鄉(xiāng)村振興下經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究3篇

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了鄉(xiāng)村振興下經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究3篇范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

鄉(xiāng)村振興下經(jīng)濟(jì)發(fā)展篇1

一、鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的影響

(一)鄉(xiāng)村旅游能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長

鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展能夠?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)的發(fā)展提供資金支持。作為旅游地的村莊依靠銷售工藝品獲得收入、為游客提供各種服務(wù)取得勞務(wù)報(bào)酬以及發(fā)展副業(yè)(如旅館、餐館等)取得收入，這都促進(jìn)了旅游村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收入的增加。同時(shí)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)有很強(qiáng)的連帶作用，是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的行業(yè)，可以促進(jìn)區(qū)域之間的有效合作，使地方與地方之間可以形成一個(gè)整體，從而使得各地在旅游方面可以共享信息和客源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入的增加。另外旅游村莊良好的生態(tài)環(huán)境、便捷的交通、齊全的生活設(shè)施可以吸引大批游客前來消費(fèi)，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入增加。

(二)鄉(xiāng)村旅游能夠?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機(jī)會

農(nóng)村地區(qū)的第二、第三產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的影響下獲得了很大的發(fā)展機(jī)會，為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力提供了就業(yè)機(jī)會，使得農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速增長。鄉(xiāng)村旅游的開展需要引進(jìn)旅游人才和完善的旅游服務(wù)系統(tǒng)，這就為社會上其他行業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)會。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)可以使農(nóng)村地區(qū)的服務(wù)與經(jīng)營范圍擴(kuò)大，可以使與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，可以使農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到豐富，從而有效解決鄉(xiāng)村旅游地的剩余勞動(dòng)力的問題。

(三)鄉(xiāng)村旅游能夠促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展給當(dāng)?shù)鼐用裆顜砹撕艽蟮母纳?，使?dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化調(diào)整。旅游消費(fèi)者喜歡在旅游地買一些當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品來留作紀(jì)念，這也可以給當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展帶來不錯(cuò)的收益，使農(nóng)村的第三產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，我國農(nóng)村開始從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)向以觀光旅游為主的休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變可以更加有效的利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源更加有效的優(yōu)化調(diào)整農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。如由于農(nóng)民生活水平的提高農(nóng)村地區(qū)開始出現(xiàn)與需求相對應(yīng)的養(yǎng)殖專業(yè)戶、專業(yè)村。

(四)鄉(xiāng)村旅游能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游是指農(nóng)村地區(qū)以自己特有的自然資源、人文景觀等吸引城鎮(zhèn)居民前來觀光學(xué)習(xí)，使得游客放松心情的一種新興旅游形式。從這一定義我們可以看出鄉(xiāng)村旅游想要可持續(xù)發(fā)展下去需要當(dāng)?shù)鼐用癜驯Ｗo(hù)生態(tài)環(huán)境、有效利用自然資源作為首要任務(wù)。由于自然資源不可再生，鄉(xiāng)村旅游在開展過程中需要確保自然資源不被浪費(fèi)，如要保護(hù)水不要被浪費(fèi)、空氣不要被污染、土地不要被濫用等，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長中存在的問題

(一)為了促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長，鄉(xiāng)村旅游地的生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞

近年來越來越多的城市居住者開始到農(nóng)村體驗(yàn)生活，他們非常想體驗(yàn)農(nóng)村慢節(jié)奏的生活方式，因此鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給當(dāng)?shù)鼐用駧砹撕艽蟮氖找?。但是由于?dāng)?shù)鼐用窈陀慰妥晕冶Ｗo(hù)環(huán)境意識差導(dǎo)致旅游地環(huán)境遭到破壞。有些游客可能只管自身舒心，亂扔垃圾，亂寫亂畫，當(dāng)?shù)鼐用窨赡苤活欁陨硎找?，完全忽略了對環(huán)境的保護(hù)，使得鄉(xiāng)村旅游地難以保持可持續(xù)發(fā)展。其實(shí)站在可持續(xù)發(fā)展的角度上來看，旅游地村民不應(yīng)該只追求眼前的利益最大化，應(yīng)該做長遠(yuǎn)打算，為子孫后代考慮?，F(xiàn)在旅游地居民盲的開發(fā)自然資源，短期來看可能經(jīng)濟(jì)效益會很好，但長遠(yuǎn)來看由于自然資源不可再生，如果缺少合理的管理和規(guī)劃，旅游地的經(jīng)濟(jì)必然會下降。

