影視文化產(chǎn)業(yè)融資模式與研究

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摘要：文章從我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的融資模式出發(fā)，分析國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段影視產(chǎn)業(yè)融資過程中存在的問題，并從不同視角提出相應(yīng)的政策意見與對(duì)策，希望可以為國(guó)內(nèi)影視文化產(chǎn)業(yè)走出融資困境，得到更好發(fā)展提供一定的參考意義和理論價(jià)值。

關(guān)鍵詞：影視文化產(chǎn)業(yè)；融資模式；分析研究

隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，影視文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。我國(guó)政府對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)支持力度大，伴隨改革的深入，市場(chǎng)化程度的加強(qiáng)，影視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。但行業(yè)存在較多的問題，其中，由于我國(guó)金融機(jī)構(gòu)融資創(chuàng)新能力不足，融資問題嚴(yán)重阻礙部分影視公司的發(fā)展，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性不平衡的問題。因此，研究并尋求國(guó)內(nèi)影視文化產(chǎn)業(yè)的融資模式、現(xiàn)存的問題及解決途徑，對(duì)于我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展有著極其重要的意義。

一、我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有融資模式

（一）政府投資政府投資對(duì)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常重要的作用。具體來說主要有兩個(gè)方面的支持，一是為弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，政府會(huì)對(duì)一些正向題材的影片進(jìn)行直接投資，比如說《建國(guó)大業(yè)》及《建黨偉業(yè)》等影片；二是對(duì)影視產(chǎn)業(yè)給予扶持資金與相關(guān)政策支持。上世紀(jì)90年代初我國(guó)政府就專門成立了電影專項(xiàng)基金用于扶持與推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具體包括強(qiáng)化影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、扶持少數(shù)民族電影以及資助影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的項(xiàng)目研究等。此外，國(guó)家還頒布了一系列的優(yōu)惠政策以支持電影產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。稅收方面，我國(guó)政府也先后出臺(tái)了稅收減免和延長(zhǎng)減免期等稅收優(yōu)惠政策。

（二）銀行貸款當(dāng)前，國(guó)內(nèi)多家商業(yè)銀行都針對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)提供貸款服務(wù)。起初，商業(yè)銀行對(duì)于這些影視文化產(chǎn)業(yè)的貸款只是影視產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)基本全覆蓋到與影視相關(guān)的項(xiàng)目及服務(wù)。大部分影視公司首選的模式主要是版權(quán)質(zhì)押，影視公司將電影的版權(quán)作為質(zhì)押的標(biāo)的，進(jìn)而申請(qǐng)貸款。若將來影視公司能力不足以償還貸款時(shí)，商業(yè)銀行有權(quán)對(duì)申請(qǐng)貸款的電影自行處理。不過隨著近幾年社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，影視公司貸款逐漸從質(zhì)押貸款轉(zhuǎn)向信用貸款。信用貸款主要是指銀行根據(jù)申請(qǐng)貸款公司的實(shí)力、劇本、導(dǎo)演、演員以及檔期等各類因素，引入第三方擔(dān)保，與質(zhì)押貸款相比優(yōu)點(diǎn)是貸款公司不需要提供質(zhì)押物。雖然，我國(guó)越來越多的銀行開始放貸于影視文化產(chǎn)業(yè)，貸款規(guī)模也與日俱增，但機(jī)會(huì)往往會(huì)被中影集團(tuán)、華策集團(tuán)及華誼兄弟等具有強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力、制作實(shí)力及產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋全的大型影視公司所匹配，相對(duì)而言，中小型影視公司獲取貸款的機(jī)會(huì)較為困難。

（三）上市融資2015年,愛尚傳媒登陸新三板,我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)正式迎來影視公司的上市高峰期。影視公司的上市優(yōu)勢(shì)主要有三個(gè)：第一，融資作用，影視公司的上市可以表明公司的實(shí)力與信譽(yù)，進(jìn)而可極大地降低融資成本，推動(dòng)影視公司的發(fā)展步伐。例如，歌華有線累計(jì)在市場(chǎng)上獲取的融資高達(dá)40多億元，強(qiáng)大的資金對(duì)于歌華有線的發(fā)展與盈利都起到了極大地推動(dòng)作用。第二，廣告宣傳作用，影視公司的上市可以明顯地提高公司的與品牌與影響力，例如，華誼兄弟的上市，吸引了大量民眾的關(guān)注，使其無形資產(chǎn)迅速升值，其影視作品的票房號(hào)召力也得到了大大提升。第三，財(cái)富效益，影視公司的上市一方面會(huì)督促公司經(jīng)營(yíng)管理更加規(guī)范，注重公司形象，另一方面會(huì)促進(jìn)公司改進(jìn)與完善與股權(quán)發(fā)展相關(guān)的激勵(lì)機(jī)制，推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。

