融媒體廣電工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用

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摘要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新時(shí)代科技發(fā)展所衍生的產(chǎn)物，當(dāng)前已逐漸滲透到各行各業(yè)中，融媒體是將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，兩者各有特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)現(xiàn)代化改革。本文探究融媒體廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的路徑，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)廣電工程現(xiàn)代化發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中穩(wěn)占一席之地。

關(guān)鍵詞：融媒體；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；廣電工程；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；融合

導(dǎo)語

時(shí)代飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體形式在日常生活中逐漸隱退，取而代之的是各種新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了很大的沖擊，但同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體改革的機(jī)遇，新型媒體的出現(xiàn)，間接推動(dòng)了廣電工程技術(shù)的發(fā)展。如何在信息化時(shí)代背景下，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促進(jìn)廣播電視工程技術(shù)的改革和升級(jí)，從而優(yōu)化傳統(tǒng)工作方式，使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為“我”所用，為“我”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)廣電工程可持續(xù)性發(fā)展，成為當(dāng)前廣電工程工作者需要思考、探究的重要課題。

1.廣電工程技術(shù)在發(fā)展過程中面臨的困境

1.1受到新媒體的沖擊，發(fā)展較為緩慢

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)后，各種新興產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，其中新媒體行業(yè)發(fā)展非常迅速，其便捷性、時(shí)效性、趣味性等特點(diǎn)受到用戶們的青睞。在此背景下，廣電工程行業(yè)發(fā)展受到影響，一方面是觀眾數(shù)量銳減，另一方面是很多廣告公司會(huì)選擇與新媒體行業(yè)合作，不僅時(shí)效性強(qiáng)，而且宣傳效率較高，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視、電臺(tái)等媒體形式逐漸失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，如果不及時(shí)革新勢(shì)必會(huì)被淘汰。[1]就當(dāng)前新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，其在市場(chǎng)所占的比重仍趨于不斷上升的趨勢(shì)，相應(yīng)地，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在市場(chǎng)上的占比正在逐漸縮小，這也是當(dāng)前廣電工程技術(shù)在發(fā)展過程中所面臨的困境之一。

1.2終端設(shè)備較為落后，發(fā)展受到限制

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸深入到人們生活的各個(gè)方面，手機(jī)、筆記本等移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為日常生活中接收信息的主要渠道，相應(yīng)地人們思維方式、生活理念也在悄悄地發(fā)生改變，在現(xiàn)實(shí)生活中也只有在閑暇時(shí)間才會(huì)選擇用電視收看節(jié)目，更多的是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來收聽或是觀看電視節(jié)目，一是因?yàn)楫?dāng)代人們生活節(jié)奏快，沒有太多閑暇的時(shí)間去用傳統(tǒng)廣電終端設(shè)備去接收信息。二是網(wǎng)絡(luò)具有儲(chǔ)存、分享等傳統(tǒng)廣電媒體不具備的功能，極大地滿足了用戶實(shí)際需求，而且信息共享也拉近了人與人之間的距離。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打破了空間上的限制，更符合現(xiàn)代生活節(jié)奏，所以對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成了很大的沖擊，進(jìn)而流失了受眾群體，所以只有跟上時(shí)代的腳步，穩(wěn)住受眾群體，才能穩(wěn)定在市場(chǎng)上的地位。

1.3市場(chǎng)影響力有所降低，發(fā)展受到制約

廣播電視臺(tái)發(fā)展初期確實(shí)給人們生活帶來了非常有趣的娛樂活動(dòng)，一臺(tái)電視機(jī)很多人圍在一起觀看，然而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體受眾正在逐年減少，越來越多的用戶選擇通過網(wǎng)絡(luò)觀看視頻，接收熱點(diǎn)新聞等，各大電視臺(tái)收視情況不容樂觀，再加上播出時(shí)間的制約，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)在大眾視野中的時(shí)間、次數(shù)非常有限。只要有網(wǎng)絡(luò)，用戶就可以隨時(shí)隨地看到自己想看的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還會(huì)根據(jù)以往觀看記錄推薦用戶想看的內(nèi)容，還能去除廣告時(shí)間，內(nèi)容的豐富性、便捷性更能滿足用戶個(gè)性化需求，所以更多年輕人選擇網(wǎng)絡(luò)電視，傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)上的影響力也就越來越低。