(二)鄉(xiāng)村旅游管理體系還不健全

由于鄉(xiāng)村旅游是一種新興的旅游方式，其管理體系還不健全?，F(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游地主要依靠當(dāng)?shù)卣彤?dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)治理，這使得旅游地缺乏規(guī)范管理，旅游信息不能及時(shí)被游客了解，同時(shí)游客如果有什么需求也不能及時(shí)表達(dá)。要想使鄉(xiāng)村旅游快速促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長，需要建立一個(gè)健全的管理體制，能夠通過各個(gè)部門聯(lián)動(dòng)形成有效的互動(dòng)機(jī)制，能夠?qū)Πl(fā)生的問題作出快速的反應(yīng)，及時(shí)解決消費(fèi)者的需求，及時(shí)解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中出現(xiàn)的問題。只要與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的各個(gè)部門能夠各司其職，相互協(xié)作，鄉(xiāng)村旅游一定能夠得到快速發(fā)展。

(三)鄉(xiāng)村旅游地信息化管理水平太低

目前很多鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)者喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)獲取旅游地的信息以及根據(jù)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境選擇自己的出行方式。由于一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后，信息技術(shù)人才匱乏，沒有完善的旅游信息管理平臺，使得這些地區(qū)好的生態(tài)環(huán)境不被外界所了解，嚴(yán)重影響了該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此如何將互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用到旅游產(chǎn)業(yè)就成為了一個(gè)急需解決的問題。目前一二線城市的信息化水平相對較高，可以滿足旅游發(fā)展的需要。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)特別是農(nóng)村地區(qū)需要完善自身的旅游信息管理平臺，將具有自身特色的鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)不上去，相關(guān)的旅游消費(fèi)者可以通過這個(gè)平臺獲取自己所需要的信息，也可以通過這個(gè)平臺反饋?zhàn)约旱男枨蟆?/p>

(四)鄉(xiāng)村旅游地創(chuàng)新型人才太少

目前鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人數(shù)很多，但文化素質(zhì)低下，缺少系統(tǒng)的培訓(xùn)，很難管理信息化平臺，很難設(shè)計(jì)凸顯當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色產(chǎn)品。通過互聯(lián)網(wǎng)查找鄉(xiāng)村旅游地會發(fā)現(xiàn)很多旅游產(chǎn)品類似，旅游活動(dòng)類似，旅游服務(wù)一致，造成這種現(xiàn)象的最根本原因是鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員中創(chuàng)新型人才太少。我們知道某行業(yè)的專業(yè)人才需要投入大量的人力、物力來培養(yǎng)，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)很多大中院校都不開設(shè)旅游專業(yè)，有的雖然設(shè)立了旅游管理專業(yè)，但招生很少，而這部分人很少會去農(nóng)村從事相關(guān)的旅游工作，另外鄉(xiāng)村旅游剛剛興起，與之有關(guān)的政策支持很少，國家在這方面投入資金也很少。這就使得旅游產(chǎn)品沒有創(chuàng)新性，沒辦法吸引消費(fèi)者，最終導(dǎo)致游客大量流失。

三、鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長中的相關(guān)建議

(一)建立健全鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策

目前，國家對鄉(xiāng)村旅游的扶持力度逐漸增大，如減免稅收、直接補(bǔ)償生態(tài)環(huán)境等?？墒沁@里要強(qiáng)調(diào)的是政府在投資過程中要有重點(diǎn)，有效果，要防止鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中出現(xiàn)的新矛盾。其實(shí)，通過實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，有些地方雖然獲得了大量的扶貧資金，但沒有及時(shí)用于鄉(xiāng)村旅游建設(shè)或沒能利用好資源。因此要想使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須深化改革，調(diào)動(dòng)社會各方的積極性，建立政府主導(dǎo)，聯(lián)合經(jīng)營，多渠道、多層次的管理模式和相關(guān)性政策。

(二)健全鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的人才培養(yǎng)體系

目前，從事鄉(xiāng)村旅游工作的專業(yè)人才相對較少，一些有能力開設(shè)旅游管理專業(yè)的大中院校沒有開設(shè)這個(gè)專業(yè)，已經(jīng)開設(shè)這個(gè)專業(yè)的院校，培養(yǎng)模式、管理模式相對落后，不能滿足市場需求。另外，現(xiàn)階段休閑農(nóng)業(yè)比較火，可是國家對于這一塊的人才培養(yǎng)也很缺乏。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施需要鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展支持，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展關(guān)鍵在人才。鄉(xiāng)村旅游只有擁有了專業(yè)的帶頭人、專業(yè)的工作團(tuán)隊(duì)，才能將其的資源充分開發(fā)出來。因此要想使鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，國家應(yīng)加大旅游創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，鼓勵(lì)高等院校開設(shè)培養(yǎng)旅游創(chuàng)新型人才的專門課程，鼓勵(lì)學(xué)生到鄉(xiāng)村旅游成熟的景點(diǎn)實(shí)地考察學(xué)習(xí)，鼓勵(lì)學(xué)生到農(nóng)村地區(qū)就業(yè)，另外也可以聘請專家指導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營活動(dòng)。在管理體制上鄉(xiāng)村旅游地的各個(gè)部門需要制定完善的法規(guī)政策、經(jīng)營規(guī)則和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

