5G時代短視頻新聞傳播發(fā)展路徑

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摘要：短視頻作為一種新的傳播形態(tài)出現(xiàn)，運(yùn)用于新聞傳播，產(chǎn)生了短視頻新聞。短視頻新聞轉(zhuǎn)變了新聞傳播以主流媒體為中心的傳播模式，豐富了新聞傳播形態(tài)。在即將到來的5g網(wǎng)絡(luò)時代，短視頻新聞的發(fā)展將得到更強(qiáng)大的技術(shù)支持，將出現(xiàn)新的發(fā)展路徑。短視頻新聞向超高清傳播進(jìn)階式發(fā)展；加入新概念科技元素，短視頻新聞呈現(xiàn)形式多元化發(fā)展；內(nèi)容分類精細(xì)化，開啟短視頻新聞迭代化發(fā)展；算法技術(shù)賦能，短視頻新聞向智能場景化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；5G時代；發(fā)展路徑

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及，在文字、圖片、視頻等眾多的傳播形態(tài)中，視頻形式廣受歡迎。據(jù)CNNIC第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，較2018年底增長3391萬，占網(wǎng)民整體的88.8%。麥克盧漢曾提出，新技術(shù)是推動社會發(fā)展的決定性力量，會深刻影響人們的社會生活方式。近幾年，短視頻傳播形態(tài)出現(xiàn)，與新聞傳播結(jié)合產(chǎn)生短視頻新聞。短視頻新聞出現(xiàn)后，發(fā)揮出傳播優(yōu)勢，獲得網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞。5G時代來臨，云計(jì)算等新智能技術(shù)不斷更新，短視頻新聞在各方面有了更為強(qiáng)大的發(fā)展動力，其內(nèi)容質(zhì)量，呈現(xiàn)方式，傳播路徑模式等將產(chǎn)生出全新的面貌，短視頻新聞在5G時代將呈現(xiàn)出創(chuàng)新的發(fā)展路徑。

一、短視頻新聞傳播的優(yōu)勢

短視頻是一種時長多在幾秒到幾分的新型信息承載形式。短視頻制作門檻低，內(nèi)容精煉，時長簡短，與新聞傳播結(jié)合，產(chǎn)生了新的新聞形式——短視頻新聞。與傳統(tǒng)新聞形式相比，短視頻新聞比文字和圖片新聞生動形象，比電視新聞內(nèi)容更精煉集中。短視頻這一信息承載方式被運(yùn)用與新聞傳播之后，新聞傳播的內(nèi)容生產(chǎn)方式，傳播形式，傳播途徑發(fā)生了新的變化，并收到了很好的傳播效果，大多數(shù)用戶不僅通過短視頻新聞獲取信息，而且積極參與短視頻的拍攝和制作，其中的不少內(nèi)容都被采用做新聞源視頻。短視頻應(yīng)用于新聞傳播將其特征適用的優(yōu)勢發(fā)揮了出來——制作簡易鼓勵公民參與拍攝，豐富了新聞來源，即拍即傳顯著提高了新聞時效性，視頻“精、短、快”迎合了用戶碎片化閱讀習(xí)慣。

（一）短視頻新聞制作門檻低，制作隊(duì)伍全民性短視頻新聞制作門檻低，用戶只需一臺智能手機(jī)就能將自己在特殊時空里的所見所聞進(jìn)行拍攝并上傳至網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)新聞事件發(fā)生時，不同用戶從不同視角記錄現(xiàn)場畫面，新聞信息變得更豐富立體，多視角的新聞呈現(xiàn)詳盡的新聞信息。公民通過拍攝短視頻，可以傳播自己希望分享的新聞內(nèi)容。短視頻應(yīng)用于新聞傳播能有效推動公民新聞的發(fā)展，鼓勵公民提供各種各樣的新聞信息。新聞媒體就能及時搜集到不同地域，不同角度的新聞信息，極大地豐富了新聞來源。在一些突發(fā)的災(zāi)難或者事故新聞中，新聞工作者不必親臨現(xiàn)場，就能在網(wǎng)絡(luò)上獲取網(wǎng)民在新聞現(xiàn)場及時拍攝的畫面。在“天津大爆炸”事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)上快速出現(xiàn)了公民在天津市不同區(qū)域，從不同視角觀察到爆炸區(qū)的短視頻畫面，在官方媒體的信息還很少的同時，網(wǎng)絡(luò)短視頻公民新聞為公眾提供了全面豐富的新聞現(xiàn)場畫面，清晰的呈現(xiàn)大爆炸發(fā)生對天津市每個方位區(qū)域產(chǎn)生的影響。用戶通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)就能接收到天津大爆炸發(fā)生之時，最關(guān)切的新聞信息。短視頻公民新聞極大地豐富了新聞來源，新聞生產(chǎn)傳播從傳統(tǒng)時代主流媒體的“單鏡頭”拍攝記錄，轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌駞⑴c的“多鏡頭”共同拍攝，不同呈現(xiàn)的新模式，滿足了用戶日益增長的新聞需求。

