企業(yè)內(nèi)在價值在投資策略的作用

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［提要］本文以上市公司貴州茅臺為例，通過分析市盈率、凈利潤、企業(yè)品牌、市場占有率等，對股票內(nèi)在價值進行評估，分析上市公司內(nèi)在價值對其股票市值的影響。研究得出企業(yè)內(nèi)在價值與股票的市值呈正向關(guān)系，價值投資是個人投資者應(yīng)該堅持的理念。

關(guān)鍵詞：內(nèi)在價值；投資策略；估值方法

一、研究的意義和方法

（一）研究的可行性分析。一般來講，企業(yè)的內(nèi)在價值有內(nèi)部因素和外部因素兩個方面的影響。外部因素包括宏觀經(jīng)濟因素、行業(yè)因素和市場因素。內(nèi)部因素包括公司凈資產(chǎn)、盈利水平、股利政策、股份分割、增減注冊資本、資產(chǎn)重組幾個方面。從20世紀70年代開始，中國的資本市場從無到有，從小到大，從區(qū)域到全國。如今中國資本市場已經(jīng)成為我國社會主義市場經(jīng)濟的重要組成部分。隨著中國資本市場的不斷發(fā)展和進步，一系列地制度建設(shè)也日趨完善。中國的上市公司建立了完善的財務(wù)報告制度，憑借著其系統(tǒng)性、綜合性、全面性已經(jīng)成為眾多投資者分析上市公司的主要工具。通過分析上市公司的財務(wù)報表我們可以較好的評估上市公司的內(nèi)在價值。

（二）研究目標的選取。根據(jù)多方面考慮，選取上市公司貴州茅臺作為研究對象，通過市盈率指標對其進行價值評估。同時，根據(jù)市場占有率、品牌價值影響力等其他輔助因素對上市公司整體內(nèi)在價值做出一個合理的評估。貴州茅臺作為中國白酒行業(yè)的代表，其收入和利潤總額在中國A股市場表現(xiàn)突出。對其股票價值進行研究有一定的代表性和現(xiàn)實意義。

（三）研究方法。主要通過市盈率、凈利潤、品牌價值、市場占有率等進行研究。市盈率（簡稱P/E）是指“股票價格”除以“每股收益”的比率。市盈率是最常用評估股價水平是否合理的指標之一，是很具參考價值的股票指標之一。一般情況下，一只股票如果市盈率越低，即市價相對于股票的盈利能力越低，表明投資回收期越短，投資風(fēng)險越小，股票的投資價值就越大。凈利潤是指企業(yè)當(dāng)期利潤總額減去所得稅后的金額，也可以稱為稅后利潤。凈利潤是一項非常重要的經(jīng)濟指標。對于企業(yè)投資者來說，凈利潤是獲得投資回報大小的基本因素，對于企業(yè)管理者而言，凈利潤是進行經(jīng)營管理決策的基礎(chǔ)。另外，凈利潤也是評價企業(yè)盈利能力、管理績效以及償債能力的一個基本工具，是一個可以反映和分析企業(yè)多方面情況的綜合指標。凈利潤可以評價一個企業(yè)經(jīng)營的最終成果，凈利潤多，企業(yè)的經(jīng)營效益就好；反之，凈利潤少，企業(yè)的經(jīng)營效益就差。品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。在現(xiàn)代商業(yè)市場中，品牌的影響力越發(fā)顯得重要。不少企業(yè)不惜重金投放廣告就是為了提升企業(yè)的品牌價值。因此，分析品牌價值對企業(yè)內(nèi)在價值的影響變得十分重要。市場占有率是指某企業(yè)某一產(chǎn)品（或品類）的銷售量（或銷售額）在市場同類產(chǎn)品（或品類）中所占比重。反映企業(yè)在市場上的地位。通常市場份額越高，競爭力越強。

二、數(shù)據(jù)收集及分析

（一）行業(yè)數(shù)據(jù)分析。首先我們對研究對象———“貴州茅臺”所在的白酒行業(yè)進行一個簡單的分析。選取白酒行業(yè)的以下樣本股作為行業(yè)樣本：瀘州老窖、今世緣、五糧液、貴州茅臺、老白干酒、古井貢酒、口子窖、山西汾酒、酒鬼酒、舍得酒業(yè)、伊力特、迎駕貢酒、洋河股份、金種子酒、金徽酒、順鑫農(nóng)業(yè)、水井坊、青青稞酒。中國白酒行業(yè)從2003年至2012年經(jīng)歷了黃金發(fā)展期，從2013年至2016年經(jīng)歷了深度調(diào)整期，2016年至今為復(fù)蘇回暖期。白酒行業(yè)的復(fù)蘇帶來白酒行業(yè)整體利潤的增長，其中中高端白酒的復(fù)蘇尤為明顯。隨著中國消費觀念的不斷改變，消費者對中高端白酒的青睞程度有了明顯地提升。我們選取了18只成分股在白酒行業(yè)市場占有率高，代表性強，作為白酒行業(yè)的代表進行分析有較高的可信度。截至2020年2月12日，白酒行業(yè)總市值為24，602.10億元，市盈率為35.17。