(三)建立健全鄉(xiāng)村旅游信息化模式

多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)受到地理環(huán)境的影響，交通不便，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后，鄉(xiāng)村旅游信息化水平低下，這使得鄉(xiāng)村旅游沒辦法借助互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游很少有自己專門的信息發(fā)布平臺，導(dǎo)致很多地區(qū)沒有知名度，旅游產(chǎn)品沒辦法形成規(guī)模，獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境或旅游特色沒辦法被游客了解。因此，要通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)?shù)卣吐糜喂芾聿块T應(yīng)盡最大力量建立完善的信息發(fā)布平臺，設(shè)計(jì)凸顯當(dāng)?shù)靥厣穆糜文Ｊ?，及時(shí)更新旅游信息，及時(shí)處理游客的反饋信息。建立完善的信息發(fā)布平臺首先需要有創(chuàng)新型人才的加入，其次需要有完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，而這些都是鄉(xiāng)村率有所缺乏的。因此，當(dāng)?shù)卣枰孟嚓P(guān)政策，積極招攬既擁有旅游專業(yè)知識又能夠熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)人才。還需要加大投資力度，完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施落后，互聯(lián)網(wǎng)就沒辦法普及?；ヂ?lián)網(wǎng)不能普及，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展就會受到限制。

(四)保護(hù)環(huán)境，發(fā)展資源優(yōu)勢

鄉(xiāng)村旅游主要依賴當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，因此在開發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)需要考慮其對環(huán)境是否會產(chǎn)生不利的影響，如果產(chǎn)生不利的影響，要考慮這種影響是短期的還是長期的，要考慮這種影響能不能最后被消除?，F(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游正在從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，休閑農(nóng)業(yè)主打田園風(fēng)光，可以吸引各地的城市觀光者回歸大自然，這就要求在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時(shí)必須保護(hù)好生態(tài)環(huán)境。另外鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性比較強(qiáng)，為了避免淡季減少農(nóng)村收入，鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)充分利用本地的旅游資源，努力開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，根據(jù)游客的反饋信息，打造出獨(dú)一無二的本地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。發(fā)展優(yōu)勢資源，并把它做大做強(qiáng)，形成自己的品牌。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的，它要求鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長，通過鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)農(nóng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合。以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，形成農(nóng)村新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，形成農(nóng)村發(fā)展新活力，從而加強(qiáng)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)增長水平，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

作者:范曉慧 單位:三亞學(xué)院財(cái)經(jīng)學(xué)院

鄉(xiāng)村振興下經(jīng)濟(jì)發(fā)展篇2

我國在鄉(xiāng)村治理中積累了諸多經(jīng)驗(yàn)。針對新時(shí)代建設(shè)社會主義新農(nóng)村建設(shè)中出現(xiàn)的問題，黨的十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以推動(dòng)新時(shí)代“三農(nóng)”工作進(jìn)一步開展。要建設(shè)工業(yè)繁榮、生態(tài)宜居、農(nóng)村文明、有效治理和小康生活的社會主義新農(nóng)村，應(yīng)從政策創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和企業(yè)形式創(chuàng)新等方面著手[1]。鄉(xiāng)村旅游在我國發(fā)展時(shí)間短，經(jīng)過一段時(shí)間擴(kuò)張，形成了遍地開花的格局。鄉(xiāng)村旅游規(guī)模持續(xù)增長，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。鄉(xiāng)村旅游市場需求已趨近飽和，產(chǎn)生明顯的供過于求現(xiàn)象，服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)下降趨勢，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重大影響。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，單純追求經(jīng)濟(jì)利益、忽視鄉(xiāng)村生態(tài)和人文環(huán)境綜合治理與協(xié)調(diào)發(fā)展的模式已不可行。解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)功能、綜合帶動(dòng)功能和服務(wù)功能，追求鄉(xiāng)土社會的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)、政治的全面發(fā)展，成為當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵。

1鄉(xiāng)村旅游存在的問題

城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)是我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展背景之一。近年來，農(nóng)村與城鎮(zhèn)的聯(lián)系隨著城市化進(jìn)程而日益緊密，但農(nóng)村在基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)與管理水平上仍有明顯不足。當(dāng)前一個(gè)階段是脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)期，也是大眾旅游日益興盛的時(shí)期。如何使鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)，是一個(gè)重要而有現(xiàn)實(shí)意義的問題。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中，隨著一二三產(chǎn)融合發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)的沖擊，諸多新模式、新情況需要加以完善和規(guī)制。