（二）即拍即傳，短視頻新聞實(shí)現(xiàn)極速傳播短視頻制拍攝制作簡單，公民隨時隨地可以拍攝自己身邊發(fā)生的事件，并上傳至網(wǎng)絡(luò)，分享傳播給任何網(wǎng)絡(luò)上的任何人。因此短視頻應(yīng)用于新聞傳播能為新聞傳播組織提供第一手現(xiàn)場素材，幾乎在新聞事件發(fā)生的同時，公民就能將新聞事件現(xiàn)場畫面拍攝分享到網(wǎng)絡(luò)平臺。比起傳統(tǒng)媒體繁雜的采編流程，短視頻新聞可以極大地提高新聞的時效性。2018年9月，臺風(fēng)“山竹”登錄深圳，造成城市設(shè)施大面積被損壞，辦公寫字樓、市民住宅、街道等均有不同程度受損。城市受災(zāi)的第一時間，抖音等短視頻平臺上，身處受災(zāi)地區(qū)的用戶在個人賬號上了臺風(fēng)登陸地區(qū)樓宇、路面受損的短視頻。主流媒體的官方賬號隨即將用戶拍攝的短視頻作為新聞出去，大大縮短了新聞采集的時間，全國各地的用戶足不出戶，幾乎在臺風(fēng)登陸的同時就觀看到新聞現(xiàn)場的畫面。及時性是新聞重要的價值之一，短視頻可即拍即傳，顛覆了傳統(tǒng)新聞媒體重重審核的采集編發(fā)生產(chǎn)流程，提高了新聞時效性，使新聞價值也得以提升。短視頻即拍即傳的生產(chǎn)方式大大縮短了新聞生產(chǎn)編發(fā)時長，帶來了新聞的高時效性，極大地滿足了用戶對新聞生產(chǎn)日益提升的需求和期待。

（三）“時長短，傳播快”符合受眾碎片化的閱讀需求短視頻新聞時長以秒計(jì)算，長度在幾秒或幾分，信息開門見山，觀點(diǎn)鮮明，內(nèi)容集中。當(dāng)代快節(jié)奏生活環(huán)境下，用戶的時間被工作和瑣事分割成零散的片段，接收信息時形成了碎片化的閱讀習(xí)慣，通常會在閑暇時候花幾分鐘瀏覽信息。短視頻不同于冗長的文字信息，需要花時間深度閱讀，也不同于電視新聞，需要定時定點(diǎn)收看。短視頻具有短平快的特點(diǎn)，應(yīng)用于新聞傳播易被觀眾觀看、理解和接受，在短短幾秒或幾分鐘將新聞事件的基本信息傳達(dá)給用戶，十分符合現(xiàn)代受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，新聞信息傳播效率和用戶接受度更高。人民日報等各個主流媒體近年陸續(xù)開通短視頻平臺賬號，粉絲高達(dá)數(shù)千萬，這些新聞媒體官方賬號的每一條短視頻新聞，其點(diǎn)贊和評論量幾乎每條過數(shù)十萬，甚至有的超數(shù)百萬。也就是說，新聞媒體一條短視頻新聞的播放量遠(yuǎn)大于一些媒體一天的報紙發(fā)行量，這樣的傳播效果是傳統(tǒng)的紙媒和電視新聞無法企及的，可見短視頻新聞傳播的接受度很高。用戶對媒介的使用習(xí)慣和偏好隨著時代在變化，“短、快、精”的短視頻新聞傳播正迎合了當(dāng)代公眾對新聞傳播的閱讀需求。一度陷入傳播困境的主流媒體，在結(jié)合了具有短精快優(yōu)勢的短視頻形式來進(jìn)行新聞傳播之后，開始找到了解決問題的新途徑。