2.融媒體廣電工程技術(shù)中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)存在的優(yōu)勢(shì)

基于融媒體時(shí)代，廣電工程要想合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，革新傳統(tǒng)媒體傳播方式，就需加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，了解自身存在的不足，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來彌補(bǔ)，從而建設(shè)先進(jìn)且完善的廣電工程技術(shù)。在廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)主要有以下五點(diǎn)。

2.1實(shí)現(xiàn)智能化和數(shù)字化播放

首先，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播放是按照一定順序、限時(shí)播放，整個(gè)環(huán)節(jié)連在一起，如果哪一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，那么就會(huì)影響整體播放效果。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)智能化、數(shù)字化播放，明確節(jié)目播放順序，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化播放。觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上隨時(shí)找到自己想看的內(nèi)容，這種自動(dòng)化、智能化播放方式，不僅降低了人工、物力成本，同時(shí)也能提升節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益。[2]

2.2提高節(jié)目整體質(zhì)量和效果

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用不僅改變了廣播電視臺(tái)傳統(tǒng)播放方式，同時(shí)也能加強(qiáng)各個(gè)電視臺(tái)之間的聯(lián)系，使其更好地展開合作，從而提升廣電工程整體質(zhì)量，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，并提升節(jié)目效果。一方面電視臺(tái)幕后工作人員可以通過網(wǎng)絡(luò)整理采訪信息，迅速查找相關(guān)資料，提高節(jié)目制作效率和播放效果。另一方面工作人員也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整理觀眾的意見，不斷優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，使播放的節(jié)目更為符合用戶需求，增強(qiáng)用戶滿意度。

2.3增強(qiáng)廣電信息傳遞時(shí)效性

廣播電視作為一種傳播信息的渠道，必須重視信息的時(shí)效性，如果播報(bào)的信息是過時(shí)的，那么自然難以吸引用戶，這也是傳統(tǒng)廣電媒體最大的弊端，當(dāng)應(yīng)對(duì)一些突發(fā)、緊急事件時(shí)，難以及時(shí)將信息傳遞給群眾。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，改善傳統(tǒng)廣播電臺(tái)時(shí)效性不強(qiáng)的弊端，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及時(shí)編輯信息，通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行傳播，使信息以最快的速度傳播給用戶。

2.4傳遞信息時(shí)增加網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還具備資源共享的優(yōu)勢(shì)，以往人們主要是坐在電視機(jī)前觀看節(jié)目，電視節(jié)目與用戶之間聯(lián)系不強(qiáng)。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)播放電視節(jié)目，用戶通過彈幕、評(píng)論等方式表達(dá)自己看法和理解，廣電工作人員也可以通過官網(wǎng)、微博等渠道與觀眾進(jìn)行溝通，整理用戶意見，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容、形式等；針對(duì)一些新聞?lì)惖墓?jié)目，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪和錄播時(shí)，主持人可以通過網(wǎng)絡(luò)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提升節(jié)目效果，也表達(dá)出觀眾的心聲，使電視節(jié)目不再局限于單方面輸出這一種形式。

2.5能夠拓寬傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種信息傳播渠道涌現(xiàn)，并受到用戶的喜愛，可以看出新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言明顯更具發(fā)展的潛力。廣電工程應(yīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，分析時(shí)勢(shì)變化特點(diǎn)，掌握用戶個(gè)性化需求，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，拓展傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。以往廣播電視是獨(dú)立存在的個(gè)體，從搜集信息、整理信息、制作、傳遞、終端響應(yīng)等各個(gè)步驟都可以不借助外力獨(dú)立完成。[3]但在信息化時(shí)代，廣播電視應(yīng)與其他產(chǎn)業(yè)共同合作，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜集、篩選、制作和傳遞信息，以用戶習(xí)慣、熟悉的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來拓展自身影響力，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，從而有效打破傳統(tǒng)媒體所面臨的困境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這才是融媒體時(shí)代。