1.1鄉(xiāng)村旅游業(yè)基礎(chǔ)薄弱

鄉(xiāng)村旅游應(yīng)以鄉(xiāng)村生態(tài)要素和鄉(xiāng)土文化為基礎(chǔ)，基于全域旅游發(fā)展規(guī)律進(jìn)行分工協(xié)作，滿足旅游者高品質(zhì)需求，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)化。但目前實(shí)現(xiàn)這種模式的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目很少，歸根究底是基礎(chǔ)設(shè)施欠缺所致。

1.1.1土地要素供給難

鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展一般涉及新建停車場、戶外休閑區(qū)等建設(shè)用地，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)集聚區(qū)塊等相關(guān)設(shè)施或特色住宅配套設(shè)施的建設(shè)。這一系列配套設(shè)施需要增加新的建設(shè)用地或臨時(shí)用地指標(biāo)。但在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，由于城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃等相關(guān)制度的制約，大多數(shù)行業(yè)要求的土地指標(biāo)比較困難。當(dāng)土地需求難以得到滿足時(shí)，為擴(kuò)大規(guī)模，一些農(nóng)家樂甚至通過改造集裝箱用于飲食居住或開展項(xiàng)目，以應(yīng)對不斷發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游需求。部分臨時(shí)搭建的房屋粗制濫造，缺乏安全性，嚴(yán)重影響農(nóng)村自然風(fēng)貌，破壞了原有的美感，傷害了經(jīng)營者長期發(fā)展的積極性[2]。由于缺乏宏觀規(guī)劃，耕地占用和廢棄造成的浪費(fèi)也是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的嚴(yán)峻問題。

1.1.2資本要素獲取難

在滿足基本物質(zhì)需求后，人們對美好生活的渴望逐漸增強(qiáng)。鄉(xiāng)村度假已經(jīng)成為許多人休閑旅游的首選。然而鄉(xiāng)村旅游作為一種體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)，具有市場不確定性、非周期性、產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期資金投入大、項(xiàng)目轉(zhuǎn)化和使用時(shí)間長等特點(diǎn)，直接導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展資金回收期長及成本回收風(fēng)險(xiǎn)較高[3]。農(nóng)村地區(qū)大部分旅游用地使用的是農(nóng)村集體土地或租賃土地，很多旅游項(xiàng)目缺乏財(cái)產(chǎn)抵押，籌資困難。資金短缺成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要瓶頸。土地對金融機(jī)構(gòu)吸引力不足，村民和村集體產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱，土地資源變成了“沉睡資產(chǎn)”。

1.1.3其他公共服務(wù)要素難以保證

不論城市、農(nóng)村，衣食住行用是人們生產(chǎn)生活的必需。部分地區(qū)交通、餐飲、住宿和其他生活配套設(shè)施不能滿足自建景區(qū)或項(xiàng)目容納數(shù)量。景區(qū)管理人員無節(jié)制地開放景區(qū)，導(dǎo)致人員爆滿，游客體驗(yàn)大大下降，進(jìn)而導(dǎo)致鄉(xiāng)村觀光旅游項(xiàng)目客源流失[4]。

1.2鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化水平低

農(nóng)業(yè)發(fā)展具有“依山傍水”的特點(diǎn)。當(dāng)前旅游業(yè)建設(shè)仍處于初級發(fā)展階段，依托田園風(fēng)光名勝開展旅游觀光業(yè)，很少有涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)活動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品購銷和文化體驗(yàn)的休閑活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)關(guān)系不密切，一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目追求既得利益，忽視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能和生態(tài)平衡，產(chǎn)生人為風(fēng)景化等問題。

1.3鄉(xiāng)村旅游定位不明確

鄉(xiāng)村旅游資源大多不是稀缺的旅游資源，難以形成壟斷性競爭優(yōu)勢。大量民俗文化村承載相近或類似的文化底蘊(yùn)，“走馬觀花”式的游覽項(xiàng)目難以給人留下深刻印象。這些旅游項(xiàng)目只能滿足人們基本的食宿和觀光需求，不能滿足高層次的精神追求。一旦出現(xiàn)小有名氣的旅游項(xiàng)目，各地一味跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致游客黏性不高，難有回頭客[5]。

