鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

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摘要：本文以平山縣李家莊村為例，分析了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展中存在的問題，如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、旅游產(chǎn)品開發(fā)單一、旅游類人才匱乏、旅游宣傳力度不足等，并提出合理的解決方法對(duì)策。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；李家莊；鄉(xiāng)村旅游

1李家莊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1李家莊村概況。李家莊村是崗南水庫移民村，中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部舊址所在地，被譽(yù)為“統(tǒng)戰(zhàn)故里、同心家園”，全村有87戶256人，村兩委干部5人，黨員17人。村莊總面積約2000畝，耕地157畝，均為崗坡次地，人均耕地僅0.6畝。在中央及各級(jí)政府的大力幫助下，秉承“自然、農(nóng)業(yè)、科技、頤養(yǎng)、文明和生活”的理念，遵循“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、公司管理、群眾參與”的原則，李家莊村緊緊抓住西柏坡美麗鄉(xiāng)村片區(qū)建設(shè)重大機(jī)遇，深入挖掘紅色資源優(yōu)勢(shì)和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，提升鄉(xiāng)村文化和旅游文化內(nèi)涵，實(shí)施環(huán)境整治、民居改造、基礎(chǔ)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等舉措，村莊整體環(huán)境面貌發(fā)生巨變，建設(shè)成為了具有太行風(fēng)情的紅色旅游山村。2015年李家莊村被河北省委、省政府評(píng)為省級(jí)美麗鄉(xiāng)村示范村，2016年被住建部列入第四批“國家級(jí)美麗宜居村莊”，2019年被文化和旅游部列入首批“全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”，被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部評(píng)為“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”，并成功入選“全國生態(tài)文化村”。目前李家莊村已經(jīng)建成26000平米的鄉(xiāng)村客棧。2020年受疫情影響，游客量減少至60萬人次，2021年上半年游客量達(dá)到70萬人次。

1.2統(tǒng)戰(zhàn)部舊址基本情況。2015年，在中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部和省、市各級(jí)政府支持下，平山縣對(duì)中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部舊址進(jìn)行了整體改造提升，總占地13畝，建筑面積2900平方米，累計(jì)投入2600萬元，在原辦公區(qū)、民主人士接待站等基礎(chǔ)上建設(shè)了“李家莊統(tǒng)一戰(zhàn)線展陳館”，目前已經(jīng)成為集宣傳、教育、展覽、研究四位一體的全國統(tǒng)一戰(zhàn)線傳統(tǒng)教育基地。統(tǒng)戰(zhàn)部舊址由“同心林”“舊址廣場(chǎng)”“李家莊統(tǒng)一戰(zhàn)線展陳館”和“民主人士接待站”組成。“同心林”由11棵松樹組成，中間高大挺拔、綠意盎然的蒼松代表中國共產(chǎn)黨，旁邊10棵松樹緊緊環(huán)繞，分別代表民主黨派、無黨派和工商聯(lián)，象征社會(huì)各界緊密團(tuán)結(jié)在中國共產(chǎn)黨周圍，不忘初心，砥礪前行，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)不懈奮斗；“舊址廣場(chǎng)”寬48.4米，長(zhǎng)49.3米，象征1948年4月中央統(tǒng)戰(zhàn)部駐扎李家莊和1949年3月離開李家莊進(jìn)駐北平的時(shí)間。

1.3李家莊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。李家莊通過盤活責(zé)任田、宅基地和空閑地、山場(chǎng)資源這“三塊地”，引入社會(huì)資本，培育富民產(chǎn)業(yè)，2020年村集體收入達(dá)到90萬元，人均收入達(dá)到2.5萬元，分別比2015年增長(zhǎng)44倍和3.8倍。具體措施：一是盤活土地資源進(jìn)行股份合作。整合157畝耕地和500畝坡地流轉(zhuǎn)給平山縣農(nóng)盛農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司，投資2800萬元建設(shè)657畝農(nóng)業(yè)觀光采摘園，重點(diǎn)發(fā)展櫻桃、蘋果等，87戶村民通過流轉(zhuǎn)土地和園區(qū)務(wù)工持續(xù)穩(wěn)定增收，13名村民長(zhǎng)期在園區(qū)務(wù)工，月工資2000元左右。二是盤活閑置農(nóng)宅進(jìn)行股份合作。整合閑置農(nóng)宅，引進(jìn)企業(yè)投資，改造10個(gè)星級(jí)民宿，由榮盛集團(tuán)投資2500萬元統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一經(jīng)營管理，農(nóng)戶按房屋面積每年可獲得3~7萬元收入，20名務(wù)工人員每月工資2000元左右；企業(yè)引領(lǐng)，農(nóng)戶跟進(jìn)，農(nóng)戶自主經(jīng)營的特色民宿已經(jīng)發(fā)展到27戶，每年收入5~20萬元；三是盤活閑置資產(chǎn)進(jìn)行股份合作。把閑置的舊窯洞、小塘壩、空閑地進(jìn)行招商開發(fā)，開辦垂釣場(chǎng)、扶貧超市、房車營地等，豐富旅游業(yè)態(tài)，吸引更多游客。四是盤活傳承老手藝進(jìn)行股份合作。建設(shè)商品一條街，由河北工藝美術(shù)學(xué)院引資500萬元開發(fā)新文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，打造“同心工坊”。扶持農(nóng)戶發(fā)展鄉(xiāng)村燒酒、古法香油、石磨面粉等特色手工作坊，形成“前商后院”的經(jīng)營格局，8個(gè)農(nóng)戶每戶年均收入3~5萬元。

