長視頻網(wǎng)站發(fā)展前景與改進(jìn)建議
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移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得觀看視頻不再受限于場地，且視頻的表達(dá)方式相較于文字能夠吸引更廣泛的用戶群體。我國的視頻網(wǎng)站有著相當(dāng)規(guī)摸的用戶群體，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，較2018年底增長3391萬，占網(wǎng)民整體的88.8%，其中長視頻用戶規(guī)模為6.39億。盡管近幾年抖音、快手等短視頻App發(fā)展迅速，短時間內(nèi)吸引了大量的用戶群體，但長視頻網(wǎng)站仍然具有優(yōu)勢，PGC和UGC相結(jié)合的內(nèi)容可以滿足大多數(shù)用戶的需求，有著良好的發(fā)展前景。
網(wǎng)絡(luò)長視頻的發(fā)展前景
1.無限制的視頻時長有利于更多優(yōu)秀原創(chuàng)作品的誕生。短視頻由于其時長限制，視頻的題材也相應(yīng)地受到了限制。以抖音為例，首先，抖音用戶最初視頻的時長必須在1分鐘以內(nèi)，只有當(dāng)粉絲數(shù)達(dá)到1000時才能夠申請1分鐘以上視頻的權(quán)限；其次，短視頻App的目標(biāo)就是讓用戶利用碎片時間觀看視頻，因此大多數(shù)短視頻用戶不會選擇在短視頻平臺上觀看長時長的視頻。這就決定了短視頻平臺上的視頻必須能夠在短時間內(nèi)表達(dá)所有想表達(dá)的內(nèi)容，且能夠第一時間吸引用戶，這樣的限制使得短視頻平臺上很難出現(xiàn)內(nèi)容深刻、制作精良的作品。因而長視頻網(wǎng)站成為專業(yè)創(chuàng)作者的最佳平臺。此外，為了激勵更多優(yōu)秀原創(chuàng)作品的誕生，不少長視頻網(wǎng)站都推出了創(chuàng)作者激勵計劃。2018年1月25日，B站正式對外公布了“Bilibili創(chuàng)作激勵計劃”，這份計劃規(guī)定達(dá)到一定粉絲數(shù)量的UP主能夠加入計劃，加入后他們的原創(chuàng)視頻可以獲得B站的額外補(bǔ)貼。這一計劃能夠給一部分創(chuàng)作者提供資金支持，讓他們能夠有條件持續(xù)創(chuàng)作更多優(yōu)秀的作品。
2.版權(quán)管理的規(guī)范化使長視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)分眾化趨勢。在中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的初期，盜版視頻在互聯(lián)網(wǎng)上泛濫，大多數(shù)用戶也不具備版權(quán)意識，網(wǎng)站上的視頻也大多由用戶自行上傳，且對視頻的審核相對寬松，這使得我國早期的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站更像是盜版視頻資源的分享網(wǎng)站。隨著國家對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的整治以及版權(quán)法的普及，并在經(jīng)歷了一系列的視頻網(wǎng)站版權(quán)大戰(zhàn)后，如今網(wǎng)絡(luò)視頻正版付費(fèi)觀看已成為一種常態(tài)。視頻網(wǎng)站在購買正版版權(quán)上的支出現(xiàn)已成為長視頻網(wǎng)站運(yùn)營的主要成本之一。根據(jù)愛奇藝公布的財務(wù)數(shù)據(jù)，2019年一季度愛奇藝在內(nèi)容上的支出達(dá)到了53億元。面對龐大的支出，長視頻網(wǎng)站的盈利則主要依靠廣告收入和會員訂閱。視頻網(wǎng)站的會員可以擁有提前觀看內(nèi)容和觀看會員專享內(nèi)容等特權(quán)，會員訂閱不僅可以帶來一筆較為穩(wěn)定的收入，同時也能帶來大量廣告公司的投資。由于不同的視頻網(wǎng)站有著不同的版權(quán)資源，若要成為所有視頻網(wǎng)站的會員，其費(fèi)用將是一筆不小的支出，因此大多數(shù)用戶會根據(jù)自己的需求選擇不同的視頻網(wǎng)站，這使得網(wǎng)絡(luò)長視頻網(wǎng)站出現(xiàn)分眾化的趨勢，未來長視頻網(wǎng)站也會逐漸針對不同的目標(biāo)群體建設(shè)自身的內(nèi)容。
3.技術(shù)的革新賦予用戶更豐富的交互體驗。彈幕技術(shù)的出現(xiàn)讓用戶之間可以實(shí)時交流想法，也讓視頻創(chuàng)作者可以直觀地了解觀眾對視頻不同畫面的不同意見，用戶的評論成為視頻的一部分，彈幕的存在還可以增加視頻的趣味性。在此基礎(chǔ)上，B站還推出了新的交互式視頻，即劇情的發(fā)展可以隨著觀眾的選擇而變化，讓觀眾去主導(dǎo)劇情的走向。這一技術(shù)使視頻創(chuàng)作有了新的方向，也進(jìn)一步提高了觀眾的參與度，不過這項技術(shù)在B站還處于實(shí)驗階段，尚未進(jìn)行大范圍的應(yīng)用，應(yīng)用該技術(shù)制作的視頻內(nèi)容也大多較為簡單。在此之前，Netflix已經(jīng)做了嘗試Netflix作為世界最大的收費(fèi)視頻，2018年底Netflix將交互技術(shù)應(yīng)用到系列電視劇《黑鏡》中，創(chuàng)作了一部由觀眾為劇中男主做選擇的全新體驗的電視劇《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，該劇總時長長達(dá)312分鐘，是一部真正意義上的交互式電影。