2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的要求主要包括以下方面。一是可持續(xù)性。只有實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游才能給農(nóng)民帶來長遠(yuǎn)利益，才能振興農(nóng)村基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化進(jìn)步。二是市場化。放開金融資本參與鄉(xiāng)村旅游業(yè)投融資，對進(jìn)場資金流向加以控制，使旅游業(yè)讓利于廣大農(nóng)民主體。三是高效性。通過農(nóng)業(yè)與各領(lǐng)域深度融合，形成鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)的新型農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，將土地利用上升到更高層次。四是本土化。充分發(fā)掘本地鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、農(nóng)業(yè)文化、非物質(zhì)文化和文物古跡，做到“人無我有”，在鄉(xiāng)村旅游市場中站穩(wěn)腳跟[6]。

2.1可持續(xù)性

保障可持續(xù)性應(yīng)從兩個(gè)層面著手，一是對個(gè)體戶小規(guī)模開發(fā)的監(jiān)管，二是以村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、區(qū)縣為主的大規(guī)模規(guī)劃[7]。一些村民追求短期利益，放棄長期經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模受限、經(jīng)濟(jì)效益不高。部分地區(qū)的行政規(guī)劃缺乏長遠(yuǎn)考慮，朝令夕改，基層工作往往疲于應(yīng)付，使鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目停留在低水平重復(fù)建設(shè)。一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目制造虛假的商業(yè)噱頭，消耗游客熱情。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)以生態(tài)保護(hù)為前提，不僅要保護(hù)自然環(huán)境，也要注重人文環(huán)境的保持，避免鄉(xiāng)村天然屬性被破壞。

2.2市場化

市場化是指以市場需求為導(dǎo)向，充分發(fā)揮資源效率最大化。鄉(xiāng)村旅游更注重服務(wù)環(huán)節(jié)，應(yīng)通過服務(wù)獲利。明確具體區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的布局與分工，改善公共服務(wù)，適應(yīng)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)，提供便利化服務(wù)。市場化要求在提供公共服務(wù)的同時(shí)，進(jìn)行差異化改良。在擁有一項(xiàng)通用功能設(shè)施后，要結(jié)合文化內(nèi)涵，將設(shè)施打造出令人耳目一新的看點(diǎn)。

2.3本土化

本土化的主要含義是“本土化發(fā)展”。作為一種情結(jié)的回歸與重建，鄉(xiāng)村旅游承載著鄉(xiāng)土與人性的歸宿，是一種對文化和情懷的消費(fèi)。鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村旅游的載體，鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要以鄉(xiāng)土文化為基礎(chǔ)，以人為主體，成為傳承和發(fā)展鄉(xiāng)土文化的重要載體。通過回歸鄉(xiāng)土，感受深植鄉(xiāng)土的文化記憶，發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化，突出地域特色，促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展。

3鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游路徑選擇

鄉(xiāng)郊地區(qū)氣候宜人、生物多樣、民族多樣、文化多樣，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有很多選擇。近年來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題表明，單純依靠資源優(yōu)勢難以突破發(fā)展瓶頸。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，必須合理配置和優(yōu)化資源，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，提高鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵。解決鄉(xiāng)村旅游當(dāng)前存在的問題，要從以下幾個(gè)方面著手。

3.1保障農(nóng)地要素完整

經(jīng)營性土地和宅基地確權(quán)頒證這一關(guān)鍵要素的缺失，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中比較突出的問題之一。地方政府要盡快完成農(nóng)村土地制度改革，實(shí)現(xiàn)集體經(jīng)營性土地流轉(zhuǎn)。要落實(shí)農(nóng)戶宅基地確權(quán)登記工作，實(shí)現(xiàn)宅基地使用權(quán)的流轉(zhuǎn)、抵押、上市功能，緩解優(yōu)質(zhì)土地資源匱乏、整合不力等問題，擴(kuò)展鄉(xiāng)村旅游市場化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的可能性。擁有優(yōu)質(zhì)資源的地方村落可借鑒國外規(guī)模化觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)土地要素的充分利用，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

3.2完善基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

土地規(guī)劃部門應(yīng)當(dāng)制定一系列適應(yīng)旅游地中長期發(fā)展的戰(zhàn)略，以長遠(yuǎn)視野切實(shí)統(tǒng)合鄉(xiāng)村與旅游的發(fā)展。強(qiáng)化以人為本的服務(wù)觀念，參照國內(nèi)成型鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，積極營造美觀、方便、舒適的休閑體驗(yàn)。對道路、停車場等公共設(shè)施加大修繕力度，對景觀、環(huán)境加強(qiáng)監(jiān)督和整治，對景點(diǎn)或項(xiàng)目布局應(yīng)進(jìn)行沙盤模擬，尋找最優(yōu)方案。將休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有機(jī)結(jié)合，以休閑為核心，以符合本地文化底蘊(yùn)的主題為輔助，合理規(guī)劃休閑農(nóng)業(yè)旅游具體項(xiàng)目與游覽次序，形成不同文化區(qū)域背景的特色產(chǎn)業(yè)。引導(dǎo)資本集聚并適度開發(fā)旅游資源，打造個(gè)性化的特色休閑莊園、鄉(xiāng)村民宿、種植采摘制作園、精品風(fēng)光度假區(qū)等標(biāo)志性旅游品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