二、5G時代短視頻新聞傳播發(fā)展路徑

短視頻新聞近年來發(fā)展持續(xù)向好，隨著5G網(wǎng)絡(luò)時代的到來，短視頻新聞將迎來更多實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破的可能。第五代移動通信技術(shù)（5G）是最新一代蜂窩移動通信技術(shù)。與4G相比，5G在用戶體驗(yàn)速率、連接數(shù)密度和傳輸時延、流量密度、移動性和頻譜效率等方面都有了極大地提升，能夠很好地滿足未來連續(xù)廣域覆蓋、熱點(diǎn)高容量、低功耗大連接和低時延高可靠等應(yīng)用場景需求。5G技術(shù)的普及為VR等技術(shù)進(jìn)入公眾生活提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，短視頻新聞應(yīng)該嘗試擁抱這些新技術(shù)，結(jié)合自身特點(diǎn)催生出新一代的，更具傳播力和競爭力的短視頻新聞。

（一）加持5G網(wǎng)絡(luò)，短視頻新聞向超高清傳播進(jìn)階式發(fā)展5G網(wǎng)絡(luò)時代到來，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度和傳輸信息量有了質(zhì)的飛躍，這為短視頻在清晰度和在線播放速度將帶來極大地提升。短視頻當(dāng)前已受到廣大用戶的青睞，但短視頻新聞在低網(wǎng)速環(huán)境下，有一定傳播障礙，比如視頻“無法播放”、播放“卡頓”等狀況。而5G網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的普及，可以有效地克服短視頻傳播過程中的渠道障礙，5G最高的目標(biāo)速率是達(dá)到10Gbps,即每秒10G比特，下載一部90分鐘左右的電影。在這樣的速度下,用戶隨時可以流暢地播放短視頻，實(shí)現(xiàn)短視頻在線即點(diǎn)即看。5G技術(shù)加持下，視頻內(nèi)容更加清晰,實(shí)現(xiàn)8K分辨率的支持，短視頻畫面清晰度水平將實(shí)現(xiàn)躍升，短視頻將更為準(zhǔn)確直觀的通過超高清畫面向觀眾傳達(dá)新聞信息，短視頻新聞的天然優(yōu)勢進(jìn)一步得到發(fā)揮。主流媒體掌握著新聞傳播的頭部資源，其專業(yè)組織運(yùn)行執(zhí)照決定了主流媒體對新聞傳播享有絕對的優(yōu)勢——特殊領(lǐng)域，特殊事件的采訪權(quán)限，但在網(wǎng)絡(luò)興起以來的十多年，主流媒體新聞傳播在與平臺的各類網(wǎng)絡(luò)傳播的對比中，顯示出弱勢化和邊緣化——公眾在網(wǎng)絡(luò)上活躍，越來越少的用戶選擇接收傳統(tǒng)電視報紙等新聞。如今，主流媒體已經(jīng)逐漸探索出短視頻發(fā)展途徑，5G時代的到來，主流媒體在現(xiàn)有的短視頻運(yùn)行狀況下，必將傾注更多的精力到短視頻傳播發(fā)展中。可以預(yù)見，5G網(wǎng)絡(luò)帶來的短視頻高清晰度將吸引更多的主流媒體的青睞，高清短視頻與主流媒體新聞傳播的專業(yè)優(yōu)勢結(jié)合，短視頻新聞中PGC數(shù)量會比現(xiàn)在多。5G這一網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革命性進(jìn)步，將會把短視頻新聞帶入更加內(nèi)容更加專業(yè)化和畫面更加高質(zhì)量的新階段發(fā)展。5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的在線極速播放和超高清晰度無疑將為短視頻新聞提供更加優(yōu)渥的生長環(huán)境，短視頻新聞的產(chǎn)品質(zhì)量在下一階段的發(fā)展中必定迎來質(zhì)的飛躍。

