèi)owlow的感覺。（8）我已經(jīng)被迫營業(yè)4444了半天了。例（7）中的“l(fā)ow”是英文單詞，原意是“低的、少的”，近年來作為網(wǎng)絡(luò)詞被廣泛使用，多表達(dá)“低端、低水平”的意思，含貶義，這里是主播的自我調(diào)侃；例（8）中“被迫營業(yè)”表示極不情愿從事某工作，這里是朱廣權(quán)開玩笑的說法，用來表達(dá)新聞主播“轉(zhuǎn)行”進(jìn)行賣貨的困難。

（三）恰當(dāng)使用行業(yè)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)帶貨主播作為新興的熱門行業(yè)進(jìn)入大眾視野，很多與此相關(guān)的行業(yè)語也應(yīng)運(yùn)而生。例如：（9）三、二、一、上鏈接44?。?0）熱干面已經(jīng)下架44了。（11）直接拍，不用領(lǐng)券44?。?2）所有的售后44都幫你們保證好。“鏈接”“下架”“領(lǐng)券”“售后”等都是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)應(yīng)用的專有詞語。但它們并沒有受到行業(yè)限制，而是為大眾所熟知并運(yùn)用起來。

三、網(wǎng)絡(luò)帶貨主播語言的句式特點

“小朱配琦”的直播語言在句式上大量使用排比句、對偶句、祈使句和感嘆句。這些句式的運(yùn)用增強(qiáng)了語勢，富有極大感染力，同時使語言富于節(jié)奏感。

（一）大量使用排比句

排比句構(gòu)思巧妙、通俗易懂，增強(qiáng)了語勢，具有很好的表達(dá)效果。例如：（13）清熱解毒順氣，口感清爽不膩，組織細(xì)潤緊密，更對身體有益。（14）（米酒）米婆婆來嘍！米酒米婆婆來嘍！米婆婆來嘍！例（13）是對產(chǎn)品“綠豆糕”的說明，羅列了功效、口感、組織三個方面，結(jié)構(gòu)全面周密，語言又不失趣味。例（14）三個相同的單句排列，突出重點產(chǎn)品，增強(qiáng)語勢，富有極大感染力，吸引觀眾目光。

（二）大量使用對偶句

對偶句音節(jié)整齊勻稱，增強(qiáng)了語言的節(jié)奏感。結(jié)合具體的直播內(nèi)容，對偶句表達(dá)凝練，蘊(yùn)含一定的文化含義。例如：（15）符合當(dāng)下美，代表曾經(jīng)歷，輝煌于當(dāng)下，延續(xù)到未來，這就是經(jīng)典，不光是為了情懷，還是為了暢飲開懷，買它?。?6）黃鶴樓，長江水，一眼幾千年。老漢口，熱干面，韻味繞心間。愿親人，都平安，春暖艷陽天。例（15）是介紹汽水的句子。“‘當(dāng)下’對‘曾經(jīng)’”“‘當(dāng)下’對‘未來’”兩個對偶句，從三個方面展現(xiàn)了產(chǎn)品的價值。例（16）是對熱干面的宣傳，更是對湖北地域文化的贊揚(yáng)、對中國歲歲平安的美好祝愿。

（三）大量使用祈使句和感嘆句

網(wǎng)絡(luò)直播中的祈使句一般有命令式和請求式。命令式祈使句也多為感嘆句，富有濃厚的感情色彩。但這里的命令式并不帶有說一不二的強(qiáng)制性，更像是朋友間的談話，對購買產(chǎn)品提出一些建議。例如：（17）這個好好吃哦！趕快買它買它買它?。?8）直接拍?。?9）大家可以吃吃看藕帶。例（17）、（18）語氣比較強(qiáng)烈，是對觀眾購買產(chǎn)品的催促。例（19）語氣比較委婉，表達(dá)自己合理的建議。

四、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)主播“小朱配琦”的語言特色體現(xiàn)在：語音上善用合轍押韻、富于音樂美；詞匯上使用方言詞、網(wǎng)絡(luò)詞、行業(yè)語，兼顧趣味和專業(yè)性；句式上大量使用排比句、對偶句、祈使句和感嘆句，增強(qiáng)語勢。除此之外，網(wǎng)絡(luò)主播的語言使用也存在一些需要規(guī)范化的問題：語音上卷舌元音發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)、前后鼻音混淆、n和l混淆等；詞匯上生造詞頻出（宗楨,劉雪芹等，2019）、方言詞受節(jié)目影響、熟語運(yùn)用不熟練（劉若楠，2020），對于湖北當(dāng)?shù)靥厣幕耐茝V力度不夠等。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)方興未艾，受眾群體廣泛。帶貨主播作為一場場銷售活動的組織者，并逐漸成為我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)文化繁榮發(fā)展的特殊符號，應(yīng)加強(qiáng)對自己語言使用規(guī)范化的要求。比如進(jìn)一步規(guī)范普通話的發(fā)音、提高語言內(nèi)容的科學(xué)性和趣味性、傳播正確的價值觀等。

參考文獻(xiàn)

毛芳瑤2018《網(wǎng)絡(luò)直播時代新網(wǎng)絡(luò)語言現(xiàn)象分析》，《青年記者》第14期。宗楨劉雪芹2019《語言學(xué)視角下微博語言的局限性研究》，《現(xiàn)代語文》第6期。楊晉2019《中國傳統(tǒng)文化的媒體化進(jìn)程》，《漢字文化》第15期。黃曉宇2019《網(wǎng)絡(luò)主播的行為出位研究》，《戲劇之家》第17期。薛芳芳2019《淺析媒體消費(fèi)文化對日常生活審美化的影響》，《戲劇之家》第29期。劉若楠2020《網(wǎng)絡(luò)直播平臺主持人語言使用狀況研究》，《中國傳媒科技》第4期。

作者:孟瑾 王夢帆 王玉茜 單位:南京林業(yè)大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院