作者:董振南 劉佳 單位:西安財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院

鄉(xiāng)村振興下經(jīng)濟(jì)發(fā)展篇3

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)始終是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，以旅游經(jīng)濟(jì)為支撐的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)，是我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要內(nèi)容。加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升鄉(xiāng)村旅游綜合服務(wù)水平，將有助于完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及發(fā)展創(chuàng)新等多個(gè)角度為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)振興提供切實(shí)保障。

一、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

（一）自然環(huán)境

旅游行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一部分，其社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相對較高，對自然環(huán)境負(fù)面影響較低，能契合我國對鄉(xiāng)村地區(qū)自然環(huán)境保護(hù)基本需求，并以自然環(huán)境為基礎(chǔ)拓展多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鄉(xiāng)村地區(qū)優(yōu)越的自然環(huán)境，使鄉(xiāng)村旅游行業(yè)開發(fā)成本得到有效控制。因此，對鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，其本質(zhì)是從產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展角度，加速綠色產(chǎn)業(yè)體系完善。在提高鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的同時(shí)，保障鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與自然環(huán)境和諧共生，避免因?qū)?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，使自然環(huán)境遭受破壞。因此，在自然環(huán)境及發(fā)展經(jīng)驗(yàn)加持下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展勢必將達(dá)到新的高度。

（二）人文環(huán)境

從商業(yè)化發(fā)展角度來看，鄉(xiāng)村地區(qū)土地資源對商業(yè)資本投入要求較低，商業(yè)投資在鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)成本并不算高，其所能創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值與所投入成本相比，能更好的實(shí)現(xiàn)盈利。受此影響，在商業(yè)化發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，地區(qū)特色文化體系建設(shè)得到充足經(jīng)濟(jì)支撐，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能與當(dāng)?shù)靥厣幕浞纸Y(jié)合，有效豐富鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容，彌補(bǔ)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的文化不足。淳樸的人文氣息也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的組成部分，以當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境為導(dǎo)向開發(fā)多元化旅游項(xiàng)目，也可為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)振興提供新的發(fā)展模式，使人文環(huán)境亦可在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向起到一定助推作用。

二、振興鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)

（一）加速鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)建設(shè)

旅游經(jīng)濟(jì)是近年來我國鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)主要內(nèi)容，截止2018年末，我國旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入總額達(dá)到近6萬億元，其中鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展占旅游產(chǎn)業(yè)收入總額1/4。面對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，以旅游經(jīng)濟(jì)為中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，逐漸成為新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要方向。為更好加速地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，圍繞鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化產(chǎn)業(yè)格局逐漸形成，使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展得以借助外部資源優(yōu)勢，加強(qiáng)自身旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)能力，從不同角度為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供支持。尤其是地方政府機(jī)構(gòu)政策扶持，讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平達(dá)到新的高度。

（二）完善鄉(xiāng)村周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局

帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)重中之重。隨著我國對鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)力度不斷加大，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對周邊產(chǎn)業(yè)影響日漸凸顯，其中服務(wù)業(yè)、交通業(yè)等行業(yè)在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。2019年末，我國旅游住宿行業(yè)總體營收相比上一年增長23.9%，以鄉(xiāng)村旅游為支撐民宿及鄉(xiāng)村酒店住宿占旅游行業(yè)營收增長總比例21%[1]。由此可見，鄉(xiāng)村旅游對于帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要影響，是完善鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合水平的重要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

三、國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形式及研究

國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形勢與國內(nèi)發(fā)展模式有著一定差異，以歐美地區(qū)為中心的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，更多呈現(xiàn)一種集約化發(fā)展形勢，即通過對某一地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高投入拉動(dòng)周邊地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使其形成一種不同地域之間良性旅游發(fā)展競爭關(guān)系。因此，歐美地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，是采用中心向外擴(kuò)張方式進(jìn)行開展[2]。與中心地區(qū)相比，周邊地區(qū)旅游服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)管理水平差距較大。而亞太地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，則是利用文化建設(shè)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)，以合作對接方式聯(lián)合開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)資源，使服務(wù)業(yè)及旅游業(yè)之間形成長期性互利互惠關(guān)系。我國由于鄉(xiāng)村數(shù)量相對較多，鄉(xiāng)村旅游資源豐富，在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)模式開發(fā)方面，并不根據(jù)國外旅游體系進(jìn)行優(yōu)化，但可以從中借鑒部分旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。例如，通過加強(qiáng)企業(yè)合作、提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系化聯(lián)動(dòng)等方式，從而建立符合我國國情鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新體系。