（二）加入新概念元素，短視頻新聞呈現(xiàn)形式多元化發(fā)展短視頻新聞當(dāng)前發(fā)展態(tài)勢良好，但短視頻的下一階段仍然需要創(chuàng)新以支持優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的輸出。除了當(dāng)前的實(shí)時記錄視頻形式，VR、動漫等新表現(xiàn)形式已近開始出現(xiàn)在短視頻新聞中，并取得了可觀的傳播效果。在2016年美國總統(tǒng)選舉期間，曾有主流媒體以動漫短視頻新聞形式，將美國與中國等幾個國家的領(lǐng)導(dǎo)人選舉流程出來，收獲了高播放量和大量的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊和評論。網(wǎng)友們表示動漫形式生動有趣，運(yùn)用于短視頻，簡潔明了的介紹將各國選舉過程模式，原來公眾認(rèn)為神秘復(fù)雜、難以理解的信息，通過動漫和圖表等符號化的短視頻形式呈現(xiàn)出來，變得容易理解。動漫短視頻新聞在用戶感官體驗(yàn)上增強(qiáng)了新聞可讀性和可視性，在信息傳遞上，也有助于幫助受眾理解，因此受到廣泛好評。由此可見，在短視頻具有諸多傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，加入新技術(shù)元素，傳播效果“如虎添翼”。5G網(wǎng)絡(luò)時代來臨，短視頻還可嘗試加入更多新技術(shù)，比如VR等。VR是一種新技術(shù)，即虛擬現(xiàn)實(shí)，是一種能夠創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種交互式的三維動態(tài)視景，其實(shí)體行為的仿真系統(tǒng)能夠使用戶沉浸到該環(huán)境中。短視頻新聞加入VR元素，將為用戶帶來“沉浸式”體驗(yàn)，用戶播放短視頻，可以借助相關(guān)設(shè)備進(jìn)入到一個模擬的現(xiàn)場宏大語境，體驗(yàn)到身臨其境的感覺，捕捉到新聞事件現(xiàn)場的每個細(xì)節(jié)，幫助用戶接收到并從更深的程度理解更多的新聞信息，在短視頻原有的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，利用5G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)大容量和開放性等特征，與新技術(shù)結(jié)合生產(chǎn)出短視頻＋VR新聞將為用戶提供全新的升級體驗(yàn)。當(dāng)前的短視頻已經(jīng)收獲了廣大受眾，同時也可以看到，其發(fā)展到了第一階段的飽和點(diǎn)。因此，短視頻要想保持傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的提升和發(fā)展，就必須打破瓶頸，尋求新的發(fā)展契機(jī)。短視頻新聞在5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下，加入動漫、VR等以及更新的技術(shù)元素將提升用戶體驗(yàn)，為其本身發(fā)展注入更強(qiáng)大的基因，使短視頻新聞煥發(fā)出全新的面貌，探索“短視頻＋新科技”的新呈現(xiàn)方式，也是短視頻新聞發(fā)展的一個必然趨勢。

（三）內(nèi)容分類精細(xì)化，開啟短視頻新聞迭代化發(fā)展短視頻新聞內(nèi)容種類繁多，包括民生新聞、政務(wù)新聞等各類信息，雖然短視頻新聞對于用戶來說閱讀起來方便快捷，迎合了用戶的碎片化閱讀需求，但是短視頻新聞的隨機(jī)推送使用戶的注意力在各類新聞短視頻之間頻繁切換，無形中使用戶陷入雜亂信息的同時，也帶來了一些淺閱讀的隱患——觀眾僅憑片面信息，隨意刷過的一兩段短視頻對新聞事件產(chǎn)生認(rèn)知和判斷，這樣的閱讀方式容易使用戶的思維方式逐漸變得片面，久而久之思考深度也會變得淺薄化。由此，短視頻新聞的簡短性和新聞信息完整性難以平衡的問題顯現(xiàn)。5G時代的到來使海量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)得以儲存，用戶日常生活各方面的活動都能在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)上得以更加全面可觀的呈現(xiàn)，短視頻新聞可結(jié)合智能的5G大數(shù)據(jù)推算技術(shù)，將短視頻新聞進(jìn)行垂直細(xì)分，比如，將同一事件的連續(xù)報道、深度報道視頻系列化，將相關(guān)短視頻放置到同一板塊方便用戶點(diǎn)選，節(jié)省閱讀時間，或通過大數(shù)據(jù)將用戶所關(guān)注的新聞事件的相關(guān)短視頻——類似新聞事件視頻，同一新聞事件的始末和最新事件發(fā)展等短視頻新聞，進(jìn)行個性化推送。深度報道一直是傳統(tǒng)媒體保持自身競爭力的重要內(nèi)容，它很大程度的為讀者傳達(dá)新聞的完整信息。短視頻可以借鑒這一成功經(jīng)驗(yàn)，在短視頻“短、快、精”的基礎(chǔ)上，嘗試以連續(xù)深度短視頻新聞報道的新模式，融入深度報道的“全”，將兩種新聞傳播方式的優(yōu)點(diǎn)貫通融合。對海量短視頻新聞進(jìn)行內(nèi)容精細(xì)化的分類，能規(guī)避短視頻新聞初期發(fā)展野蠻生長帶來的一些負(fù)面效應(yīng)，并在與傳統(tǒng)冗長的深度報道競爭中，繼續(xù)發(fā)揮短視頻便捷易于觀看的優(yōu)勢，開發(fā)出“短、快、精、全”的短視頻連續(xù)報道、短視頻深度報道、短視頻系列報道等新型迭代式短視頻新聞發(fā)展模式。

