自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響
前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。
摘要：自媒體時代的新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播在很多方面都存在著差異。文章闡述自媒體時代新聞傳播的特點，剖析自媒體時代在傳播內(nèi)容、傳播對象、社會輿論三個方面對傳統(tǒng)新聞傳播的影響，旨在促進新聞的傳播與發(fā)展。
自媒體時代的到來，直接影響著新聞的傳播。自媒體主要是利用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為人們提供信息傳遞、新聞的平臺，具有快捷性、時效性等優(yōu)勢，有效豐富了信息的方式，并利用網(wǎng)絡(luò)吸引了群眾的關(guān)注和評論，也促進了媒體的播報，甚至能夠影響某些決策。由于其具有一定的開放性，因此，用戶可以隨時隨地在自媒體平臺上信息，而這些信息往往是親身經(jīng)歷者和目擊者的第一手資料，充分展現(xiàn)了自媒體新聞傳播的即時性。作為新興媒體，自媒體的多功能性，使其新聞內(nèi)容更為豐富，效果更加明顯，并給予了群眾對新聞更全面的感知。在這樣的形式下，更應(yīng)當促進自媒體時代的新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播的融合。
一、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響
（一）傳播內(nèi)容方面的影響
傳統(tǒng)的新聞傳播相對閉塞，受眾獲取的新聞材料大多是經(jīng)過篩選的，并且必須是在某種約束條件下的新聞才可以發(fā)表。自媒體時代在特別開放的形態(tài)下，新聞內(nèi)容更加多樣更加開放，所涉獵內(nèi)容的范圍也就更加廣泛。自媒體時代的開放性，表現(xiàn)在新聞媒體制作的各個方面。在新聞媒體的選材、采訪、撰寫以及制作等各個環(huán)節(jié)中，自媒體時代的特性都影響著傳統(tǒng)媒體的制作，也影響著它的內(nèi)容。[1]自媒體是由于社會大眾的參與才會有很強大的影響力,而新聞的傳播與這種自媒體環(huán)境相結(jié)合，其背后有強大的群眾基礎(chǔ)，所以其發(fā)展與內(nèi)容將會更加與大眾的口味相結(jié)合，新聞內(nèi)容更加接地氣，更符合群眾的要求，更加具有代表性，也更能引起共鳴。并且也會更加符合社會的輿論導向，給群眾更多的機會，也給新聞的傳播更多發(fā)展的空間。傳統(tǒng)新聞媒體的一些桎梏，會導致在一定情況下有些重要新聞不能夠及時進行采訪，而自媒體時代群眾會擁有大量第一現(xiàn)場的素材，如果媒體的內(nèi)容可以借助這些自媒體時代的素材，那將會大大增強新聞內(nèi)容的價值以及影響力。無論是新聞內(nèi)容的真實性、時效性，還是新聞內(nèi)容的新穎性、廣泛性，都是自媒體時代下的新聞傳播的創(chuàng)新，無疑會對傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生影響。
（二）傳播對象方面的影響
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及一系列社交媒體的幾何式傳播，傳統(tǒng)的媒體方式遭到?jīng)_擊與挑戰(zhàn)，最重要也是改變最大的就是傳播的對象以及傳播者的角色問題。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是經(jīng)過層層審核的新聞事件通過傳統(tǒng)的例如廣播、電視等形式散播出去，或者是坊間的口耳相傳，但是如今的新聞傳播者不一定是傳統(tǒng)意義上的新聞傳播者，他們可以是受眾在充當用戶的情況下，也可以是新聞的傳播者。[2]傳播者同樣也可以作為用戶出現(xiàn)在同一個新聞事件中。新媒體時代的新聞傳播使得傳播者與受眾相互融合，在一定程度上打破了原有的傳播者與受眾之間的界限，使得新聞傳播的范圍越來越大，擴大了整個新聞媒體傳播的影響區(qū)域，同時也增強了影響的力度與沖擊力。既作為傳播者也作為受眾，在一定程度上能夠監(jiān)督整個新聞的真實性以及它的傳播進程，更可以加深對整個新聞的理解深度。
（三）社會輿論方面的影響