3.融媒體廣電工程技術(shù)中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的具體表現(xiàn)

在融媒體廣電工程中，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的改革。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視中的應(yīng)用主要包括兩方面，分別為在實(shí)際運(yùn)營(yíng)、制作媒體內(nèi)容和后期制作中的應(yīng)用。

3.1在運(yùn)營(yíng)和制作媒體內(nèi)容時(shí)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

其一，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將廣電工程媒體數(shù)據(jù)傳輸中的模擬信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)榱藬?shù)字信號(hào)。以前電視機(jī)就是一個(gè)屏幕，屏幕中的畫面、聲音是通過衛(wèi)星接收器、數(shù)碼機(jī)等工具來接收特定數(shù)據(jù)或者信息，現(xiàn)在主要通過光纜線傳輸或是無線接收的數(shù)字電視的方式，提高了觀眾接收信號(hào)的效率和清晰度，保證信息傳遞質(zhì)量的同時(shí)，也強(qiáng)化了廣電工程數(shù)據(jù)傳輸?shù)膶?shí)時(shí)性。[4]其二，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)了廣電工程電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)方式的革新，形成了交互式網(wǎng)絡(luò)電視，觀眾所接收的節(jié)目信息更多，同時(shí)也有了快進(jìn)、快退等選項(xiàng)，不用擔(dān)心錯(cuò)過節(jié)目播放的時(shí)間。廣電工程使用交互式網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)后，可以及時(shí)觀察網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)實(shí)際運(yùn)行情況、應(yīng)用層服務(wù)質(zhì)量需求等，并借助存儲(chǔ)器為觀眾提供節(jié)目查詢服務(wù)，觀眾可以直接通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來選擇自己想看的節(jié)目。需要注意的是，工作人員需要注意信息包壓縮過程中的對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，通過運(yùn)輸終端傳輸，使音頻、視頻解碼器同步進(jìn)行，保證電視節(jié)目實(shí)際播放效率和質(zhì)量。

3.2在廣播電視后期制作中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

廣播電視后期制作也非常重要，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)軟件能夠進(jìn)一步提升廣播電視播放畫面的質(zhì)量，以下三種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)軟件在實(shí)際中運(yùn)用最多。3.2.1網(wǎng)絡(luò)App。網(wǎng)絡(luò)App功能較多，使用范圍廣，且容易上手，可以幫助工作人員高效處理各種數(shù)字化音頻和視頻，同時(shí)也能根據(jù)視頻需求，來提供不同的處理方法和技術(shù)，使廣播電視所呈現(xiàn)出的畫面更為豐富。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)App也支持高清、標(biāo)清等多種清晰度，結(jié)合用戶需求，在AFF交換中介實(shí)現(xiàn)輸入和輸出相應(yīng)視頻、音頻模式，與傳統(tǒng)媒體后期制作相比來說這種方式時(shí)效性更強(qiáng)。3.2.2網(wǎng)絡(luò)AE。網(wǎng)絡(luò)AE屬于一種后期剪輯視頻性質(zhì)的軟件，剪輯是廣播電視后期制作工作中重點(diǎn)，使用網(wǎng)絡(luò)AE來處理視頻，不僅功能多，而且所含有的特技功能也更強(qiáng)，所以呈現(xiàn)出的視頻剪輯效果要更為良好。3.2.3網(wǎng)絡(luò)AA網(wǎng)絡(luò)AA是一種剪輯音頻的軟件，同樣所具備的功能十分強(qiáng)大，通?？捎糜谝纛l混剪、專業(yè)處理等，而且操作非常便捷、處理效率高，通過網(wǎng)絡(luò)AA處理音頻后還能提升原音頻的精度和水準(zhǔn)，這是傳統(tǒng)后期制作很難達(dá)到的效果。

4.融媒體廣電工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的具體方式

4.1借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，打造終端平臺(tái)