（四）算法技術(shù)賦能，短視頻新聞向智能場景化發(fā)展短視頻新聞來源廣泛——全國各地，甚至全世界各地的人們都可以拍攝制作短視頻，并有可能成為短視頻新聞。這決定了段視頻新聞內(nèi)容種類繁多，囊括不同地區(qū)的新聞事件場景。短視頻傳播依托于移動網(wǎng)絡(luò)，身處各地的用戶隨時隨地能接受觀看到各類新聞。基于短視頻的這些特點(diǎn)，短視頻新聞可結(jié)合5G網(wǎng)絡(luò)的更大容量的數(shù)據(jù)推送技術(shù)，將用戶所處地區(qū)和場景作為推送技術(shù)的重要參考因素，連接客戶與其所處特殊時空的新聞，發(fā)展短視頻場景化新聞。當(dāng)用戶處于某一城市，某一特定場合——車站、機(jī)場、商場等場所時，大數(shù)據(jù)后臺為用戶推送與其所處環(huán)境適配的、相關(guān)的短視頻新聞。比如為身處車站的用戶推送車站或周邊的新聞短視頻，為在商場觀看短視頻新聞的用戶推送在商場場景發(fā)生的新聞內(nèi)容等等。這樣的場景化短視頻新聞能很好的利用用戶所處環(huán)境特點(diǎn)，使用戶進(jìn)一步體驗(yàn)身臨其境的感覺，增強(qiáng)對視頻新聞的理解。與用戶所處環(huán)境適配的場景化短視頻新聞是從用戶方需求考量，為不同用戶定制的新聞，相較目前的短視頻新聞，場景化更好的順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時代以用戶為中心的媒體運(yùn)營模式。同時，場景化短視頻新聞打破了最初的大數(shù)據(jù)單一以興趣為導(dǎo)向的推送模式，各種類各地區(qū)新聞都能獲得傳播更有效地傳播途徑。用戶將有更多可能關(guān)注到自己忽略的新聞，接觸到原來自身無形中對真實(shí)環(huán)境缺乏了解的領(lǐng)域，拓寬自己的視野，走出大數(shù)據(jù)新聞推送產(chǎn)生的“信息繭房”，建構(gòu)對外界的更完整的認(rèn)知。短視頻新聞場景化將為各類短視頻新聞提供更有效的傳播方案，其適配性能將短視頻新聞的移動性與用戶個性化定制有機(jī)結(jié)合，在人們生活出行方式發(fā)生巨大改變的今天，恰好的迎合了當(dāng)代網(wǎng)民移動社交的需求，有助于短視頻新聞發(fā)揮新聞傳播幫助公眾認(rèn)知世界的功能，為短視頻新聞新階段的發(fā)展指出方向。

三、結(jié)語

短視頻新聞傳播與時俱進(jìn)，使新聞傳播煥發(fā)出新的生命力。在短視頻新聞發(fā)展欣欣向榮的同時，新聞工作者應(yīng)該積極探索其發(fā)展的新方向——利用好5G技術(shù)提升短視頻新聞質(zhì)量，運(yùn)用創(chuàng)新思維將動漫VR技術(shù)應(yīng)用于短視頻內(nèi)容制作，呈現(xiàn)出“短視頻＋新技術(shù)”的短視頻新聞新面貌，發(fā)展新型迭代式短視頻新聞，場景化短視頻新聞，在利用短視頻更好地服務(wù)于新聞傳播的同時，努力實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的突破性發(fā)展。

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作者：封傳美 單位：湖南科技大學(xué)人文學(xué)院