四、鄉(xiāng)村振興背景下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨問題

（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場監(jiān)管不到位

目前，我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨主要問題是市場監(jiān)管不到位，導(dǎo)致旅游企業(yè)違法及違規(guī)行為屢禁不止，無法切實(shí)保障旅游消費(fèi)者基本權(quán)益。為此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須要結(jié)合鄉(xiāng)村旅游實(shí)際情況，建立起完善市場監(jiān)督管理體系，從企業(yè)管理著手加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游管理能力，確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)能在良好管理環(huán)境下高速發(fā)展。此外，針對市場監(jiān)管體系的問題，不僅要重視對企業(yè)規(guī)范管理，同時(shí)，也要基于地方旅游產(chǎn)業(yè)市場管理制度的應(yīng)用，將管理體系獨(dú)立于現(xiàn)有管理機(jī)制，降低外界因素對旅游市場監(jiān)督管理影響，提高監(jiān)督管理部門對旅游企業(yè)的管理能力，讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成良性發(fā)展循環(huán)，為鄉(xiāng)村旅游體系化建設(shè)提供管理保障。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)有待優(yōu)化

近年來，隨著各地區(qū)對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)重視水平的提高，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模。未來鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)化，必須結(jié)合時(shí)代發(fā)展做好旅游資源深度開發(fā)，不斷增加新的旅游發(fā)展項(xiàng)目，并深化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。例如，在現(xiàn)代化鄉(xiāng)村旅游建設(shè)方面，應(yīng)將旅游消費(fèi)者個(gè)體需求作為旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)主要方向，結(jié)合現(xiàn)代化旅游發(fā)展思維創(chuàng)新具有地區(qū)特色的旅游內(nèi)容。一方面，能保障鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，另一方面，也為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目資源引入創(chuàng)造有利條件。未來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，勢必要將信息化應(yīng)用體系融入其中，進(jìn)一步提升和優(yōu)化旅游服務(wù)便捷性，并為旅游信息宣傳提供多元化渠道支持，助推旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游人力資源缺失

相比于城鎮(zhèn)地區(qū)而言，鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及生活水平較為滯后，人力資源匱乏。而鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)振興，勢必存在一定人力資源應(yīng)用缺口。為更好彌補(bǔ)人力資源不足，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展，應(yīng)做好有關(guān)工作：第一，提升對鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員薪資待遇水平，突出鄉(xiāng)村旅游服務(wù)崗位經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)崗位吸引力。第二，是開展與有關(guān)高職院校人才培養(yǎng)合作，從專業(yè)教育角度挖掘?qū)I(yè)人才，并進(jìn)一步將其運(yùn)用于基礎(chǔ)崗位服務(wù)，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)團(tuán)隊(duì)專業(yè)化水平，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以從專業(yè)化角度加以實(shí)現(xiàn)，為后續(xù)階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的完善奠定良好根基。

（四）鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展產(chǎn)業(yè)不緊密

產(chǎn)業(yè)合作協(xié)同發(fā)展，是近來年我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式。傳統(tǒng)模式的鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展概念，更多是將發(fā)展主動(dòng)權(quán)掌握在旅游企業(yè)手中，對于參與合作的主體并不具有主動(dòng)權(quán)。且主要合作方主體規(guī)模較小，無法保障鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的旅游服務(wù)質(zhì)量[3]。對振興鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下的協(xié)同發(fā)展合作模式，則要從服務(wù)管理資源雙向平衡角度，使參與合作的旅游服務(wù)雙方及多方，均能在產(chǎn)業(yè)合作方面充分收益。對基于共同發(fā)展規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)布局，則要提高合作企業(yè)主動(dòng)參與意識，更好保障鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展內(nèi)容限制，有效加速鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展振興目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

五、振興鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑

（一）樹立良好鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展品牌意識

樹立良好鄉(xiāng)村旅游品牌意識，有利于鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的推廣。新時(shí)期鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)品牌建立，基于旅游企業(yè)自身能力加以實(shí)現(xiàn)，地方政府機(jī)構(gòu)應(yīng)作為管理方給予企業(yè)一定政策支持，而非是不斷提供提地方保護(hù)。針對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略的應(yīng)用，應(yīng)先對主要旅游潛在消費(fèi)群體進(jìn)行定位，掌握不同群體對旅游的服務(wù)訴求，并逐步完善。而后結(jié)合企業(yè)優(yōu)勢及地域環(huán)境優(yōu)勢，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游品牌服務(wù)宣傳，提高品牌知名度，使新時(shí)期鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)振興能從品牌化發(fā)展角度穩(wěn)步推進(jìn)。