借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，廣電工程信息傳遞與互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)渠道相連接，從而拓寬獲取信息的渠道，構(gòu)建融媒體服務(wù)平臺(tái)，并與手機(jī)、筆記本等移動(dòng)終端結(jié)合，促使廣播電視節(jié)目、電臺(tái)等廣電工程中的各項(xiàng)活動(dòng)通過移動(dòng)終端將信息傳遞給用戶，用戶可以隨時(shí)隨地收看節(jié)目，提高廣電節(jié)目收視率。與此同時(shí)，廣電工程中的各項(xiàng)節(jié)目活動(dòng)也可以開發(fā)研究網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)應(yīng)用App，例如，湖南衛(wèi)視就研發(fā)了芒果TV，吸引了大量用戶下載，用戶直接在手機(jī)軟件上下載來收看湖南衛(wèi)視獨(dú)播節(jié)目，借此改變傳統(tǒng)廣播電臺(tái)局限性強(qiáng)，且較為被動(dòng)化的問題。在應(yīng)用軟件上，工作人員也可以及時(shí)了解觀眾對(duì)節(jié)目的看法，進(jìn)而做出相應(yīng)的調(diào)整，或是發(fā)起各種聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，吸引用戶，拓寬廣電工程在融媒體時(shí)代的發(fā)展路徑。[5]最后，各個(gè)地方電視臺(tái)也可以和網(wǎng)絡(luò)熱門視頻軟件合作（如愛奇藝、騰訊等），一方面為廣電節(jié)目開拓更大的市場(chǎng)發(fā)展空間，另一方面也能豐富網(wǎng)絡(luò)視頻軟件內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)互助互贏，共同發(fā)展。

4.2借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息采集

廣電工程發(fā)展基礎(chǔ)是信息，有可靠的信息渠道，才能進(jìn)行之后的信息傳遞工作。以往廣電工程信息采集渠道少，且耗時(shí)長(zhǎng)，導(dǎo)致信息采集效率較低。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠有效地拓寬采集信息的渠道，例如各種網(wǎng)站、論壇等，或是廣電工程所研發(fā)的軟件、微信公眾號(hào)、微博等，都可以搜集信息，從中找到有價(jià)值的信息加以整合利用。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不僅節(jié)省時(shí)間，同時(shí)搜集到的信息也更為豐富。除此之外，廣電總臺(tái)從網(wǎng)絡(luò)上所搜集信息的形式也較為多元化，不僅包括常見的文字信息，也有視頻、圖片、音頻等多種不同信息形式，改善以往信息單一化，利用率不高的問題，大大推動(dòng)了廣電工程發(fā)展進(jìn)程。

4.3借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，分析信息數(shù)據(jù)

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅能拓寬搜集信息的渠道，同時(shí)也能幫助廣電工作人員分析信息數(shù)據(jù)，比如觀眾瀏覽記錄、觀影記錄、點(diǎn)播記錄等，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來搜集這些信息，并從中分析出受眾的興趣、收聽習(xí)慣、愛好等，從而更為精準(zhǔn)地了解用戶真實(shí)需求，進(jìn)一步提供有效且精準(zhǔn)化的服務(wù)。[6]例如，用戶打開網(wǎng)頁進(jìn)行瀏覽，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)便可以收集到用戶瀏覽記錄，分析后得出用戶興趣，并推送其可能感興趣的內(nèi)容，并根據(jù)用戶喜好劃分類別，按照類別提供節(jié)目，切實(shí)提升融媒體廣電工程技術(shù)的精準(zhǔn)性，也為用戶提供更加人性化的服務(wù)。其次，在融媒體廣電工程中使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還能有效把控投放廣告的時(shí)間和內(nèi)容，既能保證廣告投放的針對(duì)性，也能提升廣播電視行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。最后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融入，為廣電工程提供了更為廣闊的服務(wù)范圍，以往廣播電視節(jié)目受眾單一，年輕人對(duì)游戲較為感興趣，對(duì)觀看廣播電視節(jié)目的興趣較低，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以整合游戲、電商、購物等多種不同的服務(wù)項(xiàng)目，更能吸引不同的受眾群體。例如，最近熱播電視劇《你是我的榮耀》里就有最近非常熱門的游戲《王者榮耀》，劇情和游戲的結(jié)合，是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)分析的用戶信息數(shù)據(jù)而衍生的廣播電視節(jié)目，也代表著融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目和其他行業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)互相作用，共同發(fā)展的目的。