傳統(tǒng)新聞媒體的傳播是在較封閉的環(huán)境下進行的，新聞的傳播只通過傳統(tǒng)的方式，受眾只是單純地接受信息，如果對于新聞播報的新聞素材有什么意見或者看法的話，也只能自說自話，沒有平臺或者是區(qū)域來發(fā)表言論。并且正規(guī)的新聞傳播是要鞏固社會的穩(wěn)定與安全，并且也要服從大局的思想指導，所以會存在受眾只聽到社會主流思想的聲音，而對于其他的思想或者言論一無所知，并且如果是比較惡劣的大事件，傳統(tǒng)的新聞方式一般會采取不播報的形式，受眾也只會對好的事情有所了解，而對正在發(fā)生的惡性事件或者是潛在的危機都無從知曉。[3]所以有人稱傳統(tǒng)的新聞傳播方式是壟斷式的傳播方式，只要是傳播的主體不打算將新聞播出，那么就無從知曉信息。其實這在很大程度上限制了廣大群眾的知情權(quán)與參與權(quán)，并在一定程度上激起了受眾心底的厭煩心理。隨著自媒體時代的到來，這種壟斷的新聞傳播方式不攻自破。傳播者與受眾之前的界限模糊化，甚至是角色相互轉(zhuǎn)換，社會的輿論相比之前更加自由，受眾可以了解到與之前大不相同的言論，同時也可以發(fā)表自己的觀點。這樣不僅豐富了新聞的內(nèi)容，而且還擴大了新聞所涵蓋的范圍，并且也給每一個受眾平等參與的權(quán)力。作為新聞的受眾不僅可以豐富新聞內(nèi)容，并且還可以監(jiān)督新聞的質(zhì)量，對于不實的新聞進行嚴格批評與糾正。[4]人們可以通過對多樣化的新聞進行思考、評論，使得新聞參與人都懷有一份社會責任感。除此之外，由于很多的社會人的關(guān)注，很小的事情就會被放大，起到了社會監(jiān)督的作用。
二、自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播融合的措施
（一）將新的技術(shù)與方法融入到新聞傳播中
自媒體的出現(xiàn)不僅僅是一種沖擊與影響，更多的是一種機遇。作為新聞傳播更應(yīng)當順應(yīng)時代的發(fā)展，將更多新的技術(shù)與方式方法運用到新聞傳播中。首先是革新傳統(tǒng)的新聞傳播方式，大規(guī)模地傳播與應(yīng)用新的技術(shù)，例如網(wǎng)絡(luò)或者是無線傳播。并且適當運用一些網(wǎng)絡(luò)的傳播手段，對新聞進行多種方式的傳播。而對于一些新形式的傳播手段，例如社交網(wǎng)絡(luò)或者是更先進的一些短片視頻進行新聞傳播。微博與微信或者是一些較新穎等社交網(wǎng)絡(luò)在人群中的應(yīng)用越來越廣，影響力也越來越大，在進行新聞傳播的過程中，可以借助這些新的方式，申請一些微博賬號，在微信公共賬號上設(shè)立一些新的或者是具有特色的欄目，進行新聞傳播。也可以跟一些微博大牛相聯(lián)系或者是結(jié)合，通過他們進行相應(yīng)的新聞傳播。不僅可以使得形式更加新穎多樣，也可以使得人們更加容易接受，影響范圍也更加廣泛。
（二）培養(yǎng)具有新媒體素質(zhì)的新聞傳播人才
無論是傳統(tǒng)的新聞傳播，還是自媒體時代的新聞傳播，都必需有一個具有較高專業(yè)素質(zhì)的團隊，一個具有時代精神的隊伍。而一個具有強大凝聚力的團隊需要的是一個個人才，自媒體時代，人才顯得更加重要。尤其是技術(shù)在廣泛運用的過程中，對于專業(yè)人員的要求就更加多樣了。首先，作為一名新聞傳播人員，應(yīng)當了解并掌握先進技術(shù)。其次，應(yīng)當了解大眾以及用戶的習慣與喜好，采用他們更加方便，也更加樂于接受的方式進行新聞傳播。更重要的是，作為一名新聞傳播工作人員，具有時代的敏銳度以及市場的敏感度是必須的。新聞傳播人員更應(yīng)當加強自我學習與提高，在進行相應(yīng)的學習與參加相應(yīng)的培訓過程中，更加了解自身的優(yōu)勢與不足，提高自身的專業(yè)能力，以便更好地為用戶服務(wù)。自媒體時代對傳統(tǒng)新聞傳播的方式造成了沖擊，促使它在很多方面都需要進行改革與創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)時代到來必然會引起新聞傳播的改變，如果新聞的發(fā)展能把沖擊作為改革的機遇，借助于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及社交媒體的興盛，并且將自媒體準確融入到新聞媒體的傳播中，那么將會在很大程度上促進新聞向著更好更光明的方向發(fā)展。
參考文獻：
[1]孔蕾蕾．自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].西部廣播電視,2014(19).
[2]計冬梅，高麗鳳．論自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].才智,2014(26).
[3]顧亞奇，肖妍琳．率先理性:自媒體時代新聞傳播的零起點———2012年中國記者節(jié)公益論壇綜述[J].現(xiàn)代傳播,2012(12).
[4]冀蕊．基于自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響[J]．新聞研究導刊,2015(15).
作者：肖璐 單位：文山學院