2李家莊鄉(xiāng)村旅游存在的問題

2.1宣傳力度較弱。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，旅游的宣傳形式也發(fā)生了翻天覆地的改變。而傳統(tǒng)的租賃廣告牌、發(fā)放宣傳單、游客口口相傳等線下實(shí)體宣傳方式在今天的旅游市場(chǎng)中很難獲得較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。由于宣傳不充分，盡管李家莊位于省道與西柏坡高速的交叉口，是滹沱河生態(tài)走廊重要組成，是通往西柏坡、天桂山、駝梁山等旅游景點(diǎn)的必經(jīng)之路，但是來李家莊游玩的游客大多來自石家莊周邊縣市，游客群體的構(gòu)成較為單一。

2.2農(nóng)家樂管理水平較低。農(nóng)家樂的服務(wù)大部分由村民提供，由于村民的文化水平不高，也沒有接受過較為專業(yè)系統(tǒng)的服務(wù)培訓(xùn)，在經(jīng)營農(nóng)家樂的過程中難免有服務(wù)不到位的地方。又因目前我國鄉(xiāng)村中青壯年勞動(dòng)力大多外出打工，留在村中的基本是老年人，他們接受新事物的能力較差，針對(duì)他們進(jìn)行相關(guān)的服務(wù)專業(yè)培訓(xùn)也很難達(dá)到預(yù)期的效果。

2.3基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善。李家莊的整體規(guī)劃由天津城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院提供，雖然各種配置都相對(duì)較為合理，但是隨著接待游客數(shù)量的增加，原本的基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃難以承受較大的游客量，現(xiàn)在的李家莊需要進(jìn)一步增加醫(yī)療衛(wèi)生、娛樂休閑等能夠滿足游客和村民需求的公共基礎(chǔ)設(shè)施。

3李家莊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

3.1拓寬宣傳渠道，增強(qiáng)營銷力度。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，宣傳手段大幅度增加，各種短視頻平臺(tái)都展現(xiàn)了其極大的宣傳價(jià)值和強(qiáng)大的宣傳效果，在這樣的背景下，鄉(xiāng)村旅游的宣傳方式也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)?？梢栽诙桃曨l平臺(tái)上投放展現(xiàn)李家莊風(fēng)光的短視頻，也可以邀請(qǐng)一些具有較大流量的旅游類博主來李家莊實(shí)地體驗(yàn)，并將旅游過程通過短視頻形式投放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，以此來吸引更多的游客到李家莊游玩。還可以與附近景區(qū)的聯(lián)動(dòng)宣傳來提升自己的知名度，比如可以與附近的革命圣地西柏坡聯(lián)動(dòng)宣傳，擴(kuò)大宣傳效果。

3.2廣納賢士，留住人才。政府要針對(duì)人才流失制定出相應(yīng)的人才吸引政策，讓在外地務(wù)工的年輕人看到家鄉(xiāng)的新變化，并增強(qiáng)回鄉(xiāng)務(wù)工的吸引力。還要聘請(qǐng)相關(guān)行業(yè)的專業(yè)人員負(fù)責(zé)農(nóng)家樂的日常運(yùn)營管理。村委會(huì)還要定期組織村民進(jìn)行相關(guān)的服務(wù)培訓(xùn)，提高農(nóng)家樂的服務(wù)水平與服務(wù)質(zhì)量，從而給游客提供更好的游玩體驗(yàn)。

3.3完善鄉(xiāng)村布局，提高基礎(chǔ)設(shè)施水平。李家莊的鄉(xiāng)村規(guī)劃要有著更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，要根據(jù)后續(xù)游客的需求制定相應(yīng)的建設(shè)計(jì)劃，以中央統(tǒng)戰(zhàn)部舊址為核心，整合周邊村莊優(yōu)勢(shì)資源，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村度假區(qū)，從吃、住、玩、行四個(gè)方面全面提升游客在李家莊游玩時(shí)的幸福感，降低問題發(fā)生的概率。尤其是在醫(yī)療方面，要做出完善和提升，在村中設(shè)置相應(yīng)的醫(yī)療衛(wèi)生室，及時(shí)的為游客提供醫(yī)療幫助。

參考文獻(xiàn)

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[3]張麗敏.鄉(xiāng)村振興背景下貧瘠山地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究———以平山縣李家莊村為例[J].大眾文藝，2020(5)：223~224.

作者:王劍英 單位:平山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局