4.4借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，處理信息數(shù)據(jù)

基于融媒體時(shí)代，廣電工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛，除收集信息、分析信息外，在處理信息數(shù)據(jù)方面也起到良好助力作用。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以處理廣電工程技術(shù)中各項(xiàng)數(shù)據(jù)，并儲(chǔ)存在網(wǎng)絡(luò)上，既節(jié)約環(huán)保，又保證了信息數(shù)據(jù)的安全性。除此之外，傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)作用下，各種信息數(shù)據(jù)比較雜亂，工作人員在查找信息時(shí)需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，借助信息技術(shù)，可以有效分類這些信息數(shù)據(jù)，工作人員只需要在查找的對(duì)話框中輸入想要查找的內(nèi)容，便可以直接得到數(shù)據(jù)的位置和選項(xiàng)，并運(yùn)用圖表整理數(shù)據(jù)，有效降低了提取信息的難度，切實(shí)提升數(shù)據(jù)利用率。[7]最后，處理信息數(shù)據(jù)功能在數(shù)字化廣播電視上也有所體現(xiàn)，以往用戶可供選擇的電視節(jié)目有限，而且一旦錯(cuò)過播放時(shí)間便只能等重播，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下，構(gòu)建數(shù)字化廣電工程技術(shù)，用戶可以直接搜索便可以找到想看的節(jié)目?jī)?nèi)容，這使廣播電視節(jié)目為用戶提供更為準(zhǔn)確化、人性化的服務(wù)。

4.5借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域

借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也可以有效擴(kuò)大廣播電視工程服務(wù)領(lǐng)域，以往電視節(jié)目只是播放節(jié)目，通過招標(biāo)廣告方式獲得效益，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣電工程相結(jié)合，在其中融入游戲、周邊產(chǎn)品、在線教育等，帶動(dòng)其他業(yè)務(wù)，提高廣電工程自身經(jīng)濟(jì)效益。通常，電視節(jié)目會(huì)將廣告、游戲等來鏈接放在左下角，在播出時(shí)，用戶可以看到鏈接與相關(guān)信息去購買，這種方式在一定程度上影響用戶觀感，所以當(dāng)前很多電視節(jié)目將廣告信息與節(jié)目?jī)?nèi)容相融合。例如，在《三生三世十里桃花》中，就有“桃花心·糯米團(tuán)子”這款糯米糕點(diǎn)，是以電視劇中男女主角的孩子阿離“糯米團(tuán)子”綽號(hào)，外觀上也使用了與電視劇主題相契合的桃花為包裝，將劇中情話印制在上，這種方式不會(huì)引起用戶反感，可以說是別出心裁。此外，廣播電視節(jié)目中也可以融入不同元素，就像上文中提到的電視劇內(nèi)容中融入游戲情節(jié)，使觀眾在觀看時(shí)也能了解游戲，起到良好的宣傳作用。這都是融媒體廣電工程與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合所出現(xiàn)的新功能，也為廣電工程未來發(fā)展提供了更多的思路。