（二）研究對象的數(shù)據(jù)分析。截止到2020年2月12日，貴州茅臺市盈率為34.00，低于白酒行業(yè)的平均水平?？偸兄导s為1.38萬億元，約占白酒行業(yè)總市值的56%。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，貴州茅臺在中國白酒行業(yè)的市場占有率約超過一半份額，約為63%。2019年三季度報顯示，貴州茅臺凈利潤為304.5億元，遠高于行業(yè)的平均水平35.02億元。截止到2020年2月12日，貴州茅臺收盤價位1，097.27元，為白酒行業(yè)最高。另外在品牌價值方面，貴州茅臺是中國白酒行業(yè)的一張香飄世界的名片，是中國民族工商業(yè)率先走向世界的代表。1915年獲美國巴拿馬萬國博覽會金獎，與法國科涅克白蘭地、英國英格蘭威士忌并稱世界三大名酒。一個多世紀以來，先后獲得了18次各國金獎，是白酒行業(yè)內(nèi)唯一集綠色、有機食品、國家地理標志保護產(chǎn)品、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等名譽為一身的“國酒”?？梢?，貴州茅臺擁有巨大的品牌價值，是其內(nèi)部價值的重要組成部分。

三、投資建議

從以上數(shù)據(jù)分析得出，貴州茅臺的企業(yè)內(nèi)在價值與其高昂的股價較為匹配。貴州茅臺公司具有強大的品牌知名度，資產(chǎn)質(zhì)量高、盈利能力強，市盈率低于市場平均水平，市場占有率高，綜合評價企業(yè)內(nèi)在價值高，可以有效支撐其股價。通過對貴州茅臺的分析，我們可以得出企業(yè)的內(nèi)在價值對其市值有正向的影響，內(nèi)在價值是股價強有力的支撐。

（一）價值投資是一門學(xué)問，它用時間證明盈利是可以連續(xù)的。無論市場行情是好是壞，價值投資的踐行者都獲得了高額的投資回報。價值投資的精髓就是尋找等于或低于其內(nèi)在價值的價格標的的證券。買入或持有這種股票等到其內(nèi)在價值充分體現(xiàn)在股價上的時候再將它賣出以獲得投資的收益。因此，我們始終要堅持價值投資的理念。如果我們持有的股票是優(yōu)質(zhì)的白馬股，有強有力的業(yè)績支撐，那我們沒有必要過分的著急。根據(jù)歷史的經(jīng)驗來看，由于重大公共事件而引起的市場下跌現(xiàn)象往往是短暫的，不會改變市場原先的運行規(guī)律。市場會很快迎來反彈，優(yōu)質(zhì)的股票甚至?xí)氏葎?chuàng)出新高，因此可以堅定地持有股票。但是如果持有的股票是業(yè)績差股、題材股，就要當(dāng)心了。沒有業(yè)績支撐的股票會因為重大事件的影響而產(chǎn)生明顯地波動，而且后期反彈的表現(xiàn)也會不理想。另外，題材股很可能會因為重大公共事件的影響而失去熱度。在這個時候，大家就會真真體會到價值投資的重要了?？赡茉谄綍r我們看到很多績差股、題材股在短期內(nèi)上漲幅度大，吸引了眾多投資者的眼球，但是我們將股票放在一個長期的時間段內(nèi)來看，一定是好股票漲幅大。正如股神巴菲特的一句名言說的那樣：“當(dāng)潮水退去的時候，才知道誰在裸泳”。毫無疑問，在潮水退去的時候，一定是那些業(yè)績差的股票原形畢露，變成了原來的模樣。而有強勁業(yè)務(wù)支撐的股票則經(jīng)過大浪淘沙成為了發(fā)光的金子。所以，記住那句話———價值投資很重要！

（二）加強中小投資者的教育，普及理性投資理念。投資者作為股票市場的主要參與者，對市場的健康發(fā)展有著舉足輕重的作用。在我國股票市場的投資者中，個人投資者占據(jù)了較大的比例。盡管隨著投資結(jié)構(gòu)的逐漸改變，機構(gòu)投資者的數(shù)量和占比在不斷增加，但是就目前來看，絕大部分的股票投資中，中小投資者還是占有絕大比例。與機構(gòu)投資者相比，中小投資者的專業(yè)知識水平比較弱，信息獲取和掌握的能力也不夠完善，抗風(fēng)險能力弱以及自我保護的意識淡薄等導(dǎo)致中小投資者更容易產(chǎn)生不理性的投資行為。根據(jù)歷史的研究表明，中小投資者更容易被市場情緒左右，做出不理性的投資行為。投資者情緒的變動又會對股票市場的穩(wěn)定性產(chǎn)生影響，從而造成股價的劇烈波動，甚至對市場秩序造成破壞。因此，增強廣大中小投資者的教育，引導(dǎo)他們進行理性投資、價值投資對我國股票市場具有積極長遠的意義。

（三）個人投資者將如何分析企業(yè)的內(nèi)在價值。股票有很多，有的人會投資醫(yī)藥股，有的人會投資金融股、科技股。那你會投資什么？如何選擇適合自己的最優(yōu)股？筆者認為我們要選擇自己了解的股票。最理想的情況，假如你自己就在白酒行業(yè)中工作，你對白酒行業(yè)的情況非常熟悉，那你選擇投資白酒行業(yè)的優(yōu)質(zhì)股票進行投資的風(fēng)險就相對小很多，而獲得豐厚回報的可能性就大了很多。如今大數(shù)據(jù)發(fā)展迅速，想要查到某個行業(yè)的發(fā)展情況和個股的指標數(shù)據(jù)并不是什么難事。做好行業(yè)情況的分析和企業(yè)內(nèi)在價值的分析后再進行投資可以最大限度地降低我們的投資風(fēng)險。

參考文獻：

［1］索輝.五糧液與美的電器投資價值分析報告［J］.中國科技財富，2008（11）.

［2］劉建容，潘和平.基于財務(wù)指標體系的中國上市公司投資價值分析［J］.管理學(xué)家（學(xué)術(shù)版），2010（5）．

作者：姚晟 單位： 中國人民大學(xué)