（四）植入廣告融資2001年,導(dǎo)演馮小剛在其導(dǎo)演的影片《大腕》里，通過在影片中植入廣告獲得影視所需的大部分資金，正式拉開了影視產(chǎn)業(yè)利用植入廣告獲得融資的序幕。發(fā)展至今，有許多影視現(xiàn)在已經(jīng)可以僅通過廣告收入或者提前售賣版權(quán)等方式獲得拍攝電影所需的大部分資金，對(duì)于影視公司來說，植入廣告融資毋庸置疑是一個(gè)很好的融資方式，因?yàn)橛耙暪局踩霃V告只需要花費(fèi)很少成本，廣告可以成功地將制作方的沉沒成本轉(zhuǎn)換為收入，化存量為增量。雖然植入廣告可能會(huì)導(dǎo)致部分觀影人群產(chǎn)生對(duì)影片質(zhì)量的不滿。但對(duì)于企業(yè)而言，通過影片品牌的號(hào)召力所獲得的植入廣告收入，是大多數(shù)影視公司所采取的一種有效引資手段。

（五）P2P網(wǎng)貸平臺(tái)融資P2P信貸是在民間借貸的基礎(chǔ)上借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而來的，是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的新型借貸方式。通過這種模式，P2P平臺(tái)成為連接借貸雙方的橋梁，資金的出借方大都是企業(yè)或個(gè)人。對(duì)于出借方來說，P2P為融資企業(yè)做出了信用擔(dān)保，為資金出借方提供融資企業(yè)的信用評(píng)級(jí)情況和信用信息，降低了出借方信用評(píng)定的難度和成本；對(duì)于融資企業(yè)來說，P2P平臺(tái)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠迅速匹配出最合適的資金供給方。P2P網(wǎng)貸的門檻低，并且能夠解決信息不對(duì)稱的問題，是一種更加高效和規(guī)范的民間借貸方式，大大降低了影視公司的融資成本，為影視文化產(chǎn)業(yè)融資提供了很好的融資渠道。

（六）影視眾籌眾籌模式是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的一種產(chǎn)物，它依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，依靠整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的群體獲取融資的一種方式。影視眾籌相比于其他融資模式投資起點(diǎn)低，開放性高。其流程是想獲取融資的影視公司需要把其準(zhǔn)備的影視題材與創(chuàng)意放到眾籌平臺(tái)上，網(wǎng)絡(luò)投資者可以根據(jù)自己的判斷選取自己想要投資的影視創(chuàng)意作品，大量網(wǎng)絡(luò)投資者的存在使得眾籌模式相比于其他融資渠道更加便捷與方便。但影視眾籌模式對(duì)影視的創(chuàng)意與題材要求都比較高，因?yàn)轭}材與創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)投資者決定是否投資的關(guān)鍵。

二、我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)融資模式存在的問題

（一）融資產(chǎn)品門檻較高最近幾年，我國(guó)影視產(chǎn)品的拍攝成本逐年上升，資金需求越來越大，最常用的還是通過銀行等金融機(jī)構(gòu)貸款。銀行等金融機(jī)構(gòu)為了降低風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)對(duì)影視公司所提供的影視產(chǎn)品的演員、創(chuàng)意性、知名度及資本結(jié)構(gòu)等有一定的要求，特別是中小型影視公司想要獲取影視貸款更是難上加難。

（二）現(xiàn)階段金融擔(dān)保機(jī)制不完善對(duì)影視產(chǎn)品版權(quán)的質(zhì)押沒有權(quán)威專業(yè)的擔(dān)保機(jī)構(gòu)，且影視產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。由于信息的不對(duì)稱性，加上銀行等金融機(jī)構(gòu)與影視文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)背景的不同，使得銀行等金融從業(yè)人員對(duì)于不同影視產(chǎn)品的評(píng)估，往往缺乏科學(xué)性與對(duì)比性。此外，銀行為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，在對(duì)影視作品進(jìn)行評(píng)估時(shí)往往會(huì)采用就低原則，往往造成影視公司融資不夠，陷入融資困境。而另一方面，單純地依靠導(dǎo)演、演員知名度及制作團(tuán)隊(duì)等指標(biāo)，來判斷影視作品的收入進(jìn)行評(píng)估審核，同樣會(huì)造成融資的失敗。