（二）提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展信息宣傳與營銷

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展信息宣傳，應(yīng)重視對互聯(lián)網(wǎng)信息資源傳播，提高鄉(xiāng)村旅游企業(yè)及品牌市場影響力，使旅游消費(fèi)群體對鄉(xiāng)村旅游及相關(guān)企業(yè)形成正面印象。例如，基于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)角度做好年輕群體鄉(xiāng)村旅游市場資源開發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)社交平臺作為鄉(xiāng)村旅游信息傳播載體，不斷加大信息宣傳力度，開展與不同網(wǎng)絡(luò)文化圈層合作交流。利用網(wǎng)絡(luò)文化影響力強(qiáng)化青年一代對鄉(xiāng)村旅游認(rèn)識，達(dá)到鄉(xiāng)村旅游信息多元化推廣目的。另外，針對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鄉(xiāng)村旅游信息推廣，必須要保障營銷信息針對性，準(zhǔn)確定位旅游消費(fèi)群體。根據(jù)不同年齡層、消費(fèi)能力及所處地區(qū)做好對信息推廣優(yōu)先級控制，保障鄉(xiāng)村旅游信息化內(nèi)容推廣有效性，避免不必要推廣資源浪費(fèi)。

（三）建立完善鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建立，其目的在于提升旅游業(yè)發(fā)展對周邊產(chǎn)業(yè)形成積極影響，使鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施應(yīng)用得以進(jìn)一步完善，為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)主要圍繞餐飲、住宿兩個(gè)方面開展，新時(shí)期鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要豐富產(chǎn)業(yè)生態(tài)內(nèi)容，將與旅游業(yè)發(fā)展相匹配的服務(wù)項(xiàng)目均納入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。要提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展完善度，保障消費(fèi)者鄉(xiāng)村旅游服務(wù)滿意度，以此建立良好鄉(xiāng)村旅游服務(wù)口碑，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能更好立足于現(xiàn)有市場環(huán)境。以便在為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提升品牌形象的過程中做好正面信息宣傳，為后續(xù)階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更好擴(kuò)大市場占有率創(chuàng)造有利環(huán)境[4]。

（四）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式

傳統(tǒng)模式旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已不適用于現(xiàn)有市場形式，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)必須基于對旅游發(fā)展體系的完善做好內(nèi)容創(chuàng)新。首先，旅游企業(yè)要在旅游服務(wù)方面開展創(chuàng)新，將傳統(tǒng)服務(wù)形式在移動(dòng)智能設(shè)備中加以實(shí)現(xiàn)，并積極與相關(guān)服務(wù)行業(yè)企業(yè)進(jìn)行合作，采取旅游服務(wù)管理聯(lián)動(dòng)辦法提升服務(wù)質(zhì)量，使鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平及服務(wù)便捷性均能得到進(jìn)一步提升。其次，在旅游方式上。旅游企業(yè)應(yīng)借鑒部分國外旅游活動(dòng)方式，將固定旅游模式改為自主旅游拓展。即旅游企業(yè)僅負(fù)責(zé)提供旅游路線與服務(wù)保障，讓游客去自由探尋，充分融入自然。最后，在旅游管理方面，旅游企業(yè)應(yīng)采取服務(wù)管理評價(jià)機(jī)制作為旅游管理主要形式，根據(jù)評價(jià)內(nèi)容及等級劃分的不同，了解消費(fèi)群體對鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)訴求，繼而更好完善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系。

六、結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須要從多個(gè)角度做好體系化完善，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完整度。通過互聯(lián)網(wǎng)推廣宣傳，提高鄉(xiāng)村旅游知名度，建立一種網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鄉(xiāng)村旅游文化。以地區(qū)特色文化為導(dǎo)向加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與周邊產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為未來階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更好適應(yīng)時(shí)代新環(huán)境夯實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊雨佳.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村特色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑研究———以四川渠縣為例[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2018，(33):162-164+167.

[2]李娟梅.基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者職業(yè)能力提升探究[J].成人教育,2019,39(06):60-64.

[3]潘振興.鄉(xiāng)村振興背景下湖北省黃岡市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研究[D].武漢輕工大學(xué),2019.

[4]楊睿智,張怡,劉興宇.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑研究———以秦皇島市石門寨鎮(zhèn)為例[J].旅游縱覽(下半月),2018，(12):146-147.

作者:王唯 單位:棗莊學(xué)院