長視頻網(wǎng)站發(fā)展中存在的問題
1.高度市場化帶來內(nèi)容的同質(zhì)化。在所有視頻網(wǎng)站平臺上，視頻能夠給創(chuàng)作者帶來的利益都與播放量掛鉤，播放量越大，創(chuàng)作者獲得的收益也越大，這一方面激勵了作者創(chuàng)作優(yōu)秀的作品，另一方面又導(dǎo)致了內(nèi)容的同質(zhì)化趨勢。當(dāng)一個題材的視頻帶來了可觀的播放量時，就會有更多的人模仿該題材，最后導(dǎo)致視頻的內(nèi)容大同小異。而當(dāng)視頻創(chuàng)作者無法滿足觀眾的期待時，創(chuàng)作者的熱情也會大減，這樣網(wǎng)站不僅會流失一般用戶，也會流失內(nèi)容生產(chǎn)者。
2.用戶快速增長帶來管理的復(fù)雜化。2019年6月26日，B站在上海舉辦了十周年晚會，晚會上公布了B站運(yùn)營十年以來的一些數(shù)據(jù)，其中提到B站目前擁有1.01億月活躍用戶以及4930萬正式會員。如此龐大的用戶群體以及快速增長的用戶量給網(wǎng)站的管理帶來了不少的問題，其中最明顯也最關(guān)鍵的問題在于評論區(qū)以及彈幕的素質(zhì)。用戶數(shù)量的增加必定會產(chǎn)生更多意見上的分歧，當(dāng)視頻網(wǎng)站不再是小眾群體的自我娛樂空間而是面向大眾時，就勢必會出現(xiàn)不同的“聲音”，而這些不同的“聲音”有時會破壞網(wǎng)站的和諧，影響用戶的使用體驗。
3.平臺承擔(dān)視頻的版權(quán)糾紛風(fēng)險。近年來，由于用戶的自發(fā)行為以及平臺在視頻管理上的不到位，不同平臺的視頻版權(quán)糾紛頻頻出現(xiàn)。以剪輯類視頻為例，2018年5月23日，海淀法院網(wǎng)愛奇藝訴B站的案件快報，愛奇藝稱B站未經(jīng)授權(quán)擅自播出《中國有嘻哈》的節(jié)目片段，要求其賠償100萬元。剪輯類的視頻是個人用戶最常生產(chǎn)及上傳的視頻類型之一，然而大多上傳者對該類視頻的版權(quán)所屬并不了解，加之平臺認(rèn)為該類視頻屬于二次創(chuàng)作，也并未嚴(yán)格審核，這就導(dǎo)致不少視頻網(wǎng)站存在著大量涉及版權(quán)糾紛的內(nèi)容，一旦有版權(quán)方提起訴訟，平臺就將面臨高額的賠償費(fèi)用。
網(wǎng)絡(luò)長視頻網(wǎng)站的改進(jìn)建議
1.改善激勵措施鼓勵創(chuàng)新。由于目前各平臺的激勵機(jī)制都是以播放量為考核標(biāo)準(zhǔn)，因此對于大多數(shù)新創(chuàng)作者而言，若想通過創(chuàng)作視頻獲利，前期只能在沒有收益的情況下投入大量精力去積累粉絲，而且在當(dāng)今視頻制作要求提高的背景下，制作視頻要投入大量資金制作視頻，這使得很少有人能夠真正享受到平臺的原創(chuàng)支持機(jī)制。因此，平臺應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有的創(chuàng)作激勵機(jī)制上，以舉辦視頻創(chuàng)作大賽、視頻征稿等方式鼓勵新人創(chuàng)作者投稿，生產(chǎn)更多有創(chuàng)意的視頻。
2.加強(qiáng)平臺規(guī)范化管理。彈幕和評論一方面能夠增加用戶間的互動，直觀反映用戶對視頻的看法，另一方面也有可能影響視頻的觀看體驗。如今在各主流視頻網(wǎng)站平臺上，涉及劇透、引戰(zhàn)、人身攻擊的言論屢見不鮮，但因為用戶數(shù)量龐大，彈幕和評論實(shí)時上傳且條目眾多，管理者往往無法做到第一時間刪除不當(dāng)言論。鑒于此，視頻平臺可靈活運(yùn)用舉報功能，積極鼓勵用戶主動舉報不當(dāng)言論，并加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)言論規(guī)范化普及，要求每一名新用戶注冊時都需經(jīng)過該方面的考核，除此之外，還可以通過建立信用制度對發(fā)言數(shù)量進(jìn)行限制，以信用值為標(biāo)準(zhǔn)決定用戶的發(fā)言數(shù)量。
3.進(jìn)一步打造IP產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)長視頻網(wǎng)站不應(yīng)僅僅依靠用戶生產(chǎn)的內(nèi)容吸引用戶，個人用戶由于硬件設(shè)備與能力有限，無法打造有體量的專業(yè)內(nèi)容。因而網(wǎng)絡(luò)長視頻網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步利用其UGC與PGC相結(jié)合的優(yōu)勢，打造自身的IP產(chǎn)品，優(yōu)酷的綜藝節(jié)目《這就是街舞》，Bilibili的紀(jì)錄片《人生一串》，騰訊視頻的自制動畫《魔道祖師》等，這些IP不僅能夠吸引用戶，還能打造周邊產(chǎn)品，為平臺帶來更大的收益。
作者：陳筱萌 單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院