（三）上市融資門檻高上市融資是指股份有限公司經(jīng)批準(zhǔn)在證券交易所掛牌交易，公開發(fā)行、流通公司股票的一種融資方式。影視公司的上市可以表明公司的實(shí)力與信譽(yù)，進(jìn)而極大地降低融資成本，增加公司的知名度。但在上市可以帶來種種優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，影視公司也不能盲目跟風(fēng)，要切實(shí)根據(jù)自己公司的財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)狀況，要考慮公司上市需要的大量資金、人力，及股權(quán)稀釋等情況是否有能力面對(duì)。我國(guó)《公司法》《證券法》規(guī)定，只有股本總額大于等于人民幣3000萬元，公開發(fā)行股份超過25%，或者股本總額超過4億元，公開發(fā)行股份比例10%以上的股份公司才具備公開上市資格。僅僅這一條規(guī)定就把國(guó)內(nèi)大量中小影視公司拒之門外，只有少部分大型影視公司適合此融資渠道。

（四）影視文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)不完善整體來看，現(xiàn)階段我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)約束機(jī)制不完善，比如現(xiàn)在備受歡迎影視公司的版權(quán)質(zhì)押融資模式，多數(shù)影視公司都是以自己未來影視作品的著作權(quán)、發(fā)行權(quán)、播放權(quán)等作為質(zhì)押標(biāo)的物獲取融資（如電影《集結(jié)號(hào)》），而實(shí)際上我國(guó)法律上并沒有規(guī)定未來知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以作為質(zhì)押的標(biāo)的物，若雙方未來發(fā)生矛盾，不完善的法律法規(guī)會(huì)很難公平合理地解決糾紛，極有可能會(huì)損害質(zhì)押權(quán)人的利益。

三、推進(jìn)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)融資模式創(chuàng)新的建議

（一）加大對(duì)中小型影視企業(yè)的支持，助推影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開政府的大力支持，為幫助中小影視公司走出融資困境，政府可以借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中小影視公司融資給予相應(yīng)的貸款利息補(bǔ)貼，推進(jìn)中小影視公司的發(fā)展進(jìn)程。同時(shí)，政府也要時(shí)刻注意市場(chǎng)的發(fā)展方向，制定符合市場(chǎng)發(fā)展的政策決定，引導(dǎo)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，協(xié)調(diào)融資雙方之間的關(guān)系，減少雙方信息不對(duì)稱，減少利益矛盾的發(fā)生也需要政府出力。

（二）銀行等金融機(jī)構(gòu)應(yīng)統(tǒng)籌建立信用風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控體系，防范風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生銀行等金融機(jī)構(gòu)對(duì)于影視文化產(chǎn)業(yè)的融資問題，應(yīng)組織培訓(xùn)專門的人員去專門負(fù)責(zé)，并詳細(xì)規(guī)定關(guān)于影視文化產(chǎn)業(yè)的貸前、貸時(shí)和貸后核查管理等政策。影視文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)標(biāo)的物的價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)最好由權(quán)威機(jī)構(gòu)商議制定，然后各銀行等金融機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)執(zhí)行，增加融資的公平性與科學(xué)性。此外，銀行等金融機(jī)構(gòu)應(yīng)與擔(dān)保機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)公司統(tǒng)籌建立信用風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控體系，防范信用風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。

（三）拓展融資渠道，完善多層次融資體系現(xiàn)階段，影視文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化制作的廣泛應(yīng)用使得影視公司需要融更多的資金，而中小型影視公司資金實(shí)力不足，需要依靠多種融資渠道的共同支持聚集更多的資金，所以說拓展融資渠道，完善多層次融資體系對(duì)于中小型影視公司來說尤為重要。毋庸置疑，多層次融資體系并存必然是影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨勢(shì)，國(guó)家在支持和鼓勵(lì)借貸平臺(tái)、眾籌等新型融資渠道大力發(fā)展的同時(shí)，也要注意防范新型融資模式帶來的新風(fēng)險(xiǎn)，注意保護(hù)信息安全和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)等，在加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)監(jiān)管的同時(shí)，也要鼓勵(lì)和支持網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的發(fā)展，完善相關(guān)的法律政策規(guī)范體系，引導(dǎo)影視文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。建立健全金融業(yè)與影視文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律政策約束體系，明確標(biāo)的物、質(zhì)押雙方的權(quán)利義務(wù)、將影視文化產(chǎn)業(yè)融資可能出現(xiàn)的糾紛及早出臺(tái)相關(guān)明文規(guī)定，以規(guī)避糾紛事件的出現(xiàn)。明確資金需求方影視公司和出資方之間的法律風(fēng)險(xiǎn)，增加資金雙方的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，建立法律風(fēng)險(xiǎn)防范體系，保證融資機(jī)制的合法有效性。借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，統(tǒng)一國(guó)內(nèi)版權(quán)價(jià)值的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)聘請(qǐng)專業(yè)的金融、財(cái)務(wù)、法律、文化管理、影視專家等專業(yè)人士建立專業(yè)的版權(quán)評(píng)估機(jī)構(gòu)。

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作者：龐沖單位：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)