5.融媒體廣電工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用前景

5.1借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開展融媒體直播

當(dāng)前，直播行業(yè)越來越火爆，廣電工程技術(shù)要想繼續(xù)發(fā)展，就要認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)，分析未來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，與融媒體直播相融合，實(shí)現(xiàn)廣播電視互動(dòng)直播，從而改善傳統(tǒng)媒體播放形式，也使廣電工程向著數(shù)字化方向發(fā)展。直播這種形式的廣播電視節(jié)目在目前也有，但廣播電視節(jié)目在直播領(lǐng)域的涉獵仍然很少。因此，廣電工程可以從直播方面入手，認(rèn)識(shí)到直播所帶來的聯(lián)動(dòng)效益，以直播的方式優(yōu)化節(jié)目播放形式、渠道，運(yùn)用微博、抖音、微信視頻號(hào)等進(jìn)行直播，觀眾可以在直播中互動(dòng)，工作人員可以實(shí)時(shí)接收觀眾評(píng)價(jià)、意見等，同時(shí)也可以開設(shè)電視節(jié)目聯(lián)動(dòng)版塊，將劇中涉及的廣告產(chǎn)品、游戲、周邊等以鏈接的方式放在其中，想購買的用戶便可以點(diǎn)擊鏈接直接購買正品商品或是進(jìn)入游戲官網(wǎng)，既能擴(kuò)大節(jié)目社會(huì)影響力，也進(jìn)一步拓展廣電工程服務(wù)領(lǐng)域。[8]除此之外，廣電工程也可以開展直播活動(dòng)，工作人員可以在直播中與觀影的用戶分享電視節(jié)目?jī)?nèi)容，整理用戶意見，也可以邀請(qǐng)劇中角色與觀眾互動(dòng)，提升觀眾觀影興趣，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

5.2借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，優(yōu)化數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展將帶動(dòng)廣電工程行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中融合了信息技術(shù)、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等，所以在收集、整理、分析、制作數(shù)據(jù)方面起到非常有效的助力，是一個(gè)可利用的數(shù)據(jù)庫資源。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展過程中，廣電技術(shù)中各個(gè)領(lǐng)域會(huì)得到優(yōu)化，數(shù)據(jù)運(yùn)用會(huì)更多樣化，提升數(shù)據(jù)利用價(jià)值。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在數(shù)據(jù)類型方面也呈現(xiàn)出良好發(fā)展趨勢(shì)，例如通過網(wǎng)絡(luò)軟件、游戲平臺(tái)等采集數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，逐漸形成一個(gè)完整的數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)，為廣電行業(yè)提供更多數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，促進(jìn)廣電事業(yè)更好地發(fā)展。

6.反思

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，廣電工程在融媒體時(shí)代也要做好準(zhǔn)備工作，去應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和競(jìng)爭(zhēng)。一方面，廣電工程管理人員應(yīng)注重工作人員專業(yè)能力以及信息技術(shù)能力，招聘更多優(yōu)秀的人才，并實(shí)施扁平化管理方式，鼓勵(lì)員工提出優(yōu)化建議。與此同時(shí)，加強(qiáng)人員培訓(xùn)，促使廣電工作人員能革新傳統(tǒng)思想，培養(yǎng)更多復(fù)合型人才，基于傳統(tǒng)媒體運(yùn)作方式，去融入并使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓展更多平臺(tái)，構(gòu)建完善的運(yùn)作體系。[9]另一方面，當(dāng)前廣播電視與新媒體行業(yè)的融合力度仍有不足，很多融合流于形式，不利于長(zhǎng)期發(fā)展，而且相關(guān)政策并不完善，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)監(jiān)管力度不足，這都是亟待解決的問題。廣電工程中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，構(gòu)建融媒體時(shí)代，是未來發(fā)展趨勢(shì)，但發(fā)展需要腳踏實(shí)地，急于求成往往更容易被市場(chǎng)所淘汰。挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存，效益與風(fēng)險(xiǎn)共生是不可避免的現(xiàn)象，只有穩(wěn)扎穩(wěn)打，在國(guó)家允許的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)技術(shù)改革，才是長(zhǎng)久之道。

7結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代，廣電工程與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合是大勢(shì)所趨，同樣也拓展了廣電工程發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以為廣電技術(shù)提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，也能夠優(yōu)化廣電工程中信息處理方式，提高數(shù)據(jù)利用率和節(jié)目質(zhì)量，更能擴(kuò)大廣電工程服務(wù)領(lǐng)域，為廣電工程技術(shù)謀求更多經(jīng)濟(jì)效益和收視率，滿足用戶個(gè)性化需求。因此，廣電工程技術(shù)應(yīng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的不足，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)改革，從而提高服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

作者:穆繼鵬 單位:山東省費(fèi)縣融媒體中心（費(fèi)縣廣播電視臺(tái)）